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商業(yè)世界瞬息萬(wàn)變?；乜?024年的出圈營(yíng)銷案例，一個(gè)品牌與用戶達(dá)成的共識(shí)是，好內(nèi)容仍是剛需，好傳播成為關(guān)鍵。
特別是在消費(fèi)行為發(fā)生翻天覆地變化的近幾年，用戶消費(fèi)更加追求“心價(jià)比”，品牌投放愈發(fā)看重性價(jià)比，因此，更高價(jià)值的平臺(tái)級(jí)資源就顯現(xiàn)出差異化優(yōu)勢(shì)。
在近日舉辦的“多元引爆·向新出發(fā)”2024今日頭條商業(yè)大會(huì)上，今日頭條就從站內(nèi)價(jià)值資源盤(pán)活與未來(lái)營(yíng)銷趨勢(shì)探索出發(fā)，圍繞平臺(tái)四大核心優(yōu)勢(shì)、創(chuàng)新產(chǎn)品矩陣、營(yíng)銷IP項(xiàng)目及年度經(jīng)典案例深度分享，為品牌主、合作伙伴打開(kāi)多元營(yíng)銷新窗口，同時(shí)，也為整個(gè)行業(yè)的高效迭代、向新發(fā)展帶來(lái)更多思考與啟發(fā)。
根據(jù)今日頭條發(fā)布的《2024今日頭條平臺(tái)營(yíng)銷通案》顯示，如今，在用戶內(nèi)容需求與品牌營(yíng)銷訴求的雙重更迭下，實(shí)現(xiàn)品牌與用戶的雙向奔赴變得更具挑戰(zhàn)性：
渠道觸點(diǎn)擁擠：一方面，用戶缺乏實(shí)用、高效的信息獲取途徑；另一方面，搶奪目標(biāo)人群注意力并非易事，品牌對(duì)高品質(zhì)的精準(zhǔn)曝光更加渴求
消費(fèi)鏈路進(jìn)階：在信息過(guò)載的時(shí)代，品牌面對(duì)的是比以往更主動(dòng)獲取信息、更謹(jǐn)慎篩選信息的用戶，因此以差異化內(nèi)容破圈成為有效營(yíng)銷的必選項(xiàng)
消費(fèi)心理改變：在良莠不齊的信息洪流中，用戶更加珍視高質(zhì)量的權(quán)威內(nèi)容，品牌相應(yīng)地需要打下信任營(yíng)銷的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，才能進(jìn)一步搶占并深耕用戶心智
可以說(shuō)，“精準(zhǔn)曝光”、“有效破圈”、“信任營(yíng)銷”已經(jīng)成為后信息時(shí)代下，品牌實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量營(yíng)銷的最重要課題。面對(duì)愈發(fā)龐大、嘈雜的傳播聲量和愈發(fā)理性、挑剔的消費(fèi)者，品牌營(yíng)銷能否一站式解決 “精準(zhǔn)曝光”、“有效破圈”、“信任營(yíng)銷”三大痛點(diǎn)？今日頭條以“用戶+內(nèi)容+產(chǎn)品”的價(jià)值優(yōu)勢(shì)和“精準(zhǔn)投放+整合營(yíng)銷”的生態(tài)優(yōu)勢(shì)，給出了肯定的答案。
有效的品牌營(yíng)銷永遠(yuǎn)是先找對(duì)人，再說(shuō)對(duì)話。在這一點(diǎn)上，今日頭條具有得天獨(dú)厚的人群優(yōu)勢(shì)。
在當(dāng)今的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生活中，內(nèi)容平臺(tái)型產(chǎn)品依舊占據(jù)用戶大量的消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)，其中，資訊類內(nèi)容對(duì)用戶心智的影響尤為強(qiáng)烈。而今日頭條作為差異化特色鮮明的媒體平臺(tái)，多年來(lái)持續(xù)領(lǐng)跑熱點(diǎn)資訊賽道，不管是DAU、日活躍用戶數(shù)，還是用戶核心的指標(biāo)時(shí)長(zhǎng)留存上，今日頭條都積累出斷崖式優(yōu)勢(shì)，擁有穩(wěn)定、活躍的大事件營(yíng)銷公信力輿論場(chǎng)域——如此龐大的用戶規(guī)模和信任生態(tài)，對(duì)于今天的品牌營(yíng)銷來(lái)說(shuō)，可謂助益非凡。
