很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
來源：港股研究社
《忘掉卡地亞：中國本土奢侈品正俘獲中國消費者》！美國《華爾街日報》在最新的文章中，在試圖弄清一個事實，到底是什么原因讓歐美傳統(tǒng)奢侈品牌在中國迷失了？或者，更直白地講，為何中國的消費者迷上了老鋪黃金這家中國品牌。
7月27日，老鋪黃金發(fā)布的預(yù)盈公告顯示， 2025年上半年實現(xiàn)銷售業(yè)績或達143億元，同比增長252%；經(jīng)調(diào)整凈利潤或達23.6億元，同比增長約292%。老鋪黃金持續(xù)的爆發(fā)式增長與全球奢侈品市場放緩對比鮮明，世界三大奢侈品集團中，二季度僅有歷峰集團實現(xiàn)2.7%逆增，且?guī)缀跞恐閷毑块T拉動。
從“包”治百病轉(zhuǎn)向黃金珠寶，從歐美絕對主導(dǎo)到中國品牌崛起，全球奢侈品市場正經(jīng)歷變革，新的高端消費價值觀日益形成，以老鋪黃金為代表的中國品牌正在成為變革中最具確定性的長期故事。
今年以來，世界奢侈品行業(yè)持續(xù)聚焦中國市場的消費大變局。
奢侈品市場連續(xù)幾年下滑、傳統(tǒng)巨頭業(yè)績遇冷，中國品牌老鋪黃金的表現(xiàn)卻格外搶眼，遠超多家國際投行預(yù)期。摩根士丹利在研報中評論：中國老鋪黃金的優(yōu)異表現(xiàn)，足以顛覆歐洲奢侈品牌數(shù)十年來，被普遍認為不受全球本土競爭者威脅的認知。
而究其根本，在于代表中國經(jīng)典文化、經(jīng)典審美的中國品牌正在成為消費的主流力量。這背后折射出更高消費觀念維度的市場消費趨勢變化——高凈值人群從過往對國際大牌近乎盲目的追逐，到更趨于文化、審美和更真切品牌價值取向。
中國消費者從長期被西方定義的審美“高級感”中逐步蘇醒，開始更關(guān)注產(chǎn)品的真實價值與制作工藝，而非僅僅品牌光環(huán)。比如，消費者祛魅大牌數(shù)萬元的K金素圈產(chǎn)品，轉(zhuǎn)而追求老鋪黃金的足金飾品。
這也是當下成熟消費的縮影，即消費者更加看重“真材實料”的實用奢華價值，而非僅為顯眼的品牌標識支付“虛榮稅”。
老鋪黃金的崛起，源自“古法黃金”獨特的非遺技藝，而“足金鑲鉆”“足金琺瑯”等工藝的顛覆創(chuàng)新，實現(xiàn)了鉆石和寶石與圓潤厚重的古法黃金之間的完美邂逅，這種創(chuàng)新設(shè)計既蘊含著東方審美中“貴而不奢”的獨特韻味，又巧妙融合了國際化與時尚感。
黃金也不再是一種具有保值屬性的金屬，而是成功升維為承載中國文化的珍貴載體，展現(xiàn)出經(jīng)典、傳世且極具中式高級審美的品牌調(diào)性。消費者樂于在日常中佩戴，而非閑置于保險柜中，分享自己的品質(zhì)追求和審美品味。大摩研報指出2025年老鋪黃金在社交媒體的搜索量加速增長，在社交媒體上，曬“佩戴老鋪黃金”已經(jīng)成為一種時尚和社交話題的流量密碼。
高端消費價值觀的內(nèi)生變化，讓市場格局重塑，高端消費迎來了更加多元化的“文化深度與認同”的時代。
這恰好是老鋪黃金呈現(xiàn)出強大市場優(yōu)勢的內(nèi)核所在：得益于其用經(jīng)典文化、非遺工藝、原創(chuàng)設(shè)計和非對稱戰(zhàn)略優(yōu)勢，顛覆行業(yè)傳統(tǒng)，重構(gòu)市場格局。
