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隨著金價(jià)屢破新高，各大品牌金店黃金零售價(jià)格也在持續(xù)攀升。據(jù)“今日金價(jià)行情”發(fā)布的數(shù)據(jù)，2月18日，多個(gè)品牌金店黃金零售價(jià)格多在880元/克左右。周大福、六福珠寶、金至尊、潮宏基、謝瑞麟、周六福、周大生零售價(jià)格最高，達(dá)到了882元/克。
圖片來(lái)源：今日金價(jià)行情
持續(xù)上漲的金價(jià)讓不少人對(duì)黃金持觀望態(tài)度，然而，老鋪黃金卻迎來(lái)了逆勢(shì)增長(zhǎng)。
1.排隊(duì)8小時(shí)買(mǎi)老鋪黃金
據(jù)多家媒體報(bào)道，近日，北京SKP老鋪黃金門(mén)口大排場(chǎng)龍。排隊(duì)的消費(fèi)者告訴媒體，他們有的凌晨四點(diǎn)就開(kāi)始排隊(duì)，按照這個(gè)情況，排在隊(duì)尾的人至少要等8個(gè)小時(shí)才能進(jìn)場(chǎng)。老鋪黃金的火爆催生出了代買(mǎi)的黃牛，有消費(fèi)者向媒體反映，太難買(mǎi)，自己看上的黃金都被黃牛搶了。
圖片來(lái)源：微博截圖
2月16日，話題“有人排隊(duì)8小時(shí)買(mǎi)老鋪黃金”的話題在社交平臺(tái)上引發(fā)討論。對(duì)此，有網(wǎng)友不解，“這么高的價(jià)位還去買(mǎi)？！”還有網(wǎng)友認(rèn)為貴，“800多一克我是買(mǎi)不動(dòng)了”。也有網(wǎng)友“真香”，“不都是賣(mài)黃金嗎，它家有啥特別的？直到我在網(wǎng)上搜到了大寶劍……”
老鋪黃金門(mén)庭若市，黃金小幅度降價(jià)和品牌推出優(yōu)惠活動(dòng)是一方面，這背后，也是因?yàn)槔箱侟S金的定位與多數(shù)品牌金店不同。老鋪黃金定位更高端，主推溢價(jià)更高的古法黃金，且與其他傳統(tǒng)品牌克重定價(jià)不同，老鋪黃金是一口價(jià)，因此相較于具有投資價(jià)值的飾品，老鋪黃金的產(chǎn)品更像是奢侈品。這種獨(dú)樹(shù)一幟的打法，吸引了不少高凈值人群。
2.逆勢(shì)增長(zhǎng)的老鋪黃金
眾多消費(fèi)者涌入老鋪黃金，為其帶來(lái)了可觀的收益。財(cái)報(bào)顯示，2024年上半年，老鋪黃金實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入35.20億元，同比增長(zhǎng)148.24%，超過(guò)2023年全年的收入；期內(nèi)利潤(rùn)為5.88億元，同比增長(zhǎng)198.48%，遠(yuǎn)超中國(guó)黃金、周大生等品牌的同期增速。
老鋪黃金業(yè)績(jī)高速增長(zhǎng)背后，線下門(mén)店做出了不小的貢獻(xiàn)。財(cái)報(bào)顯示，截至2024年6月30日，老鋪黃金在14個(gè)城市開(kāi)設(shè)了33家自營(yíng)門(mén)店，相較2023年同期新增6家門(mén)店，全部位于SKP系和萬(wàn)象城系在內(nèi)的具有嚴(yán)格準(zhǔn)入要求的知名商業(yè)中心，這33家店鋪為老鋪黃金貢獻(xiàn)了近九成收入。2023年和2024年上半年，老鋪黃金來(lái)自門(mén)店的收入在總收入中的占比分別為88.4%和88.9%，線上平臺(tái)收入占比僅為11.6%和11.1%。
圖片來(lái)源：財(cái)報(bào)
對(duì)于占比懸殊的原因，老鋪黃金在財(cái)報(bào)中寫(xiě)道：“我們的產(chǎn)品銷(xiāo)售仍以門(mén)店渠道為主，線上平臺(tái)是我們提升客戶購(gòu)物體驗(yàn)的有力補(bǔ)充。”
受業(yè)績(jī)高速增長(zhǎng)影響，老鋪黃金的股價(jià)也是一路走高。2024年6月剛上市時(shí)老鋪黃金的發(fā)行價(jià)為40.5港元/股，截至2月18日收盤(pán)，報(bào)469.8港元/股，相較發(fā)行價(jià)上漲了1060%，總市值也暴增到790億港元。
3.高速增長(zhǎng)下的隱憂
不過(guò)，繁榮背后，老鋪黃金也存在隱憂。招股書(shū)顯示，2021年到2023年，老鋪黃金產(chǎn)品的外包比例在40%左右。有觀點(diǎn)認(rèn)為，較為依賴外包，一定程度上影響了老鋪黃金的口碑。社交平臺(tái)上，多位網(wǎng)友因產(chǎn)品質(zhì)量發(fā)帖吐槽老鋪黃金。
另外，財(cái)報(bào)顯示，2024年上半年，老鋪黃金的銷(xiāo)售及分銷(xiāo)開(kāi)支為5.32億元，同比增長(zhǎng)了113%。而期內(nèi)，其研發(fā)開(kāi)支為655.5百萬(wàn)元。因此，老鋪黃金被外界質(zhì)疑重營(yíng)銷(xiāo)輕研發(fā)。
圖片來(lái)源：罐頭圖庫(kù)
外包占比較高，以及被質(zhì)疑重營(yíng)銷(xiāo)輕研發(fā)，也讓一些消費(fèi)者對(duì)其主打的古法工藝產(chǎn)生了疑慮。社交平臺(tái)上，有網(wǎng)友就老鋪黃金的產(chǎn)品是純手工還是流水線提出了疑問(wèn)。老鋪黃金的古法工藝被部分網(wǎng)友質(zhì)疑時(shí)，周六福、六福等多個(gè)品牌也入局了古法黃金市場(chǎng)。古法黃金賽道變得擁擠，使得老鋪黃金的市場(chǎng)占有率出現(xiàn)下滑。招股書(shū)顯示，2017年，其在古法黃金市場(chǎng)的占有率為14%，而按2023年收入計(jì)算，其在古法黃金珠寶市場(chǎng)的占有率下滑至2%。
在一眾同行中，老鋪黃金的打法確實(shí)獨(dú)樹(shù)一幟，也推動(dòng)了業(yè)績(jī)強(qiáng)勁增長(zhǎng)。但其他品牌正在借鑒其優(yōu)勢(shì)，老鋪黃金自身還存在隱憂，其要想延續(xù)如今的發(fā)展勢(shì)頭，不僅要修煉內(nèi)功，還要講出新故事。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)