在億級(jí)體量?jī)?yōu)勢(shì)基礎(chǔ)上，今日頭條用戶的高價(jià)值特點(diǎn)也十分明顯?；趶?qiáng)烈的資訊和熱點(diǎn)認(rèn)知，今日頭條聚集了以都市中產(chǎn)、新晉打工人、小城青年、小城中老年、精英白領(lǐng)、品質(zhì)寶媽、都市熟女、顧家主婦為主的八大高凈值用戶類型，覆蓋性別均衡、地域廣泛、興趣多元、消費(fèi)力強(qiáng)勁的多元用戶圈層。
值得注意的是，在這些高凈值用戶中，不乏具備一定社會(huì)影響力的“大佬”和專業(yè)領(lǐng)域的大咖，其內(nèi)容產(chǎn)出既能為品牌背書(shū)，也對(duì)平臺(tái)用戶的品牌認(rèn)知、消費(fèi)決策產(chǎn)生重要影響。
如此大體量、多元化、高凈值的用戶群體共同構(gòu)成了今日頭條優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作者生態(tài)，并在“邊看邊搜” （看后搜達(dá)70%）的用戶新趨勢(shì)作用下，與平臺(tái)“創(chuàng)新內(nèi)容力”、“熱點(diǎn)引爆力”以及“多元產(chǎn)品力”協(xié)同打造品牌一站式“種-收”閉環(huán)，有效助推用戶購(gòu)買力在品牌營(yíng)銷場(chǎng)域集中爆發(fā)。
在安踏 x《奪冠2024》的合作中，今日頭條多維度的內(nèi)容生態(tài)優(yōu)勢(shì)就展露無(wú)遺：
首先，基于媒體資訊屬性，今日頭條在重大節(jié)點(diǎn)天然擁有超強(qiáng)的全民關(guān)注度，是用戶高效獲取真實(shí)、有用、權(quán)威資訊的首選平臺(tái)。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)期間，今日頭條奧運(yùn)相關(guān)熱點(diǎn)閱讀量超50億。在強(qiáng)大的流量勢(shì)能下，今日頭條攜手安踏推出節(jié)點(diǎn)IP《奪冠2024》，引領(lǐng)全民暢聊奧運(yùn)，在趣味互動(dòng)中深植品牌權(quán)益，輕松實(shí)現(xiàn)了破圈級(jí)別的曝光。
其次，讓海量創(chuàng)作者主動(dòng)加入品牌共創(chuàng)，發(fā)揮出卓越的心智影響力。今日頭條注意到，時(shí)下很多用戶不只是消費(fèi)資訊本身，更希望獲取觀點(diǎn)知識(shí)的解讀，因此，今日頭條召集平臺(tái)賽事領(lǐng)域深耕的專業(yè)創(chuàng)作者，不僅為品牌公信力背書(shū)，同時(shí)，具有專業(yè)知識(shí)壁壘的優(yōu)質(zhì)奧運(yùn)內(nèi)容輸出，也帶動(dòng)更廣泛的用戶關(guān)注討論以及UGC品牌內(nèi)容生產(chǎn)。
最終，激發(fā)了品牌相關(guān)總曝光超173億人次、定制征文曝光6.6億人次、產(chǎn)品曝光超8000萬(wàn)人次的超強(qiáng)營(yíng)銷勢(shì)能。
除了打造品牌節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷“話題場(chǎng)”，基于今日頭條“熱點(diǎn)”內(nèi)容的權(quán)威性、真實(shí)性、完整性、可靠性及豐富性，平臺(tái)在熱點(diǎn)月活躍量、熱點(diǎn)功能滲透率、熱點(diǎn)頻道用戶APP次留和熱點(diǎn)功能日人均使用時(shí)長(zhǎng)等方面都具備領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。
