有一些互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品：你認(rèn)為它很簡單、甚至很愚蠢，然而實(shí)際上它的設(shè)計(jì)卻無比精妙、細(xì)思極恐，YouTube的5秒可跳過的貼片廣告就是這樣獨(dú)特的存在。
很多科學(xué)上網(wǎng)的小伙伴會發(fā)現(xiàn)Youtube的廣告在5秒之后就有一個跳過的按鈕，點(diǎn)擊之后廣告立即消失，習(xí)慣了被國內(nèi)視頻網(wǎng)站超長廣告強(qiáng)奸的用戶驚呼：真是太TM爽了！
對此很多人直觀判斷：谷歌才是這個星球上的良心企業(yè)，為了用戶體驗(yàn)可以犧牲商業(yè)利益，比起優(yōu)土、愛奇藝這種動輒120秒廣告的妖艷賤貨強(qiáng)多了！
然而真的是這樣嗎？如果你真的這么想，那你就錯了，真相遠(yuǎn)沒有這么簡單，說谷歌注重用戶體驗(yàn)，隨便挑出一些反例就會分分鐘打臉，在Youtube搜《我是歌手》，一個兩小時的視頻能有21個中插廣告，這顯然和注重用戶體驗(yàn)好沒神馬關(guān)系。
中間黃色的點(diǎn)是廣告插入的位置
既然用戶體驗(yàn)并非Youtube設(shè)置跳過按鈕的第一考慮因素，到底是神馬因素在驅(qū)使谷歌這么做呢？答案是有錢賺！
等等.......這么做還有錢賺？廣告商難道喜歡它的廣告被跳過？我讀書少，你不要騙我！沒錯，廣告商居然也非常喜歡這種廣告產(chǎn)品，這看起來違反直覺，但看到下面的分析你就能知道其中的來龍去脈。
一、提升廣告真實(shí)曝光度：“因?yàn)槟阆胩^，所以你必然盯著看”
因?yàn)槟銤撘庾R里想跳過廣告，所以這5秒之內(nèi)你不會走開，你不但不走開，你還會聚精會神地盯著廣告看，即這5秒鐘之內(nèi)，廣告的到達(dá)率極高。長期以來，品牌類的廣告都按曝光進(jìn)行結(jié)算，但曝光之后有多人真正在觀看一直是廣告圈的一個監(jiān)測難點(diǎn)，YouTube通過一個簡單的跳過按鈕去獲取用戶5秒內(nèi)的全部注意力，從而在機(jī)制上有效提升廣告的真實(shí)曝光度。
這一點(diǎn)與國內(nèi)的視頻網(wǎng)站的廣告有天壤之別，在優(yōu)酷看一個120秒的貼片廣告，從廣告跳出來的這一刻你的眼神就會立刻松散，極大的可能會去干別的事情：喝水、刷朋友圈、刷微博、逛草榴…….等等……神馬鬼......所以優(yōu)酷的前貼片如果是120秒賣4貼的話，第一貼和最后一貼價錢會高于第二、和第三貼，廣告主也不傻，他們不會為你中間喝水上洗手間付高額成本。
二、更好地評估廣告質(zhì)量：你是YouTube免費(fèi)的廣告質(zhì)量評判師
可跳過的廣告的另一個極其明顯的優(yōu)勢是：讓廣告主增加了一個維度來衡量自己廣告的質(zhì)量，它能清楚地知道自己的廣告在第幾秒被用戶跳過了，在第7秒跳過還是在第23秒跳過無比準(zhǔn)確地反映廣告的吸引力程度。
這是廣告的真實(shí)質(zhì)量指標(biāo)，沒有比這個數(shù)據(jù)更能詳盡地展示一個貼片廣告的優(yōu)秀程度了，貼片的點(diǎn)擊率是廣告效果的結(jié)果指標(biāo)，而跳過時長是則是廣告效果的過程指標(biāo)。
國內(nèi)的優(yōu)酷愛奇藝的不可跳過貼片完全做不到這一點(diǎn)，它只知道曝光給了哪些人群，也知道哪些人點(diǎn)擊了，然而整體貼片點(diǎn)擊率普遍不超過2%的情況下，剩下高達(dá)98%的用戶對廣告的真實(shí)行為和態(tài)度優(yōu)酷一無所知，完全是一個黑匣子。
YouTube的跳過按鈕就變成撬開這個黑匣子的一把鑰匙，它增加了一種極其真實(shí)的互動行為，這個神奇的按鈕既可以是負(fù)反饋（立馬跳過），也可以是正反饋（堅(jiān)持看完），為廣告主優(yōu)化廣告提供了有效的空間。
