2012年8月17日，微信公眾平臺(tái)正式上線。明天，公眾號(hào)即將迎來(lái)其5周歲的生日。
我們常說七年之癢，也有人說今年是公眾號(hào)的“五年之癢”，今年以來(lái)閱讀和用戶增長(zhǎng)的乏力，加之6月份大規(guī)模的封號(hào)事件，焦慮，似乎成為了今年的關(guān)鍵詞。
在公眾號(hào)5周年之際，我們采訪了“視覺志”“十點(diǎn)讀書”“三表龍門陣”“小小包麻麻”“科技每日推送”“深八影視圈”等18個(gè)公眾號(hào)，與他們聊了聊其入行以來(lái)印象最深刻的故事，今年以來(lái)做的改變，以及對(duì)于公眾號(hào)局勢(shì)的看法。
“視覺志”創(chuàng)始人 沙小皮
入行時(shí)間：2013年
公眾號(hào)5周年寄語(yǔ)：謝天謝地遇到你。
公眾號(hào)推出沒多久，就有朋友建議我注冊(cè)賬號(hào)。2013年初，我開始把注意力從微博轉(zhuǎn)移到新生的公眾號(hào)上。
▲2016年沙小皮的收發(fā)紅包數(shù)
印象最深刻的，是原創(chuàng)保護(hù)的出現(xiàn)，微信官方對(duì)版權(quán)的保護(hù)態(tài)度真正讓內(nèi)容創(chuàng)業(yè)成為可能。
關(guān)于內(nèi)容和變現(xiàn)，對(duì)于我們來(lái)說沒有太多變化，還是廣告為主。但是很多同行趟出了很多路子，電商，知識(shí)付費(fèi)，情感咨詢等等非常不錯(cuò)的盈利模式，這對(duì)行業(yè)是很好的啟發(fā)，也讓大家多了很多選擇。
至于公眾號(hào)的唱衰聲與焦慮，相信我，這個(gè)行業(yè)才剛剛開始，連第一輪洗牌和調(diào)整周期都沒有完結(jié)，后面依然還有很多機(jī)會(huì)。從大面上啊，還是不斷有賬號(hào)崛起，說明這個(gè)生態(tài)是非常健康。從我們自身來(lái)看，部分賬號(hào)打開和閱讀并沒有下滑，反而在緩慢增長(zhǎng)。
“十點(diǎn)讀書”創(chuàng)始人林少
入行時(shí)間：2012年
公眾號(hào)5周年寄語(yǔ)：創(chuàng)業(yè)就如同修行，埋頭做事，歷事煉心。
在試水微信公號(hào)之前，我憑借好書推薦在微博上積累了約20萬(wàn)粉絲，公眾號(hào)出來(lái)后，覺得這個(gè)是個(gè)不錯(cuò)的機(jī)會(huì)。
印象最深刻的是在2015年拿到吳曉波老師的300萬(wàn)天使投資，覺得十點(diǎn)邁上了創(chuàng)業(yè)過程的一個(gè)新的臺(tái)階，有了一個(gè)的開始，可以去招聘更多的優(yōu)秀人才，走向一個(gè)更加廣闊的世界，去開疆?dāng)U土，做一番事業(yè)，開更多新項(xiàng)目，影響更多的讀者。
關(guān)于內(nèi)容和變現(xiàn)，內(nèi)容這塊我們有十點(diǎn)讀書的圖文內(nèi)容，也有十點(diǎn)電臺(tái)的音頻內(nèi)容，近期還上線了新的十點(diǎn)視頻，有了短視頻的內(nèi)容形式。變現(xiàn)這塊除了品牌廣告，我們有十點(diǎn)好物的電商版塊，十點(diǎn)課堂的內(nèi)容付費(fèi)版塊，還有十點(diǎn)圖書的出版版塊。十點(diǎn)的整個(gè)內(nèi)容和變現(xiàn)部分相對(duì)會(huì)比較多元化。
▲“十點(diǎn)讀書”旗下矩陣
至于公眾號(hào)局勢(shì)，我個(gè)人覺得內(nèi)容創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域，未來(lái)三年微信公眾號(hào)還是會(huì)稱王吧，我們會(huì)堅(jiān)決在這個(gè)領(lǐng)域去持續(xù)耕耘。焦慮的話大家都焦慮，我也挺焦慮的，焦慮好多年了，習(xí)慣了，焦慮使人成長(zhǎng)，繼續(xù)埋頭做事唄，日拱一卒，功不唐捐。
