內(nèi)容創(chuàng)業(yè)風(fēng)起云涌，大浪淘沙，有人一夜暴富，有人還在苦苦掙扎。誰(shuí)才是這波紅利里的最大贏家？
我其實(shí)也不知道，因?yàn)楣ぷ麝P(guān)系，看了不少內(nèi)容項(xiàng)目，聊了不少新媒體人，積攢下了一些零碎的行業(yè)觀察，不成系統(tǒng)，希望對(duì)你理解當(dāng)下的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)有所幫助。
01
內(nèi)容的核心不是制作多精良，音樂(lè)多唯美，主題多勁爆，而是這樣的內(nèi)容有沒(méi)有傳遞出它想傳遞給受眾的使命。
02
不過(guò)，碎片化的話題性的雞湯情感洗稿的內(nèi)容依然會(huì)是這個(gè)市場(chǎng)的主流，在一個(gè)巨變的時(shí)代，沒(méi)有什么比情感共鳴更能讓人有安全感的了。
03
瓶子比酒更容易成為爆款。一瓶紅酒不算什么，但里頭加點(diǎn)葡萄和梨就變成了水果養(yǎng)生紅酒，它就能賣(mài)出一個(gè)好價(jià)錢(qián)。內(nèi)容本身好不好并不重要，關(guān)鍵看你用什么瓶子來(lái)裝。
04
速朽的時(shí)代，傳統(tǒng)內(nèi)容正在回歸。許知遠(yuǎn)的《十三邀》，王志安的《局面》，何潤(rùn)鋒的《巔鋒問(wèn)答》，姜思達(dá)的《透明人》，他們的火爆不是偶然，每天被海量碎片化的內(nèi)容占據(jù)，這些有獨(dú)特視角和見(jiàn)解的傳統(tǒng)對(duì)話節(jié)目便脫穎而出。
05
真正優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容都是需要投入的，蹭熱點(diǎn)的爆文或許可以火爆一時(shí)，但要想持續(xù)創(chuàng)造價(jià)值和品牌，難。
06
GQ、人物雜志等傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)的爆文越來(lái)越多，這些爆文如同許知遠(yuǎn)的發(fā)問(wèn)，是需要長(zhǎng)期累積的。
07
不要跟風(fēng)，爆文是不可復(fù)制的。不要迎合粉絲，粉絲是靠不住的。追問(wèn)一下自己的內(nèi)心，什么可以讓你廢寢忘食，什么可以讓你心潮澎湃。
08
發(fā)現(xiàn)平凡之美和描摹時(shí)代的焦慮是最近爆文的兩種途徑。
09
與千萬(wàn)閱讀爆文相伴而生的是，垂直領(lǐng)域公號(hào)閱讀量下降明顯。一方面刷閱讀成本在上升，另一方面亦跟用戶時(shí)間被頭部爆文掠奪有關(guān)。
10
個(gè)人自媒體融資風(fēng)口不再，工具服務(wù)類項(xiàng)目更易獲資本甚至行業(yè)資本青睞。
11
行業(yè)高端付費(fèi)社群需求呈上升態(tài)勢(shì)，一些財(cái)經(jīng)領(lǐng)域垂直公號(hào)均在這塊有所布局。
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軍事歷史等題材或許是個(gè)洼地。
13
與其說(shuō)都在搶奪用戶的時(shí)間不如說(shuō)誰(shuí)更快能把用戶培養(yǎng)成一個(gè)傻瓜。
14
現(xiàn)在線下講究的是品牌不是品效。
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音樂(lè)美食都是背景，但現(xiàn)實(shí)往往反客為主，就像你去一個(gè)音樂(lè)節(jié)，你不一定要去舞臺(tái)，你躺在草地上，沐浴著陽(yáng)光，跟著音樂(lè)搖擺，看到旁邊有個(gè)精釀，音樂(lè)很high，你喝得也很high，精釀一不小心脫銷了。
16
大部分的線下做的都是博覽會(huì)，包括某大型互聯(lián)網(wǎng)公司的造物節(jié)，但是真正的線下是潮流派對(duì)，是人和人的火花，是品牌和品牌的碰撞。
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任何現(xiàn)象級(jí)的爆文都不是策劃出來(lái)的也不是蹭熱點(diǎn)蹭出來(lái)的，但凡跟著事后總結(jié)出來(lái)的套路走，都會(huì)進(jìn)入一個(gè)死胡同。
18
當(dāng)你覺(jué)得自己在做一篇10萬(wàn)加而歡呼的時(shí)候，對(duì)于讀者而言就是一篇茶余飯后的普通談資而已，所以不要以為10萬(wàn)加就很厲害了，1000萬(wàn)加就很厲害了，100萬(wàn)粉絲都不算什么。當(dāng)你忘記這些數(shù)字的時(shí)候，才能不被數(shù)字綁架，從而創(chuàng)造出屬于自己的內(nèi)容品牌。你在哪，粉絲就跟到哪，你的號(hào)沒(méi)了，再弄一個(gè)號(hào)，照樣一呼百應(yīng)。
19
逛書(shū)店，有一排書(shū)是大家推薦，沒(méi)有一個(gè)大家來(lái)自新媒體，沒(méi)有一個(gè)來(lái)自KOL，個(gè)個(gè)都是行業(yè)頂尖人物，線下內(nèi)容場(chǎng)景中受眾認(rèn)得的是專業(yè)的人，而并非那些千篇一律的爆文流水線生產(chǎn)工。如果把線上的邏輯簡(jiǎn)單復(fù)制到線下只有死路一條。
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圈子化會(huì)不僅會(huì)導(dǎo)致視野的局限還會(huì)導(dǎo)致一個(gè)人的盲目自信，走出自己的圈層，才能看到世界的多樣性和自己的更多可能。
21
線下消費(fèi)形態(tài)的多樣化，出現(xiàn)了一些線下聚會(huì)場(chǎng)館預(yù)定的創(chuàng)業(yè)公司。這里最難的是如何將非標(biāo)的場(chǎng)館通過(guò)技術(shù)手段標(biāo)準(zhǔn)化。
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標(biāo)準(zhǔn)化對(duì)于內(nèi)容產(chǎn)業(yè)而言同樣重要，咪蒙不標(biāo)準(zhǔn)化就很難規(guī)?；率老嗖粯?biāo)準(zhǔn)化就很難有自己的商業(yè)模式。
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新媒體做廣告是一門(mén)生意，如果做知識(shí)付費(fèi)才是一種商業(yè)模式。
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媒體人放下身段，非科班出身的多一些專業(yè)素養(yǎng)，才能迅速聚集流量并走得長(zhǎng)遠(yuǎn)。
