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嗶哩嗶哩在1日宣布與拳頭游戲（Riot Games）達成英雄聯(lián)盟全球賽事戰(zhàn)略合作，宣告B站正式獲得中國大陸地區(qū)2020-2022連續(xù)三年的全球賽事獨家直播版權。一直“吵著”出圈的B站終于來了次“大手筆”，傳聞B站拿出了8個億搞定的拳頭。

就在B站加碼電競直播投入的同時，過去曾與拳頭有過合作的虎牙、斗魚，傳聞即將合并。一攻一守之間，似乎B站要撿個“大便宜”。

騰訊早在2018年3月相繼投資斗魚和虎牙。騰訊目前對斗魚持股38%，為其最大股東。2020年4月，騰訊又正式控股虎牙，持股37%，擁有50.1％的投票權，加上騰訊已有了一個企鵝電競，此舉被視作三平臺合并推進的重大信號。

電競賽事由于專業(yè)性和觀賞性，頗受電競游戲愛好者的喜愛，因此電競賽事直播權一直是各平臺爭搶的焦點。B站拿下獨家直播權，不僅僅意味著龐大的流量，更會帶動平臺游戲相關業(yè)務線的整體的一個聯(lián)動增長。假如虎牙和斗魚合并，雙方磨合期也會帶來珍貴的窗口期，或會致使很多玩家“倒戈”來到B站平臺。

作為后起之秀的B站，雖然一再為游戲領域添籌加碼，但是游戲這塊蛋糕太誘人，想在游戲領域“虎口拔牙”依舊不輕松?；⒀馈⒍肤~合并后意味著實力的大增，只要磨合期能平穩(wěn)過渡，反過手來擁有足夠的實力和B站掰手腕。后來者快手也勢頭強勁，字節(jié)跳動也擁有抖音、西瓜視頻，兩個短視頻新秀一直在擴張自己的邊界，實力同樣不容小覷。

外界的印象里，B站以二次元文化走紅，這個平臺卻不只有二次元。B站早期就是一個ACG（動畫、漫畫、游戲 ）內容創(chuàng)作與分享的視頻網站，游戲一直是B站重點發(fā)力的一個領域。如今B站的業(yè)務觸手已經遍及動畫、番劇、國創(chuàng)、音樂、鬼畜、放映廳等多個業(yè)務。

多元化的業(yè)務支撐了B站的持續(xù)增長，不過在月活超過1億后，B站需要一個能和“二次元、鬼畜”比肩的強勢業(yè)務點，出圈的壓力漸增。從新年伊始的B站跨年晚會；到釘釘事件；再到五四青年節(jié)的《后浪》，B站打造一連串的現(xiàn)象級的營銷產品，為其帶來了除了年輕人以外更多圈層的注意力。此外，B站也連續(xù)獲得阿里、騰訊、索尼的青睞，有人氣、有錢，夯實游戲業(yè)務的厚度的戰(zhàn)略傾斜也就很好理解。

游戲方面，B站近些年接連開設了直播、游戲中心、周邊等業(yè)務板塊。從中可看出B站對于游戲是很重視的，但游戲直播行業(yè)更新?lián)Q代速度是極快的。前有熊貓TV、戰(zhàn)旗直播、觸手直播參與過“百播大戰(zhàn)”的老一輩平臺，在近些年已紛紛倒下。后有快手、抖音等擁有游戲內容新生態(tài)的平臺，它們也正在崛起。游戲這塊“肥肉”，歷來不乏搶食者。

B站若想取得一席之地，只有持續(xù)發(fā)力。電競方面B站其實很早就在布局。早在2017年底，就收購了IM戰(zhàn)隊并買下LPL席位，以此創(chuàng)建BLG戰(zhàn)隊；2018年1月，B站還拿下了LPL聯(lián)賽、洲際賽、全球總決賽等LOL頂級賽事直播權；同年2月，成立嗶哩嗶哩電競信息科技有限公司；9月，拿下《守望先鋒》聯(lián)賽的杭州席位。

今年3月，B站開始“招兵買馬”，游戲領域兩家頭部MCN小象互娛和大鵝文化完成合并，后者出走的三位創(chuàng)始人全部加入B站，任職直播事業(yè)部，他們之前分別在YY、虎牙和騰訊（企鵝電競）供職，擁有很豐富的運營經驗。