“科技每日推送”
“微果醬”創(chuàng)始人黃永軒
入行時(shí)間：2014年初
公眾號(hào)5周年寄語(yǔ)：感謝微信構(gòu)建了”天地?zé)o言，百物生長(zhǎng)“的自然自在、生機(jī)勃勃的媒體生態(tài)森林。
我本來(lái)就是媒體人出身，所以進(jìn)入公眾號(hào)，也是順理成章的事。
入行以來(lái)，印象最深刻的是2015年5月召開的原創(chuàng)大會(huì)，那次會(huì)議后，微信就全面開放了原創(chuàng)標(biāo)識(shí)。也是從那個(gè)時(shí)候起，我感受到了微信的平等與公正。
今年在內(nèi)容方面，朝著更加深度的方向發(fā)展。在商業(yè)方面，今年小程序出來(lái)后，將小程序+公眾號(hào)結(jié)合來(lái)玩，獲得了更廣闊的商業(yè)能力。
關(guān)于公眾號(hào)局勢(shì)，我此前寫過《2017年公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)圈子》一文表達(dá)過觀點(diǎn)。對(duì)于唱衰的論調(diào)，還是那句話，“窗外的風(fēng)，愛刮不刮；窗外的雨，要下便下；窗外的話，想說就說吧?！?br>
“三表龍門陣”創(chuàng)始人三表
入行時(shí)間：2013年
公眾號(hào)5周年寄語(yǔ)：感謝這個(gè)時(shí)代有公眾號(hào)，感謝公眾號(hào)給更多人提供向外輸出價(jià)值觀的工具，感謝公眾號(hào)讓包括我在內(nèi)的很多自媒體人在短時(shí)間內(nèi)完成了以前不敢想的財(cái)富積累。公眾號(hào)不負(fù)我們，我們必不負(fù)這個(gè)時(shí)代。
我自己以前也在網(wǎng)上寫評(píng)論，耽擱了幾年后，發(fā)現(xiàn)公眾號(hào)是一個(gè)不錯(cuò)的內(nèi)容平臺(tái)，就在2013年重新?lián)炱饋?lái)了。
印象最深刻的，就是去年被封號(hào)那一陣子吧，當(dāng)時(shí)整個(gè)人的狀態(tài)是沮喪、憤懣、認(rèn)命，言說者不能言說了，這是最大的悲哀。這也無(wú)形中給自己以后的創(chuàng)作設(shè)置了障礙。
在內(nèi)容上，我還是會(huì)堅(jiān)持做隨心所欲，飽含價(jià)值觀的有趣內(nèi)容，而變現(xiàn)主要還是冠名+植入式廣告為主。
我覺得現(xiàn)在的公眾號(hào)屬于三分天下的狀態(tài)，頭部已超越公眾號(hào)的概念，中間層還在吸收廣告紅利，底層開始轉(zhuǎn)向。平臺(tái)興盛的衡量指標(biāo)就看廣告主、商業(yè)資金的流向，壓垮公眾號(hào)的最后一根稻草應(yīng)該是有個(gè)新興的內(nèi)容平臺(tái)滿足了廣告主的主力投放需求。所謂的焦慮，一個(gè)是真焦慮，一個(gè)是期待公眾號(hào)能有所大動(dòng)作。
“小小包麻麻”創(chuàng)始人賈萬(wàn)興
入行時(shí)間：2014年下半年
公眾號(hào)5周年寄語(yǔ)：公眾號(hào)可能是入門成本最低創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，但是也因?yàn)槿绱耍赡芩彩莿?chuàng)業(yè)成功率最低的項(xiàng)目。