不要小看這個指標(biāo)，當(dāng)有這一指標(biāo)的時候，可以對觀看接近完成的人群做重定向（下次投放定向給已經(jīng)產(chǎn)生某種互動的人）和Look alike（根據(jù)已知的一部分人的特征推薦另一部分與之相似的人群）。點(diǎn)擊了是目標(biāo)客戶，看完了是潛在客戶，所以YouTube通過增加這一個小小的跳過按鈕，讓他成千上萬的用戶都變成了它免費(fèi)的廣告質(zhì)量評判師，你跳過它，它窺視你，細(xì)思極恐！
三、只為真實(shí)觀看買單：“如果用戶跳過了，YouTube不收你的錢”
如果你的廣告被跳過了，那么YouTube并不會收你的錢，只有你的廣告播放到了30秒或播放完成（廣告長度小于30秒）你才需要付費(fèi)，因此YouTube把這種廣告命名為“Tureview廣告“，即你只需要為真實(shí)觀看付費(fèi)。
廣告主極其認(rèn)可這種競價廣告形式，只需要對真正對廣告感興趣的用戶付費(fèi)，同時還可以收集對廣告不感興趣用戶的信息，從這一點(diǎn)說廣告主體驗(yàn)的確非常友好，他們2016年在YouTube的花費(fèi)是126億美元足以說明YouTube廣告的強(qiáng)大吸引力。
不必為無效的跳過付費(fèi)無疑給廣告主在ROI計(jì)算、預(yù)算控制方面提供了更友好的體驗(yàn)，這也解釋了為什么很多YouTube網(wǎng)紅經(jīng)常在視頻里呼吁大家不要跳過前貼片廣告，因?yàn)樘^了廣告主不付費(fèi)，播主當(dāng)然就沒有廣告分成了。
聽到這里，很多人又開始說，比起Facebook視頻廣告看了超過3秒就收費(fèi)，YouTube也太厚道了吧！
其實(shí)不然，這無關(guān)厚道，而是不同的競價方式而已，同時也并不意味著你在YouTube投放視頻廣告的成本就一定比Facebook低。
按曝光競價、按3秒播放競價、按“播放完成”競價只是三種不同的競價方式，當(dāng)然，這三種競價方式從廣告主友好程度上一定是遞進(jìn)關(guān)系。
從理論上，充分競爭的情況下整體的單位成本其實(shí)是一致的（關(guān)于競價成本的詳細(xì)邏輯這里不贅述）。舉個栗子：鮮核桃10塊一斤，剝掉外皮的核桃20塊一斤，核桃仁40塊一斤（充分競爭情況下這三個價格必然是遞增的）。
你或許會覺得從購物體驗(yàn)上賣核桃仁的最省事，但你一定不會覺得從價格上賣核桃仁的最厚道，你肯定會算，如果四斤鮮核桃剝出來超過一斤核桃仁，那你肯定買鮮核桃；如果剝不出來，那你買核桃仁。
其中的關(guān)鍵就在于你會不會挑核桃，你挑的好，你就會賺，這里面的挑核桃這項(xiàng)技能在競價廣告中對應(yīng)一個重要的概念叫“創(chuàng)意優(yōu)化”，即“CTR優(yōu)化”，下面的話題會繼續(xù)聊到在這樣的機(jī)制下，YouTube是如何讓廣告主制作出友好的廣告的。
四、拒絕“屠龍寶刀點(diǎn)就送”：從底層機(jī)制上鼓勵優(yōu)秀廣告創(chuàng)意
你一定在優(yōu)酷或愛奇藝看到過“屠龍寶刀點(diǎn)就送”、“我是張靚穎，我在XX頁游等你”這樣創(chuàng)意質(zhì)量極差的頁游廣告，這是神馬原因?qū)е碌哪?？一個重要原因就是優(yōu)酷、愛奇藝的貼片是定價售賣的，定價廣告的一個弊端就是廣告主沒有優(yōu)化廣告創(chuàng)意的動力。
廣告主花100萬一天買一個開屏廣告，無論素材多差也會上線，他并沒有動力去改進(jìn)他的素材，因?yàn)榧词顾夭狞c(diǎn)擊率高他付的錢也是100萬而不會因?yàn)辄c(diǎn)擊率高成本變成50萬（嚴(yán)格意義上，廣告主從整體回報的角度是有動力去優(yōu)化定價廣告素材的，但定價廣告并不會從成本機(jī)制上去鼓勵廣告主優(yōu)化素材），于是“屠龍寶刀點(diǎn)就送”就來了！
但YouTube這種按播放完成競價的廣告則可以從機(jī)制上去鼓勵投放人主動優(yōu)化創(chuàng)意，廣告素材越好，播放完成率越高，廣告的成本就越低，YouTube是如何實(shí)現(xiàn)這一機(jī)制的呢？