7 月31 日晚，B站又以線上直播的方式舉辦了2020 年游戲新品發(fā)布會，集中發(fā)布了11 款游戲新品, 涵蓋偶像養(yǎng)成、科幻機甲、艦娘人偶等多種題材。到目前為止，B站平臺上的舊游《Fate/Grand Order》、《公主連結Re:Dive》等精品游戲表現(xiàn)穩(wěn)定，熱度維持在獨代手游前三，其中在2020上半年《FGO》國服總收入破億。

8月1日，B站宣布與拳頭游戲達成戰(zhàn)略合作，獲得英雄聯(lián)盟2020—2022全球賽事獨家直播權。簽下三年獨家版權，這是B站獲得電競用戶最直接也是最有效的方式。

此外，多名電競界頭部KOL，如選手Uzi、“廠長”Clearlove等也已入駐B站，參與獨家欄目。向前追溯還有高價簽下馮提莫，更是吸引知名游戲圈視頻UP主“敖廠長”現(xiàn)回歸B站。據B站副董事長兼COO李旎透露，B站電競內容的累計視頻播放量超過440億次，在這個基礎上再拿下LOL，可以說如虎添翼。

縱觀B站游戲領域的過往動作，可看出B站在游戲上一直擁有著極高的野心，拿下賽事直播版權只是第一步，如何利用這筆重要的“投資”，還要看后續(xù)B站的動作。要知道在游戲直播行業(yè)，一場知名電競賽事直播、轉播權都在數(shù)千萬級，甚至過億。如此大手筆的投資，又可否帶領B站在強手如林的游戲直播領域脫穎而出呢？這關乎著B站的第二曲線。

B站已不是曾經的“小破站”，花費重金和拳頭達成合作，也是看到電競的光明前景，借著電競產業(yè)的紅利實現(xiàn)二次增長。

電競過去幾年從小眾文化進入主流視野，職業(yè)化、體育化進程不斷推進，觀眾越來越多，明星們也紛紛下場站臺，整個產業(yè)的商業(yè)價值一路飆升。

加之來自官方對電競的正名，也促使用戶激增。根據中國音數(shù)協(xié)游戲工委的數(shù)據顯示，2020年第一季度電子競技游戲用戶規(guī)模環(huán)比增加8.31%達到4.82億人，由此前瞻預測2020年我國電子競技的游戲市場規(guī)模將保守保持30%的增速，到達1530億元左右。

多款游戲中LOL是當下最火的游戲之一，S賽系列也是目前為止聯(lián)賽發(fā)展最全面、最健康的電競職業(yè)聯(lián)賽。以微博的《英雄聯(lián)盟S9觀賽報告》數(shù)據為例，直播累計觀看數(shù)據1.3億，單場最高數(shù)據為2592萬；短視頻累計發(fā)布20.5萬條，累計播放量50億；微博觀賽數(shù)據方面，話題閱讀量364億，熱搜話題254個，登頂熱搜第一4次，#FPX奪冠#累計閱讀量達17.9億。

最先接觸到電競這個新興行業(yè)的群體是年輕人，而恰好B站帶著潮流、時尚的標簽，成為年輕一代心中理想棲息地。B站曾獲QuestMobile研究院的“Z世代偏愛APP”和“Z世代偏愛泛娛樂APP”兩項榜單第一。B站受眾和電競用戶存在高度重合，而年輕人的消費意愿和能力也較為強勁，電競直播這塊市場里“后來者”B站不乏優(yōu)勢。

潛在且龐大的年輕群體為B站大力發(fā)展電競事業(yè)，提供了先決條件。而B站受眾對電競潛在的強需求，更將是B站添籌加碼的驅動力。目前B站已經成為國內流量最大的單機獨立游戲內容集散地及中國最大的游戲視頻平臺之一。截至2019年6月，B站游戲區(qū)有超過180萬游戲UP主，發(fā)布2100萬游戲類視頻，游戲視頻累計播放量有601億次。

據2019財報顯示，B站Q4的游戲業(yè)務收入為8.7億元，占總營收的43%，到了2020年的Q1，游戲業(yè)務收入已經達到11.5億元，占總營收的50%，也就是說，現(xiàn)在在B站的諸多業(yè)務中，游戲是絕對的頂梁柱。

