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作者 | 張潔
停更一年半后，今年5月，楊立新重新開始了頭條號(hào)的更新。
中國(guó)人民大學(xué)法學(xué)院教授楊立新是我國(guó)現(xiàn)行《民法典》的起草人之一，恢復(fù)更新后，他接連發(fā)布了21期《法咖來(lái)了》，普及法律知識(shí)，這些內(nèi)容在頭條上累計(jì)獲得超1200萬(wàn)曝光。
2022年，有40%楊立新這樣的流失創(chuàng)作者重返今日頭條。
經(jīng)過(guò)近年來(lái)的政策調(diào)整和流量改革，頭條系作者的內(nèi)容生態(tài)已然發(fā)生變化。流失召回也是一種結(jié)果體現(xiàn)，此外，27日舉行的2022頭條生機(jī)大會(huì)還公布了一些新數(shù)據(jù)：
2022年頭條創(chuàng)作者的月留存率達(dá)到80%；相較21年，頭條周活躍創(chuàng)作者規(guī)模增長(zhǎng)66%，周發(fā)文規(guī)模增長(zhǎng)87%，每周新增作者規(guī)模增長(zhǎng)了37%。
數(shù)據(jù)背后，2022年頭條創(chuàng)作者生態(tài)有哪些重大變化？2023年，今日頭條還能怎么扶持創(chuàng)作者，創(chuàng)作者有哪些機(jī)會(huì)？
2022年是今日頭條上線十周年。
近期發(fā)布的《2022今日頭條營(yíng)銷價(jià)值洞察報(bào)告》顯示，目前平臺(tái)內(nèi)入駐的頭條號(hào)賬號(hào)達(dá)237萬(wàn)，每日有150萬(wàn)條內(nèi)容被發(fā)布，每天內(nèi)容閱讀/播放量超50億。
這一年，今日頭條的重點(diǎn)業(yè)務(wù)改革依然離不開兩個(gè)字：優(yōu)質(zhì)。
如果從2018年“創(chuàng)作者V計(jì)劃”扶持優(yōu)質(zhì)、垂直化內(nèi)容開始算起，這個(gè)詞至少連續(xù)五年出現(xiàn)在今日頭條的生機(jī)大會(huì)上，作為重要關(guān)鍵詞。
以此為基礎(chǔ)，“優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者計(jì)劃”也成為2022年今日頭條最重要的改革內(nèi)容之一，從平臺(tái)層面，除了流量扶持，還包括提升作者的收入、重點(diǎn)運(yùn)營(yíng)服務(wù)等措施。
對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的扶持，一年前的2021生機(jī)大會(huì)也有提及，當(dāng)時(shí)今日頭條宣布投入每日1.5億流量和商單資源幫10萬(wàn)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者提升影響力，并推出頭條真知項(xiàng)目和“內(nèi)容品鑒官”這樣的評(píng)價(jià)體系。（相關(guān)閱讀：《未來(lái)三年，什么樣的內(nèi)容能在今日頭條賺到錢？》）
一年過(guò)去了，今日頭條交出答卷。據(jù)今日頭條新任負(fù)責(zé)人張超在2022生機(jī)大會(huì)上的發(fā)言，過(guò)去一年：
據(jù)介紹，當(dāng)前，頭條已經(jīng)做到每天額外拿出20億流量，也就是一年超過(guò)7000億的流量扶持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
流量扶持以外，最近一年今日頭條對(duì)優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)的傾斜還體現(xiàn)在這幾個(gè)方面：
近年來(lái)，今日頭條在不斷重估訂閱和互動(dòng)的價(jià)值。
去年的生機(jī)大會(huì)也提到，創(chuàng)作者的鐵粉對(duì)內(nèi)容的互動(dòng)情況直接影響到分發(fā)。這一年，頭條推薦系統(tǒng)也在鼓勵(lì)“高粘性的關(guān)注分發(fā)”上進(jìn)行了升級(jí)。
頭條號(hào)的粉絲會(huì)變得越來(lái)越“值錢”，尤其是鐵粉（即具備長(zhǎng)期閱讀粘性的用戶，能做到高點(diǎn)擊、高互動(dòng)、穩(wěn)定追更）。
