據(jù)艾瑞咨詢(xún)的相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2021年6月，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)已達(dá)10.11億。其中，搜索引擎用戶(hù)數(shù)7.95億，占網(wǎng)民整體的78.7%；短視頻用戶(hù)數(shù)達(dá)9.34億，占整體網(wǎng)民使用率的88.3%，已滲透到各個(gè)商業(yè)領(lǐng)域，成為超過(guò)搜索引擎的最大的信息檢索渠道。

目前，抖音用戶(hù)已達(dá)8.8億，日搜索量超過(guò)4億次。視頻號(hào)的月活和日活分別達(dá)到了7.5億、5億，超過(guò)快手，逼近抖音。短視頻已成為信息傳播和搜索的超級(jí)入口，對(duì)企業(yè)而言，掌握短視頻營(yíng)銷(xiāo)方法已經(jīng)成為數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)工作，甚至是整個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作中的重中之重。

在PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，營(yíng)銷(xiāo)人除了能夠持續(xù)不斷產(chǎn)出高質(zhì)量的內(nèi)容以外，還需要懂得搜索引擎的排名規(guī)則，這樣網(wǎng)站的內(nèi)容才會(huì)被更多的搜索用戶(hù)看到；同樣，在短視頻時(shí)代，營(yíng)銷(xiāo)人除了制作高質(zhì)量短視頻以外，也還需要懂得短視頻平臺(tái)的內(nèi)容推薦、分發(fā)和搜索的算法，才能讓內(nèi)容發(fā)揮其最大的威力。

本期內(nèi)容，小編就和大家深入解析一下短視頻平臺(tái)（如抖音、視頻號(hào)、小紅書(shū)和快手等）的視頻推薦算法和優(yōu)化建議。

一、去中心化的內(nèi)容分發(fā)機(jī)制

無(wú)論是抖音、快手、小紅書(shū)還是微信視頻號(hào)，雖然算法各有不同，然而都是使用去中心化的內(nèi)容分發(fā)機(jī)制，而且核心的推薦原理基本上大同小異。為了方便講述，接下來(lái)我們將會(huì)用抖音來(lái)泛指國(guó)內(nèi)常見(jiàn)的短視頻平臺(tái)。

抖音的推薦機(jī)制是非常復(fù)雜且不斷更新的，即便是抖音算法工作人員也不見(jiàn)得知其全貌。但根本的原則卻是一直保持不變，即：去中心化的內(nèi)容分發(fā)機(jī)制，給予優(yōu)秀內(nèi)容最大的曝光量。

傳統(tǒng)的社交平臺(tái)，如微信公眾號(hào)、微博，平臺(tái)只會(huì)向賬號(hào)的粉絲進(jìn)行推送，如果你沒(méi)有粉絲，那么你的內(nèi)容就不會(huì)被人看到。然而，抖音則不同：當(dāng)新的內(nèi)容被發(fā)布以后，只要滿(mǎn)足平臺(tái)的基本要求，平臺(tái)就會(huì)將內(nèi)容推送給一些初始的用戶(hù)，從幾十到上千都有可能。這個(gè)過(guò)程業(yè)內(nèi)常將其稱(chēng)之為“冷啟動(dòng)”。

之后，抖音會(huì)根據(jù)內(nèi)容在這個(gè)初始流量池中的表現(xiàn)，來(lái)判斷是否將作品推送給更多的用戶(hù)，還是就此打住。因此，原則上來(lái)講，抖音的算法為每一位內(nèi)容創(chuàng)作者提供了一個(gè)公平的競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)，讓每一個(gè)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作者，得到了跟大號(hào)同臺(tái)競(jìng)技的機(jī)會(huì)。

如果內(nèi)容受歡迎，平臺(tái)就持續(xù)給流量，甚至上熱搜；不受歡迎，就停止推薦，打入冷宮。

其推薦算法的最終目的也是顯而易見(jiàn)，那就是實(shí)現(xiàn)用戶(hù)體驗(yàn)的最大化，從而實(shí)現(xiàn)平臺(tái)的用戶(hù)留存和新用戶(hù)的獲取。這也就是為什么常有人說(shuō)，刷抖音上癮的重要原因之一。

下面，小編來(lái)詳細(xì)分析一下抖音的推薦算法，和優(yōu)化視頻數(shù)據(jù)表現(xiàn)的技巧。

二、推薦算法的兩大基石

前文提到的抖音向內(nèi)容分配流量的過(guò)程并非是隨機(jī)的，其中涉及了推送算法的兩個(gè)重要操作，即內(nèi)容分析和用戶(hù)標(biāo)簽化。