過去B站只是在一些單機游戲領域具備很大的影響力，它需要擴充自己的邊界。

此次B站拿下英雄聯(lián)盟全球賽事直播版權中也是包含了全球總決賽、季中冠軍賽、全明星賽在內的一系列直播與點播賽事內容。B站和拳頭游戲還將開展包括英雄聯(lián)盟電競賽事紀錄片、主題活動在內的一系列深入合作。

此次拿下英雄聯(lián)盟獨家直播權，是B站電競領域發(fā)展的又一關鍵節(jié)點。也拉動B站其他業(yè)務發(fā)展。而英雄聯(lián)盟全球賽事直播，即涉及了游戲，又涉足了直播。B站一直被外界稱為“披著游戲外衣的視頻網站”，近來B站業(yè)務進一步多元化，眾多多元化嘗試中較為突出的業(yè)務是直播業(yè)務。能否借著LOL，將電競直播這塊尚不算大的版圖擴充，或是B站未來要考慮的事情。

根據B站今年一季度財報，其來自于增值服務(包括直播、會員等業(yè)務)的營收為7. 936 億元，同比增長172%，是四塊主要業(yè)務中增速最快的一塊。

市場對B站此舉是保持樂觀的態(tài)度，例如平安銀行宣布將與嗶哩嗶哩電競攜手，通過品牌層面聯(lián)合、配套產品服務、2020 BilibiliWorld線下聯(lián)動等形式，全面開啟與“Z世代”的零距離對話。

縱然B站看起來與電競游戲是那么相配，但這次“虎口拔牙”看起來依舊是高風險的行為，畢竟這場游戲之中不止B站在全力奔跑。

在2019年，除了B站外，快手和抖音也開始深度參與游戲直播，這些“外來者”在用戶數(shù)據方面絲毫不落下風，并擁有更多的資金投入賽事版權競爭。雖然B站在未來的三年會分走虎牙、斗魚的部分流量，但虎牙、斗魚樹大根深，僅僅拿下LOL未來三年S賽的獨播版權，尚不足以撼動虎牙、斗魚的根基。

虎牙、斗魚作為以游戲內容為核心的直播平臺，還是根基深厚的。目前，包括企鵝電競、虎牙、斗魚在內的各大平臺玩家手中皆已囤積了大量賽事版權。

例如去年12月企鵝電競用6000萬人民幣拍得了2020年英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽（LPL）的S檔直播版權，囊括了LPL聯(lián)賽的所有賽事?；⒀乐辈ズ投肤~則拿到了A檔收益，包括50個比賽日的直播以及1路OB的制作權。要知道，LPL聯(lián)賽的熱度，雖然比不LOL S賽事，卻因為周期更長，整體影響力并不算弱。

今年1月份，虎牙也宣布拿下了2020年LCS和LEC賽區(qū)中國大陸地區(qū)獨家直播合作伙伴，同時表示未來三年LCK獨播版權也握在手中。這些賽區(qū)的賽事直播，同樣擁有著巨大的人氣。

斗魚手中也握有WESG2019-2020賽季的中文網絡直播獨家授權（除優(yōu)酷直播），包含《CS:GO》、《DOTA2》、《星際爭霸II》、《實況足球2020》四大比賽項目，此外還獲得了2020年英雄聯(lián)盟中國區(qū)職業(yè)聯(lián)賽的賽事全部轉播權。

拿走英雄聯(lián)盟全球賽事直播這塊蛋糕，虎牙、斗魚會被沖擊到，但也不至于日子過不下去，畢竟他們還有LOL賽區(qū)直播，即其他電競賽事直播來“充饑”。據業(yè)界分析，2019年騰訊游戲組建單獨的直播業(yè)務部，或是為了減少虎牙、斗魚和企鵝電競三家頭部平臺的內耗，做的一個提前準備。三方合并之后的虎牙、斗魚、企鵝電競就不存在競爭關系，而是一致對外，這無疑是游戲直播界強勁的對手。反觀B站，雖然是全面開花，但目前仍面臨著虧損問題，電競賽事直播權的爭奪是“金錢游戲”，不富裕的B站能跑多久還是問題。

