今天你是什么簽？悄悄地，每日一簽成為越來越多資訊及社交產(chǎn)品讓人“惦念”的所在，可以是一句歌詞/臺(tái)詞、一張圖，或者某個(gè)精選話題。
阿青每天上班路上有個(gè)習(xí)慣——打開單向街書店的微信公眾號(hào)，找到每天的更新——不過她打開的第一篇不是頭條，而是出現(xiàn)在最末尾的“單向歷”?！耙?*”“忌**”的話題不會(huì)太過當(dāng)真，但有時(shí)也會(huì)會(huì)心一笑。有特別契合當(dāng)日感受的主題，她還會(huì)把日簽分享到朋友圈中。
一則日簽究竟有何魔力，搶奪了我們每天的注意力，甚至滲透進(jìn)社交圈子？除了單向歷，還有哪些氣質(zhì)突出的日簽產(chǎn)品？
一、每日一簽，平臺(tái)們的“滲透工程”
日簽，實(shí)際上就是每日的記錄。在一眾平臺(tái)里，以MONO、ONE·一個(gè)為代表的文藝類閱讀app對(duì)日簽最為熱衷。
在打造平臺(tái)文藝感上，日簽們助攻頗多，各家也在上面花了不少心思。
想文藝又沒時(shí)間？來一則日簽
內(nèi)容方面，日簽產(chǎn)品大多偏愛哲理性感悟。
在MONO平臺(tái)中，“MONO日簽”賬號(hào)每天早晨9點(diǎn)推出當(dāng)天的日簽圖片，目前擁有21萬多關(guān)注。MONO日簽每天選擇一個(gè)關(guān)鍵詞，用名人的睿智話語來詮釋詞語的含義。除了在別人的話語中講述自己的故事，用戶還可以在“做日簽”欄目中設(shè)計(jì)自己的日簽，設(shè)置自己的關(guān)鍵詞進(jìn)行詮釋，在這里講述自己的故事，收獲他人的點(diǎn)贊與共鳴。
MONO日簽
單讀平臺(tái)的日簽——單向歷與MONO日簽風(fēng)格相似，但有特色的是，單向歷以日歷的形式，設(shè)計(jì)了“每日宜”“每日忌”，選擇的名言則呼應(yīng)了每日的詞語。在來源上，單讀選擇的領(lǐng)域更為開闊，包括作家、歌手、導(dǎo)演、演員等名人的話。
單向街書店甚至推出了專門做日簽的應(yīng)用“單向歷”，內(nèi)容全部為每日發(fā)布的日簽。在下方的工具欄中，用戶可以選擇下載，也可以直接分享到社交平臺(tái)中。
單向歷日簽
《三聯(lián)生活周刊》旗下閱讀社交平臺(tái)中讀也做起了日簽。有特色的是，中讀的日簽——“日薦”欄目把內(nèi)容來源放在了讀者身上，平臺(tái)賬號(hào)“中讀推薦”每日推送一條讀者讀感?！白x感”是中讀區(qū)別于同類app日簽的特殊之處，也是其重點(diǎn)經(jīng)營(yíng)的欄目。App下方菜單欄最核心的位置便被“讀感”占領(lǐng)，可見平臺(tái)對(duì)讀者資源運(yùn)營(yíng)的用心程度。
中讀日簽
ONE·一個(gè)的日簽欄目選擇了文字+圖片的模式：圖片為精致的攝影、插畫等，屬上作者的姓名；文字的來源比較豐富，有作家（包括自己平臺(tái)的簽約作家）的作品、電影、名人名言等。
“ONE一個(gè)”日簽
由火柴盒出品的柴扉，其日簽不僅搶占用戶的視覺注意力，還要從聽覺上吸引他們。在每天一篇的正文之前有兩個(gè)頁面：一張圖+一首歌+一段文字。柴扉大多選擇較為小眾的音樂，比如8月14日為Richard Hawley的《Open Up Your Door》，8月15日是不才的《外婆的話》。文字的選擇來源也多樣，有文學(xué)作品、電影，也有名人的一些睿智話語。
內(nèi)容之外，設(shè)計(jì)也是這些文藝閱讀平臺(tái)打造差異化日簽所努力的方向。在整體呈現(xiàn)上，ONE·一個(gè)經(jīng)典的拍立得式排版、單向歷的日歷風(fēng)格、MONO日簽的復(fù)古豎排各具美感。雖然普遍運(yùn)用元素不多，注重留白的藝術(shù)，各家還是在一些小細(xì)節(jié)上花了不少心思。比如MONO在右下角添加紅色“mono日簽”字樣，點(diǎn)綴整體黑白色調(diào)；ONE·一個(gè)則在日簽的日期之外加入了對(duì)流層氣溫元素；柴扉將音樂與文字拆成兩頁，用戶點(diǎn)擊播放按鈕便可以在音樂聲中右劃到下一頁閱讀文字。
想快速get重點(diǎn)又懶得找？來一則日簽
與慢生活的文類閱讀平臺(tái)不同，在快節(jié)奏的新聞資訊平臺(tái)，編輯們恨不得把信息干貨盡快推到讀者眼前，因此日簽這類慢節(jié)奏產(chǎn)品并不多見，不過也有媒體邁出了嘗試的腳步。
《福布斯》