舉一個簡化的模型：我們假設(shè)YouTube一天的播放量只有100次，耐克和阿迪都來競價，耐克的播放完成率10%，而阿迪是1%，兩者都出價1塊錢買一個播放完成，那么谷歌會出哪個？當(dāng)然是耐克，因?yàn)檫@100次廣告播放機(jī)會給耐克他能賺10塊錢，而給阿迪只能賺1塊錢，阿迪為了能在競價中勝出必須為一次播放完成出價10塊錢，即播放完成率決定了廣告競價成本的高低。
正是這樣的一個機(jī)制，讓廣告主玩命地優(yōu)化自己的廣告效果，努力讓大家不跳過廣告，以增加自己的播放完成率，從而減小競價成本。在YouTube上各種新奇的提升播放完成率的創(chuàng)意層出不窮，歐寶汽車就是一個很好的案例，它的廣告和跳過按鈕玩起了游戲，這個創(chuàng)意在戛納廣告節(jié)上獲得了大獎：
這樣的好處就是谷歌的廣告很多都很耐看，很有故事性，而這又增加了廣告的可看性，從而讓用戶的體驗(yàn)提升，現(xiàn)在你明白了用戶體驗(yàn)并非那個跳過按鈕，而是通過廣告主優(yōu)化創(chuàng)意來提升，用戶體驗(yàn)的提升只是跳過按鈕的副產(chǎn)品。
好，以上就是YouTube采取可跳過廣告的重要原因，寫到這里，很多人會有一個巨大的疑問就是：
他們是傻么？這個還真不是！“我們不允許別國對我們選擇的道路說三道四”。優(yōu)酷、愛奇藝選擇的是有中國特色的視頻商業(yè)化發(fā)展道路，具體原因主要有以下三點(diǎn)：
第一、YouTube和優(yōu)酷、愛奇藝在業(yè)務(wù)模式和商業(yè)模式上有者本質(zhì)的區(qū)別
簡單來說，YouTube是UGC視頻網(wǎng)站，而優(yōu)酷、愛奇藝是影視網(wǎng)站。YouTube上面的視頻基本都是用戶貢獻(xiàn)的，而國內(nèi)視頻網(wǎng)站是高價購買的精品版權(quán)內(nèi)容。如果非要對標(biāo)，國內(nèi)視頻網(wǎng)站對標(biāo)的其實(shí)是Hulu、Netflix、HBO這些專門播電影、劇集的視頻服務(wù)。
每一個用戶在看不同視頻時候的狀態(tài)是不一樣的，我們把這兩種狀態(tài)劃分為“高喚醒”狀態(tài)和”低喚醒“狀態(tài)，春晚廣告和超級碗中場秀的廣告之所以賣的貴，不僅僅是因?yàn)樗吹娜硕啵‵acebook的同時在線人數(shù)肯定更多），更重要的是，觀眾在看春晚、看超級碗的時候的狀態(tài)是“高喚醒”狀態(tài)，他對這個節(jié)目有著強(qiáng)烈的觀看欲望和渴求，因此這時候廣告的效果就會好，在優(yōu)酷上看鹿晗的綜藝、看孫儷的劇集、看吳京的電影就是這種“高喚醒”狀態(tài)。
“高喚醒”狀態(tài)導(dǎo)致的結(jié)果就是內(nèi)容對廣告主有溢價權(quán)利，簽一部《羋月傳》，廣告主就會趨之若鶩，根本不愁賣，所以不需要賣效果廣告，廣告主知道效果，除了購買你的時間，廣告主更重要的是需要把它的品牌和鹿晗、孫儷、吳京聯(lián)系在一起。
YouTube則不是這樣的，它的視頻基本都屬于用戶制作，你在那里看不到新上映的?？怂篃衢T影片、也看到不到HBO最新的劇集。盡管這些年專業(yè)的視頻MCN機(jī)構(gòu)迅速崛起，整體制作越來越專業(yè)化，但和專業(yè)影視公司還是有不小差距，平均的視頻質(zhì)量在客觀上會相對平庸一些。
因此除了少量超級網(wǎng)紅之外，用戶在觀看YouTube的視頻都是一個“低喚醒”的狀態(tài)，即在YouTube極其高效的視頻推薦機(jī)制下不斷刷新，打發(fā)無聊時間，同時由于視頻在分布上極其長尾（比如頭部500部電影電視劇占總的觀看時長的比例遠(yuǎn)比Youtube要高）。
因此單個視頻的播放量也會遠(yuǎn)小于優(yōu)酷、愛奇藝，這樣，品牌廣告主投放時候追求的兩個最重要的因素：量和質(zhì)，YouTube都不占優(yōu)勢，如果它也像優(yōu)酷愛奇藝那樣定價售賣，最可能的結(jié)果是售出率極低、同時ECPM也極低。
因此YouTube的策略就是，既然賣不出有溢價的品牌廣告，那就賣效果廣告，按最終效果收費(fèi)，以結(jié)果服人。