因?yàn)楫?dāng)時(shí)有了小孩，發(fā)現(xiàn)母嬰公號(hào)相關(guān)的文章很一般，所以就打算自己試試。印象最深刻的事是寫了1個(gè)月沒人看，在心灰意冷的時(shí)候?qū)懥艘黄P(guān)于孩子情緒相關(guān)的文章，一下漲了5萬(wàn)粉絲，當(dāng)時(shí)我明白了一個(gè)道理，寫好文章沒意義，寫媽媽們需要的好文章才有意義。
今年以來(lái)，我們內(nèi)容上增加了更多的互動(dòng)，還有漫畫，視頻等更加立體的形式。變現(xiàn)方面目前主要靠?jī)?nèi)容電商，接下來(lái)會(huì)嘗試廣告和社會(huì)化電商，也會(huì)借助小程序去做電商。
▲“小小包麻麻”的電商小程序
關(guān)于唱衰公眾號(hào)與焦慮的問題，公號(hào)活躍度下降是必然的，這和PC軟件，app，微博遇到的問題是一樣的。大家也不用焦慮，總會(huì)有新的產(chǎn)品出來(lái)，彌補(bǔ)空缺。保持敏銳，這是階段性的機(jī)會(huì)，留給有準(zhǔn)備的人。
掌玩網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)始人貓老大
入行時(shí)間：2012年8月底
公眾號(hào)五周年寄語(yǔ)：行情還在走上坡路，看好微信公眾號(hào)就行了。
當(dāng)時(shí)看到“冷笑話精選”等大號(hào)在微博大力宣傳微信公眾號(hào)，所以去注冊(cè)了公眾號(hào)。當(dāng)時(shí)抱著玩玩的心態(tài)，順便賺點(diǎn)小錢。
在我看來(lái)，隨著號(hào)越來(lái)越多，漲粉難，閱讀量下滑，這都是必然趨勢(shì)。但這個(gè)行業(yè)總體還在走上坡路，我覺得路還遠(yuǎn)著吶，公眾號(hào)的價(jià)值并沒有下跌，反而不斷上升，因?yàn)橥娣ǎ瑵q粉方式，變現(xiàn)方式越來(lái)越多了，比如小程序，我覺得是公眾號(hào)功能的延伸，還大有機(jī)會(huì)。
說到改變，現(xiàn)在掌玩是一家公眾號(hào)流量獲取，運(yùn)營(yíng)跟變現(xiàn)三步走的新媒體公司，我們擅長(zhǎng)做這個(gè)，所以就把自己擅長(zhǎng)的放大去做了。而原創(chuàng)，短視頻，小程序等我們不擅長(zhǎng)的新媒體相關(guān)領(lǐng)域，我們會(huì)出資跟其他擅長(zhǎng)做的公司合作，讓他們主導(dǎo)去做。
作為元老級(jí)的公眾號(hào)一員，走到今天也不是我自己給設(shè)定的，這幾年以來(lái)都挺夢(mèng)幻的，比如第一次收錢，第一次招人，第一次見網(wǎng)友等。還有第一次見到張小龍，感謝他，感謝微信，感謝騰訊，給了我今天。
“拾文化”創(chuàng)始人汝斯
入行時(shí)間：2013年底
公眾號(hào)五周年寄語(yǔ)：哈哈，其實(shí)我的公司也五周年了。感謝微信，感謝那些一直陪伴著我的人，感謝所有過往的人，最感謝的是我的家人，義無(wú)反顧的支持我創(chuàng)業(yè)五年，一直陪著我吃苦。
我是網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)出身的，看到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮，看起來(lái)像是藍(lán)海，一個(gè)猛子就扎下去了。2012年初到2013年底，從微博到微信，是一次重生，太多的事兒改變了我。
走到公眾號(hào)第五個(gè)年頭，近期以來(lái)感受比較深的是小程序的出現(xiàn)，一個(gè)新的開始。很欣喜地看到一個(gè)深度產(chǎn)品的出現(xiàn)，“拾文化”現(xiàn)在也在做“守藝人”小程序。
▲“拾文化”做的部分小程序
