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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
標(biāo)題很重要,摘要就可以馬虎嗎?
2017-07-26 10:13:00

對運營者來說,每天的推文操作流程大概閉著眼睛也能666地完成。文章排版好終于能ctrl+v到后臺,標(biāo)題,作者填寫完,再聲明個原創(chuàng),萬事俱備,馬上就能群發(fā)了,BUT……竟卡在了“摘要”上!


多么悲催的一件事。你可能會說,對于常發(fā)多圖文的運營者來說,摘要什么的根本就看不到。所以,等到需要轉(zhuǎn)發(fā)給朋友和社群的時候,才會看到……摘要是系統(tǒng)默認(rèn)的一坨字,相當(dāng)糙。

△簡潔vs冗長

而沒有碼好摘要的單圖文,在公眾號對話框里就更加不忍直視了,摘要本身的作用也無法充分發(fā)揮。

那么,文章的摘要應(yīng)該寫什么?怎么寫才能錦繡添花甚至起到點睛之筆的作用?西瓜選取了一些公眾號,一起看看怎么簡單有效地做好這件事!

01
摘要都有什么作用


摘要雖然只有短短數(shù)字,但作用不可小覷。

1、補充——把話說完

在注重打開率的新媒體時代,標(biāo)題已成為博得眼球的激烈戰(zhàn)場,未說完待補充的話就交給了“摘要”。


從我觀察的樣本庫來看,“補充類”摘要是出現(xiàn)次數(shù)最多的一個類別。這應(yīng)該也是運營者編寫或閱讀完文章,寫“推薦”時比較容易得出的一種直觀信息。

2、金句——點睛之筆

文章亮點或者是很有哲理性的金句,都可以成為撩倒粉絲的最后一根稻草,打動人心有時候就需要這么一句話。


金句可以直接從文中選取和提煉,有的是取自古人大師之口,有的是作者寫到酣暢淋漓之處靈感頓生時的感悟。內(nèi)容上一般都比較精簡,也講究一定的押韻感。

3、態(tài)度——表明觀點

不管是熱點、事件還是一種普遍的社會現(xiàn)象,不同人群各有其觀點和態(tài)度。公眾號就是運營者傳達(dá)自身態(tài)度的一個渠道。


一定程度上,模棱兩可的態(tài)度容易被粉絲遺忘,而鮮明(犀利或冷靜)的態(tài)度則容易激起波瀾,引起粉絲做出“肯定或反對”的站隊行為。在熱點期,這些現(xiàn)象尤為明顯。

4、強化——中心思想

在標(biāo)題已拋出觀點之后,用摘要進(jìn)一步加強觀點的沖擊力,且一般是結(jié)果導(dǎo)向型的肯定。


想要再三強調(diào)運營者的觀點和意見,用好摘要就OK了。

5、點評——另類總結(jié)

作為運營者,對這篇推文是怎么看的呢?


運營者的評價自然是能影響粉絲的。

6、引導(dǎo)——設(shè)置懸念


標(biāo)題吸引力不夠,摘要來湊!一句話只說半句或是很認(rèn)真地提到某個關(guān)鍵點,以此來增強吸引力。


艾瑪!看看這些傲嬌的摘要,好奇心分分鐘被撩起來。運營者一副滿不在乎的樣子但字字珠璣,果斷入坑!

7、反轉(zhuǎn)——無法摸透

運營者腦洞開起來也是大大的,猝不及防能被噎到那都是粉絲看得太用心的緣故。


“段子手”神來一筆的時候,只會讓你猜到開頭料不到結(jié)尾。

8、傳播——昵稱在此

摘要也能用來于宣傳?那當(dāng)然。


需要加強品牌宣傳時,摘要里不妨放上“公眾號簡介或特點”,轉(zhuǎn)發(fā)時能增加曝光(此方法可用但要慎用)。

02
摘要都怎么寫

摘要作用多多,要怎么來寫呢?

1、常用句式

不同句式代表著運營者不同的情緒和態(tài)度,通過句式的應(yīng)用,還能增強粉絲打開文章的可能性。

1 疑問/反問

“問號”是句式的明顯標(biāo)志,讓粉絲短時間內(nèi)形成第一反應(yīng)和思考,并帶著一種感覺和態(tài)度開始閱讀。

△加粗部分為摘要,點擊放大更清晰

2 設(shè)問(對話)

一問一答,運營者的態(tài)度也就出來了。


3 肯定

想要表達(dá)出明確的態(tài)度,可以嘗試用肯定句。


4 否定

直接或間接的否定
,也是明確態(tài)度的一種方式。


5 對比/轉(zhuǎn)折

這種表達(dá)方式能在觀點之間形成一種差異感,點燃探究的心思。


2、情感表達(dá)

正確且豐富的情感表達(dá)能助力提升打開率。

1 感慨

以老朋友的口吻由衷地感慨那么兩句,和粉絲的距離莫名就拉近了。


2 嚴(yán)肅

這類表達(dá)適用于“話題”本身比較嚴(yán)肅的情況,通常會使用“!”。


3 調(diào)皮/搞笑/“一本正經(jīng)”型

人格化運營少不了加入個人情緒的表達(dá),使用一些語氣詞能適時營造輕松感。


3、其它

1 不想寫摘要?

除了單句、多句、對話模式,你也可以借助“單字、詞語、符號(……、?、!、表情)”等形式簡單寫好摘要。

2 注意關(guān)聯(lián)性

摘要對文章起“輔助”作用,所以本質(zhì)還是需要和文章有所關(guān)聯(lián),“牛頭不對馬嘴”會減弱引導(dǎo)性。

3 摘要字?jǐn)?shù)


摘要最多可填寫120字,默認(rèn)抓取是54字,但轉(zhuǎn)發(fā)時字?jǐn)?shù)過多將產(chǎn)生折疊,每行顯示15字(含字符),從美觀度和舒適度上看,建議總字?jǐn)?shù)把控在18或20字以內(nèi)。

摘要的寫法其實非常多,也非常細(xì)。甚至于,每個行業(yè)的摘要也有其特點。雖然不一定所有的類型都能用到,但我們可以明確的是……下回寫摘要,可以想想我建議的摘要句式、情感和作用啊~

作者:虎牙
來源:西瓜君
本文來源于公眾號西瓜君,轉(zhuǎn)載請聯(lián)系作者并注明來源。

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
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    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
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    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
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    2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
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    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
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    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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