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文 | 陳橋輝
虛擬偶像、數(shù)字人直播等新潮直播模式剛火，更新奇的元宇宙直播就來(lái)了。
Tech星球從接近快手的人士處獲悉，快手將推出一款名為“快手虛擬演播助手”的APP，為虛擬直播提供相關(guān)功能配套；字節(jié)則是使用Pico VR一體機(jī)，讓用戶觀看A-SOUL VR夜談會(huì)直播，打破傳統(tǒng)直播的“屏幕”壁壘，從“第四堵墻”外轉(zhuǎn)移到VR直播間內(nèi)；B站的虛擬偶像直播，也越來(lái)越團(tuán)體化和互動(dòng)化。
在抖音、快手、B站頻頻布局之際，很多人還不了解什么是元宇宙直播，其實(shí)早已經(jīng)有典型案例。
在今年夏天，抖音夏日奇遇季與二次元虛擬偶像“默默醬”合作，推出了針對(duì)年輕群體的線上迪廳形式的盛夏派對(duì)，活動(dòng)在站內(nèi)總曝光量近15億，其中單場(chǎng)成交額破百萬(wàn)的好物直播間達(dá)135個(gè)，破千萬(wàn)的好物直播間有15個(gè)。
根據(jù)體驗(yàn)，在整個(gè)直播間中，沒(méi)有主播，更沒(méi)有真人出鏡，用戶進(jìn)入直播間后，看到的是一個(gè)虛擬場(chǎng)景，比如游戲場(chǎng)景、派對(duì)場(chǎng)景等。用戶會(huì)在該虛擬場(chǎng)景中被賦予一個(gè)虛擬身份，只要發(fā)表相關(guān)的指令評(píng)論、點(diǎn)贊或者送禮物，就可以在直播間里和其他觀眾互動(dòng)。
解碼元宇宙直播
如今直播的形式多種多樣，比如虛擬人直播、無(wú)人直播等，而這些直播模式主要用于帶貨。然而，“元宇宙直播”則另辟蹊徑，完全看不到帶貨的影子，整個(gè)直播間都是用戶的舞臺(tái)，表面上看，更像是一個(gè)為了吸粉的新直播玩法。
在抖音上開(kāi)設(shè)“元宇宙”直播的主播王瑋告訴Tech星球，他是在一個(gè)大學(xué)生群里看到有人在聊這個(gè)東西，說(shuō)是不需要人就可以直播賺錢，因?yàn)橥醅|本身性格內(nèi)向，不愿意出鏡，而且聽(tīng)說(shuō)可以漲粉，于是就找到對(duì)方，想進(jìn)一步了解這個(gè)項(xiàng)目。
對(duì)方告訴王瑋，元宇宙直播在圈內(nèi)還處于剛起步的階段，元宇宙直播的內(nèi)容主要和游戲進(jìn)行結(jié)合，目前常見(jiàn)的元宇宙直播有擠地鐵、開(kāi)派對(duì)、守塔、三國(guó)攻城等游戲玩法，觀眾點(diǎn)擊進(jìn)入直播間后，即可按照直播間的提示進(jìn)行操作，操作的方式以評(píng)論、點(diǎn)贊和送禮物為主。
以守塔游戲?yàn)槔?，Tech星球了解到，守塔類游戲類似于“保衛(wèi)蘿卜”，只不過(guò)作為武器的“蘿卜”變成用戶，用戶需要按照直播提示加入戰(zhàn)斗。比如輸入數(shù)字1，則會(huì)把用戶安排在1號(hào)這個(gè)位置中，主要以頭像的形式占據(jù)在1號(hào)位上，然后向怪獸發(fā)動(dòng)攻擊，攻擊的形式分為普攻、沖鋒等，還會(huì)安排付費(fèi)道具，幫助用戶快速升級(jí)，打敗怪獸。
其中“沖鋒”作為一個(gè)游戲招式，需要用戶不停地在屏幕上點(diǎn)贊。點(diǎn)贊后，用戶即可使用連招技能對(duì)付怪獸，此外，用戶可以送出抖音官方的“啤酒”禮物，大概0.2元錢，從而獲得分身效果，進(jìn)而提高攻擊效率，成功通關(guān)。
與此類似，三國(guó)攻城、七國(guó)爭(zhēng)霸等互動(dòng)游戲的玩法，大致也是如此，需要用戶的點(diǎn)贊、評(píng)論，刷禮物，以此獲得在游戲內(nèi)的操作快感。直播間由于用戶不斷地點(diǎn)贊、刷禮物、評(píng)論等操作，會(huì)提高直播間的熱度，從而使直播間獲得平臺(tái)的推送，獲得更多人的關(guān)注，產(chǎn)生引流的效果。
王瑋表示，他已經(jīng)開(kāi)播有一個(gè)月，起初幾天，只有零星幾個(gè)人圍觀或參與其中，但經(jīng)過(guò)半個(gè)月后，其直播間的互動(dòng)熱度呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，再加上平臺(tái)推送，目前其抖音粉絲數(shù)超過(guò)了9000人，即將破萬(wàn)。
