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寫作的朋友們多半已經(jīng)意識到了今日頭條這些年以來的變化。
倪叔幾年前接觸頭條的時(shí)候，和大家的感覺是一樣的，一個(gè)最關(guān)鍵的印象叫“輕量化”。那時(shí)在今日頭條做內(nèi)容創(chuàng)作或者是作為讀者去看內(nèi)容，感覺就是很“輕”，當(dāng)時(shí)的內(nèi)容更偏向于一站式的熱點(diǎn)資訊集合。
但現(xiàn)在的今日頭條，今非昔比了。
簡而言之，現(xiàn)在的頭條，正在向深處生長：它的內(nèi)容品類更多，內(nèi)容本身更有質(zhì)感，無論是創(chuàng)作者還是讀者、觀眾，人的生態(tài)也隨著內(nèi)容的生態(tài)越來越豐富。
今日頭條新任負(fù)責(zé)人張超說：“每天有上億用戶來到頭條看見更大的世界。與此同時(shí)，他們也擁有了越來越多的角色與互動(dòng)——創(chuàng)作者與粉絲、品鑒官與創(chuàng)作者、用戶與平臺，許多人因?yàn)閯?chuàng)作而看見了彼此。”
這種越來越豐富的生態(tài)，正如今年的今日頭條生機(jī)大會主題一樣，“頭條十年，看見彼此”。
十年已去，我們要觀察頭條的變化，首先要搞清楚頭條的本質(zhì)，搞清楚了這一點(diǎn)，就明白為什么頭條的年度創(chuàng)作者盛會名叫“生機(jī)大會”。
生機(jī)，有兩層含義。
第一層含義，是生態(tài)本身的厚度與廣度，這是一個(gè)內(nèi)容平臺的根基，說白了就是平臺要有足夠的量級：無論是內(nèi)容還是用戶，有了量級，才有東西，有人氣，這是相對靜態(tài)的基礎(chǔ)。
從這個(gè)角度來說，22年對比21年，頭條周活躍創(chuàng)作者規(guī)模增長了66%，周發(fā)文規(guī)模增長了87%。“生機(jī)”的量級保持了蓬勃增長態(tài)勢。
第二層含義，是這個(gè)足夠量級的生態(tài)有進(jìn)化，有生長，它是動(dòng)態(tài)變化的，并且是多樣化的。
據(jù)介紹，每天有3000萬中年女性用戶、近2500萬年輕用戶打開頭條。上億日活用戶中，包含都市中產(chǎn)、精英白領(lǐng)等8大人群，覆蓋了整個(gè)社會與家庭的中堅(jiān)力量，也形成了多元化的內(nèi)容消費(fèi)生態(tài)。
比如2022年頭條女性粉絲TGI最高的創(chuàng)作者們就集中在美食、育兒、健康、情感等垂類。2022年頭條年輕粉絲高TGI的垂類中，鐵粉占比最高的垂類就包括健康、籃球、三農(nóng)、汽車等。
豐富的多樣化垂類賽道，帶來了更多的變化與生長，每個(gè)人都可以在頭條找到更貼近自身興趣的內(nèi)容品類，于是整個(gè)生態(tài)顯得生機(jī)勃勃，趣味盎然。
那么，是什么鑄就了這樣的生機(jī)？它一定來自于某個(gè)本質(zhì)的東西，在我看來，頭條的本質(zhì)，就是重要且優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。
這些年今日頭條的生長，也是沿著這個(gè)方向在走，很像一個(gè)人、一棵樹、任何一個(gè)有機(jī)體的成長過程，最開始的時(shí)候它相對弱小，那么速度就是它成長最看重的東西，要長個(gè)子。
但是長到一定階段，人格、三觀等內(nèi)在的東西成了更重要的東西，并且這些內(nèi)在的成長是無止境的。
所以頭條的進(jìn)化也契合這個(gè)規(guī)律：幾年前的頭條長得很快，熱點(diǎn)資訊是主要內(nèi)容，大量的熱點(diǎn)信息匯聚一堂，看新聞看熱點(diǎn)，一個(gè)頭條就夠了。現(xiàn)在的頭條，有文章、視頻、微頭條，各有各的內(nèi)容特征，不僅是內(nèi)容的邊界被拓寬了，且整體上呈現(xiàn)出更有深度的內(nèi)容特點(diǎn)，可讀性、思想性、知識性共同塑造了一個(gè)“重要且優(yōu)質(zhì)”的今日頭條。
如何鞏固這個(gè)本質(zhì)，且繼續(xù)發(fā)揚(yáng)光大呢？生機(jī)大會上明確了三條：優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者計(jì)劃、興趣創(chuàng)作者扶持、創(chuàng)作者多元變現(xiàn)。
顯然，優(yōu)質(zhì)且重要的內(nèi)容對應(yīng)的正是優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，所以思路很清晰了，服務(wù)好優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，讓他們獲得更多的流量、收入，那么就會有更多的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者涌現(xiàn)出來。
在這個(gè)本質(zhì)的基礎(chǔ)上，今日頭條也呈現(xiàn)出了三個(gè)生機(jī)勃勃的生態(tài)特點(diǎn)。
首先當(dāng)然是大量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。如前文所述，這是今日頭條這個(gè)內(nèi)容生態(tài)的本質(zhì)，也是根基。
