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作者 | 楊陽 來源 | 頂尖廣告
當網(wǎng)友看到難評的互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)象，就會吐槽：
人生無非兩件事，關(guān)我P事，關(guān)你P事。
那么到底什么才叫做關(guān)我事？
也許有人說工資、社保、還有你的姓氏。
那么什么才叫做關(guān)肯德基的事？
也許有人說炸雞、肯德基爺爺，還有全家桶。
于是肯德基將全家桶和姓氏一結(jié)合，就憋出了一個爆改全家桶的創(chuàng)意，沒想到翻車了。
最近肯德基為了宣傳全家桶價格重歸59元（59元13件），推出“姓氏桶”活動，邀請大家“書寫你的姓氏，擁有你的全家桶”。
簡單來說，肯德基把桶的“全”字去掉了，然后讓大家自己動手寫上自己的姓氏，變成自己的全家桶。
為此肯德基還做了兩張海報，給大家示范如何爆改全家桶。
姓“管”，就是“管家桶”。
姓“專”，就是“專家桶”。
就連貓貓狗狗也配有名字，那就是“喵家桶”。
按理說，肯德基活動挺有意思的，但廣告打得不夠用心，活動曝光后就引起爭議，在AI制作、全家桶份量上瘋狂翻車。
想必大家看完三張海報都會發(fā)現(xiàn)，無論是貓咪還是兩個男士，AI痕跡很重，充斥著油膩膩畫風(fēng)和光澤。
比如貓的胡須、蝴蝶結(jié)、貓眼等，被吐槽設(shè)計邏輯都是錯誤的。
再看“管家桶”和“專家桶”，就像假笑男孩營業(yè)，看起來極為不自然。
細看“管家桶”這張，一個男的手托著盤子，就像伸手從托盤插進桶里。
肯德基的全家桶廣告翻車，再次說明誰碰AI大概率翻車，畢竟今年以來我們也看到很多品牌栽在了AI廣告上。
比如有著“屌絲飲料”之稱的1L康師傅冰紅茶。
康師傅冰紅茶用AI技術(shù)生成的NBA巨星艾弗森經(jīng)典打球招式，打造了艾弗森限定冰紅茶瓶包裝。
為此，康師傅還為艾弗森拍了條廣告，演繹艾弗森穿過層層障礙，喝上冰爽的冰紅茶AI限定瓶。
但廣告片中的艾弗森臉的臉和身形，呈現(xiàn)一種怪異的拼接感之感，品牌方疑似使用AI換臉，被網(wǎng)友吐槽拍廣告用替身和合成。
天貓的AI預(yù)制菜廣告海報，被吐槽一個人過年還要吃預(yù)制菜。
還有麥當勞一則宣傳薯條優(yōu)惠的AI廣告，AI美女演繹薯條畫面充斥著恐怖谷效應(yīng)，被嘲“賽博尸塊”“毫無食欲”。
不可否認AI創(chuàng)作具有降本增效的優(yōu)勢，但目前的出品還存在一些問題。
一是“缺位”。很多ai廣告一眼假，廣告中的人物不是頂著水光肌，長著六根手指，就是缺胳膊瘸腿，看得十分瘆人。
二是“缺失靈魂”，AI廣告看上去往往光感油膩，比例不協(xié)調(diào)，這樣冷冰冰的效果圖，也難以表現(xiàn)人類的細膩情感。
三是“缺乏誠意”，理解設(shè)計缺位和靈魂缺失，就能理解缺錢。
就像此次肯德基被嘲“沒錢拍廣告請代言”一樣，說到底，AI廣告容易給用戶粗制濫造的感覺，網(wǎng)友會認為品牌不愿意花錢。
事實上，類似姓氏營銷活動的創(chuàng)意并不少見。早在2022年1月的時候，王老吉就推出王老吉百家姓罐，把王字改成了常見姓氏——李老吉、宋老吉等。
不難看出，肯德基是借鑒王老吉罐的營銷思路，把姓氏圖騰文化融入到全家桶中，賦予全家桶多元化的解讀，還能吸引不同姓氏消費者對號入座，對自己名字產(chǎn)生歸屬感。
