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從口味、銷售到生產(chǎn)，電子煙監(jiān)管新規(guī)的陸續(xù)落地，加快推動行業(yè)走向有序化發(fā)展。過去電子煙行業(yè)的規(guī)模擴(kuò)張往往靠資本驅(qū)動，新規(guī)之下，由于施行產(chǎn)能核準(zhǔn)制度，電子煙生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)能被短暫定量，所以監(jiān)管批準(zhǔn)產(chǎn)能多少非常關(guān)鍵。
最近藍(lán)洞新消費(fèi)公布了業(yè)內(nèi)主要電子煙品牌實(shí)際獲取的核準(zhǔn)產(chǎn)能配額，悅刻（RELX）、雪加（Snowplus）、魔笛（MOTI）、鉑德（Boulder）、小野（vivild）分列前五位，獲準(zhǔn)煙彈生產(chǎn)數(shù)分別為3.287億、7730萬、3300萬、1600萬、1200萬。
對于悅刻、魔笛、鉑德、小野的產(chǎn)能配額，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為符合預(yù)期，與品牌銷量基本匹配，但產(chǎn)能配額排在第二的雪加卻引發(fā)諸多質(zhì)疑，為何其配額能遠(yuǎn)超魔笛、鉑德、小野等知名度更高的電子煙品牌，有業(yè)內(nèi)人士在雪球爆料稱，懷疑雪加是否通過實(shí)際產(chǎn)能注水等非常手段，從而拿到了與其品牌銷量完全不匹配的產(chǎn)能配額。
雪加的產(chǎn)能配額備受質(zhì)疑并非空穴來風(fēng)。根據(jù)相關(guān)新規(guī)，電子煙企業(yè)生產(chǎn)核定規(guī)模核算時有三個指標(biāo)非常關(guān)鍵：生產(chǎn)設(shè)備公稱能力、三年實(shí)際銷量平均值、行業(yè)設(shè)備產(chǎn)能利用率。
也就是說，產(chǎn)能配額主要和實(shí)際銷量、設(shè)備產(chǎn)能掛鉤，可雪加的實(shí)際銷量、產(chǎn)能真能達(dá)到行業(yè)第二的水平嗎？
以業(yè)內(nèi)最大的悅刻為對照，此次配額雪加在煙彈數(shù)量、煙桿數(shù)量、一次性電子煙數(shù)量上分別占到悅刻的24%、50%、16%，而悅刻2021年的營收為85.2億，由于各家產(chǎn)品的價格相差不大，定價水平線基本相同，毛估雪加2021年的營收要有20億才能對應(yīng)現(xiàn)在的產(chǎn)能配額?？筛鶕?jù)雪球業(yè)內(nèi)人士分析，雪加去年的營收規(guī)模只有5億左右，相差4倍。20億顯然與預(yù)期不符，所以引發(fā)了電子煙行業(yè)人士的廣泛討論。
藍(lán)洞新消費(fèi)和數(shù)字品牌榜聯(lián)合發(fā)布的2021中國電子煙年度品牌榜顯示，RELX悅刻的心智占有率排名第一，為80.27%，雪加Snowplus排名第25位，心智占有率只有0.01%，兩者差距極為明顯。
且不說雪加與悅刻的差距，即使與鉑德、魔笛、徠米、柚子等知名度靠前的電子煙品牌相比，也還是存在相當(dāng)明顯的心智占有率差距，但雪加此次的產(chǎn)能配額卻一騎絕塵，把這些品牌遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在了身后，實(shí)在叫人難以相信。
心智占有率排名很靠后，可這次產(chǎn)能配額卻來到了第二位，傲視一眾實(shí)力玩家，雪加的崛起顯得異常突兀。假設(shè)雪加在短時間內(nèi)實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)能和銷量的大幅增長，有沒有這種可能？答案是否，因?yàn)楝F(xiàn)在處在監(jiān)管過渡期，無論是產(chǎn)能，還是門店規(guī)模，要么處在收縮狀態(tài)，要么暫停增長，雪加要實(shí)現(xiàn)連續(xù)超車，有些天方夜譚。
總之，業(yè)內(nèi)對雪加的產(chǎn)能配額質(zhì)疑，主要源自其本身在業(yè)內(nèi)地位水平靠后，一個本身不占優(yōu)勢的品牌，一下子成了電子煙第二品牌，這種光速逆襲，在任何情況下，似乎都不太可能發(fā)生。
值得注意，雪加此次因產(chǎn)能配額引發(fā)質(zhì)疑，并非是雪加陷入的首次質(zhì)疑風(fēng)波，回看雪加這短短的三年多發(fā)展時間，從銷量到品牌，雪加身邊的風(fēng)波可以說從來都沒有停止過。
銷量方面，雪加在2019年曾對外公布過銷量數(shù)據(jù)，4個月時間從月銷1萬套增長到80萬套，增長了80倍，當(dāng)時這一數(shù)據(jù)公布后引發(fā)諸多業(yè)內(nèi)人士的質(zhì)疑，稱其銷量真實(shí)性難以評判。