據(jù)今日頭條作者增長(zhǎng)策略負(fù)責(zé)人臧倩介紹，頭條在關(guān)注分發(fā)上主要做了3件事：
1. 向用戶推薦更多關(guān)注流量：如果一個(gè)粉絲喜歡某個(gè)作者的作品，發(fā)的每個(gè)作品都會(huì)看、會(huì)評(píng)論互動(dòng)，平臺(tái)會(huì)向他更大可能性地推薦該作者的作品。
2. 幫助創(chuàng)作者召回老用戶：平臺(tái)會(huì)向冷卻的老粉發(fā)提醒，提醒他這里有一個(gè)曾經(jīng)喜歡過(guò)的作者，快來(lái)看作者的新發(fā)文，這也叫冷關(guān)系的煥活。
3. 提高點(diǎn)贊評(píng)論等行為的推薦權(quán)重：平臺(tái)會(huì)通過(guò)精準(zhǔn)的建模識(shí)別鐵粉，點(diǎn)贊、評(píng)論等表達(dá)在推薦系統(tǒng)被賦予更高的權(quán)重。
據(jù)透露，經(jīng)過(guò)半年調(diào)整，今日頭條上的關(guān)注流量增長(zhǎng)了150%。
對(duì)創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，也需要產(chǎn)出對(duì)關(guān)注用戶有用的內(nèi)容，才能獲得更多互動(dòng)和鐵粉。
今日頭條新任負(fù)責(zé)人張超提到，推進(jìn)多元變現(xiàn)發(fā)展，是頭條今年高優(yōu)的業(yè)務(wù)方向。
據(jù)介紹，2022年頭條優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者總收入YOY增長(zhǎng)了7.5%，主要由分成以及商單、電商、專欄等多元變現(xiàn)方式共同貢獻(xiàn)，其中非分成收入增長(zhǎng)了20%，對(duì)總收入的貢獻(xiàn)達(dá)到20%。
在推進(jìn)創(chuàng)作者變現(xiàn)方面，今日頭條的策略依然圍繞著“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”。
例如，圍繞今年今日頭條多元變現(xiàn)上的核心業(yè)務(wù)“商單”，平臺(tái)主要做了兩件事：打造“真知優(yōu)選達(dá)人團(tuán)”、 孵化精品內(nèi)容IP。
這些創(chuàng)作者變現(xiàn)項(xiàng)目，基本也都是在與優(yōu)質(zhì)作者合作的基礎(chǔ)上展開的。
張超在大會(huì)上介紹：“4月推出的‘真知優(yōu)選達(dá)人團(tuán)’不到半年時(shí)間為200名創(chuàng)作者增收800萬(wàn)；孵化精品內(nèi)容IP方面，今年成立了專項(xiàng)組提升IP競(jìng)爭(zhēng)力，近半年為500名創(chuàng)作者增收近2000萬(wàn)。”
而在頭條創(chuàng)作者的核心收入來(lái)源“分成”方面，不久前，今日頭條剛剛進(jìn)行了作者分成改革，推出新的圖文內(nèi)容收益分成規(guī)則，其中疊加了原創(chuàng)內(nèi)容質(zhì)量、讀者互動(dòng)粘性等評(píng)估維度。（相關(guān)閱讀：《今日頭條分成改革首次透露詳細(xì)規(guī)則，創(chuàng)作者應(yīng)該了解哪些？》）
總之，調(diào)整的終極方向，都利好優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)。
講了這么多年“鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)”，2023年，今日頭條還能怎么扶持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容？
答案也在今年的生機(jī)大會(huì)中有所體現(xiàn)。
首先是對(duì)優(yōu)質(zhì)圖文內(nèi)容的流量?jī)A斜。
據(jù)介紹，2023年，今日頭條會(huì)新增2000億流量池給到優(yōu)質(zhì)圖文內(nèi)容，包括文章、微頭條和問(wèn)答。
圖文作為今日頭條的核心陣地，在高密度、長(zhǎng)時(shí)效的價(jià)值信息沉淀上，仍然具備優(yōu)勢(shì)，也是今日頭條內(nèi)容生態(tài)的主要組成部分。
其次是對(duì)興趣內(nèi)容的流量?jī)A斜。