內(nèi)容分析和用戶(hù)標(biāo)簽的挖掘是推薦算法的基石。

抖音通過(guò)算法來(lái)識(shí)別內(nèi)容并進(jìn)行標(biāo)簽化的歸類(lèi)，又通過(guò)算法來(lái)識(shí)別用戶(hù)的行為，借助標(biāo)簽對(duì)用戶(hù)的興趣進(jìn)行記錄。在此基礎(chǔ)上，向不同類(lèi)型的用戶(hù)推薦符合其興趣標(biāo)簽的內(nèi)容，并基于用戶(hù)互動(dòng)數(shù)據(jù)進(jìn)一步的完善內(nèi)容和用戶(hù)標(biāo)簽。

(內(nèi)容分析和用戶(hù)標(biāo)簽的挖掘是推薦算法的基石)

1．內(nèi)容標(biāo)簽化

內(nèi)容分析從一個(gè)作品上傳至抖音平臺(tái)的時(shí)候就已經(jīng)開(kāi)始。視頻一般需要經(jīng)過(guò)算法系統(tǒng)進(jìn)行自動(dòng)化的審核和識(shí)別，確保內(nèi)容被打上正確的標(biāo)簽。

內(nèi)容識(shí)別的過(guò)程一般分為兩個(gè)步驟：

（1）讀取視頻標(biāo)題、話(huà)題和熱點(diǎn)詞

抖音算法首先會(huì)在讀取創(chuàng)作者在上傳作品的時(shí)候，自行輸入的標(biāo)題、話(huà)題和熱點(diǎn)詞等信息，來(lái)作為內(nèi)容識(shí)別和標(biāo)簽化的一個(gè)重要依據(jù)。

（2）智能識(shí)別視頻內(nèi)容

抖音的算法和機(jī)器學(xué)習(xí)已經(jīng)能夠非常準(zhǔn)確地識(shí)別視頻中的內(nèi)容，包含視頻內(nèi)容和聲音內(nèi)容。

使用過(guò)字節(jié)跳動(dòng)旗下的視頻剪輯軟件：“剪映”，的朋友們，對(duì)此應(yīng)該已經(jīng)十分熟悉。抖音對(duì)于視頻內(nèi)聲音和圖像的識(shí)別已經(jīng)可以做到十分準(zhǔn)確。借助內(nèi)容提取和機(jī)器學(xué)習(xí)，抖音即可提取文本，將語(yǔ)義特征轉(zhuǎn)化文本向量，從而對(duì)內(nèi)容進(jìn)行精準(zhǔn)的標(biāo)簽化。

(視頻語(yǔ)義識(shí)別流程)

2．用戶(hù)的標(biāo)簽化

抖音算法常用的用戶(hù)標(biāo)簽分成兩類(lèi)。

第一類(lèi)是用戶(hù)屬性標(biāo)簽，比如用戶(hù)性別、年齡、職業(yè)、手機(jī)型號(hào)、常駐地理位置等信息。性別信息通過(guò)用戶(hù)第三方社交賬號(hào)登錄得到；年齡信息通常由模型預(yù)測(cè)，通過(guò)機(jī)型、閱讀時(shí)間分布等預(yù)估；常駐地點(diǎn)來(lái)自用戶(hù)授權(quán)訪(fǎng)問(wèn)位置信息，借此還可以推測(cè)用戶(hù)的工作地點(diǎn)、出差地點(diǎn)、旅游地點(diǎn)等等。

第二類(lèi)是用戶(hù)興趣標(biāo)簽，包括用戶(hù)感興趣的類(lèi)別和主題、關(guān)鍵詞、來(lái)源，以及各種垂直興趣特征。興趣標(biāo)簽基于用戶(hù)瀏覽動(dòng)作進(jìn)行逐步的更新和優(yōu)化，并且會(huì)隨著用戶(hù)興趣的變遷進(jìn)行動(dòng)態(tài)調(diào)整。

三、內(nèi)容推薦算法

在理解了推薦算法如何為內(nèi)容和用戶(hù)進(jìn)行標(biāo)簽化操作以后，接下來(lái)，我們來(lái)介紹一下推薦算法是如何將內(nèi)容推薦給感興趣的用戶(hù)。

1．算法的核心原理

讓我們直入主題：抖音內(nèi)容推薦算法的核心原理究竟是什么？

簡(jiǎn)而言之，抖音的算法就是根據(jù)標(biāo)簽推薦內(nèi)容，根據(jù)行為數(shù)據(jù)優(yōu)化標(biāo)簽和流量推薦。