面對(duì)漲粉難、閱讀量下跌的瓶頸，我們也有這種感覺，不過這也是讀者用戶變得更理性的一個(gè)過程。深耕運(yùn)營(yíng)，做更好的內(nèi)容，提供更好的商業(yè)服務(wù)，會(huì)讓這個(gè)行業(yè)持久的煥發(fā)光彩。
今年六月份的封號(hào)風(fēng)波，看起來(lái)是微信傳達(dá)了一個(gè)信息，行業(yè)變革一定是起起落落的，就像一個(gè)人的狀態(tài)。對(duì)于唱衰公眾號(hào)這個(gè)事兒，我想到了劉慈欣的三體，未知生命對(duì)于未知生命的態(tài)度是毀滅。人心里都有害怕變革的部分，變就意味著動(dòng)蕩不安，就意味著不能安逸，然而，這個(gè)世界上何時(shí)存在過恒久不變的東西呢？不接受改變、不積極改變，要么自己被自然淘汰、要么自己毀滅。我只能惋惜，并表示慶幸，我還年輕，可以接受這個(gè)快速變化的時(shí)代。
“小北”創(chuàng)始人小北
入行時(shí)間：2015年12月
公眾號(hào)五周年寄語(yǔ)：想說的是感謝，感謝公眾號(hào)讓我從一個(gè)單純的主播到一個(gè)300萬(wàn)粉絲的公眾號(hào)博主，再到一個(gè)2000萬(wàn)粉絲矩陣的一路向北文化傳媒創(chuàng)始人。
2015年時(shí)我也在做電臺(tái)，那時(shí)不少聽眾反饋，想要看到文章內(nèi)容和歌單等，也想有一些互動(dòng)。正好，公眾號(hào)滿足這些。在2016年5月辭職以后，我正式加入了公眾號(hào)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)大軍。
印象最深刻的事情，是曾經(jīng)有兩個(gè)人在我的公眾號(hào)上認(rèn)識(shí)，并且相愛，異地，但每晚九點(diǎn)零九分的時(shí)候，都會(huì)相約一起聽我的節(jié)目，覺得公眾號(hào)存在的意義又多了一個(gè)。
不少人都說今年漲粉和閱讀越來(lái)越難了，但就我自己的公眾號(hào)來(lái)說，數(shù)據(jù)上沒有太大的影響，也可能是因?yàn)楸旧碚Z(yǔ)音的形式粉絲粘性更好一些。最近，在保持自己的風(fēng)格的同時(shí)，我更多是在打磨內(nèi)容。從本質(zhì)上來(lái)說，公眾號(hào)還是在一個(gè)內(nèi)容為王的生存環(huán)境中，保證好的內(nèi)容，才是長(zhǎng)久之道。
K董
入行時(shí)間：2016年初
公眾號(hào)5周年寄語(yǔ)：公眾號(hào)的前半場(chǎng)可能只是一個(gè)短期賺錢的工具，但我希望下半場(chǎng)它可以成為一個(gè)可以持續(xù)而又健康發(fā)展的事業(yè)。
我們?nèi)齻€(gè)創(chuàng)始人都有比較深厚的美術(shù)功底，所以我們一開始，就是朝著“做個(gè)牛掰的IP”的目的去做公眾號(hào)的。
說到最深刻的事，應(yīng)該是第一次拿到融資的時(shí)候，當(dāng)時(shí)我們非常緊張，總怕說錯(cuò)話。沒想到逗笑投資人后，其就定下要投資我們了。此外，我們?nèi)齻€(gè)人開會(huì)策劃，每次都可以碰撞出新的點(diǎn)子，這個(gè)也是很深刻的。
其實(shí)，一個(gè)行業(yè)不是人家唱就會(huì)衰的，問題還是出于自身，越是這種狀態(tài)，我們?cè)绞且?chuàng)新，要自我完善。我們此前也經(jīng)歷過短期封號(hào)，也經(jīng)歷過不安與打擊，但后來(lái)反思一下其實(shí)也挺好，長(zhǎng)期來(lái)說一個(gè)成功的IP它必須是健康的積極正面的，早期跌倒對(duì)于我們來(lái)說是敲響了警鐘，是好事。
