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公眾號(hào)邏輯:想清楚這50個(gè)問(wèn)題,就能成為流量大咖
2017-07-05 09:11:00

據(jù)統(tǒng)計(jì),目前全國(guó)微信公眾平臺(tái)數(shù)量大約在 1500 萬(wàn)到 2000 萬(wàn)之間,活躍用戶約8.89億,差不多每 44 個(gè)人就有一個(gè)人擁有微信公眾號(hào),公眾號(hào)整體已經(jīng)處于供大于求的階段。很多公眾號(hào)放棄運(yùn)營(yíng),是因?yàn)椋?/font>

1.無(wú)法持續(xù)提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
2.無(wú)法實(shí)現(xiàn)盈利。

目前,微信和微博差不多占據(jù)了移動(dòng)流量的 40%,微信公眾號(hào)前 500 強(qiáng)每日PV 占總量的10%~20%,其余公眾號(hào)分享剩余的流量,競(jìng)爭(zhēng)可謂慘烈,增粉越來(lái)越難,轉(zhuǎn)化越來(lái)越難,做公眾號(hào)越來(lái)越難了……


公眾號(hào)難做,對(duì)新媒體編輯的要求就更高:要學(xué)習(xí)專業(yè)知識(shí);深入了解新媒體的那些暗道;每天要大量閱讀同類賬號(hào)的文章,閱讀新媒體各方面的書籍;選題、寫稿、排版、審核,所有工作一人扛。

在做了2年新媒體編輯之后,運(yùn)營(yíng)君總結(jié)了這50個(gè)從選題到成文的自問(wèn)題目,快來(lái)看看你是不是也這曾這樣為難過(guò)自己?


關(guān)于賬號(hào)定位

賬號(hào)定位是推文的前提。它決定著兩個(gè)最重要的核心問(wèn)題:做什么,怎么做。按理說(shuō),這應(yīng)該是在申請(qǐng)賬號(hào)時(shí)就必須確定好的,如果當(dāng)時(shí)沒(méi)有明確,那么現(xiàn)在,你最好為下面這幾個(gè)問(wèn)題,想好答案。

你是誰(shuí)?
你做公眾號(hào)的目的是什么?
你的用戶是誰(shuí)?
這些用戶會(huì)對(duì)賬號(hào)有什么需求?
你能滿足用戶什么需求并解決用戶什么問(wèn)題?
內(nèi)容如何定位?
風(fēng)格如何定位?
用戶為什么要關(guān)注你?
用戶為什么持續(xù)關(guān)注你?


關(guān)于選題和內(nèi)容

對(duì)于很多微信公眾號(hào)來(lái)說(shuō),內(nèi)容即產(chǎn)品。這個(gè)“產(chǎn)品”也要經(jīng)歷選題、內(nèi)容填充、排版等工序,有文字、圖片、音頻、視頻及其相互組合等多種表現(xiàn)形式。對(duì)于選題和內(nèi)容,我們要自問(wèn):

選題貼近熱點(diǎn)嗎?熱度還在嗎?
選題戳中用戶痛點(diǎn)了嗎?
選題切入點(diǎn)與其他文章有何不同?
選題的補(bǔ)充素材充足嗎?

用戶為什么要在眾多相似文章中閱讀這一篇?
內(nèi)容上有比別人更深層的認(rèn)知嗎?
文章具有強(qiáng)烈的人格化嗎?
通過(guò)這篇文章,用戶能了解你的賬號(hào)聚焦在什么領(lǐng)域嗎?
文章內(nèi)容能解決用戶關(guān)注的某一問(wèn)題么?
內(nèi)容是否具有傳播性?
內(nèi)容闡述的價(jià)值點(diǎn)是否正確?
這篇文章是否要有閱讀福利?
看完這篇文章需要花幾分鐘?花費(fèi)這幾分鐘值得嗎?
為讀者節(jié)約時(shí)間了嗎?有可有可無(wú)的段落嗎?