但掌握時代的脈絡(luò)、創(chuàng)造消費的需求，難度實在不小。由于中國高端市場長期被海外大牌主導(dǎo)，且是全球最重要的市場之一，相較于深諳高奢營銷法則、實力資本雄厚的三大奢侈品集團，中國高端品牌在本土可謂從起步即進入生死決戰(zhàn)模式。
目前來看，最艱難的“從0到1”階段，成立16年的老鋪黃金已然跨過。隨著消費者對中國高端品牌的認知不斷加深，老鋪黃金正邁向從1到N規(guī)?；碾A段，圍繞品牌、產(chǎn)品和渠道等多方面加速突圍。
致力于打造世界級品牌的老鋪黃金，恪守經(jīng)典文化和非遺工藝的同時又兼具時尚表達，影響了更多消費者對中式高端黃金珠寶的認知。如今，品牌展現(xiàn)出不斷創(chuàng)新表達的產(chǎn)品力。比如在新加坡濱海灣金沙首店，老鋪黃金還專門為本地客戶推出了鑲有鉆石的黃金十字架。前往調(diào)研的小摩分析師認為，90%的新顧客被老鋪的設(shè)計、工藝及產(chǎn)品寓意所吸引。
在高端商場布局上，老鋪黃金門店全部位于一線和新一線城市的頭部商業(yè)中心。摩根士丹利研究表明，其門店網(wǎng)絡(luò)與卡地亞、梵克雅寶等品牌高度重疊，比如約32%的卡地亞中國門店與老鋪直接競爭，而同場競技的結(jié)果是，老鋪黃金在2024年的單個商場平均收入超越了所有國際珠寶品牌；2025年，單個商場的平均收入更是接近5億，甚至超越了部分國際一線奢侈品牌。
高店效是老鋪黃金的業(yè)績引擎。預(yù)盈公告就提到，老鋪黃金三要素中“渠道”，也就是新開門店和門店優(yōu)化對業(yè)績的支持，在2025年下半年凸顯。老鋪黃金6月后開啟的上海國金中心、新加坡金沙中心店和深圳灣萬象城店，還有計劃開出的更多門店，將給下半年的業(yè)績表現(xiàn)提供更強大的支撐。
從遠期來看，老鋪黃金仍處于渠道的拓展期，如果對比寶格麗、卡地亞、蒂芙尼和梵克雅寶在亞洲的開店數(shù)量，現(xiàn)有40家店的老鋪黃金有近百家的巨大空間，尤其是在海外和港澳臺地區(qū)想象空間較大。
老鋪黃金的成功證明了商業(yè)效率與文化厚度的結(jié)合，能夠塑造獨特的全球價值標準。它連續(xù)三年上榜《胡潤至尚優(yōu)品——中國高凈值人群品牌傾向報告》，印證了品牌在中國高凈值人群中的認可度。
這也說明了塑造深遠的品牌文化影響力，遠非一日之功。從紙媒時代到互聯(lián)網(wǎng)時代，歐美奢侈品牌歷經(jīng)百年，才將品牌塑造成“文化使者+生活方式引領(lǐng)者”。老鋪黃金用了十六年來講述中國經(jīng)典文化、經(jīng)典審美的故事。未來，仍有待持久的“文化遠征”。
沃土上開出名貴之花，離不開深厚文化底蘊。英國機構(gòu)《2025年全球軟實力指數(shù)》報告顯示，中國軟實力已升至全球第二位。中國文化軟實力崛起為老鋪黃金們鋪就了時代“紅毯”。
如今的消費者對經(jīng)典文化、經(jīng)典審美具備更好的鑒賞能力，也對講述傳承故事的文化品牌具有“時光濾鏡”與天然信任感。比如，摩根士丹利報告提出，消費者認為老鋪黃金比卡地亞和VCA擁有更長的品牌歷史，即使它是奢侈品領(lǐng)域的后起之秀。這種感覺實際上來自中國源遠流長的文化。
對于本土高端品牌來說，將這種文化信任轉(zhuǎn)化為不可撼動的商業(yè)話語權(quán)，是一場更長遠持久的敘事。
以更成熟的高端消費價值觀為起點，中國品牌要帶著中國文化的千年沉淀，讓承載經(jīng)典文化、經(jīng)典審美的中國品牌成為新的風(fēng)尚表達，在世界舞臺上愈發(fā)動人。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)