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作為新媒體文案，不僅需要優(yōu)秀的文案能力，更需要一定的策劃能力，大部分企業(yè)的新媒體文案的招聘崗位會被命名為文案策劃、新媒體文案策劃等，這都體現了企業(yè)對于文案所擁有的策劃能力的重視。
策劃是企業(yè)為達成一定的目的，在充分的市場調查及相關的環(huán)境背景下，遵循一定的方法或規(guī)則，對未來即將發(fā)生的事情系統(tǒng)、周密地制訂可行性方案。在新媒體文案策劃的工作范圍內，有很大一部分內容為活動策劃。
新媒體活動策劃方案的框架
新媒體活動的策劃主要包括節(jié)假日互動活動策劃、特定背景的互動活動（如周年慶、公關活動）策劃、新品上市活動策劃、促銷活動策劃等幾種類型。在寫活動策劃方案時無論活動的目的、形式，均需遵循活動策劃的12個要點來撰寫：活動目的、活動對象、活動背景、活動主題、活動方式、活動時間、活動地點、廣告配合、過程監(jiān)控（前期準備、中期操作、后期延續(xù)）、費用預算、意外防范、效果預估。
通過對這12個要點的闡述，可讓上級領導或老板更好地評估活動的可行性及投放預算，也方便相關同事一起配合落地執(zhí)行。
1.活動目的
首先應明確活動目的，要根據活動目的來策劃不同的活動形式。如果活動目的是為提升銷售，那整個活動的形式和內容都會以提升銷售為主線，活動形式和內容可能會送優(yōu)惠券、買立減等，并且設置的目標就會是提升銷售XX%；而如果活動目的是為擴大傳播，則活動形式可能會是有獎轉發(fā)，活動目標會類似為閱讀量XX萬、轉發(fā)量XX萬、活動參與率XX%(活動參與率為閱讀量/參與量）。
2.活動對象
活動針對的是哪部分人群，是整個目標市場還是特定的群體?；顒訉ο笠餐瑯記Q定了活動方式即廣告投放，如活動時針對剛生完孩子的媽媽，則需要找到媽媽們關注的點，以及她們常去的社交媒體平臺或論壇，在她們最容易出現的時間、地點，以她們樂于接受的活動方式來做活動。
3.活動背景
活動背景主要闡述為什么要做這個活動，如市場環(huán)境的因素，或銷售下滑、品牌知名度較低等原因。
4.活動主題
活動主題主要是給目標人群一個參與活動的理由，主題需簡短、有力、有號召力。如公益活動的主題“為愛同行”，京東堅果促銷活動的主題“全民堅果狂歡”。
5.活動方式
通過怎樣的方式去達到活動目標。活動目的、人群、背景的不同都決定了活動方式的不同。新媒體常見的活動方式有有獎轉發(fā)、有獎征集、抽獎、留言點贊、玩游戲送券等。
6.活動時間及地點
具體的活動時間、地點則不僅限于現實生活的地理空間位置，微信、微博等應用平臺也算是活動地點。
7.廣告配合
做一次活動，有時還需要相關的廣告配合支持。此時需要確認廣告投放地點，如一個主要在微信上做的活動，還可通過在品牌自身現有的其他資源如官方微博、客服個人微信賬號等途徑進行宣傳，也可借助其他平臺或其他人的力量，如通過微信自有的朋友圈發(fā)廣告，其他大號轉發(fā)廣告等。
8.過程監(jiān)控
過程監(jiān)控主要分為前期準備、中期操作、后期延續(xù)。
（1）前期準備：需要確認相關人員的安排、物料設計、活動測試或預演。人員的安排需要確保每件事都有主要負責人，以及具體的完成時間，如水負責物料設計、誰負責發(fā)放獎品、誰負責顧客投訴等；另外，還需要注意預演一次活動，以確?；顒诱w流程和體驗沒有問題。
（2）中期操作：主要是活動開展期間的跟進，實時跟進活動參與人數，顧客反饋，遇到問題快速解決。
（3）后期延續(xù)：即使是活動做完了，是否還需要考慮后期的延續(xù)，進行再一次宣傳，或回顧整場活動的盛況，讓用戶感受活動的余溫。
9.費用預算
列出各項事務需要花費的明細以及總金額。此項主要給領導或老板查看，以評估具體花費是否合理。
10.意外防范
每次活動都有可能出現一些意外，通過預測可能出現的問題，并思考好對應的方法會將損失降到最低。如抽獎可能出現問題，事先做好兩手準備，設置好一個備用抽獎，一旦抽獎出現問題馬上更換為備用抽獎鏈接。
11.效果預估
預測本次活動會達到的效果，以利于活動結束后與實際情況進行比較，從活動宣傳、活動執(zhí)行、用戶參與等方面總結成功及待改進的方面。
12.相關附件
附件一般為“活動統(tǒng)籌執(zhí)行表”“活動推廣表”等，主要為確?；顒幽軌蝽樌M行，相關配合人員都了解自己的工作職責及完成時間等。
以上12點為一個活動策劃案的框架，可根據具體情況進行調整運用。具體的呈現方式可用PPT，也可用表格、文檔。如需提交給外部公司一起協(xié)助或征集相關資源，則最好用PPT呈現，PPT呈現效果會更好，也能夠體現企業(yè)的重視程度；若為公司內部運用，而公司對方案無具體要求時，也可用表格、文檔的形式呈現。
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一、根據《網絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
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5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
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7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息，主要表現為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
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三、申訴
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