化妝師MK—雷韻祺
入行時(shí)間：2014年中
公眾號(hào)5周年寄語(yǔ)：感謝微信提供公眾號(hào)這個(gè)內(nèi)容創(chuàng)作平臺(tái)。
當(dāng)時(shí)進(jìn)入公眾號(hào)的原因特別簡(jiǎn)單，就是沒有找到特別合適的工作，聽說這個(gè)平臺(tái)不錯(cuò)，就抱著嘗試的態(tài)度進(jìn)來(lái)了。
今年印象最深刻的事就是小程序的出現(xiàn)吧。而在內(nèi)容與變現(xiàn)上，今年多了知識(shí)付費(fèi)，感覺還是不錯(cuò)的。至于公眾號(hào)局勢(shì)，我認(rèn)為其還是有前景的。
“東邪西媚”聯(lián)合創(chuàng)始人深八君
入行時(shí)間：2015年3月
公眾號(hào)5周年寄語(yǔ)：感謝騰訊，感謝微信，感謝粉絲和客戶粑粑。
當(dāng)時(shí)因?yàn)榭春眠@個(gè)行業(yè)，就進(jìn)來(lái)了。印象最深的事，是被封號(hào)，其次是第一篇十萬(wàn)加吧。
目前來(lái)說，收入還是靠廣告，還有一些其他平臺(tái)分成。從15年底就不斷有人在唱衰打開率下降紅利過期，但我一直堅(jiān)信優(yōu)質(zhì)內(nèi)容能走得更遠(yuǎn)活得更久些。
“那一座城”總監(jiān)高巍
入行時(shí)間：2015年3月
公眾號(hào)5周年寄語(yǔ)：不必過于焦慮，只要堅(jiān)持站在前線，下一個(gè)風(fēng)口來(lái)時(shí)，一樣能趕上。
那時(shí)做新媒體更多是順勢(shì)而為，有一個(gè)新的平臺(tái)表達(dá)我們對(duì)城市的看法。我個(gè)人是新聞系出身，也一直在媒體工作，非常喜歡做內(nèi)容，所以就繼續(xù)在媒體行業(yè)做下去了。
要說印象深刻的場(chǎng)景，估計(jì)就是數(shù)不清的一起加班的夜晚了。變現(xiàn)模式上，從以前的以廣告收入為主，在轉(zhuǎn)向內(nèi)容策劃和活動(dòng)策劃方向?，F(xiàn)在的內(nèi)容模式堅(jiān)持了兩年，但覺得現(xiàn)在讀者的口味也在變化，所以也在探索改版的方向。
關(guān)于公眾號(hào)局勢(shì)，任何行業(yè)在任何階段都有焦慮，也都有質(zhì)疑，正常不過?，F(xiàn)在公眾號(hào)進(jìn)入穩(wěn)步發(fā)展階段，各家都在探索走下去的路徑，我們也在結(jié)合旅行產(chǎn)業(yè)做探索，比如開發(fā)旅行線路、為城市做旅行文化包裝等，以公眾號(hào)為切入點(diǎn)，站進(jìn)一個(gè)產(chǎn)業(yè)中去。
“胡辛束”聯(lián)合創(chuàng)始人斯斯
入行時(shí)間：2015年
公眾號(hào)5周年寄語(yǔ)：感謝這個(gè)時(shí)代。
這個(gè)號(hào)最開始是辣辣獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的，我在同年10月加入并在2016年3月我們成立了公司。我和辣辣其實(shí)一直都在新媒體行業(yè)，辣辣之前在杜蕾斯，我在羅輯思維，她身上有很強(qiáng)的表達(dá)欲，做公號(hào)的時(shí)機(jī)切入的比較早，我加入是覺得有商業(yè)機(jī)會(huì)，微信的平臺(tái)，很難得。
