從賈躍亭夫婦名下 12 億資產(chǎn)被凍結(jié)，到 159 億股份全被凍結(jié)，再到賈躍亭卸任樂視法人代表，最后辭任樂視所有職務(wù)，這巨大的變動，在短短 4 天接踵而至。
賈躍亭，樂視控股集團的創(chuàng)始人、董事長，如今卻因為資金鏈的斷裂，一朝之間從天堂跌落至地獄，為他的夢想窒息。
樂視倒了，賈躍亭敗了。各家媒體第一時間發(fā)出通稿，下以這樣的定論。
但科技圈中有一人，卻以非常獨特的視角，將賈躍亭與一百多年前的巨商富賈胡雪巖放在一起比較，發(fā)表文章《每一個賈躍亭的心里都住著一個胡雪巖》。
這篇文章因為角度新穎，內(nèi)容具有深度，一時刷屏朋友圈，獲得 89W+ 的閱讀（截止7月7日下午）。包括鈦媒體、創(chuàng)業(yè)邦、小飯桌、新浪科技等多家媒體都來轉(zhuǎn)載，全網(wǎng)閱讀接近千萬。
這熱點追得別出心裁，我們看了不由得佩服萬分。
于是我們第一時間連線作者倪叔，聊了聊這篇文章的生產(chǎn)過程，并套出了 89W+ 閱讀量背后，教科書級的追熱點方法論。（知道這才是你們想要的）
1 樂視倒了，賈躍亭敗了
賈躍亭在 2004 年創(chuàng)立樂視視頻網(wǎng)站起家。
2010 年樂視網(wǎng)上市，2014 年初，樂視成為創(chuàng)業(yè)板市值最高的公司，賈躍亭一舉躍升為創(chuàng)業(yè)板首富。
2016 年 3 月，賈躍亭首度出席 IT 領(lǐng)袖論壇上，并且一出場就與李彥宏，馬化騰等大佬平起平坐。彼時樂視仍舊處于一個蒸蒸日上的快速發(fā)展階段。
事情從 2016 年 10 月發(fā)生轉(zhuǎn)機。從與北京國安合作破裂開始，樂視體系爆發(fā)資金危機。
今年 5 月，賈躍亭申請辭去總經(jīng)理職務(wù)，專任董事長一職。
7 月 3 日，賈躍亭夫婦名下 12.37 億資產(chǎn)被凍結(jié)，賈躍亭卸任樂視法人代表。7 月 4 日，樂視網(wǎng)發(fā)布公告，賈躍亭持有的樂視網(wǎng)股權(quán)也幾乎全部被凍結(jié)，市值 159 億元。
樂視大廈里，躺滿了前來討債的供應(yīng)商
7 月 6 日上午 10 點多，賈躍亭在個人公眾號及微信上回應(yīng)—— “我會盡責(zé)到底”。
賈躍亭事件經(jīng)過幾個關(guān)鍵點的傳播后，已經(jīng)成為一個巨大的熱點事件。
以至于當(dāng)一篇標(biāo)題《爆炸：孫正義宣布軟銀集團出資200億美元全力投資賈躍亭樂視！》的文章出現(xiàn)后，十分鐘內(nèi)就達到 10W+ 閱讀。
而在此前，賈躍亭 “盡責(zé)到底” 的回應(yīng)花了 30 分鐘才達到 10W+ 閱讀。
但這篇文章隨后就被刪除，樂視官方迅速辟謠，假的。
7月6日晚，樂視網(wǎng)發(fā)布公告稱，賈躍亭辭去包括董事長在內(nèi)的所有職務(wù)，徹底退出上市公司體系。
賈躍亭這場巨型風(fēng)波中，科技媒體和自媒體人都前仆后繼地追著熱點，將賈躍亭事件推向了一個新的高潮。
7 月 4 日，倪叔發(fā)布《每一個賈躍亭的心里都住著一個胡雪巖》，LinkedIn發(fā)布《損失1200000000，賈躍亭還剩什么》；
7 月 6 日，虎嗅網(wǎng)發(fā)布《賈躍亭的汽車夢，還輪不到我們嘲笑》，盧泓言發(fā)布《你既不懂胡雪巖也不懂賈躍亭》，差評發(fā)布《了不起的賈茨比》；
7 月 7 日，劉備我祖發(fā)布《史記 賈躍亭》……
據(jù)清博數(shù)據(jù)顯示，短短一周內(nèi)，關(guān)于賈躍亭的文章誕生了 1722 篇，總閱讀量達 723W+。
但在這場追熱點大賽中，倪叔的文章無疑是其中角度最為獨特，內(nèi)容最為深度，也是效果最好的一個。
角度最為獨特是指，這篇文章將賈躍亭這個人物放置在歷史的巨大坐標(biāo)系中，將其與清代富商胡雪巖作對比。
內(nèi)容最為深度是指，這篇文章憑借賈躍亭與胡雪巖發(fā)家前后對比、美國互聯(lián)網(wǎng)金融和中國政商關(guān)系三大板塊的巨大信息量，在眾多文章中脫穎而出。
有人這樣評價倪叔的文章，看完倪叔的文章再看其他關(guān)于賈躍亭的文章，都覺得隔靴搔癢，沒有說中核心。
至于效果最好，我們看數(shù)據(jù)就知道了——