上文提到了推薦算法的兩大基石：內(nèi)容標(biāo)簽化和用戶(hù)標(biāo)簽化。內(nèi)容推薦算法就是根據(jù)用戶(hù)的初始標(biāo)簽，推薦擁有相關(guān)標(biāo)簽的視頻內(nèi)容。同時(shí)，當(dāng)用戶(hù)在與內(nèi)容產(chǎn)生互動(dòng)的時(shí)候，系統(tǒng)會(huì)記錄互動(dòng)數(shù)據(jù)，包括：完播率、觀看時(shí)長(zhǎng)、點(diǎn)贊率、評(píng)論率、分享率、關(guān)注率、不感興趣等數(shù)據(jù)，判斷內(nèi)容的質(zhì)量和相關(guān)性，從而完善用戶(hù)標(biāo)簽，并決定是否給予內(nèi)容額外的流量推薦。

2．面向用戶(hù)推薦算法

當(dāng)一個(gè)新用戶(hù)加入抖音時(shí)，由于系統(tǒng)沒(méi)有任何該用戶(hù)相關(guān)的標(biāo)簽，因此，系統(tǒng)會(huì)隨機(jī)推薦一些近期受歡迎的視頻給新用戶(hù)。這些視頻往往都是近期點(diǎn)贊上百萬(wàn)的熱門(mén)視頻。

用戶(hù)使用過(guò)程中的互動(dòng)數(shù)據(jù)成為了算法優(yōu)化內(nèi)容推薦的反饋指標(biāo)，例如：完播率、觀看時(shí)長(zhǎng)、點(diǎn)贊、評(píng)論、分享、關(guān)注、不感興趣等。

隨著用戶(hù)瀏覽過(guò)程的不斷深入，算法對(duì)于用戶(hù)喜好的了解也會(huì)更加的深入，從而，系統(tǒng)推薦的內(nèi)容也會(huì)越來(lái)越符合用戶(hù)興趣，形成雙向的正循環(huán)。

算法在留存用戶(hù)上也是煞費(fèi)苦心。對(duì)于新客戶(hù)，或者是長(zhǎng)時(shí)間未使用的“回頭客”，抖音會(huì)盡可能多地推薦熱門(mén)視頻，把壓箱底的好內(nèi)容通通拿出來(lái)招待用戶(hù)，試圖讓他們多呆一會(huì)兒；而對(duì)于那些平臺(tái)的重度用戶(hù)，算法就會(huì)更大膽地將一些新內(nèi)容，或者是不知名的創(chuàng)作者的內(nèi)容推薦給他們，幫助平臺(tái)做內(nèi)容質(zhì)量的甄別者。

這就好比在人情交往中，對(duì)于不熟的朋友，我們總會(huì)小心翼翼招待好他們；而對(duì)于離不開(kāi)我們的老朋友，就會(huì)隨意許多，甚至讓他們幫忙干些活。

3．面向內(nèi)容創(chuàng)作者的推薦算法

抖音上的內(nèi)容創(chuàng)作者與普通用戶(hù)類(lèi)似，需要經(jīng)歷一個(gè)從一無(wú)所知到逐漸認(rèn)識(shí)的階段。

對(duì)于一個(gè)全新的內(nèi)容創(chuàng)作者，由于系統(tǒng)對(duì)于作者的認(rèn)知非常有限，因此，內(nèi)容推薦過(guò)程中的相關(guān)性就會(huì)相對(duì)較弱，因此推薦的用戶(hù)可能興趣不是特別相關(guān)，算法需要經(jīng)過(guò)一段學(xué)習(xí)的過(guò)程。

這也就是為什么大多數(shù)抖音號(hào)在賬號(hào)創(chuàng)建的初期，即便內(nèi)容質(zhì)量很高，播放量也會(huì)差強(qiáng)人意的原因之一。

比如你的內(nèi)容受眾可能是15至30歲的青年男性，而系統(tǒng)可能將內(nèi)容同時(shí)推給了一些小朋友，或者是一些女性用戶(hù)，導(dǎo)致他們看到視頻后迅速劃走，從而使視頻的數(shù)據(jù)較差，無(wú)法獲得更多的流量推薦。

所以說(shuō)在起號(hào)初期，沒(méi)有精準(zhǔn)標(biāo)簽的時(shí)候，內(nèi)容的播放量普遍都會(huì)比較低。但是，只要堅(jiān)持發(fā)布高質(zhì)量的相關(guān)主題視頻，系統(tǒng)就會(huì)給你打上精準(zhǔn)的標(biāo)簽，將內(nèi)容推送給更加精準(zhǔn)的用戶(hù)，長(zhǎng)此以往，內(nèi)容的播放量也會(huì)逐步提升。

4．視頻冷啟動(dòng)

一個(gè)短視頻被發(fā)布后，需要經(jīng)過(guò)一個(gè)被稱(chēng)為“冷啟動(dòng)”的過(guò)程。

一般來(lái)說(shuō)，一個(gè)短視頻會(huì)被小范圍推薦，比如200~500人左右，也就是冷啟動(dòng)時(shí)期。冷啟動(dòng)時(shí)期的數(shù)據(jù)越好，內(nèi)容被推薦到更大的流量池中的可能性才會(huì)越高。相反，如果冷啟動(dòng)時(shí)期數(shù)據(jù)不理想，推薦很快就會(huì)停止。