這家距今已有100年歷史的老牌商業(yè)雜志，不僅關(guān)注各位大佬們的身價(jià)排行，還關(guān)注他們的各種金句，在打開網(wǎng)站時(shí)將其以“歡迎”頁面呈現(xiàn)在讀者們面前，打造具有自身特色的日簽。《福布斯》的日簽偏重政治、經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的名人名言，也有文化界人士的精句，雞湯味比較濃。畫風(fēng)大概是這樣的：“不探索未知，就局限了自我。”
在Twitter和Facebook上，《福布斯》的官方賬號(hào)Forbes還每天更新這些日簽，推送出更為精致、更方便保存的圖片版本。不少用戶在《福布斯》網(wǎng)站和社交平臺(tái)上發(fā)現(xiàn)了這些日簽，對(duì)其愛不釋手。
《紐約時(shí)報(bào)》
與《福布斯》有所不同，《紐約時(shí)報(bào)》日簽的位置并不明顯，甚至有點(diǎn)難尋蹤跡。如果能夠買上一份紙質(zhì)版，并且細(xì)致閱讀的話，那么你會(huì)在每天紐約版的的A2版、A3版或者其他什么版面上發(fā)現(xiàn)這個(gè)不起眼的欄目——QUOTATION OF THE DAY，同時(shí)，這個(gè)欄目也呈現(xiàn)在《紐約時(shí)報(bào)》自己的網(wǎng)絡(luò)版——Today’s Paper中。
紙質(zhì)版《紐約時(shí)報(bào)》上的日簽
Today’s Paper中的日簽
《紐約時(shí)報(bào)》的“QUOTATION OF THE DAY”中的內(nèi)容多與時(shí)政話題相關(guān)，與單純灌雞湯相比擁有更多的信息量，往往一句話背后就是一條大新聞。
學(xué)習(xí)類工具應(yīng)用
學(xué)習(xí)資訊平臺(tái)的日簽實(shí)用性更強(qiáng)，與平臺(tái)搭配，幫助用戶培養(yǎng)學(xué)習(xí)與積累的習(xí)慣。
以英語學(xué)習(xí)資訊網(wǎng)站滬江英語為例，用戶在頁面的右上角會(huì)發(fā)現(xiàn)中英雙語的“每日一句”欄目，內(nèi)容多為名人名言。不過，這些名人名言除了給學(xué)習(xí)者們端上雞湯，還有了更實(shí)際的作用：點(diǎn)擊句子便可以進(jìn)入學(xué)習(xí)界面，用戶須將打散的單詞重新組成句子，才能完成挑戰(zhàn)。
滬江還將日簽移植到微信公眾號(hào)中。在“滬江”的菜單欄中，用戶可以進(jìn)入“英語美句”（可以設(shè)置學(xué)習(xí)的語種）欄目，閱讀、學(xué)習(xí)每日一句名言。移動(dòng)端的日簽相比較而言功能更加豐富，用戶不僅可以播放收聽、練習(xí)口語，還可以訂閱欄目，甚至通過微信分享給好友。
閱讀or社交：平臺(tái)各有選擇
各類日簽都不只是內(nèi)容的發(fā)布，多多少少都有社交互動(dòng)的意味。
以文藝類閱讀平臺(tái)為例，在MONO與單讀中，讀者可以對(duì)日簽進(jìn)行評(píng)論、點(diǎn)贊、收藏，還可以分享到其他社交平臺(tái)中。
而在ONE·一個(gè)與柴扉平臺(tái)中，用戶可以點(diǎn)贊、收藏與分享，卻無法在日簽下面評(píng)論。柴扉平臺(tái)的這一設(shè)置或許有自己的考慮。在推出柴扉之前，火柴盒加強(qiáng)了社交功能，用戶群體卻并不買賬。不少網(wǎng)友呼吁純粹的輕閱讀空間，因此，火柴盒以柴扉平臺(tái)作為自己回歸的形式。
柴扉上線后網(wǎng)友的評(píng)價(jià)
二、日簽與注意力法則，文化IP/提升黏性/審美共同體
各大平臺(tái)為什么都做起了日簽？當(dāng)然不只是為了得到用戶的點(diǎn)贊，這背后的小心思可多著呢。
在日簽如何盈利上，有的平臺(tái)打起了注意力經(jīng)濟(jì)。每天都有無數(shù)個(gè)應(yīng)用、網(wǎng)站在搶奪有限的24小時(shí)，我們能分給一個(gè)平臺(tái)、一個(gè)欄目的時(shí)間又能有多少？
在用戶打開《福布斯》網(wǎng)站時(shí)，除了能看到日簽，還不能避免地注意到與它“同胞所生”的廣告——畢竟在黑白色調(diào)的頁面里，五彩繽紛的廣告很醒目了。
與《福布斯》相比，柴扉廣告擺放位置更多了一些小心機(jī)。用戶在聆聽著今日推薦的音樂，讀完了每日一句美文，想要進(jìn)入正題閱讀今日文章之前，必須要瀏覽一整頁的廣告。