倪叔的文章發(fā)表于 7 月 4 日，第二天獲得 10W+ 閱讀。此后數(shù)據(jù)仍然不斷攀升，截止 7 月 7 日下午，已有 89W+ 閱讀。
文章被包括鈦媒體、騰訊科技、鳳凰財經(jīng)在內(nèi)的多家媒體機構(gòu)轉(zhuǎn)載，公眾號漲粉 3W+ 。
這樣的文章究竟是怎么寫出來的？
我們與倪叔進行了連線后才知道，原來 89W+ 閱讀量的背后，其實是倪叔自己摸索出來的一套寫作體系。
2 倪叔的 89W+ 與他的 3 大方法論
從辭去總經(jīng)理到資產(chǎn)被凍結(jié)再到卸任法人，近段時間科技圈一直在傳賈躍亭的消息。所有科技圈的媒體人、自媒體人都目不轉(zhuǎn)睛地觀望著，倪叔也不例外。
7 月 3 日，媒體爆出賈躍亭的錢被凍結(jié)并且卸任法人代表，這成了整個事件中相當(dāng)大的爆點。所有人都明白了賈躍亭當(dāng)下的處境有多艱難。
也正是在這時候，倪叔決定要追這個熱點。
決定要追熱點后，倪叔構(gòu)思了一整個晚上，想到了他寫 10W+ 文章常用的 3 大方法論——
1、歷史視角
像賈躍亭這樣的爭議性人物，當(dāng)所有人的目光都鎖定在當(dāng)下，容易局限在小范圍內(nèi)，文章之間很難形成視角上的差異。
而當(dāng)你把事件放置在更長遠(yuǎn)的時間維度，找到適合人物的坐標(biāo)系，補充以歷史相關(guān)的觀念，就更容易看到事情的真相。
倪叔是吳曉波團隊出身，深度學(xué)習(xí)了吳曉波關(guān)于中國政商關(guān)系的研究。所以當(dāng)賈躍亭事件一出，倪叔幾乎是條件反射般，迅速找到一個新穎的角度——
賈躍亭和胡雪巖都是官商的代表，他們內(nèi)在的做法并非出于追求做更好的產(chǎn)品，而是通過依附官員、尋找特權(quán)來獲取他們的利潤。
他們二人的內(nèi)在邏輯是完全相通的。
所以倪叔選擇的方法就是，以歷史視角觀察研究賈躍亭事件，從而找到胡雪巖這個坐標(biāo)，把兩者結(jié)合起來，寫出一篇深度的對比文章。
以歷史視角來看新聞的手段，倪叔之前也曾使用過。
倪叔之前曾寫過一篇文章《京東聯(lián)姻沃爾瑪：你看到是新聞，我看到的是美劇》。這篇文章寫的是 2016 年京東和沃爾瑪合作，京東獲沃爾瑪戰(zhàn)略入股的事情。
這在當(dāng)時也是一個極為轟動的新聞熱點。但是這件事對外釋放的信息量非常有限，所有媒體、自媒體可能都只能基于一篇相同的、只有幾百字的聲明做文章。
基于這樣狹小有限的信息量，是根本寫不出能讓人眼前一亮的稿子的。這時候，就需要采取一種方式，就是把整個事情串起來看。
倪叔梳理了京東和沃爾瑪在過去五年內(nèi)的合作，包括它們曾經(jīng)的關(guān)系是怎么樣的，最后得出京東是被迫接受沃爾瑪?shù)淖①Y的結(jié)論。
2、反向思維
反向思維是指大家都是同一個觀點，一個態(tài)度，但是我卻不這么想。
賈躍亭事件出來后，各家爭相報道。但倪叔認(rèn)為很多文章對基礎(chǔ)事實的判斷都有錯誤，比如有些人把他當(dāng)做企業(yè)家精神的代表。
有不同的觀點，想說不同的話，這也是倪叔寫這篇文章的動力之一。在文章所有觀點都相差無幾的情況下，如果突然出現(xiàn)一個不同的聲音，肯定是更容易被大家關(guān)注到的。
再拿《京東聯(lián)姻沃爾瑪…》這篇文章來說，當(dāng)時媒體都對此事做了正面報道，認(rèn)為京東得到了沃爾瑪。
但倪叔卻認(rèn)為，京東接受沃爾瑪?shù)膽?zhàn)略投資是一次壓力下的行為，而非京東在狀態(tài)好的狀態(tài)下的自主選擇。
這也是一種反向思維的運用。
3、擴大文章信息量
賈躍亭這類科技自媒體的文章，想要刷爆朋友圈的難度其實是很高的。
在倪叔的這篇文章之前，大部分刷爆朋友圈的科技文章，都是靠著對內(nèi)容信息的壟斷，公布了獨家消息的新聞稿。
像是新華社之前的九字新聞《剛剛，沙特王儲被廢了》，甚至字?jǐn)?shù)更短的《剛剛，10000000+！》，都是因為發(fā)布了第一手且足夠重磅的信息而成為爆文。
但絕大多數(shù)的媒體、自媒體都只能在消息出來后尋找第二落腳點。這時候我們就只能靠信息量大取勝。
在這一點上，「老道消息」就做得非常出色。它向人們展示了真正的科技報道的正確打開方式，即長篇的，有深度的，故事性質(zhì)濃厚的文章。
倪叔正是受到了「老道消息」寫作方法的啟發(fā)。