從有這個(gè)號(hào)開始，我們就一直堅(jiān)持每天22:22推文，當(dāng)時(shí)微信后臺(tái)是不能設(shè)置發(fā)送時(shí)間的，有次晚上22：21的時(shí)候我們發(fā)現(xiàn)手機(jī)發(fā)不了推送，有一篇互推沒開白，身邊沒有電腦，楠哥（我們現(xiàn)在的合伙人）當(dāng)時(shí)在公司樓下，一路飛奔到樓上，趕在23分的時(shí)候點(diǎn)了發(fā)送。發(fā)完之后，他發(fā)現(xiàn)自己兩只鞋都跑丟了。這個(gè)事兒挺小的，但是我們記得很清楚，公號(hào)走到現(xiàn)在，都是靠著大家的一點(diǎn)點(diǎn)靠譜和努力過來(lái)的。
廣告是我們比較成熟的變現(xiàn)模式，之前是胡辛束，現(xiàn)在我們的矩陣已經(jīng)有近10個(gè)女性賬號(hào)了，粉絲超過300萬(wàn)，服務(wù)了600多家一線的品牌主，在穩(wěn)固住現(xiàn)有模式的同時(shí)，我們也在往線下發(fā)展，希望可以把線上線下的流量打通，形成完整的業(yè)態(tài)。
大家都知道現(xiàn)在是公眾號(hào)紅利的末期，流量生意就是這樣，有爆發(fā)有衰退，你不能一直指望著平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，本質(zhì)還是要回歸到內(nèi)容和價(jià)值上。
至于焦慮的問題，怎么說呢，只要是創(chuàng)業(yè)就沒有什么安穩(wěn)的，焦慮才是常態(tài)，對(duì)于每一個(gè)行業(yè)來(lái)說都是如此。
“吃喝玩樂IN廣州”創(chuàng)始人謝曉鵬
建號(hào)時(shí)間：2013年
公眾號(hào)5周年寄語(yǔ)：做公眾號(hào)，是馬拉松，貴在堅(jiān)持！
我當(dāng)時(shí)在做微博，所以做公眾號(hào)也是順理成章的事情。印象最深刻的，就是2015年做廣州版《南山南》跟送棉被活動(dòng)吧，當(dāng)時(shí)第一次發(fā)現(xiàn)，公眾號(hào)除了可以賺錢外還可以做一些很酷很有影響力的事情！
關(guān)于唱衰公眾號(hào)這事，事實(shí)上每一年都有人唱衰，但是每一年都有大量的人涌進(jìn)來(lái)。目前公眾號(hào)的活躍度是有一些下滑，不過這個(gè)跟很多公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)跟不上有關(guān)，很多公眾號(hào)都在用1，2年前的方法來(lái)運(yùn)營(yíng)公眾號(hào)，在整體趨勢(shì)下滑的情況下自然是下滑的，但是一樣有很多人逆流而上。所以，焦慮，很多時(shí)候，可能是自己的能力跟不上了。
“廣州百事通”聯(lián)合創(chuàng)始人卓滑滑
入行時(shí)間：13年秋天
公眾號(hào)五周年寄語(yǔ)：愛過~希望大家都有下一個(gè)更美好的五周年
以前在4A做創(chuàng)意，會(huì)很留意新興平臺(tái)，正巧我的拍檔那時(shí)在做微博，大家都覺得陣地應(yīng)該轉(zhuǎn)移了，就嘗試著去做微信公眾號(hào)。
入行來(lái)，深刻的事情真的很多，有一次坐地鐵，看到有個(gè)女生在看我們的號(hào)，很小的一件事，可是挺開心的。還有一次，自己花了不到一小時(shí)寫的一篇文章，被很多本地報(bào)紙轉(zhuǎn)載了。
說到漲粉和閱讀量，最近有很多現(xiàn)象級(jí)的文章刷屏，一篇推文增粉幾萬(wàn)、十幾萬(wàn)的案例也有。不過，拿“廣州百事通”來(lái)說，我們不會(huì)像以前那樣過度追求粉絲數(shù)了，作為頭部賬號(hào)，質(zhì)量比數(shù)量來(lái)得更重要，用心寫好內(nèi)容吧。
▲2017年5月23日“廣州百事通”粉絲破百萬(wàn)
其實(shí)從16年開始甚至更早，就隔三差五有聲音唱衰公眾號(hào)，無(wú)可厚非最近一些封號(hào)和整治，搞得大家更是人心惶惶。對(duì)于我們這些草根創(chuàng)業(yè)者來(lái)說，“但行好事，莫問前程”可能會(huì)過得沒那么焦慮。
