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作者 | 楊陽
來源 | 頂尖廣告
在遍地都是網(wǎng)紅的時(shí)代,網(wǎng)友喜歡造神。
從淄博燒烤、天水麻辣燙到河南王婆,下一個(gè)網(wǎng)紅在路上。
要我說今年最爆紅還長紅的網(wǎng)紅,那必須得是黃金。
今年以來,黃金價(jià)格一路暴漲屢創(chuàng)新高,4月初黃金飾品飆升至每克700元。
黃金被捧成了真正的奢侈品,就連品牌也不淡定了。
世界破破爛爛,瘋四修修補(bǔ)補(bǔ)。
肯德基就和周大生聯(lián)名,拿出400w搞了個(gè)“發(fā)個(gè)神金”活動(dòng)。
這400萬不是錢,而是黃金!黃金!黃金!
以前的“黃金搭檔”是:腦白金
現(xiàn)在的“黃金搭檔”是:發(fā)神金
肯德基這么土豪不要命了?
誰看完不說一句:肯德基是真的神金哈哈哈
看到肯德基聯(lián)名到達(dá)next level,精神狀態(tài)遙遙領(lǐng)先,我就放心了。
這哪里是發(fā)神金,明明是“古希臘掌管暴富的神”上線!
黃 金,終于瘋成了我高攀不起的樣子…
肯德基,終于癲成了我高攀不起的樣子...
不過準(zhǔn)確來說,連高攀的機(jī)會(huì)都沒有了。
既然是黃金了,再寵粉的肯德基也不能任性,所以肯德基選擇只送不賣。
肯德基是針對(duì)4.25和5.2上線黃金抽獎(jiǎng)活動(dòng),用戶只要下單肯德基就能獲得抽獎(jiǎng)資格,獎(jiǎng)品也看起來很貴。
據(jù)說肯德基準(zhǔn)備了99塊「999 足金瘋狂雞塊」、數(shù)百條「瘋搭子金喜手鏈」、「瘋搭子富貴手串」、15000 張「瘋搭子暴富金鈔」。
不是金子買不起,而是品牌送的更有性價(jià)比!
肯德基和周大生是懂發(fā)神金的,實(shí)力演繹一句話:是金子總會(huì)發(fā)瘋的
當(dāng)然說肯德基發(fā)神金也不是純純玩梗,而是太懂把握年輕人的消費(fèi)趨勢(shì)了。
現(xiàn)在的年輕人,在工作腦和戀愛腦之間,選擇了黃金腦,遇事不決就買黃金。
按理說年輕人消費(fèi),主打一個(gè)隨意或者超前消費(fèi),咋會(huì)購買黃金這保值的商品。
可事實(shí)是,不知道從啥時(shí)候開始,年輕人與大媽完成黃金交棒,偷偷買起了黃金。
青出于藍(lán)而勝于藍(lán),現(xiàn)在年輕人對(duì)黃金的喜愛,不亞于60后大媽們。
于是外面都在調(diào)侃黃金吊打愛馬仕:當(dāng)代年輕人從養(yǎng)愛馬仕,轉(zhuǎn)變成買黃金。
不過這也不是隨便調(diào)侃,黃金是當(dāng)之無愧的硬通貨,外部風(fēng)險(xiǎn)越大,黃金的價(jià)值就越凸顯,所以黃金被視為避險(xiǎn)資產(chǎn)。
更何況年輕人盯上黃金,早就有跡可循。
德勤發(fā)布的2023全球奢侈品公司百強(qiáng)報(bào)告中周大福的銷售額位列第七,排名超過愛馬仕(8)、勞力士(9)和PVH集團(tuán)(10)。
中國黃金協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì),去年前三季度,全國黃金實(shí)際消費(fèi)量813.59噸,同比增長48.44%。
黃金也早就卷進(jìn)直播間,一年“雙11”,李佳琦推出了黃金專場,上架的黃金飾品和投資金條秒空。
還有人統(tǒng)計(jì)過當(dāng)年的“雙11”大促,全網(wǎng)直播間賣出了超過5萬根金條。
十年前,一群大媽在黃金交易所買黃金。
十年后,一群年輕人在直播間搶黃金。
所以,別再以為只有“大媽”才買黃金。
如果說這屆年輕人,質(zhì)疑大媽,理解大媽,成為大媽。
那么這屆品牌,質(zhì)疑黃金,理解黃金,成為黃金。
年輕人在哪,品牌就在哪,話糙理不糙。