所以冷啟動(dòng)時(shí)期對(duì)一條內(nèi)容的推動(dòng)至關(guān)重要，尤其是那些粉絲數(shù)量不多的創(chuàng)作者。

網(wǎng)上有一個(gè)廣為流傳的抖音冷啟動(dòng)流量池推薦的機(jī)制，分成8次分級(jí)推薦，如下圖所示：

(冷啟動(dòng)流量池推薦機(jī)制)

這就好比一個(gè)升級(jí)打怪的過(guò)程。當(dāng)平臺(tái)給視頻分配了部分流量以后，考核的工作就會(huì)開(kāi)始。平臺(tái)會(huì)從完播率、觀看時(shí)長(zhǎng)、點(diǎn)贊、評(píng)論、分享、關(guān)注、不感興趣等不同角度對(duì)視頻的表現(xiàn)進(jìn)行評(píng)估、打分。

經(jīng)過(guò)小編的運(yùn)營(yíng)實(shí)踐，結(jié)合行業(yè)專(zhuān)家的分析結(jié)果，在眾多的評(píng)斷維度中，完播率、評(píng)論率和點(diǎn)贊率最為關(guān)鍵。只有當(dāng)視頻滿(mǎn)足晉級(jí)要求以后，才會(huì)獲得平臺(tái)下一等級(jí)的流量推送，否則，推送就會(huì)就此結(jié)束。

5．賬號(hào)初始權(quán)重

雖然抖音是一個(gè)去中心化的內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)，然而，并不是所有賬號(hào)都在同一個(gè)水平線(xiàn)上競(jìng)爭(zhēng)。賬號(hào)的歷史表現(xiàn)對(duì)于視頻的分發(fā)也會(huì)起到很大的影響作用。這個(gè)影響被稱(chēng)為初始權(quán)重，也就是在抖音的影響力和貢獻(xiàn)度。

同質(zhì)量的視頻，權(quán)重高的內(nèi)容創(chuàng)作者肯定更容易被推薦，上熱門(mén)的概率也就越大。

此外，初始權(quán)重高的賬號(hào)擁有可觀的粉絲數(shù)量。視頻內(nèi)容除了享受冷啟動(dòng)流量池的流量以外，還會(huì)被推送給部分現(xiàn)有粉絲。需要指出的是，平臺(tái)不會(huì)把視頻分發(fā)給所有關(guān)注這個(gè)賬號(hào)的粉絲，只有大約10%的粉絲能看到這條視頻的推送。

對(duì)于那些擁有私域流量的內(nèi)容創(chuàng)作者，鐵桿粉絲對(duì)于互動(dòng)數(shù)據(jù)的貢獻(xiàn)不容小覷。這也說(shuō)明了為何有時(shí)大號(hào)的一個(gè)平平無(wú)奇的視頻卻擁有遠(yuǎn)超其他賬號(hào)的播放量和互動(dòng)數(shù)據(jù)的原因。

因此，綜合兩個(gè)因素，算法對(duì)于內(nèi)容的推薦機(jī)制基于用戶(hù)行為和賬號(hào)權(quán)重兩個(gè)因素共同考慮，如下圖所示：

(短視頻內(nèi)容質(zhì)量的評(píng)判指標(biāo))

總而言之，抖音的算法旨在激勵(lì)創(chuàng)作者持續(xù)不斷地創(chuàng)造高質(zhì)量的內(nèi)容。

四、提升視頻數(shù)據(jù)的四個(gè)技巧

理解了短視頻平臺(tái)的算法，我們應(yīng)該如何學(xué)以致用，提升自己的短視頻的表現(xiàn)呢？接下來(lái)小編與大家分享一下提升視頻數(shù)據(jù)的幾個(gè)技巧。

1．賬號(hào)的定位

短視頻的運(yùn)營(yíng)策略中，最為關(guān)鍵的莫過(guò)于明確的賬號(hào)定位。定位越垂直，平臺(tái)對(duì)于賬號(hào)內(nèi)容的標(biāo)簽化才能越準(zhǔn)確，推薦的用戶(hù)才能越相關(guān)，視頻的數(shù)據(jù)也才能最大化，從而形成正向循環(huán)。

作為一個(gè)內(nèi)容創(chuàng)作者，或者是企業(yè)賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)者，一定要注意內(nèi)容的垂直度，專(zhuān)注你的領(lǐng)域，這樣算法才能正確明白你的賬號(hào)所屬的類(lèi)別。