公眾號(hào)其實(shí)已經(jīng)不是一個(gè)單單的號(hào)，從公眾號(hào)延伸出來(lái)的東西太多了，它更應(yīng)該是一條產(chǎn)業(yè)鏈。目前公眾號(hào)的局勢(shì)，單看內(nèi)容這塊，似乎真的飽滿了。但從整個(gè)產(chǎn)業(yè)整合去看，我覺得依然大有可為，“內(nèi)容+”還有很大的想象空間。
“上海頭條”創(chuàng)始人阿翔
入行時(shí)間：14年下半年
公眾號(hào)5周年寄語(yǔ)：黑土說：就剩一句了？來(lái)前兒的火車票誰(shuí)給報(bào)了！
我之前是做微博的，覺得微信會(huì)比較賺錢，就這樣入行了。印象最深刻的就是第一次接廣告，“不二大叔”一單12萬(wàn)，當(dāng)時(shí)感覺做夢(mèng)都在數(shù)錢吧。
目前我們的內(nèi)容和變現(xiàn)都更好了，除了“不二大叔”外，又孵化了“讀書有范”“撿書博士”“有格”“電影派”“七叔漫話”等矩陣。這行一直都有人在唱衰，任何行業(yè)都如此。實(shí)際上，很多IP屬性比較強(qiáng)的號(hào)在封號(hào)后都在很短時(shí)間內(nèi)做出新號(hào)了，這就足以說明道理了。
“蘇州微生活”創(chuàng)始人王陽(yáng)
入行時(shí)間：2013年12月
公眾號(hào)五周年寄語(yǔ)：公眾號(hào)的五年，改變了我的人生軌跡，很幸運(yùn)能夠深耕一個(gè)城市，將蘇州的美傳遞給更多的人。希望下一個(gè)五年，做公眾號(hào)的小伙伴都能更好。還有就是，求不封，哈哈~
當(dāng)時(shí)一個(gè)做微博的朋友推薦，說做公眾號(hào)未來(lái)不錯(cuò)，于是我入行了。
今年以來(lái)，粉絲越來(lái)越難伺候了，聽說很多賬號(hào)粉絲在負(fù)增長(zhǎng)，不過我們還好。近期感觸比較深的是，六月份一波大號(hào)被封的事。任何一個(gè)行業(yè)發(fā)展都是這樣，從紅利期轉(zhuǎn)到平穩(wěn)期，公眾號(hào)其實(shí)沒有衰落，只是粉絲更精明了，好的內(nèi)容依然可以脫穎而出。
我們也一直在嘗試，今年組建了更強(qiáng)的團(tuán)隊(duì)，接下來(lái)有很多精彩的策劃會(huì)出來(lái)。
“南京頭條”麥子
入行時(shí)間：2013年
公眾號(hào)五周年寄語(yǔ)：“路漫漫其修遠(yuǎn)兮，吾將上下而求索”
2013年，我們從區(qū)域微博轉(zhuǎn)型做區(qū)域公眾號(hào)，流量在哪我們就在哪。
今年以來(lái)，對(duì)于漲粉和閱讀越來(lái)越難的事實(shí)，我們也深有體會(huì)，所以我們一直在改變：通過增加營(yíng)收渠道、深化本地服務(wù)以及餐飲品牌的實(shí)體孵化等多個(gè)方面去抵抗風(fēng)險(xiǎn)。
此外，公眾號(hào)來(lái)到第五個(gè)年頭，印象最深刻的是去年的“928刷量事件”，導(dǎo)致整個(gè)行業(yè)遭受到信用危機(jī)，這是一個(gè)非常危險(xiǎn)的信號(hào)。還有今年6月份的封號(hào)風(fēng)波，說明行業(yè)也需要去其糟粕取其精華。經(jīng)歷過野蠻生長(zhǎng)時(shí)期的公眾號(hào)媒體，需要變得越來(lái)越正規(guī)，才能走的更遠(yuǎn)。
作者：Wenny&zhou
來(lái)源：微果醬（ID：wjam123456）
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)