平臺也在大力扶持、挖掘更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。據(jù)悉，50%優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)作者所獲得的流量扶持，相較加入計(jì)劃前增長了至少2倍。其中超過50%的優(yōu)質(zhì)圖文創(chuàng)作者所獲得的流量扶持，甚至達(dá)到了加入“優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者計(jì)劃”前的5倍以上。不僅是流量扶持普遍顯著提升，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容孵化10萬+閱讀爆款的概率，也顯著提升了一倍，現(xiàn)在每18篇優(yōu)質(zhì)內(nèi)容就會產(chǎn)生1篇10萬+爆款。
當(dāng)前頭條已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了每天額外拿出20億，換算成一年即超過7000億的流量，用來扶持優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容。這意味著每位用戶每天在瀏覽頭條的時(shí)候，能夠額外看到15篇優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。而在2023年，平臺會新增2000億流量池給到優(yōu)質(zhì)圖文內(nèi)容，包括文章、微頭條和問答。
其次，在這個(gè)基礎(chǔ)之上，是誰在輸出這些優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容？其實(shí)是人。
正因?yàn)閰R聚了不同的人，創(chuàng)作者們各自所屬的不同領(lǐng)域帶來了不同興趣之間的碰撞與融合。
與優(yōu)質(zhì)同樣重要，多樣性，是健康生態(tài)發(fā)展的另一個(gè)重要條件。對很多用戶而言，“來頭條看熱點(diǎn)資訊”，已經(jīng)成為每天的習(xí)慣，而發(fā)展至今，這個(gè)需求已經(jīng)不是全部的頭條用戶偏好了。事實(shí)上，2022年今日頭條的興趣垂類的閱讀規(guī)模相對于資訊，已經(jīng)達(dá)到1：1的水平。
為了更好地激發(fā)興趣創(chuàng)作，頭條推薦系統(tǒng)也在重點(diǎn)發(fā)力“高粘性的關(guān)注分發(fā)”，即更多地將內(nèi)容推薦給真正喜歡這些作者的用戶。在這個(gè)推薦系統(tǒng)調(diào)整半年后，如今關(guān)注流量增長了150%。這意味著，即使是非常小眾、冷門的興趣創(chuàng)作者，也能夠獲得相對穩(wěn)定、高粘性的流量保障。
可見，頭條的作者扶持是以興趣為錨點(diǎn)，挖掘多元興趣，讓每一種有價(jià)值的內(nèi)容都能被看見。
最后，有創(chuàng)作者，有平臺，有用戶，三方形成了良性互動(dòng)。
有了平臺的扶持，對于優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者而言，他們可以“擼起袖子加油干”，平臺的內(nèi)容輪動(dòng)也形成了良性正循環(huán)，這個(gè)內(nèi)容生態(tài)，對于創(chuàng)作者、平臺、用戶來說，都是激動(dòng)人心的。
尤其是創(chuàng)作者們在今日頭條能夠獲得足夠的回報(bào)來驅(qū)動(dòng)其繼續(xù)輸出更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。2022年頭條優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者總收入，YOY增長了7.5%，其中非分成收入更是增長了20%。
為什么要強(qiáng)調(diào)非分成收入？這意味著平臺商業(yè)價(jià)值的更多可能。頭條正在努力拓展除分成以外的商業(yè)化創(chuàng)收方式，例如商單、電商與專欄。非分成變現(xiàn)，對總收入的貢獻(xiàn)已經(jīng)達(dá)到20%。而在優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者總收入中，非分成收入貢獻(xiàn)度更高，達(dá)到33%，且這個(gè)比例正在逐年提升。
得益于今日頭條更加寬幅的內(nèi)容生態(tài)，它不同于小圈層的熟人社區(qū)，而是一個(gè)廣大的天地，所以這種互動(dòng)能夠讓更多的價(jià)值實(shí)現(xiàn)出圈。既有內(nèi)容價(jià)值，也有商業(yè)價(jià)值。
2023年，今日頭條將進(jìn)一步通過好內(nèi)容、大流量、精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化、以及市場口碑打造，讓好作者被更多品牌看見，讓創(chuàng)作者賺到更多的錢。
站在這些生機(jī)勃勃的視角向前看，也就有了足夠的動(dòng)力與理由去支撐起一個(gè)更有想象空間的未來，能看見更有生命力的人與內(nèi)容的生態(tài)，這也許正是今日頭條slogan“看見更大的世界”的含義。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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