如果內(nèi)容不垂直，游離在各種不同的主題和領(lǐng)域，今天發(fā)產(chǎn)品動(dòng)態(tài)，明天發(fā)新聞事件，一會(huì)兒涉及A行業(yè)，轉(zhuǎn)眼又去發(fā)B行業(yè)的視頻，系統(tǒng)就沒(méi)有辦法正確識(shí)別你的領(lǐng)域，給予正確的標(biāo)簽。這樣就會(huì)導(dǎo)致推薦的用戶(hù)不是你的目標(biāo)人群，進(jìn)而完播率、贊評(píng)轉(zhuǎn)率都不會(huì)有好的表現(xiàn)。由此就會(huì)進(jìn)入到一個(gè)惡性循環(huán)，數(shù)據(jù)越來(lái)越差，推薦也就原來(lái)越少。

因此，賬號(hào)定位是短視頻運(yùn)營(yíng)的重中之重，需要在一開(kāi)始就有比較明確的定位，并且不要隨意做更改。

2．建立中長(zhǎng)期的內(nèi)容計(jì)劃

都說(shuō)萬(wàn)事開(kāi)頭難，抖音的運(yùn)營(yíng)更是如此。你可能無(wú)數(shù)次地設(shè)想過(guò)，當(dāng)你一開(kāi)始在平臺(tái)上發(fā)視頻，就會(huì)獲得成百上千的點(diǎn)贊和源源不斷的新粉絲關(guān)注。而事實(shí)卻往往并非如你所愿。

新聞中那些一夜之間增粉百萬(wàn)的情況，在通常的企業(yè)賬號(hào)運(yùn)營(yíng)過(guò)程中幾乎鮮有發(fā)生。即便是那些擁有豐富運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的達(dá)人和MCN機(jī)構(gòu)，在他們起號(hào)的初期，視頻的互動(dòng)數(shù)據(jù)也是寥寥無(wú)幾。

初期表現(xiàn)平平，除了因?yàn)榍拔奶岬降乃惴▽?duì)于賬號(hào)內(nèi)容缺乏正確的標(biāo)簽化以外，還因?yàn)楹芏噘~號(hào)的運(yùn)營(yíng)者對(duì)于內(nèi)容方向的選擇很難做到一次就對(duì)，都是在不斷發(fā)布作品，基于數(shù)據(jù)逐步優(yōu)化內(nèi)容策略，日積月累不懈努力的情況下才找到一條適合自己的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)策略。這是一個(gè)循序漸進(jìn)的過(guò)程，很難一蹴而就。雖然也不乏一些能力出眾，并且運(yùn)氣很好的創(chuàng)作者前幾個(gè)視頻就走紅全網(wǎng)，然而，這畢竟是低概率的事件。

因此，對(duì)于運(yùn)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，建立一個(gè)中長(zhǎng)期的內(nèi)容生產(chǎn)計(jì)劃尤為重要。這樣既可以給系統(tǒng)算法更多時(shí)間認(rèn)識(shí)你的賬號(hào)，也可以為自己的內(nèi)容策略留下足夠的容錯(cuò)空間。

3．尋找對(duì)標(biāo)賬號(hào)

當(dāng)內(nèi)容創(chuàng)作者初涉短視頻領(lǐng)域時(shí)，與其從零開(kāi)始逐步摸索合適的內(nèi)容策略，不如尋找一些對(duì)標(biāo)賬號(hào)，例如競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手或者行業(yè)標(biāo)桿，或者是其他行業(yè)的優(yōu)秀的短視頻賬號(hào)，從他們的視頻內(nèi)容中汲取經(jīng)驗(yàn)。

在短視頻運(yùn)營(yíng)的早期，模仿，是最好的學(xué)習(xí)方式。

研究他們的往期視頻，嘗試發(fā)掘受歡迎的內(nèi)容的特性，尋找自己原定內(nèi)容策略與這些賬號(hào)之間的相似點(diǎn)和不同點(diǎn)，用來(lái)指引自己視頻創(chuàng)作的方向。

4．提高互動(dòng)數(shù)據(jù)

接下來(lái)小編給大家提供一些提高視頻互動(dòng)數(shù)據(jù)的技巧。

（1）提升完播率的技巧

a.視頻控制長(zhǎng)度

視頻的長(zhǎng)度越長(zhǎng)，達(dá)到高完播率所需要的播放時(shí)長(zhǎng)越長(zhǎng)，無(wú)形之間，這就為自己增加了難度。

雖然短視頻平臺(tái)上也不乏一些時(shí)長(zhǎng)超過(guò)五分鐘的爆款視頻，然而根據(jù)抖音公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，完播率表現(xiàn)的最好的視頻普遍長(zhǎng)度都在30秒以?xún)?nèi)，占比最高。

