在朋友圈，我們經(jīng)常會(huì)看到一些文章，類似：
《為什么我們要活在別人的世界里？》
《一個(gè)成功媽媽身上具備的10種素養(yǎng)，一般人不知道》
《吳京，我敬你是條漢子！》
《我們是誰(shuí)？甲方！》
《我跟老板談離職，他卻跟我談情懷》
《致賤人：我憑什么要幫你》
《機(jī)會(huì)是留給有準(zhǔn)備的人的》
《這樣的員工，老板最是喜歡》
......
大家可以回想一下，自己朋友圈是不是也經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)類似這樣的文章，而且閱讀量都還不錯(cuò)，很容易引起共鳴和轉(zhuǎn)發(fā)。
為什么我們看到這樣類型的文章很容易會(huì)點(diǎn)開，而且看完之后還會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)出去呢？
說(shuō)這個(gè)問(wèn)題之前，先說(shuō)說(shuō)一個(gè)問(wèn)題：用戶憑什么分享你的內(nèi)容？
這個(gè)其實(shí)跟我們說(shuō)營(yíng)銷、說(shuō)廣告一樣：要給用戶一個(gè)購(gòu)買的理由。
要用戶分享，同樣也是要給用戶一個(gè)分享的理由，每個(gè)人其實(shí)都是喜歡分享的，你見(jiàn)到過(guò)幾個(gè)人藏得住秘密？但人又都是逐利的，沒(méi)有理由誰(shuí)會(huì)分享！
至于利益，除了物質(zhì)上面的獎(jiǎng)勵(lì)外，還有一個(gè)概念，叫“自我補(bǔ)完”。
自我補(bǔ)完就是說(shuō)，這個(gè)內(nèi)容，它與我們的觀點(diǎn)、認(rèn)知、態(tài)度、追求等基本一致，被我們認(rèn)同和接納，并幫助我們強(qiáng)化和完善自己固有的形象和價(jià)值觀。
能幫用戶自我補(bǔ)完，這就是一個(gè)分享的利益。
我們經(jīng)常說(shuō)在社會(huì)化媒體中，轉(zhuǎn)發(fā)、分享、傳播一般都是因?yàn)椋?br>
● 分享有價(jià)值或娛樂(lè)性內(nèi)容給他人（幫助他人，娛樂(lè)他人）
● 展示自我形象(告訴別人自己是什么樣的人，或強(qiáng)化這個(gè)形象)
● 維護(hù)關(guān)系(分享轉(zhuǎn)發(fā)可以跟他人保持良好關(guān)系)
● 顛覆性反常識(shí)內(nèi)容(容易形成談資，并鞏固形象)
● 表達(dá)觀點(diǎn)通過(guò)分享能更好的表達(dá)自己對(duì)人/事/物的觀點(diǎn)）
● 參與比較(能夠體現(xiàn)優(yōu)勢(shì)、樂(lè)趣，或滿足虛榮)
顯然，這些都是對(duì)自己的一個(gè)“自我補(bǔ)完”。
那么，回到開篇說(shuō)的那些例子，是不是會(huì)發(fā)現(xiàn)例舉的那些文章都是有一個(gè)共同點(diǎn)：
就是能幫一部分人表達(dá)了自己的觀點(diǎn)或想法，說(shuō)出了他們想說(shuō)的話。
這是一個(gè)很大的需求點(diǎn)，還是擁有非常大的市場(chǎng)，甚至是一輩子都消耗不完。
因?yàn)楸磉_(dá)想法是平常我們生活、工作、社交過(guò)程中每天都會(huì)發(fā)生的，而且永不停歇，幾乎所有的人都渴望能通過(guò)表達(dá)自己的想法來(lái)影響他人。
但是，因?yàn)樽约褐R(shí)有限、或者沒(méi)有強(qiáng)大的表達(dá)能力、或說(shuō)服能力有限、或不方便直接說(shuō)......等等，往往很多想法和觀點(diǎn)沒(méi)有表達(dá)出來(lái)。
而越是這種情況，我們就越想表達(dá)自己的想法，想說(shuō)服別人，想去證明自己是對(duì)的。
那么，這個(gè)時(shí)候，如果你的內(nèi)容能夠幫助他們表達(dá)了想法、說(shuō)出自己內(nèi)心想說(shuō)的話，而且還說(shuō)得非常好，引起共鳴。
那么他們就會(huì)自動(dòng)分享你的內(nèi)容，因?yàn)樗麄円惨磉_(dá)。（其實(shí)就是證明自己的觀點(diǎn)是對(duì)的）
比如老板的朋友圈，就會(huì)分享《如何做一個(gè)好員工，機(jī)會(huì)是留給有準(zhǔn)備的人！》，因?yàn)檫@表達(dá)了他的想法，而且不用他自己寫，轉(zhuǎn)發(fā)一下員工就會(huì)看到。
而員工的朋友圈，就會(huì)分享《研究表明：過(guò)度加班有害工作效率！》，因?yàn)檫@也表達(dá)了員工的想法，他早就不爽了，當(dāng)然轉(zhuǎn)發(fā)。（頂多就是設(shè)置老板不可見(jiàn)）
再舉個(gè)例子。
前天Socialmarketing（ID：social_marketing）發(fā)的一篇《我們是誰(shuí)？甲方！》刷爆我了。
它的內(nèi)容很簡(jiǎn)單，大概是這樣的：一張吐槽甲方最狠的圖在廣告圈廣為流傳，然后各個(gè)崗位的自黑也開始了。
甲方
新媒體運(yùn)營(yíng)
老板
公關(guān)
