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營銷是什么？
每個(gè)時(shí)代，有每個(gè)時(shí)代的回答。
有自從出現(xiàn)商品，就產(chǎn)生了廣告和營銷。和其他事物一樣，在不斷延伸和演變，由簡單叫賣到五花八門，特別是到了移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，營銷的方式產(chǎn)生了極大變化，讓我們看看，四千年?duì)I銷史上究竟出現(xiàn)哪些有趣的事件？
第一次叫賣廣告
遠(yuǎn)古時(shí)代，第一個(gè)為了交換物品而“吆喝”的人是誰？無從考證。
《詩經(jīng)》記載，西周時(shí)期小販已經(jīng)懂得通過吹奏樂器來招攬生意。
第一則紙質(zhì)廣告
迄今發(fā)現(xiàn)并保存下來的，世界上最早的文字廣告，是誕生于4000年前，現(xiàn)存英國大英博物館中，寫在莎草紙上，屬于埃及尼羅河畔的發(fā)現(xiàn)物。
內(nèi)容是奴隸主懸賞緝拿逃奴的廣告，是“手抄式”的廣告?zhèn)鲉巍?/span>
自春秋時(shí)期起，華夏大地的商業(yè)開始發(fā)展，商鋪的廣告由叫賣、陳列，發(fā)展成為各類幌子、招牌等特別的形式，并出現(xiàn)了最早的文字廣告。
而在北宋時(shí)期的名畫《清明上河圖》中，集中描寫了北宋東京繁華的街市景象，里面的懸掛式廣告隨處可見，其中廣告幌子有10面，廣告招牌有23塊，燈箱廣告至少有4個(gè)，大型廣告裝飾———彩樓歡門有5座，總計(jì)42處廣告。
同為北宋時(shí)期的“濟(jì)南劉家功夫針鋪”是中國乃至世界最早的商標(biāo)廣告，銅版正中偏上刻著一只拿著鐵杵搗藥的白兔，四周刻著小字：上方為“濟(jì)南劉家功夫針鋪”；左右為“認(rèn)門前白兔兒為記”；下方為“收買上等鋼條，造功夫細(xì)針。不誤宅院使用，轉(zhuǎn)賣興販，別有加饒，謂記白”。
短短28字，把按時(shí)交貨、質(zhì)量不凡、服務(wù)對象、經(jīng)營方式及促銷手段等內(nèi)容交待得清清楚楚，在時(shí)間上比英國最早的印刷廣告—1473年威廉·凱克斯頓的銷售祈禱書廣告要早三百多年。
1473年英國，出版商為了宣傳宗教書籍而印刷了第一則廣告?zhèn)鲉巍?/span>
世界上第一則名副其實(shí)的報(bào)紙廣告，出自于1650年英國的一份英文報(bào)紙《新聞周報(bào)》上，刊登的是一則尋馬懸賞啟事。
隨著廣告業(yè)的發(fā)展，1841年，伏爾尼?帕爾默兄弟在賓夕法尼亞州的費(fèi)城開辦了第一家廣告公司，自稱為“報(bào)紙廣告代理人”，宣告了廣告代理業(yè)的誕生。
1839年，攝影術(shù)問世后照片開始進(jìn)入大眾視野。1853年，在發(fā)明攝影不到數(shù)年的時(shí)間里，紐約的《每日論壇報(bào)》第一次用照片為一家帽子店作廣告。從此，廣告就開始利用攝影藝術(shù)作為其技術(shù)手段。
第一則廣告植入
1929年美國卡通片《大力水手》中的罐頭菠菜居然是植入，毀童年！
19世紀(jì)末和20世紀(jì)初，是世界經(jīng)濟(jì)空前活躍的時(shí)期，廣播、電視、電影、錄像、衛(wèi)星通訊、電子計(jì)算機(jī)等電訊設(shè)備陸續(xù)被發(fā)明創(chuàng)造，使廣告進(jìn)入了現(xiàn)代化的電子技術(shù)時(shí)代。
1902年的美國誕生第一家領(lǐng)取營業(yè)執(zhí)照的廣播電臺——匹茲堡西屋電器公司的商業(yè)電臺。繼美國之后，其他國家也相繼建立了廣播電臺。這些電臺都設(shè)有商業(yè)節(jié)目，主要播放廣告。
最早的專業(yè)市場調(diào)研
1920~1940年底，美國專業(yè)的市場調(diào)研公司興起，開啟營銷理性之路。
第一個(gè)電視廣告
1941年 美國寶路華鐘表在紐約“WNBC”電視臺投放了第一則電視廣告——棒球賽開播前的10秒廣告，什么？才9美元？!