沒想到王老吉爆改瓶身，改出了100種吉利的樣子；肯德基作業(yè)照抄，反被嘲“有點不太吉利”。
因為不是所有姓氏都跟全家桶很配，比如有人聯(lián)想到“全家捅”，還有的想到“冚家桶”（冚家鏟：廣東有詛咒全家之意）和“烤全家”。
正如莎士比亞說過，玫瑰如果叫別的名字就不會那么芳香。一語道出了名字寓意的重要性。
從某種程度上來說，肯德基姓氏桶不足之處，是把地域營銷禁忌給落下了，有些姓氏和家桶組合成新名，反而讀起來令人不適。
恰恰是肯德基宣傳全家桶回歸59元用力過猛，最后大家的槽點還轉(zhuǎn)移到全家桶份量上。
雖然這次肯德基全家桶59元，包含原味雞、辣翅等13件小吃，但還是招來“一個人吃的全家桶”以及“寡婦桶”的評價。
全家桶分量翻車，不是一天兩天的事，讓我想到網(wǎng)上流傳著一個說法：
有人吃肯德基的全家桶，發(fā)現(xiàn)一家人壓根不夠吃不夠吃根本不夠吃，這是欺騙消費者，于是把肯德基告了。
沒想到最后肯德基贏了，因為他重新定義“全家桶”：全家桶是雞的全家。
后來老太太又買了一桶去做了DNA，結(jié)果發(fā)現(xiàn)這些雞根本就沒有血緣關(guān)系。
網(wǎng)傳故事背后不是空穴來風(fēng)，大家嘲笑全家桶，本質(zhì)上是產(chǎn)品概念與實物不符罷了。
整體來看，肯德基這波廣告，可以說是成于全家桶，毀于全家桶，只能說肯德基辜負了全家桶這個超級符號。
全家桶作為肯德基獨特視覺錘，有著極高的辨識度，經(jīng)典的紅白配色，加上熟悉的山德士老爺爺logo。
可以說，經(jīng)過肯德基多年的宣傳推廣，充分利用全家桶這個符號，與消費者展開互動，成功將自己和全家桶鎖死。
以全家桶為設(shè)計形狀，肯德基推出全家桶造型雪泥雪糕和黃金周邊。
此前聯(lián)合vivo推出新年限定聯(lián)名禮盒，這其中禮盒就肯德基經(jīng)典炸雞桶造型。
視覺錘之所以有效，是因為它是一種深植于消費者記憶中的視覺符號，能夠幫助品牌在消費者心智中形成直觀的聯(lián)想。
如今人們看到那個全家桶三個字，或者神似紅桶的物品，就會本能地聯(lián)想到肯德基全家桶。
一旦有其它品牌來沾邊，就變得尷尬起來了。
做馬桶的九牧，也不知道是故意的還是不小心的，也試過推出九牧全家桶概念，表達的就是每個人都有自己的馬桶。
因為這個桶太全面了，具有全水路除菌、自動開合蓋、重力感應(yīng)等功能，可以照顧家里每個人的差異化需求。
結(jié)果廣告一經(jīng)推出后，網(wǎng)友就吐槽引起不適，急得網(wǎng)友喊話肯德基。
深究九牧的全家桶過引起觀感的不適，很大程度上是因為肯德基和全家桶綁定太深了。
所以九牧“蹭”全家桶翻車，本質(zhì)是挑戰(zhàn)消費者對于全家桶餐飲場景的認知，強行營銷馬桶界的全家桶概念，多少讓人看了尷尬。
全家桶本是肯德基極具營銷價值的符號，自帶品牌流量，是行走的廣告牌，但這一次肯德基卻因為AI廣告翻車。
最后想奉勸一句話，肯德基還是走點心吧。
全家桶之于肯德基的意義，就像旺仔牛奶罐之于旺旺，堪比一種視覺錘。
肯德基把全家桶做成品牌心智不易，還是要好好珍惜羽毛。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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