一句話以蓋之：業(yè)務(wù)模式?jīng)Q定廣告模式，優(yōu)酷愛奇藝坐擁的是金字塔頂端的優(yōu)質(zhì)視頻資源，定價不跳過也能賣出高價；而YouTube則為長尾視頻，以可跳過的效果廣告吸引廣告主。
第二、技術(shù)基因和媒體基因也從一定意義上決定了兩種售賣方式
谷歌毫無疑問是一家技術(shù)公司，在2006年收購Youtube之前其競價廣告系統(tǒng)AdWords就已經(jīng)是一臺高效運(yùn)轉(zhuǎn)的印鈔機(jī)了，在競價廣告的算法優(yōu)化、點(diǎn)擊率預(yù)估模型上早已輕車熟路。
更重要的是在這過程中谷歌已經(jīng)積累了大批認(rèn)可其競價模式的廣告主，這些廣告主并非只有中小企業(yè)，寶潔、可口可樂等品牌廣告主在2006年也已是谷歌的重要客戶，所以到2010年12月谷歌推出Tureview廣告時，選擇競價模式也就順理成章，它的廣告主規(guī)模足夠支撐它形成足夠長的競價隊(duì)列。
而現(xiàn)在優(yōu)酷、騰訊視頻占大頭的廣告主基本都是SKA客戶，數(shù)量寥寥的品牌廣告主數(shù)量很難支撐其去建立競價模式，玩競價的前提是要有很多人來競。
反觀國內(nèi)視頻網(wǎng)站的先行者，不管是從搜狐出來創(chuàng)立優(yōu)酷的古永鏘還是從貝塔斯曼出來創(chuàng)立的土豆的王微，都有著濃濃的媒體基因，而騰訊視頻本來就率屬于騰訊的網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群。
這些媒體人很快就找到搶占用戶時長的捷徑-----放棄UGC、血拼版權(quán)內(nèi)容，在和視頻內(nèi)容生態(tài)漸行漸遠(yuǎn)的同時也確立了中國視頻網(wǎng)站最早的商業(yè)模式——在優(yōu)勢資源上賣前貼片，而這一模式延續(xù)至今，買一部《瑯琊榜》，用戶來了，廣告主也來了，多好！
今天，我們?nèi)?yōu)酷、愛奇藝的廣告頁面上有長達(dá)好幾頁紙的媒體報價單，這一報價單和門戶網(wǎng)站的報價單以及電視臺的報價單如出一轍，從這個意義上說，國內(nèi)的視頻網(wǎng)站是一個線上電視臺。
第三、國內(nèi)視頻網(wǎng)站得保護(hù)會員利益
用戶花20塊錢開通了一個騰訊視頻的會員，最直接的作用就是跳過廣告，如果騰訊上線5秒可跳過按鈕，那會員與非會員的區(qū)分度就沒那么明顯了，直接影響會員業(yè)務(wù)的吸引力。
要知道，優(yōu)酷、愛奇藝的會員收入占據(jù)其所有收入的接近五分之一，光2016年上半年，愛奇藝的會員數(shù)就超過4000萬，這塊收入如果掉一掉，直接影響其財務(wù)狀況。
Youtube就沒有這個包袱，以小貓小狗等家庭錄像片段起家的Youtube相當(dāng)長一段時間都沒有會員服務(wù)，因?yàn)樗诔醯拇_沒有多少精品內(nèi)容可供會員觀看，直到2015年購買了一些大型版權(quán)內(nèi)容之后才開啟每月收費(fèi)12.99刀的會員業(yè)務(wù)——YouTube Red，并且表現(xiàn)并不出色，2016年只占總收入的5%。所以，國內(nèi)的視頻網(wǎng)站從保護(hù)會員權(quán)益區(qū)分度的角度也舍不得上5秒可跳過按鈕。
結(jié)語
必須要說明的是，其實(shí)YouTube和優(yōu)酷愛奇藝在遵循廣告的基本邏輯上是內(nèi)在統(tǒng)一的：高品質(zhì)視頻按高溢價定價售賣，長尾流量按效果競價售賣。
YouTube于2014年Q2推出了Google Preferred項(xiàng)目，把前5%的熱門頻道進(jìn)行打包，每年舉行盛大的招商來定價預(yù)售這些廣告，這其實(shí)就是優(yōu)酷、愛奇藝模式；而優(yōu)酷、騰訊視頻現(xiàn)在也各自的長尾視頻通過接入DSP和效果廣告平臺的方式推出了5秒可跳過的貼片廣告。
大道至簡，殊途同歸！
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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