因此，小編建議在完成傳達(dá)意思的情況下，視頻長(zhǎng)度盡可能控制在一分鐘以?xún)?nèi)。

b.視頻預(yù)覽

對(duì)于一些時(shí)長(zhǎng)較長(zhǎng)的視頻，一個(gè)比較常見(jiàn)的提高完播率的方法就是在視頻的前十秒提供一個(gè)縮減版的視頻亮點(diǎn)片段預(yù)覽，這樣就可以讓感興趣的觀眾看完整個(gè)視頻。

c.引導(dǎo)讀者看到最后

將比較重要的信息放置在視頻的末尾來(lái)講，并且在視頻開(kāi)頭就提示用戶(hù)，是一種比較有效的提升視頻完播率的做法。

比如一家輪胎品牌制作了一個(gè)短視頻，關(guān)于如何提高輪胎使用壽命的六點(diǎn)建議。開(kāi)頭的文案就提示用戶(hù)，“尤其是第六條最為有效”。

這種做法能夠在一定程度上提高看到視頻最后的比率，提升完播率。雖然這種做法在短視頻平臺(tái)越來(lái)越多，甚至有些爛大街了，不過(guò)經(jīng)過(guò)通過(guò)小編在多個(gè)客戶(hù)案例中親測(cè)，對(duì)于數(shù)據(jù)的提升還是有很好的作用。

（2）提升評(píng)論率的技巧

a.引導(dǎo)讀者在評(píng)論區(qū)互動(dòng)

通過(guò)設(shè)置一些特定的內(nèi)容環(huán)節(jié)，引導(dǎo)用戶(hù)在評(píng)論區(qū)留言，例如：

“你還有什么提升輪胎壽命的做法，歡迎在評(píng)論區(qū)留言”

“視頻中的問(wèn)答題，你一共答對(duì)了多少題，在評(píng)論區(qū)告訴我”

“你能做幾個(gè)引體向上，快在評(píng)論區(qū)@你的小伙伴一起挑戰(zhàn)吧”

有一些賬號(hào)還會(huì)通過(guò)刻意制造無(wú)傷大雅的口誤的方法，引誘用戶(hù)留言糾正。

比如：故意將“三百六十行，行行出狀元。”說(shuō)成了“三十六行，行行出狀元。”用戶(hù)肯定會(huì)自告奮勇的在評(píng)論區(qū)留言糾正。

當(dāng)然，這招使用的時(shí)候需要慎重，不能在一些關(guān)鍵內(nèi)容上犯錯(cuò)誤，以免影響內(nèi)容的公信力。

b.積極回復(fù)用戶(hù)的留言

一旦有用戶(hù)評(píng)論，我們就可以積極的去回復(fù)，一方面可以提升評(píng)論用戶(hù)的滿(mǎn)意度。在評(píng)論區(qū)開(kāi)始互動(dòng)對(duì)話(huà)也能提升評(píng)論的數(shù)量，增加系統(tǒng)的推薦；另一方面其他用戶(hù)看到了作者積極地回復(fù)評(píng)論，也可以激發(fā)他們的評(píng)論欲望。

c.發(fā)動(dòng)線(xiàn)下資源參與評(píng)論

除了激勵(lì)短視頻平臺(tái)用戶(hù)評(píng)論以外，創(chuàng)作者自己也可以發(fā)動(dòng)身邊的朋友、同事和私域好友參與評(píng)論。也可以選擇摘錄對(duì)標(biāo)賬號(hào)的爆款視頻下方的神評(píng)論和類(lèi)似內(nèi)容的高贊評(píng)論，利用小號(hào)發(fā)布在自己的視頻評(píng)論區(qū)。此舉對(duì)于提升用戶(hù)評(píng)論和點(diǎn)贊效果顯著。

經(jīng)過(guò)眾多短視頻大V的實(shí)測(cè)表明，評(píng)論率的權(quán)重很高，評(píng)論率可以讓一條爆不起來(lái)的視頻重新流行起來(lái)。在實(shí)戰(zhàn)中，多次被驗(yàn)證評(píng)論率對(duì)于視頻上熱門(mén)至關(guān)重要！

（3）提升轉(zhuǎn)發(fā)率的技巧

相較之下，轉(zhuǎn)發(fā)率的引導(dǎo)難度比較大，一般比較難做實(shí)施，而且數(shù)據(jù)監(jiān)控的難度也更大一些。一般情況下，小編建議創(chuàng)作者們將精力放在內(nèi)容質(zhì)量方面。

這里，小編給大伙兒提供一些提升內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)率的一些建議，當(dāng)然，這些建議對(duì)于提升視頻的其他數(shù)據(jù)指標(biāo)同樣適用。如果內(nèi)容質(zhì)量提升了，完播率、點(diǎn)贊率、評(píng)論率同樣也會(huì)相應(yīng)提升。