在今日頭條攜手螞蟻財(cái)富打造的《頭條熱榜加熱計(jì)劃》中，品牌就憑借頭條用戶的強(qiáng)熱點(diǎn)心智，一方面，通過(guò)趨勢(shì)洞察，精準(zhǔn)抓住目標(biāo)用戶的節(jié)點(diǎn)理財(cái)消費(fèi)需求痛點(diǎn)，為品牌定制孵化#2024春節(jié)理財(cái)攻略#、#春節(jié)期間，怎么省心理財(cái)#等熱點(diǎn)話題并成功登陸多個(gè)榜單，而“滑梯+Doodle+彈窗”的創(chuàng)新A1大曝光形式，又將熱點(diǎn)話題與內(nèi)容產(chǎn)品深度綁定，實(shí)現(xiàn)品牌聲量全方位覆蓋；
另一方面，從內(nèi)容策略上，今日頭條也為用戶提供了豐富的價(jià)值觸點(diǎn)。通過(guò)發(fā)揮平臺(tái)在財(cái)經(jīng)這類高壁壘專業(yè)領(lǐng)域的熱點(diǎn)解讀能力，以及在旅行、生活領(lǐng)域的興趣社群號(hào)召力，用節(jié)假日的旅游樂(lè)趣包裹產(chǎn)品價(jià)值，以用戶測(cè)評(píng)、達(dá)人背書(shū)等真實(shí)有用的內(nèi)容助力品牌強(qiáng)勢(shì)觸達(dá)目標(biāo)用戶，通過(guò)爆文模型策略有超7篇內(nèi)容進(jìn)入全站財(cái)經(jīng)領(lǐng)域熱度TOP50，進(jìn)而賦能品牌口碑增長(zhǎng)，成功為螞蟻財(cái)富打造春節(jié)期間的品牌營(yíng)銷“吸睛場(chǎng)”。
值得注意的是，今日頭條多元?jiǎng)?chuàng)新的產(chǎn)品矩陣也成為品牌營(yíng)銷講故事、拓場(chǎng)景、訴情緒的價(jià)值護(hù)城河。從“黃金曝光點(diǎn)位”、“品牌互動(dòng)體驗(yàn)”到“產(chǎn)品價(jià)值引流”、“搜索高效種草”，既高效通連，又各有所長(zhǎng)，通過(guò)在實(shí)踐中靈活組合，便能為品牌帶來(lái)高效率的閉環(huán)轉(zhuǎn)化。
以國(guó)臺(tái)&五糧液x《情滿中國(guó)節(jié)-醉美中秋》項(xiàng)目為例。首先，如何幫助品牌實(shí)現(xiàn)卡位中秋酒水營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)？今日頭條發(fā)現(xiàn)，每到中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日節(jié)點(diǎn)，更容易激發(fā)頭條用戶的表達(dá)和互動(dòng)熱情，他們討論民俗源流、分享民俗活動(dòng)、品鑒傳統(tǒng)美食，營(yíng)造出熱烈的平臺(tái)氛圍。
而今年中秋，國(guó)臺(tái)&五糧液的品牌信息就深植于這一平臺(tái)節(jié)日熱點(diǎn)內(nèi)容之中。據(jù)統(tǒng)計(jì)，650萬(wàn)用戶參與了今日頭條平臺(tái)中秋節(jié)相關(guān)互動(dòng)游戲和發(fā)文活動(dòng)，用戶的每一次發(fā)文、互動(dòng)，都是一次對(duì)品牌曝光的支持和品牌信息的擴(kuò)散，項(xiàng)目最終實(shí)現(xiàn)了18.4億的總曝光和16.8萬(wàn)次話題討論，國(guó)臺(tái)品牌榜名次飛躍50+，五糧液更是躍升至頭條品牌榜榜首。在濃情的節(jié)日氛圍里，平臺(tái)為品牌塑造出充滿傳統(tǒng)氣息的特色內(nèi)容風(fēng)格，以好內(nèi)容、好氛圍和好產(chǎn)品，助推用戶節(jié)日消費(fèi)決策。