在《每一個賈躍亭…》一文中，倪叔運用到了高陽的書籍《胡雪巖全傳》，還從 J.P. 摩根關(guān)聯(lián)到美國金融業(yè)發(fā)展和中國金融業(yè)發(fā)展，以及寫到對中國政商關(guān)系的理解。
倪叔將這三塊不同體系的知識都融匯貫通到賈躍亭事件中，從而彌補事件本身信息量的局限。
3 非大號 10W+ 文章的成分組成
千萬大號如十點讀書、有書等，一篇文章獲得 10W+ 閱讀量幾乎是輕而易舉。
但絕大多數(shù)新媒體小編或是自媒體更關(guān)心的都是，我的公眾號粉絲不到百萬，甚至只有幾千幾萬，我還有可能寫出十萬加嗎？
這里要給你一個肯定的回答。
倪叔的粉絲數(shù)量并不多，在寫這篇文章前，公眾號粉絲在 4.8W 左右。當(dāng)天晚上 9 點多文章發(fā)布后，閱讀數(shù)據(jù)也是呈緩慢增長的狀態(tài)，直到倪叔凌晨看數(shù)據(jù)，閱讀量也就在 5-6 千左右。
但第二天一早，文章已經(jīng)獲得了一個非常良好的傳播。接下來更是按照每小時增長 2W 閱讀量的走勢不斷發(fā)展，最終獲得 89W+ 的閱讀。
倪叔這篇 89W+ 的追熱點文章中，場妹可以分析出，非大號 10W+ 文章的形成，主要靠的是熱點與深度兩個因素。
1、賈躍亭事件是個大熱點
不光是賈躍亭事件大家紛紛追起了熱點，前兩天兩宋結(jié)婚，大家也是一哄而上。
為什么新媒體人如此熱衷于追熱點？因為熱點意味著高關(guān)注度，能夠帶來更大的流量。
尤其是在熱點剛出來的時候，人們都希望從文章中獲取更多的信息量，愿意將這個重磅消息轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈，并對事件進行表達。
想要追出一個 10W+ 的熱點文章的第一步，就是選一個大家都關(guān)注的好熱點。
2、倪叔追熱點追出了深度
朋友圈是一個展示自我的平臺，沒有人愿意將很 low 的、質(zhì)量低下的文章轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈。
在選定一個熱點后，就要思考你有沒有關(guān)注到別人忽略的東西，怎么樣才能把熱點追出傳播度，你的文章能不能達到碾壓讀者認(rèn)知的水準(zhǔn)。
當(dāng)一篇文章寫出了普通人看不到的高度，文章的深度就會催生出用戶轉(zhuǎn)發(fā)文章到朋友圈的動力。
查閱過足夠多的資料，閱讀過無數(shù)篇相關(guān)文章素材，對某個人物或是事件做過充分的考據(jù)，可能大部分寫作者都能寫出深度文章。
但既有深度，又是追熱點的文章就沒那么容易了。
倪叔寫這篇文章之前，長期關(guān)注著科技行業(yè)的大動作。賈躍亭做過什么事情，以及胡雪巖的生平經(jīng)歷，這些素材都是有日常積累的。
但即便是常年關(guān)注科技圈的倪叔，也是需要花一整個下午，密集地去搜索、閱讀相關(guān)資料，不斷完善文章框架，才能寫出一篇高水準(zhǔn)的文章來。
說到這里，我們還想起前天晚上咪蒙解封歸來，第一時間追了兩宋結(jié)婚的熱點。
咪蒙的信息獲取并沒有比其他人及時，況且她還是當(dāng)天下午才發(fā)現(xiàn)公眾號解封，決定追這個熱點的。
但咪蒙卻能夠極短的時間內(nèi)，搜集到大量關(guān)于兩宋交往的背景與動圖資料，如果平時沒有積累素材的習(xí)慣，也幾乎是做不到的。
熱點與深度二者結(jié)合在一起，是非常容易成為爆款的。
————
寫到最后，除了追熱點這件事，我們還想借著倪叔來跟大家說說公眾號粘性的事。
在打開率普遍低于 2% 的今天，倪叔的文章打開率基本維持在 12% 到 20%，強烈的個人風(fēng)格起到了關(guān)鍵性的作用。
犀利的文風(fēng)，刁鉆的角度，想不刷屏都難。
怕得罪人、遮遮掩掩、讓人看了不痛不癢的文章到處都是，真正敢說真話的人，才能得到粉絲的擁簇。
就像以前毒舌電影的 slogan “堅持原創(chuàng)、只說真話”，簡直讓粉絲愛慘了毒 sir。
咱們決定以后也要堅持說真話，加油！
作者：場妹
來源：地心引力工場
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2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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