雖然內(nèi)容創(chuàng)作者的行業(yè)和領(lǐng)域各異，但是只要做到以下“六有”，內(nèi)容質(zhì)量就會(huì)有最基本的保障。

有情

走心的、勵(lì)志的、正能量的、讓人產(chǎn)生共鳴

有趣

有趣的內(nèi)容，有意思的，能夠提供娛樂(lè)休閑的短視頻

有用

有用的信息，比如：科普類(lèi)、知識(shí)分享、技能傳授類(lèi)短視頻

有品

令人向往的，有品位的內(nèi)容，如藝術(shù)鑒賞，案例分享類(lèi)短視頻

有顏

顏值高，出眾的技能和才藝好的短視頻

有料

獵奇的、實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)、熱點(diǎn)事件，滿(mǎn)足好奇心類(lèi)的短視頻。

實(shí)戰(zhàn)運(yùn)營(yíng)中，如果用戶(hù)感覺(jué)到內(nèi)容干貨十足，滿(mǎn)足了以上“六有”之中的特定痛點(diǎn)需求，用戶(hù)保存和分享視頻的意愿就會(huì)大大增強(qiáng)。

如果視頻內(nèi)容具備一定的社交價(jià)值的內(nèi)容，比如當(dāng)下人們正在熱議的時(shí)事熱點(diǎn)。這樣，用戶(hù)的分享意愿就會(huì)更高，視頻的轉(zhuǎn)發(fā)率也會(huì)較高。

除此以外，也可以在視頻中適度加入一些引導(dǎo)分享的提示，如：“如果你覺(jué)得這個(gè)內(nèi)容對(duì)你有所幫助，請(qǐng)轉(zhuǎn)發(fā)給你身邊需要的朋友”。

（4）提升點(diǎn)贊率的技巧

如果你的視頻滿(mǎn)足前面提到的“六有”，內(nèi)容的質(zhì)量很高，那么點(diǎn)贊的數(shù)量必定不會(huì)少。因此，提升點(diǎn)贊率的關(guān)鍵也如前一點(diǎn)所說(shuō)就是提升內(nèi)容的質(zhì)量。

此外，適度的點(diǎn)贊引導(dǎo)對(duì)于提升點(diǎn)贊率也是有所裨益的。

比如：

“如果喜歡我們的內(nèi)容，記得點(diǎn)贊關(guān)注”

“好內(nèi)容，點(diǎn)贊關(guān)注不迷路”等等。

（5）數(shù)量和質(zhì)量同樣重要

每一個(gè)運(yùn)營(yíng)人都有一個(gè)出爆款內(nèi)容的夢(mèng)想，公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)時(shí)期的10W+文章和短視頻時(shí)代的熱搜榜，都是每個(gè)運(yùn)營(yíng)人孜孜不倦的追求目標(biāo)。然而，絕大多數(shù)的質(zhì)變發(fā)生在量變的基礎(chǔ)上，先通過(guò)日積月累，把數(shù)量累起來(lái)，然后，才有可能出現(xiàn)質(zhì)變。

爆款內(nèi)容的出現(xiàn)是一個(gè)概率實(shí)踐，就如同射擊練習(xí)。雖然有人天賦異稟，一發(fā)擊中靶心，而大部分人都需要日復(fù)一日的練習(xí)方能達(dá)到較高的技藝水平。從概率學(xué)角度來(lái)說(shuō)，這才是大多數(shù)普通人勝出的唯一方法。通過(guò)量變的積累，最終實(shí)現(xiàn)質(zhì)變的飛躍。

同樣，短視頻的運(yùn)營(yíng)也是一樣的道理。

持續(xù)不斷，是打動(dòng)用戶(hù)的基礎(chǔ)；

制作爆品，是長(zhǎng)期積累的結(jié)果。

（6）布局私域流量的搭建

鐵桿粉絲對(duì)于提升視頻的數(shù)據(jù)參數(shù)至關(guān)重要。鐵桿粉絲越多，你的完播率、贊評(píng)轉(zhuǎn)越高，精準(zhǔn)粉絲越少或者沒(méi)有粉絲，數(shù)據(jù)提升的難度就會(huì)很大。