接下來(lái)，如何助力品牌節(jié)點(diǎn)生意爆發(fā)？今日頭條選擇以“黃金曝光資源+星推搜直鏈路”組合，高效引流品牌生意場(chǎng)，打造“種-搜-拔”的轉(zhuǎn)化閉環(huán)，有效縮短決策鏈路，讓用戶消費(fèi)路徑更絲滑順暢，品牌日均GMV膨脹6倍，GMV貢獻(xiàn)占比整體49%。
值得一提的是，今日頭條的電商消費(fèi)人群對(duì)于此次案例的成功起到了關(guān)鍵性的作用。從八大人群類型來(lái)看，ta們是家庭大宗消費(fèi)決策的重要人群：30歲以上、高線城市、高知、強(qiáng)購(gòu)買力、有自己的品味和興趣追求。從品類偏好來(lái)看，ta們?cè)诓杈啤⒅閷氂袷?、文玩、陶瓷、鐘表電子、戶外、汽車等高客單價(jià)品類，具有對(duì)平臺(tái)天然的消費(fèi)信任和極強(qiáng)的消費(fèi)粘性。因此，國(guó)臺(tái)&五糧液在今日頭條實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)觸達(dá)和轉(zhuǎn)化提振就變得水到渠成。
至此我們看到，今日頭條以其在用戶、內(nèi)容、傳播及產(chǎn)品上的核心優(yōu)勢(shì)，一站式滿足品牌“精準(zhǔn)曝光”、“有效破圈”、“信任營(yíng)銷”三大訴求，讓“傳”和“播”、“營(yíng)”和“銷”不再彼此割裂。
通過(guò)持續(xù)深耕優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生態(tài)建設(shè)、完善消費(fèi)鏈路，如今，今日頭條已經(jīng)從資訊分發(fā)媒體成長(zhǎng)為專業(yè)、全面、真實(shí)、可信的種草平臺(tái)。在拆解案例的過(guò)程中，黑馬也清晰的看到了今日頭條之于品牌營(yíng)銷的價(jià)值優(yōu)勢(shì)：
首先是用戶的消費(fèi)勢(shì)能。高凈值用戶聚集于此，并從熱點(diǎn)流量?jī)?nèi)容場(chǎng)流轉(zhuǎn)入品牌營(yíng)銷生意場(chǎng)。今日頭條以天然的流量、用戶的信任和絲滑的鏈路，打通用戶與品牌、內(nèi)容與商業(yè)間溝通和轉(zhuǎn)化的路徑，讓品效協(xié)同不再是空談。
其次是高可見(jiàn)性的品牌曝光。今日頭條多元的產(chǎn)品矩陣能夠滿足以更具性價(jià)比的形式滿足品牌的曝光需求，而平臺(tái)豐富的頭部IP也能以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容助力品牌實(shí)現(xiàn)影響力、話題度的躍升。
最后是正盛的電商勢(shì)能。頭條和抖音電商在產(chǎn)品上的打通，使得頭條用戶能夠直接從平臺(tái)電商內(nèi)容進(jìn)入直播間進(jìn)行消費(fèi)，極大提升了品牌從聲量到轉(zhuǎn)化的效率。如今，今日頭條上有60%的搜索內(nèi)容都和電商相關(guān)，在頭條進(jìn)行電商種草，品牌用戶增量獲取和目標(biāo)客群消費(fèi)決策助推都將更加事半功倍。
無(wú)論市場(chǎng)如何改變，萬(wàn)變之宗永遠(yuǎn)是消費(fèi)者基于信任，對(duì)好內(nèi)容、好產(chǎn)品的需求。在品牌謀求變化、用戶需求升級(jí)、營(yíng)銷語(yǔ)境更新的市場(chǎng)環(huán)境下，今日頭條獨(dú)特的價(jià)值優(yōu)勢(shì)正在顯現(xiàn)。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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