Tech星球發(fā)現(xiàn)，這類直播能迅速在直播圈快速走紅的原因，主要還是利用平臺(tái)的推送機(jī)制。用戶在游戲內(nèi)的點(diǎn)贊、評(píng)論等行為，可以積攢直播間的人氣。這類游戲的參與門檻低，對(duì)于主播而言，僅需游戲模板和手機(jī)即可開(kāi)播，也無(wú)需時(shí)刻在直播間盯著，說(shuō)是躺著賺錢也不為過(guò)。從用戶角度看，這類游戲即玩即走，而且不需要花費(fèi)太多錢即可體驗(yàn)到游戲快感。
此外，元宇宙直播還采用VR游戲的互動(dòng)玩法，用戶無(wú)需下載和跳轉(zhuǎn)第三方平臺(tái)，即可享受到小游戲的樂(lè)趣，這也進(jìn)一步使這類直播模式被推崇。
元宇宙直播背后的生意經(jīng)
無(wú)論是帶貨直播，還是虛擬人直播，任何直播模式的興起，都要實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)，這類元宇宙直播也不例外。
李興是從今年4月起，開(kāi)始在快手中做這類直播，他告訴Tech星球，這個(gè)直播很賺錢，目前已經(jīng)形成了一個(gè)清晰的產(chǎn)業(yè)鏈。
首先，是作為直播場(chǎng)景搭設(shè)的供應(yīng)方，會(huì)提供各種各樣的元宇宙直播模板，除了上述提到的擠地鐵、守塔等多人互動(dòng)玩法的游戲外，還會(huì)提供類似CS的單人玩法。
一般而言，供應(yīng)方會(huì)將這類模板按照玩法、熱度等維度進(jìn)行標(biāo)價(jià)，例如最火的三國(guó)攻城游戲模板，可能買斷費(fèi)在500元，便宜的則是100多元，甚至還會(huì)推出月付費(fèi)以及套餐方案，套餐內(nèi)會(huì)加入3-5款游戲，價(jià)格在800到1000元左右，想要開(kāi)播的主播可以根據(jù)需求進(jìn)行購(gòu)買。
李興表示，大部分人選擇的是購(gòu)買一款游戲模板或月付費(fèi)租賃的形式，據(jù)李興透露，這類游戲的開(kāi)發(fā)成本并不高，2-3個(gè)人就能開(kāi)發(fā)出類似的模板，大的供應(yīng)商，一個(gè)月賣個(gè)十幾萬(wàn)不成問(wèn)題，因?yàn)樗麄冞€將這類直播玩法出售給海外的主播。
主播的盈利點(diǎn)則多種多樣，李興的直播收入主要來(lái)自用戶的禮物打賞。為了更好的獲得游戲體驗(yàn)，用戶會(huì)按照自己預(yù)先設(shè)置好的直播提示，刷不同的禮物，獲得不同的游戲升級(jí)，加速游戲通關(guān)，與游戲體驗(yàn)相配置的禮物基本是在0.1元-10元，用戶為了追求迅速通關(guān)和碾壓對(duì)方的快感，會(huì)毫不猶豫的刷禮物，李興一天最多收到過(guò)價(jià)值超1000元的禮物。
李興并不會(huì)局限于這一個(gè)直播間，他還會(huì)利用多開(kāi)軟件，在抖音、快手和B站上開(kāi)設(shè)10多個(gè)元宇宙的直播間，每天24小時(shí)不間斷的直播，靠著這些禮物的累積，在扣除成本后，一個(gè)月的收入可達(dá)1萬(wàn)多元，李興還表示，由于現(xiàn)在這類游戲直播的同質(zhì)化嚴(yán)重，為了避免觀眾產(chǎn)生疲倦，他還會(huì)向供應(yīng)方購(gòu)買價(jià)格在1000元左右的最新游戲模板，保證直播間的長(zhǎng)久運(yùn)營(yíng)。
Tech星球了解到，大部分開(kāi)設(shè)這類元宇宙直播的人，都采用的是類似于李興的盈利模式，還有些人則是選擇其他的盈利方法。
待業(yè)在家的王智慧表示，他的盈利模式是賣號(hào)，由于直播平臺(tái)的一些功能和權(quán)限需要主播粉絲數(shù)大于1萬(wàn)才能開(kāi)通，所以可以憑借著元宇宙直播有著較好的吸粉效果，將賬號(hào)的粉絲數(shù)在短時(shí)間內(nèi)提高到1萬(wàn)，然后以幾百到上千不等的價(jià)格賣給有需要的人，按照王智慧的說(shuō)法，扣除直播成本后，一個(gè)月也能達(dá)到萬(wàn)元的收入。
元宇宙直播成下一個(gè)風(fēng)口？
