如果你只是盯著“下線”倆字兒，那你肯定要錯過今年線索行業(yè)的一波紅利。

最近，不少廣告主和優(yōu)化師都收到了一條讓人心頭一緊的通知：

消息一出，各種行業(yè)交流群里立刻就“炸鍋”了！

“是不是以后都不能投私信了？”

“我們投私信效果超好，這以后咋辦??？“

“平臺不是鼓勵投私信嗎？咋給關(guān)了？”

圍繞這次調(diào)整，各種謠言和焦慮不斷。

但請各位老板稍安勿躁，事實上，這并非一場突如其來的功能下線，而是平臺深思熟慮后，對投放鏈路進行的一次有規(guī)劃、有方向的能力遷徙。

當然，任何一次調(diào)整，都會對咱們商家的經(jīng)營策略提出新的適應要求。

所以，這篇文章，咱們就一起來好好“捋一捋”：

1、這次“私信下線”到底是怎么回事？

2、面對調(diào)整，商家老板們又該如何應對？

話不多說，咱們正式進入正題！

01“下線”≠“全停”，更不是“一刀切”

我們第一時間和巨量官方溝通了這次“下線”調(diào)整，先辟三個謠：

這次所謂的“下線”，不是私信功能徹底沒了，也不是對所有行業(yè)一刀切。

本質(zhì)上，這是平臺基于行業(yè)特點，對私信鏈路進行的一次有規(guī)劃、有節(jié)奏的重新分配，目的是讓轉(zhuǎn)化鏈路更順、更高效。

真相一：不是“砍掉”，而是“遷移到更適合的地方”

本次巨量AD“下線”私信鏈路，僅僅涉及更適配本地推場景的服務類行業(yè)（如家居裝修、本地服務、商務服務等）。這類行業(yè)的投放目標，往往集中在門店獲客、團購承接、快速起號等需求上，對線索的轉(zhuǎn)化也更依賴本地觸達和線下承接。

正因如此，平臺將它們的私信入口，從巨量AD遷移至更適配本地場景的巨量本地推，幫助商家更高效地連接客戶、完成轉(zhuǎn)化。

而其他行業(yè)，依然可以繼續(xù)在巨量AD上使用私信功能，不受影響。

也就是說，不是所有行業(yè)都不能用私信了，而是平臺把適合的工具，放到了更合適的地方，讓每類商家的投放鏈路都更順。

真相二：不是“突然”，而是“早有規(guī)劃”

其實，這次調(diào)整并非臨時起意，更不是倉促決策，而是平臺早已規(guī)劃、循序推進的一次能力遷移。

早在今年6月，抖音生活服務就已經(jīng)召開了私信產(chǎn)品發(fā)布會，明確提出要圍繞“對話成交”構(gòu)建新的線索鏈路。

隨后，巨量本地推持續(xù)升級，推出了“純線索”模式（營銷頁）等一系列動作。目的就是讓本地推更好地承接原先由巨量AD負責的私信能力，讓“私信”這條獲取客戶的關(guān)鍵鏈路，在更匹配、更專業(yè)的場景中發(fā)揮出更大價值。

換句話說，平臺早已在悄悄鋪路，只是很多商家，直到那條“系統(tǒng)通知”彈出來，才真正意識到：變化已經(jīng)來了。

真相三：不是線索沒了，而是線索的“入口”換了地方

所謂“下線”，并不等于“收緊”或“取消”。平臺并沒有要砍掉這條線索鏈路，而是根據(jù)行業(yè)類型，重新規(guī)劃了投放入口。

以前，不論行業(yè)類型，大家統(tǒng)一通過巨量AD來使用私信功能；

現(xiàn)在，對于更適配本地推投放的行業(yè)需要從本地推投放私信，其他行業(yè)仍保留AD入口，線索承接邏輯和效果并未削弱。

也就是說，線索鏈路依然在，只是路徑更清晰、分工更明確，讓每個行業(yè)都能走上更適合自己的“高速公路”。

那問題來了：私信入口遷移后，行業(yè)商家該怎么快速適應？

在這條全新的“高速公路”上，油門在哪？導航怎么設(shè)？如何才能一腳油門，把同行甩在身后？ 

02入口換了，路更順了：別錯過平臺扶持下的轉(zhuǎn)化新窗口

面對流量成本高、轉(zhuǎn)化難、用戶流失快的現(xiàn)實，很多本地商家也開始意識到：光靠“廣撒網(wǎng)”式的投放，已經(jīng)越來越難把客戶真正留下來，更別提實現(xiàn)高效成交。

也正因為這種轉(zhuǎn)化上的低效和斷層，平臺開始對部分行業(yè)的投放鏈路做出調(diào)整，將這些行業(yè)的私信入口從巨量AD遷移至巨量本地推。說到底，是在引導大家回到更適配的投放路徑中，讓原本割裂的觸點整合成一條更順、更高效的轉(zhuǎn)化閉環(huán)。

為了更好地承接近期的入推客戶，近期巨量本地推也進行了全面升級——不只是“接住”私信功能，而是對私信鏈路、營銷頁鏈路以及直播鏈路，進行了全面打通和深化，打造適配本地服務場景的一體化線索解決方案。

1、私信鏈路升級：不僅能“聊”，還能“成交”