對(duì)于外行品牌來說,想要成為黃金,那就只能寄托于黃金聯(lián)名。
這就可以理解肯德基為啥突然聯(lián)名周大生了,黃金不夠,聯(lián)名來湊。
兩個(gè)品牌聯(lián)名不是玩過家家,肯德基和周大生亦如此,各取所需罷了。
黃金被帶火,周大福周大生們既是幕后贏家,也是幕后推手,在變土和變潮之間選擇“土到極致就是潮”。
為了安利年輕人穿金戴銀,周大大們這幾年可沒少下功夫做聯(lián)名,不惜把自己逼瘋成金飾界的聯(lián)名狂魔。
這幾年在周氏的營銷觀里,世界就是一個(gè)巨大的黃金聯(lián)名,萬物皆可黃金。
就說周大福吧。
在肯德基整活“是金子總會(huì)發(fā)瘋”之前,周大福就跟奧特曼整活“是金子總會(huì)發(fā)光的”,推出奧特曼頭像吊墜。
就連新茶飲也不放過,和喜茶聯(lián)名,給年輕人送上第一桶金;
喜茶和周大福真的有在認(rèn)真「送真金」,推出合作款限定金桶 22k 金,總重量 18g、價(jià)值 22800 元/個(gè),以及合作款限定金幣 24k 足金,總重量 0.2g、價(jià)值 360 元/枚。
就連過年這節(jié)點(diǎn)周大福也不忘節(jié)日營銷,推出價(jià)值13萬的龍年限定黃金麻將,這潑天的富貴可得接住了,這麻將誰看了不迷糊。
再看這次的主角周大生。
接得了地氣,聯(lián)動(dòng)衛(wèi)龍推出抱富新“三金”,夠金夠貴,亮瞎眼的程度。
上得了高度,攜手《國家寶藏》推出黃金文創(chuàng)IP聯(lián)名系列,國風(fēng)感拉滿。
之所以瘋狂聯(lián)名,周大福周大生們也是在給黃金的刻板印象正名。
周大生們表面上是做潮流聯(lián)名制造關(guān)注度,實(shí)際上是刷新黃金這個(gè)品類認(rèn)知:
幫助黃金完成從“土”到“潮”的逆襲,不斷拉近黃金與年輕人之間的距離,讓年輕人喜歡上黃金。
所以今時(shí)今日的黃金,不再是過去“脖子上掛金鏈的社會(huì)大哥”,或者是“婚嫁用品”的標(biāo)配,而是高顏值的佩戴首飾。
說完周大福周大生,再來說肯德基自己。
要我說聯(lián)名聯(lián)的哪里是周邊,還是品牌人設(shè)。
肯德基的人設(shè)是什么?那肯定是發(fā)瘋發(fā)癲發(fā)神經(jīng)。
肯德基整活瘋狂星期四那么多年,卷完了炸雞,瘋狂星期四優(yōu)惠,卷完了瘋狂星期四文學(xué)。
卷到了無路可卷,就開始卷聯(lián)名,找起各種瘋狂星期四瘋搭子。
你看它就3天在摸魚,不對(duì)是摸炸雞的話,那么剩下362天就是在摸瘋搭子,凈整些奇奇怪怪的聯(lián)名。
在手機(jī)界發(fā)瘋,和vivo推出瘋狂星期四v我50聯(lián)名禮盒,玩?!竩我50」。
要么在風(fēng)油精界發(fā)瘋,聯(lián)動(dòng)龍虎瘋油精開賣風(fēng)油精,讓你日常醒著瘋。
要么在涼茶界發(fā)瘋,跟王老吉推出了王老吉風(fēng)味氣泡美式,是的你沒看錯(cuò),這就是傳說中的冰中式。
肯德基的打法就是讓瘋狂星期四“瘋上加瘋”,解鎖消費(fèi)者的發(fā)瘋精神狀態(tài),保持“瘋狂星期四”的活力,把發(fā)瘋的人設(shè)徹底立住。
所以說肯德基這一次聯(lián)名周大生,“含金量”很高了。
一邊拿捏住年輕人暴富、保值務(wù)實(shí)、玄學(xué)的多元消費(fèi)心理,提供實(shí)在的福利和情緒價(jià)值;一邊兼顧瘋狂星期發(fā)瘋調(diào)性升級(jí)為發(fā)神金,最終將瘋四的瘋狂瘋出新高度。
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4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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