當(dāng)時雪加陷入銷量疑云還有一個重要原因，就是沒有其他第三方數(shù)據(jù)報(bào)告予以佐證，而且雪加的宣發(fā)作風(fēng)也比較激進(jìn)，喜歡以第一梯隊(duì)玩家這類說法自居，所以市場比較難以相信一個如此年輕的玩家。
另外，雪加還因電商平臺銷量數(shù)據(jù)被消費(fèi)者質(zhì)疑過，當(dāng)時的電子煙行業(yè)競爭激烈，部分電子煙玩家會以特殊手段來抬高銷量，以提高平臺推薦權(quán)重。
品牌方面，雪加曾因品牌背景而被海外媒體質(zhì)疑，當(dāng)時雪加宣稱其研發(fā)團(tuán)隊(duì)為海外公司Reverie Lab，可后經(jīng)媒體查證發(fā)現(xiàn)，該公司是生物技術(shù)公司，并不涉及電子煙的霧化、煙油煙彈等系列技術(shù)，而且該公司官網(wǎng)也并無任何和電子煙或雪加品牌的相關(guān)信息。
產(chǎn)品方面，雪加曾發(fā)布過“電子咖啡”，可將含有咖啡提取物的咖啡彈霧化供消費(fèi)者吸食。電子咖啡發(fā)布后隨即引發(fā)大量質(zhì)疑，電子咖啡是否含有國家管制藥物咖啡因？咖啡以霧化方式被吸入體內(nèi)，是否存在未知的健康風(fēng)險？雪加雖然此后進(jìn)行了公開回應(yīng)，但并非澆滅全部質(zhì)疑。
歷數(shù)過去的種種質(zhì)疑風(fēng)波，雪加的銷量、產(chǎn)品、品牌均沒有逃開過，依據(jù)常識來看，雪加之所以容易吸引各方質(zhì)疑，一方面源于其未能及時公開更多高可信度信息和數(shù)據(jù)以解決公眾的種種疑惑，另一方面可能是因?yàn)檠┘拥拇蚍L(fēng)格比較招搖，容易忽略很多宣傳細(xì)節(jié)，造成對外界的困擾和迷惑。
拋開過往的質(zhì)疑，回到雪加這次的產(chǎn)能配額風(fēng)波，即使雪加真的拿到了這么龐大的產(chǎn)能配額，但雪加能全部讓市場消化嗎？
從官方宣傳看，雪加的業(yè)務(wù)遍布數(shù)十個海外國家和地區(qū)，但此次雪加的產(chǎn)能配額許可市場是內(nèi)銷，也就是說，雪加用配額產(chǎn)能生產(chǎn)的煙彈煙桿產(chǎn)品，只能在國內(nèi)市場流通銷售。
這引出了兩個比較關(guān)鍵的問題。第一，前面提到，雪加的份額比較低，這么大的產(chǎn)能配額要想全部轉(zhuǎn)化成真實(shí)的銷量，難度可想而知。
理論上說，雪加需要大規(guī)模開設(shè)線下門店，引入更多加盟商，才有可能提高產(chǎn)品銷量，對畸高的產(chǎn)能進(jìn)行分割，但是目前電子煙行業(yè)的宏觀環(huán)境顯然不允許這樣的逆向擴(kuò)張出現(xiàn)，原因之一是監(jiān)管過渡期內(nèi)，門店還多處在申請?jiān)S可證和觀望狀態(tài)，其二是因?yàn)槠放埔残枰诒O(jiān)管全然落地后留出更多的研發(fā)、策略布局時間，不會盲目擴(kuò)張。
第二個問題是，如果雪加沒有消化掉產(chǎn)能配額，是否會采取其他非常規(guī)的手段對多余產(chǎn)能進(jìn)行消化，比如幫其他品牌代工，或者進(jìn)行產(chǎn)能的買賣交易。但從監(jiān)管角度看，這些行為會觸及紅線，破壞電子煙行業(yè)的發(fā)展秩序。
所以說，雪加雖然獲取了遠(yuǎn)超業(yè)界認(rèn)知的產(chǎn)能配額，但要充分消化所有產(chǎn)能其實(shí)面臨相當(dāng)多的阻礙。雖然產(chǎn)能配額對電子煙玩家很重要，但配額的規(guī)模是動態(tài)調(diào)整的，如果雪加的銷量無法跟上配額，后續(xù)其配額容易被降低。
目前來看，圍繞雪加產(chǎn)能配額過高的質(zhì)疑短時間內(nèi)不會消失。相關(guān)新規(guī)指出，失信市場主體會被列為重點(diǎn)監(jiān)督對象并被納入頁頂信用公示系統(tǒng)予以公示。
因此，對于雪加此次引發(fā)較大的質(zhì)疑和爭議，監(jiān)管部門或許應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步核查更多細(xì)節(jié)，對其產(chǎn)能進(jìn)行全面調(diào)查。
長遠(yuǎn)來看，后監(jiān)管時代下，真正決定電子煙玩家市場話語權(quán)的一定是消費(fèi)者和門店的認(rèn)可，還有產(chǎn)品的持續(xù)創(chuàng)新，只有做到這些才能真正上位。
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5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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