很多商家都習慣用私信作為和客戶溝通的第一步，但過去聊了半天，用戶卻輕易跳走，很難留下轉(zhuǎn)化線索。

現(xiàn)在，升級后的私信鏈路支持在對話中直接發(fā)送團購商品、門店地址、線索商品等信息，讓用戶在私信中就能了解并行動，減少跳出環(huán)節(jié)。

此外，系統(tǒng)還能識別“已讀未留資”的用戶，支持用“鉤子品”等方式做二次喚醒，提升回落；同時支持多輪互動引導用戶填寫表單或留下聯(lián)系方式，把“聊天”真正變成“成交”。

2、營銷頁鏈路升級：破圈更輕松，轉(zhuǎn)化更高效

不是所有用戶都習慣用私信溝通，尤其是在不了解價格、不確定優(yōu)惠時，很多人更傾向于“一目了然、馬上決定”的方式。這時候，自定義營銷頁就成了本地商家高效轉(zhuǎn)化的利器。

與傳統(tǒng)的門店頁、商詳頁相比，營銷頁具備更強的營銷氛圍和更短的轉(zhuǎn)化路徑，商家可以靈活搭建頁面結(jié)構(gòu)，突出價格、亮點服務、限時優(yōu)惠等關(guān)鍵信息，讓用戶“一眼看懂”，沒機會猶豫。

數(shù)據(jù)顯示，使用營銷頁后整體跑量能力提升18%，破圈人群觸達率提升21%，對于追求高效獲客的本地服務行業(yè)來說，這是一條能跑得出、接得住流量的關(guān)鍵鏈路。

3、直播鏈路升級：邊播邊收線索，效率翻倍

直播不再只是拉人氣或講產(chǎn)品的工具，而是能直接收集線索的新陣地。

現(xiàn)在商家可以開通“線索服務直播”，在直播過程中設(shè)置留資入口，觀眾邊看邊留下聯(lián)系方式。

同時，還能搭配線索商品投放，打通直播間到私信或留資頁的路徑，實現(xiàn)“看完就能咨詢”“感興趣立刻留資”，大大降低用戶的猶豫和流失，提升轉(zhuǎn)化的效率。讓每一場直播、每一次互動都變成一條條實實在在的線索，這才是生意。

總之，這次“私信入口遷移”并不是關(guān)掉一扇門，而是開辟了一條更適合本地商家的路。

從私信、營銷頁到直播鏈路，巨量本地推正在為本地服務行業(yè)打造更匹配、更順暢的轉(zhuǎn)化通道。只要你能快速適應、及時上車，就能第一時間搶下紅利，在變化中把握主動，推動生意高效增長。

03如何在巨量本地推投放線索廣告？

任何平臺級的調(diào)整，都會有一個短暫的“紅利窗口期”。

入口變了、鏈路升級了，那接下來，最關(guān)鍵的問題就是：怎么用？

其實，不論你是已經(jīng)在用本地推的“老玩家”，還是第一次接觸的新商家，流程都不復雜。只要掌握幾個關(guān)鍵節(jié)點，就能快速起步。

如果你是首次使用本地推的新商家，別擔心，流程也不復雜，只需要在正式投放本地推前完成三件基礎(chǔ)事項：

1、入駐抖音來客：完成店鋪認證，綁定抖音號，門店裝修，創(chuàng)建子賬號；

2、完成新手任務，解鎖線索菜單：新建線索服務—>新建線索營銷頁—>關(guān)聯(lián)線索留資組件；

3、完成私信組件配置，開啟巨量本地推廣告投放：充值開戶后，創(chuàng)建線索廣告計劃，即可開始投放，投放時，可選擇“推商品”或“推門店”，優(yōu)化目標建議設(shè)為“獲取線索”或“私信消息”。

另外還有一個好消息：對于剛剛切換到本地推鏈路的商家，巨量這波也拿出了實打?qū)嵉姆龀至Χ?mdash;—現(xiàn)在本地推投放私信鏈路，最高可享3萬元的紅包消返激勵。此外，營銷頁鏈路的激勵活動也將在8月4日上線，感興趣的朋友可以提前關(guān)注下。

當前正值窗口期，越早行動，越有可能在成本、流量等方面占據(jù)先機。建議商家盡早布局，借助平臺扶持降低投放門檻，提升獲客效率。

04總結(jié)

 看到這里，相信大家對這次“私信遷移”的來龍去脈，已經(jīng)有了更清晰的認知。這不是“功能下線”，更不是業(yè)務收縮，而是一場有規(guī)劃的業(yè)務調(diào)整，切勿盲目相信網(wǎng)上的那些暴論。

平臺正在將更適配線下服務轉(zhuǎn)化的私信能力遷移至巨量本地推，目的就是為了幫助本地商家更穩(wěn)地獲客，更高效地轉(zhuǎn)化。對我們來說，這是一次鏈路升級，更是一次轉(zhuǎn)化提效的新機會。

要知道，每一次平臺的重大調(diào)整，背后都是一次流量格局的重新洗牌。誰能更早適應、率先落地，誰就能搶占先機，把流量窗口變成線索增長的跳板。

所以與其焦慮和觀望，不如立刻就行動起來，掌握巨量本地推的線索投放能力，讓“私信”這條關(guān)鍵鏈路繼續(xù)為你所用，讓生意不止跑得快，更能跑得遠。