這篇文章就是典型的通過(guò)幽默自黑的方式，幫助說(shuō)出很多人的心里話，非常適合現(xiàn)在年輕群體的表達(dá)方式。
而且博主還“頗有心機(jī)“，專門在文章里連續(xù)從幾類人的角度去自黑，有文案、PR、策劃、AE、房地產(chǎn)廣告、老板、甲方財(cái)務(wù)、新媒體運(yùn)營(yíng)。
這就跟進(jìn)一步擴(kuò)大了這個(gè)”幫助表達(dá)“的群體，自然而然更多的人會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)分享。
繼續(xù)看個(gè)例子：
這是卡娃微卡的《什么樣的人才值得你對(duì)他好？》，這篇文章就表達(dá)了對(duì)于“對(duì)什么樣的人好”的觀點(diǎn)。
寫得很好，大多數(shù)人看后都會(huì)很贊同：對(duì)，就是這樣的，這樣的人才值得對(duì)他好。
所以他們會(huì)發(fā)朋友圈發(fā)，表達(dá)這個(gè)觀點(diǎn)：我就是這樣的人，我會(huì)對(duì)這樣的人好。
再比如Linkedin的一篇《成功女人一定要像個(gè)男人嗎？》
很明顯，這篇文章就是針對(duì)廣大女性同胞的，“女人一定要像男人？”，這是一個(gè)很好的觀點(diǎn)，我想大多數(shù)女性都是不認(rèn)同的。
剛好，這篇文章就幫助她們表達(dá)了想法、說(shuō)出了很多女性內(nèi)心想說(shuō)的話。
所以很多女性看到這篇文章，不管成功沒(méi)成功，都轉(zhuǎn)發(fā)出去來(lái)表達(dá)自己的想法，證明自己是對(duì)的。
所以，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，不管是論壇博客時(shí)代、貼吧時(shí)代、微博時(shí)代、還是現(xiàn)在以微信為首的全媒體時(shí)代，幫助用戶群體”發(fā)聲“的文章從來(lái)都很吃香。
另外，文章幫別人表達(dá)想法，對(duì)于傳播擴(kuò)散來(lái)說(shuō)，其實(shí)是還有一個(gè)附加好處的：爭(zhēng)議性。
既然是表達(dá)觀點(diǎn)，那么基本就會(huì)有正反二面，很多人同意認(rèn)同你的觀點(diǎn)，必然也會(huì)有另一部分人反對(duì)你的觀點(diǎn)，這個(gè)很正常，不可能你表達(dá)的想法能滿足所有人。
那么這個(gè)時(shí)候，文章很可能就會(huì)自帶爭(zhēng)議性。
而爭(zhēng)議性又是文章傳播擴(kuò)散的一大亮點(diǎn)，再次幫助內(nèi)容發(fā)酵，因?yàn)榇蠹視?huì)轉(zhuǎn)發(fā)找各自的陣營(yíng)！這個(gè)代表性的例子那肯定是咪蒙的《致賤人》了。
當(dāng)時(shí)，《致賤人》橫空出世，一夜之間就風(fēng)靡朋友圈，無(wú)數(shù)人都在借咪蒙的內(nèi)容來(lái)致各種賤人，而這篇文章基本也成了她的代表作。
《致賤人》就是典型的表達(dá)觀點(diǎn)類文章，表達(dá)了無(wú)數(shù)人的想法、說(shuō)出無(wú)數(shù)人內(nèi)心想說(shuō)的話，而且說(shuō)得非常解氣。
所以很多人看到，那就好像這么多年了，終于有人懂自己了一樣，感激涕零，各種轉(zhuǎn)發(fā)。
而對(duì)此文嗤之以鼻的讀者，同樣大有人在，各自爭(zhēng)論不休。與此同時(shí)，各大媒體、自媒體乃至報(bào)紙的加入，讓這場(chǎng)爭(zhēng)論大戰(zhàn)無(wú)限擴(kuò)散。
可以說(shuō)這篇文章的成功一半都源自話題爭(zhēng)論。
總而言之，我們每個(gè)人都想表達(dá)自己觀點(diǎn)，想說(shuō)服別人，想證明自己是對(duì)的，但是因?yàn)榉N種原因，很多時(shí)候又說(shuō)不出來(lái)這些話。
所以如果你能說(shuō)出來(lái)，幫他們進(jìn)行“自我補(bǔ)完”，那無(wú)疑能讓文章獲得更多傳播。
所以，面對(duì)你的用戶，你要不停問(wèn)自己，他們到底想表達(dá)什么？特別是那些表達(dá)不出來(lái)的。你的內(nèi)容幫他們說(shuō)出了內(nèi)心想說(shuō)的那句話了嗎？
就這一招，我相信夠玩一年了。
作者：木木老賊
來(lái)源：木木老賊（ID：mumuseo）
本文為作者授權(quán)鳥哥筆記發(fā)布，轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系作者并注明出處。
本文系作者：
木木老賊
授權(quán)發(fā)表，鳥哥筆記平臺(tái)僅提供信息存儲(chǔ)空間服務(wù)。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》
如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問(wèn)，請(qǐng)點(diǎn)擊
反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)