據B站歷年來的財報顯示，2015年至2019年，B站的營收持續(xù)增長，分別為1.31億、5.23億、24.68億、41.29億和67.78億元。不過，歸屬于母公司股東的凈利潤一直處于虧損狀態(tài)，且近三年的虧損在持續(xù)擴大，2017年至2019年歸屬于母公司股東凈利潤分別為-1.84億、-5.52億和-12.89億元。今年一季度，B站營收23.16億元，同比增長69%，超市場之前預期。但凈利潤卻是-5.39億元，同比擴大了175%，去年同期凈利潤-1.956億元。

斥巨資買下賽事直播權，于B站而言無異于又一次“豪賭”，這次豪賭成功與否還打著問號。豪賭之下也是諸多問題。

另外，英雄聯(lián)盟影響力在下滑。

作為一款“老”游戲，英雄聯(lián)盟近些年老玩家的流失度和新玩家的加入度不成正比，手游帶來的沖擊，游戲模式的固化都在降低它的影響力。近年來，英雄聯(lián)盟玩家的流失可謂是愈發(fā)嚴重，像天浩一樣，許多LOL老玩家一年可能只是偶爾的打上幾把。

另外，在這個快節(jié)奏的時代，作為MOBA類手游，王者榮耀、絕地求生的崛起，也挖走了英雄聯(lián)盟不少的玩家和潛在玩家。對于主打公平競技的英雄聯(lián)盟來說，掛機、送人頭現(xiàn)象必是零容忍，雖然優(yōu)化了游戲環(huán)境，但也流失了不少玩家。

對于游戲玩家而言，選擇哪個平臺觀看比賽對于他們來說影響并不大，看誰說才是他們關注的重點。

虎牙、斗魚合并，可不管是兩家爭霸，還是可能合并后的一家獨大。虎牙、斗魚，包括企鵝電競在內都擁有很強的競爭力?；⒀乐辈R聚了眾多世界冠軍級戰(zhàn)隊和主播，包括國民電競女神Miss、超人氣號召力主播董小颯等均。斗魚上的人氣主播則有包括PDD、東北大鵪鶉、智勛勛勛勛等。企鵝電競有老實敦厚的笑笑、小智等。這樣的主播團隊才是留下玩家的核心競爭力。B站雖然挖來了選手Uzi、“廠長”Clearlove來助陣，好的選手未必是“人氣主播”，他們的到來能夠多大程度補足B站在電競圈的影響力，尚不可知。

B站營收鏈尚不完善。

“用戶生態(tài)不同，B站用戶更多元、更看重內容，核心高付費的直播觀眾更多聚集在斗魚與虎牙，這決定了B站的打賞收入不會太高?！绷涡袢A表示。

B站在直播行業(yè)中，與“老大哥”相比起來還有一些距離。據小葫蘆大數(shù)據根據主播規(guī)模和頭部主播數(shù)量以及禮物打賞情況3個衡量標準進行分級，分別是S級、A級、B級，B站屬于A級規(guī)模平臺，而像斗魚、虎牙和快手則是S級規(guī)模平臺。

“虎口拔牙”顯示了B站的“雄心”，然而僅僅是拿下LOL獨家直播版權，能否帶來應有的商業(yè)收益，一切都是未知數(shù)。

面對挑剔的Z世代年輕用戶，不斷提速的商業(yè)化進程，會不會損害社區(qū)氛圍，B站如何平衡商業(yè)化和小眾社區(qū)氛圍，如何將積淀下來的用戶價值轉化成被大眾用戶接受的商業(yè)價值，也成為B站未來不得不考慮的問題。

除此之外，伴隨B站的破壁，視頻領域的競爭也越發(fā)激烈，有關創(chuàng)作者內容的爭奪更是在平臺之間打響，在這場與“愛優(yōu)騰”、抖音、快手同臺競爭的新戰(zhàn)場上，B站也是身在其中，西瓜視頻已經多次挖角B站上的UP主。B站在高歌猛進的時候，也要拿出精力去防御。

電競直播看起來是塊大蛋糕，但并不好啃，尤其是騰訊一直想著將虎牙、斗魚、企鵝電競“三歸一統(tǒng)”，想要出圈的B站未來還有很長的路要走。

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