因此，內(nèi)容創(chuàng)作者除了專(zhuān)注提升內(nèi)容質(zhì)量以外，還需要投入一些精力在粉絲運(yùn)營(yíng)之上。比如，一些賬號(hào)都會(huì)選擇利用微信群或者企業(yè)微信群的方式搭建自己的私域流量。通過(guò)專(zhuān)享福利的方式引導(dǎo)粉絲加入思域流量池。后續(xù)新視頻發(fā)布的同時(shí)也能夠在自己的私域流量池中做內(nèi)容的同步轉(zhuǎn)發(fā)。這就相當(dāng)于在平臺(tái)冷啟動(dòng)流量池的基礎(chǔ)上，增加了一個(gè)自有的流量池，而且這部分粉絲又是十分精準(zhǔn)的，互動(dòng)數(shù)據(jù)自然不會(huì)差。由此，視頻的整體數(shù)據(jù)也會(huì)有很大程度的提升。

關(guān)于如何搭建私域流量池，以及私域流量的運(yùn)營(yíng)方法，小編會(huì)在今日的內(nèi)容推送中詳細(xì)介紹，感興趣的朋友們請(qǐng)關(guān)注聚加互動(dòng)微信公眾號(hào)。

五、付費(fèi)獲取流量

如果你對(duì)自己內(nèi)容的質(zhì)量有信心，但是苦于新開(kāi)號(hào)，沒(méi)有足夠的粉絲積累，而平臺(tái)分配給你的內(nèi)容的流量又十分有限，并且匹配度又不高。這時(shí)候，你可以適度的考慮使用付費(fèi)購(gòu)買(mǎi)流量的方法，提升內(nèi)容的曝光度。

在抖音，這個(gè)付費(fèi)平臺(tái)叫做“抖音DOU+”。進(jìn)入后，登錄你的抖音賬號(hào)，你就可以看到下面的頁(yè)面。選擇你要推廣的視頻，確定購(gòu)買(mǎi)的流量以及人群標(biāo)簽，付費(fèi)后，就可以獲得抖音額外推送的付費(fèi)流量。

(圖片來(lái)源：抖音DOU+)

微信視頻號(hào)也于近期推出了他們對(duì)標(biāo)DOU+的付費(fèi)廣告服務(wù)，具體信息可點(diǎn)擊觀看下方的介紹短視頻。

運(yùn)營(yíng)者可以根據(jù)這些流量的互動(dòng)數(shù)據(jù)調(diào)整、優(yōu)化運(yùn)營(yíng)和內(nèi)容策略。

嘗試付費(fèi)流量的前提是短視頻內(nèi)容的質(zhì)量需要一定的保障。如果你視頻內(nèi)容太差的話(huà)，即使播放量再高，也不會(huì)有很多的點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)和完播，反倒是浪費(fèi)了廣告費(fèi)用。

至此，以抖音為例子的短視頻平臺(tái)流量獲取的渠道分析就講解完了，可以通過(guò)以下的思維導(dǎo)圖來(lái)概括，包含公域流量推送、私域流量建設(shè)和付費(fèi)流量購(gòu)買(mǎi)三方面。

(抖音流量獲取渠道匯總)

寫(xiě)在最后

短視頻的內(nèi)容推薦算法雖然日趨完善和復(fù)雜，然而其底層邏輯卻一直保持不變，那就是基于用戶(hù)對(duì)于視頻內(nèi)容的互動(dòng)數(shù)據(jù)，借助賽馬機(jī)制海選優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，提供給相匹配的用戶(hù)查看，在提升用戶(hù)滿(mǎn)意度的同時(shí)，獎(jiǎng)勵(lì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者以更多的流量曝光，從而起到用戶(hù)、內(nèi)容創(chuàng)作者和平臺(tái)三贏的良性循環(huán)。

一旦運(yùn)營(yíng)者理解了這個(gè)算法邏輯，就會(huì)發(fā)現(xiàn)了解短視頻推薦算法只是做好短視頻運(yùn)營(yíng)的的基礎(chǔ)，而持續(xù)不斷的創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才是短視頻運(yùn)營(yíng)的核心。

李誕在他的《脫口秀工作手冊(cè)》一書(shū)中寫(xiě)道：“如果你的目標(biāo)是這場(chǎng)脫口秀一定要炸，那準(zhǔn)備就永遠(yuǎn)是徒勞的。只有當(dāng)你的目標(biāo)是成為一個(gè)越來(lái)越好的脫口秀演員時(shí)，準(zhǔn)備才會(huì)有意義。”

同樣，對(duì)于短視頻的運(yùn)營(yíng)，如果你的目的是出爆款視頻，對(duì)于算法的了解是徒勞，因?yàn)樗惴▋?yōu)化所貢獻(xiàn)的那點(diǎn)流量，相比于高質(zhì)量?jī)?nèi)容所獲得的流量屈指可數(shù)。

所謂：三分靠運(yùn)營(yíng)，七分靠?jī)?nèi)容。

持續(xù)不斷的好內(nèi)容是關(guān)鍵，而精細(xì)和科學(xué)的運(yùn)營(yíng)則可以實(shí)現(xiàn)內(nèi)容價(jià)值的最大化。