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新手出頭難不是因?yàn)轭^部擠占了空間，而是新手總是熱點(diǎn)和頭部后邊亦步亦趨，堅(jiān)持自己的路找準(zhǔn)自己的標(biāo)簽說(shuō)人話總會(huì)有出頭天。
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自媒體不是媒體，自媒體生產(chǎn)情緒和觀點(diǎn)，媒體提供事實(shí)不提供判斷，但自媒體到了一定當(dāng)量就算是媒體了，具有了公共屬性，所以此時(shí)品牌比流量和商業(yè)化變得更重要，甚至是安身立命之本。
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粉絲多了重口難調(diào)，但迎合粉絲必定死路一條。
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營(yíng)銷號(hào)任何時(shí)候都有自己生存的土壤，微博火做微博，微信火做微信，人家是流量思維。內(nèi)容很難一招鮮吃遍天下，做內(nèi)容的如果能多學(xué)一點(diǎn)營(yíng)銷號(hào)的迭代思維就有救了。
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不要覬覦這個(gè)市場(chǎng)里的幸運(yùn)兒，你要知道種什么得什么，種下戾氣的收割的一定是戾氣，種下春天的收割一定是秋天。
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傳統(tǒng)媒體人擅長(zhǎng)內(nèi)容沒(méi)錯(cuò)，但這個(gè)內(nèi)容未見(jiàn)的是移動(dòng)端用戶喜歡的，不能怨別人，這是傳統(tǒng)媒體人自身長(zhǎng)期路徑依賴養(yǎng)成的懶勁兒造成的。
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在大是大非問(wèn)題上，一些靠小聰明獲取流量的自媒體就會(huì)栽跟頭，比如800w學(xué)區(qū)房那個(gè)。
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效率和規(guī)模是一款互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力，新媒體亦如此。先標(biāo)準(zhǔn)化再規(guī)?；?，壁壘已然形成。你做的短視頻比我好價(jià)格也比我低但你沒(méi)我快沒(méi)我產(chǎn)量大又能怎樣？
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短視頻里邊，動(dòng)畫(huà)相對(duì)而言更容易標(biāo)準(zhǔn)化也更容易商業(yè)化。
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用戶未見(jiàn)得越多越好，用戶多了魚(yú)龍混雜反而影響社群氛圍最終導(dǎo)致用戶紛紛出走，用戶一定要高度垂直讓用戶成為內(nèi)容的重要組成部分才能保證留存率和日活。
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針對(duì)用戶的需求不斷開(kāi)發(fā)迭代產(chǎn)品就好比一個(gè)商場(chǎng)從化妝品服裝衍生到餐飲電影院健身房包羅萬(wàn)象的服務(wù)一樣，拿到了用戶是一回事，給用戶提供各種服務(wù)又是另外一回事。
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新媒體的廣告和電商就好比購(gòu)物中心早期的化妝品服裝的消費(fèi)模式，但是用戶的線上需求是多種多樣的，這就需要不斷提供新的消費(fèi)體驗(yàn)。
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垂直領(lǐng)域流量下降不是因?yàn)槭谴怪鳖I(lǐng)域的問(wèn)題，而是沒(méi)有迭代沒(méi)有縱深。
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制作是術(shù)，內(nèi)容才是道，才是門(mén)檻。
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垂直的好處在于跟垂直品牌有更深的溝通，跟垂直用戶有更深的互動(dòng)，理解了用戶和品牌，還愁沒(méi)有錢(qián)掙？
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線上線下都在做垂直細(xì)分，道理都懂但很考驗(yàn)?zāi)托暮推橇?，因?yàn)檫@不是一個(gè)可以迅速變現(xiàn)的事情但卻可以構(gòu)筑自己的商業(yè)壁壘一勞永逸。
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番茄炒蛋不蹭熱點(diǎn)還是廣告，居然能刷爆朋友圈，說(shuō)明了幾點(diǎn)。一是廣告跟內(nèi)容的界限越來(lái)越模糊，泰國(guó)廣告這點(diǎn)上走在了咱前邊，二是親情鄉(xiāng)愁美食教育任何一個(gè)元素都可以點(diǎn)燃朋友圈何況是疊加在一塊。
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最近研究了一些頭部大號(hào)，去年此時(shí)，發(fā)完3分鐘10w+，現(xiàn)在要8分鐘，如果是廣告，至少得15分鐘以上。
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大的越大，小的越小。現(xiàn)象級(jí)沉浸式的長(zhǎng)綜藝和幾十秒利于打法時(shí)間和傳播的短視頻或許是短視頻突圍的機(jī)會(huì)。
注：本文作者劉俊，新榜投資總監(jiān)。所述觀點(diǎn)不代表公眾號(hào)立場(chǎng)。
作者：劉俊
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
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13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
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3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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