扶持原創(chuàng)垂直、小眾稀缺的多元化內(nèi)容是過(guò)去幾年來(lái)今日頭條一直在推進(jìn)的動(dòng)作。
2022年，多元的興趣內(nèi)容在今日頭條上的閱讀規(guī)模相對(duì)熱點(diǎn)資訊，占比已經(jīng)達(dá)到1:1。
據(jù)介紹，今日頭條上每周有近40萬(wàn)活躍興趣創(chuàng)作者，周發(fā)文超300萬(wàn)。
前天的2022生機(jī)大會(huì)上，今日頭條推出興趣創(chuàng)作者扶持計(jì)劃，2023年今日頭條將增加3000億關(guān)注流量池。張超強(qiáng)調(diào)：“這些并不是隨機(jī)流量，而是分發(fā)給真正喜歡某類創(chuàng)作者和內(nèi)容的精準(zhǔn)用戶。”
產(chǎn)品方面，頭條正在試點(diǎn)雙列瀏覽和小組等新消費(fèi)形態(tài)，也是想要推動(dòng)這種多元化、輕松化內(nèi)容生態(tài)的形成。
垂直、專業(yè)、多元化會(huì)成為今后頭條內(nèi)容生態(tài)的重要組成元素。今日頭條作者增長(zhǎng)策略負(fù)責(zé)人臧倩也提到，他們發(fā)現(xiàn)，高漲粉效率的創(chuàng)作者具備一些共性，其中也包含這些特征：
結(jié)合上文今日頭條對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的扶持、分發(fā)機(jī)制的優(yōu)化以及分成系數(shù)的改革等政策調(diào)整，創(chuàng)作者有哪些機(jī)會(huì)？
首先，考慮到頭條對(duì)關(guān)注分發(fā)的投入，頭條作者也需要加強(qiáng)對(duì)用戶體驗(yàn)的重視。長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)，專注創(chuàng)作對(duì)自己的用戶有價(jià)值的內(nèi)容，才有可能獲得更多鐵粉的追隨，從而進(jìn)入關(guān)注分發(fā)的流量池。
其次，參考頭條對(duì)興趣垂直內(nèi)容的傾斜，創(chuàng)作者可以適當(dāng)轉(zhuǎn)變思維，一味追熱點(diǎn)沒有意義，專業(yè)內(nèi)容更有價(jià)值，從自身所在的專業(yè)領(lǐng)域出發(fā)挖掘選題。
如果能在垂直方向持續(xù)產(chǎn)出專業(yè)內(nèi)容，或在小組等新的場(chǎng)景中帶來(lái)個(gè)性化表達(dá)，也會(huì)有更多機(jī)會(huì)獲得關(guān)注和推薦。
此外，經(jīng)過(guò)這些年的內(nèi)容政策調(diào)整，頭條用戶結(jié)構(gòu)也發(fā)生了一些變化。
最新數(shù)據(jù)顯示，在今日頭條的日活用戶中，有1/3依然是中年男性，而此外：每天有3000萬(wàn)中年女性用戶、近2500萬(wàn)年輕用戶打開頭條。
《2022今日頭條營(yíng)銷價(jià)值洞察報(bào)告》提到，今日頭條將用戶分為八類人群，分別是高知高消的都市中產(chǎn)、悅己消費(fèi)的精英白領(lǐng)、追求潮流的新晉打工人、樂于嘗鮮的小城青年、閑有所愛的小城中老年、品牌至上的精致媽媽、注重品質(zhì)的都市熟女以及追求實(shí)惠的小城家庭主婦。
對(duì)年輕化內(nèi)容和作者的關(guān)注也是去年生機(jī)大會(huì)的重點(diǎn)，當(dāng)時(shí)頭條推出“新活力”計(jì)劃，預(yù)計(jì)在2022年對(duì)科技、游戲、汽車、美食、攝影等品類的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容每日新增2億閱讀量，年總計(jì)投入3.6億現(xiàn)金資源，扶持年輕化內(nèi)容的創(chuàng)作者。
今日頭條最新公布的數(shù)據(jù)顯示，2022年頭條年輕粉絲高TGI的垂類中，鐵粉占比最高的垂類包括健康、籃球、三農(nóng)、汽車、旅行、育兒、商業(yè)產(chǎn)業(yè)等。
頭條在聯(lián)結(jié)越來(lái)越多年輕、多元的用戶，這對(duì)于在這些領(lǐng)域有一技之長(zhǎng)的創(chuàng)作者尤其年輕創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，不失為機(jī)會(huì)所在。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)