元宇宙直播會(huì)不會(huì)曇花一現(xiàn)？隨著元宇宙概念的興起，元宇宙成為了各方所關(guān)注的動(dòng)態(tài)，普華永道預(yù)計(jì)，元宇宙相關(guān)經(jīng)濟(jì)將迎來(lái)大幅增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模有望在2030年達(dá)到15000億美元。
很多熱門事件也在預(yù)示著市場(chǎng)崛起，比如在2021年12月24日，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)（TME）宣布將正式推出國(guó)內(nèi)首個(gè)虛擬音樂(lè)嘉年華TMELAND，并在跨年夜同五月天、全球百大DJ Anti-General、Vicetone、Luminn、DEXTER KING等音樂(lè)人用“沉浸式”的新方式，吸引超110萬(wàn)樂(lè)迷互動(dòng)，最高峰期近10萬(wàn)人在線同屏互動(dòng)。
隨后，像QQ的超級(jí)QQ秀、字節(jié)的派對(duì)島，也都采用了類似的沉浸式玩法，吸引用戶參與，并獲得用戶好評(píng)。
只不過(guò)不同于騰訊音樂(lè)集團(tuán)的TMELAND，元宇宙直播的主辦方從大廠、平臺(tái)，逐漸向個(gè)人遷移，個(gè)人也能搭建類似的直播間，從事元宇宙直播，對(duì)于行業(yè)而言，這種直播模式正快速出圈。
一位騰訊產(chǎn)品經(jīng)理向Tech星球表示，元宇宙直播對(duì)于主播和個(gè)人，其參與門檻都非常低，這是這類直播能夠興起的主要原因，此外，元宇宙直播的核心是游戲化的互動(dòng)體驗(yàn)，與元宇宙游戲的概念相仿，只不過(guò)游戲的視角從主播變?yōu)榱藗€(gè)人，再加上競(jìng)技、臨場(chǎng)交流等玩法，都對(duì)用戶有著較強(qiáng)的吸引，再加上其配套的一些列商業(yè)變現(xiàn)模式，從而使這類直播模式能夠迅速崛起。
另外，元宇宙直播的平臺(tái)主要是抖音、快手和B站，這些都是億級(jí)用戶量的大平臺(tái)，背靠海量的用戶，通過(guò)這類沉浸式互動(dòng)直播，能夠快速獲取目標(biāo)人群。
“讓用戶接受虛擬世界，元宇宙直播是最無(wú)縫無(wú)門檻的”，玩播CEO胡曉接受網(wǎng)易科技采訪時(shí)表示，“相較其它場(chǎng)景，直播是一個(gè)開(kāi)放的狀態(tài)，覆蓋的用戶很廣，此外利用直播打造的互動(dòng)場(chǎng)景，比玩游戲的門檻低很多，所有觀看直播的用戶都能輕松參與，從這個(gè)程度上來(lái)講，元宇宙直播擁有很大的空間。”
作為元宇宙直播的平臺(tái)方，B站、抖音、快手也在大力扶持虛擬直播?？焓值奶摂M演播室越來(lái)越多，未來(lái)觀眾想體驗(yàn)字節(jié)的元宇宙直播，觀眾只需要佩戴好Pico VR一體機(jī)，就可以進(jìn)入A-SOUL首場(chǎng)VR夜談會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，感受沉浸式場(chǎng)景體驗(yàn)。
近日，B站的新專利曝光，可實(shí)現(xiàn)虛擬形象直播，據(jù)B站CEO陳睿在B站12周年慶上表示，過(guò)去一年一共有32412名虛擬主播在B站開(kāi)播，同比增長(zhǎng)了40%，B站正成為年輕人元宇宙直播的新平臺(tái)。
據(jù)艾媒報(bào)告，2021年中國(guó)在線直播用戶規(guī)模將達(dá)到6.35億人，預(yù)計(jì)2022年將達(dá)6.60億人。伴隨頭部主播優(yōu)勢(shì)逐漸式微，品牌或個(gè)人自播漸成主流，行業(yè)將趨向細(xì)分化、垂直化發(fā)展。元宇宙直播憑借直播門檻低，吸粉能力強(qiáng)、用戶粘性高的特點(diǎn)，將吸引更多的人參與其中。
浪潮下，元宇宙直播或?qū)⒊蔀橹辈バ袠I(yè)的新風(fēng)口。
（備注：文中王瑋、李興、王智慧等人皆為化名。）
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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