關(guān)于排版

內(nèi)容再好,也要有一個(gè)好的“門面”,基于微信手機(jī)端的閱讀體驗(yàn),新媒體編輯對(duì)排版還是有要求的,比如:

這樣的排版,是否符合賬號(hào)的整體調(diào)性?
一些格式的選擇,是否有利于閱讀?
圖片是否清晰、美觀、合規(guī)?
這張照片能夠增強(qiáng)用戶對(duì)文字的理解么?
文章的排版會(huì)讓老用戶一看就知道是我們賬號(hào)的嗎?
是否有可以精簡(jiǎn)的元素?
首圖清晰完整么?
文章轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈后縮略圖可以清晰完整地顯示嗎?
文字對(duì)齊了嗎?正文字號(hào)統(tǒng)一嗎?行間距相同嗎?

關(guān)于標(biāo)題

根據(jù)微信的閱讀特點(diǎn),只有吸引人的標(biāo)題才能誘使用戶點(diǎn)進(jìn)來(lái)閱讀,覺(jué)得內(nèi)容不錯(cuò)才會(huì)進(jìn)行點(diǎn)贊、評(píng)論、回復(fù)、轉(zhuǎn)發(fā),因此,文章的標(biāo)題是微信傳播中至關(guān)重要的一環(huán)。關(guān)于標(biāo)題,我們要思考:

標(biāo)題能闡述清楚文章內(nèi)容嗎?
標(biāo)題能讓用戶感到與他的切身利益相關(guān)嗎?
這個(gè)標(biāo)題吸引我自己?jiǎn)幔?/font>
這個(gè)標(biāo)題我會(huì)愿意轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈嗎?
在朋友圈看到這個(gè)標(biāo)題的人會(huì)愿意點(diǎn)開(kāi)嗎?
標(biāo)題是否有過(guò)度標(biāo)題黨的嫌疑?
標(biāo)題會(huì)不會(huì)太平淡,根本不想點(diǎn)開(kāi)?
標(biāo)題會(huì)不會(huì)違反微信規(guī)則?


關(guān)于廣告

前文提到,由于變現(xiàn)困難導(dǎo)致暫停運(yùn)營(yíng)的公眾號(hào)數(shù)不勝數(shù)。盡管,內(nèi)容是產(chǎn)品,但在目前免費(fèi)閱讀的大環(huán)境下,光有內(nèi)容還不行,新媒體編輯要采取廣告、互推等盈利方法,保障生存。一旦開(kāi)始寫軟文、賣廣告的時(shí)候,你就要想想這些問(wèn)題:

除了廣告,用戶還能在文章中有其他收獲嗎?
這樣的廣告會(huì)對(duì)用戶造成困擾嗎?
刪掉廣告信息,這還是一篇完整的文章嗎?
是否達(dá)到了商業(yè)目的?
廣告產(chǎn)品是否與賬號(hào)主體相契合?

關(guān)于數(shù)據(jù)

數(shù)據(jù)可以幫助編輯們精準(zhǔn)地分析出各個(gè)環(huán)節(jié)之間的影響和關(guān)聯(lián)。能夠理性客觀地指導(dǎo)工作,無(wú)需通過(guò)人工的反復(fù)試錯(cuò)來(lái)驗(yàn)證結(jié)果,學(xué)會(huì)看后臺(tái)數(shù)據(jù)是新媒體編輯的基本功。它包括:
 
什么類型的內(nèi)容閱讀更高?
什么類型的內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)更高?
推送文章的數(shù)據(jù)是否異常?為何異常?
文章打開(kāi)率如何?比行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)如何?可否優(yōu)化?
評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊數(shù)量多少,活躍度、粘性如何?
各種打開(kāi)方式數(shù)據(jù)占比是否正常?
什么時(shí)間段的哪種打開(kāi)方式占比更高?

 
以上。

帶著這些問(wèn)題,重讀一遍要推送的文章,你就會(huì)發(fā)現(xiàn),原來(lái)有些問(wèn)題,在開(kāi)始時(shí)就能完美規(guī)避。干貨很多,但是不實(shí)踐也沒(méi)有用。如果能夠把上面這份“自問(wèn)清單”融入到日常工作中,可能會(huì)驚喜滿滿哇。

本文來(lái)源于公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)拍檔,轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系作者并注明來(lái)源。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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