為廣告引流之外，一些文藝屬性的日簽也做起了周邊，走上IP大道。單向歷、ONE·一個(gè)、MONO貓弄都推出了日歷產(chǎn)品。
最典型當(dāng)屬單向歷。8月21日，2018年單向歷開始現(xiàn)貨發(fā)售，售價(jià)在98-168元之間。截止發(fā)稿前，全平臺(tái)銷售量已逾38000冊(cè)。
單向歷推出的日歷
除了日歷，單向歷的衍生產(chǎn)品還有書簽、手賬、心意卡……逐漸形成一整套文創(chuàng)產(chǎn)品線。
2016年，MONO貓弄與ONE·一個(gè)也分別推出了2017日歷產(chǎn)品——2017日歷盒子與一本ONE歷。
2017日歷盒子
一本ONE歷
此外，日簽還肩負(fù)著“培育忠粉”的任務(wù)。
語言擁有直擊人心的魅力。一句話，或犀利，或睿智，或溫情，它可能會(huì)在某個(gè)清晨昏昏欲睡的地鐵中給人鼓勵(lì)，也可能會(huì)輾轉(zhuǎn)反側(cè)的夜晚給予安慰。單向街書店的創(chuàng)始人之一張帆在采訪中說過，單向歷最大的亮點(diǎn)，是每天挑選的語句就像有魔力一樣，總能引起讀者的共鳴，打動(dòng)人心。小小的日簽，不長(zhǎng)的句子，便能構(gòu)建起用戶對(duì)平臺(tái)的認(rèn)同。
另外，當(dāng)用戶每天閱讀，甚至期待日簽更新的時(shí)候，便已在內(nèi)心形成了隱性的打卡機(jī)制。每天打開平臺(tái)app成了日程的一項(xiàng)，以致于有一天漏了沒看還會(huì)產(chǎn)生不完滿的感覺。
這就引出我們接下來要討論的問題：當(dāng)你在看日簽時(shí)，究竟在看什么？
三、日簽的“儀式感”，更具象地感受時(shí)間消逝
對(duì)日簽的選擇，實(shí)則是一種態(tài)度消費(fèi)。與物質(zhì)消費(fèi)不同的是，用戶在態(tài)度消費(fèi)時(shí)追求與自身觀念的吻合。當(dāng)在朋友圈完成了分享的操作，在其他人看來，日簽所傳達(dá)的態(tài)度便內(nèi)化為用戶的觀點(diǎn)，最終塑造了一個(gè)人的社交身份。
特定的更新時(shí)間
給一個(gè)固定的時(shí)間，閱讀日簽便與日常生活軌跡產(chǎn)生交集。微博號(hào)@三聯(lián)中讀在每天早晨7點(diǎn)更新“讀感日薦”，@三聯(lián)生活周刊與不少讀者都會(huì)帶“早安”轉(zhuǎn)發(fā)，這讓閱讀、分享“讀感日薦”帶上了“迎來又一個(gè)清晨”的意義。對(duì)于MONO貓弄的讀者來說，每天早9點(diǎn)更新的日簽，就如同欄目名稱——“早茶”一樣，將閱讀變成坐在辦公室里開始工作前享受的一道點(diǎn)心。柴扉則搶占午夜的時(shí)間點(diǎn)，在人最孤獨(dú)的時(shí)刻，柴扉用深夜“音樂+文字”來為難眠的人治愈療傷。
紙質(zhì)化的呈現(xiàn)形式
閱讀的質(zhì)感不僅體現(xiàn)在內(nèi)容中，同樣需要形式加以輔佐。ONE·一個(gè)整個(gè)app設(shè)計(jì)就如同一本雜志：在每日更新的最前列標(biāo)注“Vol*”；雖然只有不多的幾篇文章，依然精心設(shè)計(jì)了目錄；每篇文章還有相應(yīng)的欄目名稱。整體設(shè)計(jì)風(fēng)格下，處在內(nèi)容首頁的日簽順理成章成為了封面。拿起手機(jī)，打開應(yīng)用，一本雜志就在自己手中。
日歷元素的運(yùn)用
對(duì)于一日一更新的日簽來說，“日期”是重要的設(shè)計(jì)元素。在把日歷元素發(fā)揮到極致的單向歷中，一年里的所有日子，都被定格成為一張張日歷化的日簽，而隨著日期的變化，閱讀也多了一層迎接與告別的含義。柴扉還將可查看的日簽天數(shù)設(shè)置為最多15天，15天之前的內(nèi)容則會(huì)消失，這會(huì)讓人產(chǎn)生時(shí)光易逝的緊迫感。
不過，關(guān)于碎片化的質(zhì)疑也從沒有停止過。移動(dòng)端的閱讀變得碎片化，而日簽則把這些碎片化的內(nèi)容再碎片化一次——抽取出的部分與原來的語境相割裂，以致于很多時(shí)候我們都囫圇吞棗，不知所云。
所以，這到底是給予了，還是剝奪了我們的深入閱讀的機(jī)會(huì)？
作者：騰訊傳媒
來源：全媒派（ID：quanmeipai）
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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