中國大陸首支明星代言廣告
1989年，電影明星李默然為“三九胃泰”做代言，帶動銷量暴漲，掀起軒然大波，盡管明星捐獻(xiàn)了全部廣告酬金，但還是受到種種非議。“明星是否可以出任廣告代言人”一時(shí)成為全民爭論的熱點(diǎn)話題。
然而營銷趨勢無法改變，同年，李寧代言健力寶，體操王子的矯健身姿成為了廣告主要賣點(diǎn)。
第一個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告
自互聯(lián)網(wǎng)誕生后，網(wǎng)絡(luò)廣告連年增長。1994年10月27日，第一個(gè)banner(網(wǎng)絡(luò)橫幅廣告)登上了hotwired.com網(wǎng)。3個(gè)月的時(shí)間，花費(fèi)3萬美元，高達(dá)44%的點(diǎn)擊率！這只螃蟹吃得超值了！
（早期的hotwired.com）
第一則精準(zhǔn)廣告
1996年，DoubleClick公司將Banner廣告與Cookies技術(shù)集合,基于用戶行為的低配版“瞄準(zhǔn)”廣告誕生。
第一則搜索廣告
1996年7月雅虎發(fā)布了搜索引擎廣告，對，不是谷歌，是雅虎！猛虎已去，唯有唏噓。
1996年10月的雅虎頁面，可以看到搜索框上方出現(xiàn)了小塊的廣告區(qū)域。
第一則原生廣告
2006年 美國Facebook上出現(xiàn)了第一則信息流廣告。
（2006年，F(xiàn)acebook推出了“信息流”——它能按照時(shí)間順序顯示用戶所有好友的活動。）
第一個(gè)靠網(wǎng)絡(luò)營銷上位的總統(tǒng)
2008年美國大選，奧巴馬延攬一批互聯(lián)網(wǎng)營銷專家，借力Facebook和Twitter的力量，成功入主白宮，成為一代政治領(lǐng)袖。
（奧巴馬的Facebook頁面）
進(jìn)入移動互聯(lián)網(wǎng)，H5營銷、熱點(diǎn)營銷、網(wǎng)紅營銷、社群營銷……撲面而來，千變?nèi)f化。
2015年春節(jié)，支付寶和微信的「紅包大戰(zhàn)」拉開了兩家巨頭在移動支付領(lǐng)域戰(zhàn)爭的帷幕。
2016年4月 Angelababy的2小時(shí)直播，幫美寶蓮賣掉1萬支唇膏。
2016年7月，新世相攜手航班管家策劃“逃離北上廣”刷爆朋友圈。
2016年7月 基于《老九門》IP劇情，愛奇藝為眾多品牌創(chuàng)作了多條“原創(chuàng)貼”廣告。
2016年7月一個(gè)《穿越時(shí)空來看你》的H5將故宮淘寶推向更高。
時(shí)間進(jìn)入2017年，刷屏級營銷事件幾乎每月一波。
讓我們看看過去的11個(gè)月里，發(fā)生了哪些刷屏級的營銷活動？
2017年春節(jié) 支付寶“集五?！被顒右l(fā)全民爭搶“敬業(yè)福”。
2017年3月 網(wǎng)易云音樂把5000條樂論印滿地鐵，紅遍朋友圈。
2017年4月28日,源于網(wǎng)友腦洞大開設(shè)計(jì)的“喪茶”店在上海開業(yè)，開業(yè)4天，人山人海。
2017年5月，百雀羚長圖文《一九三一》的傳播效果堪稱教科書。
同為5月，社交小程序“匿名聊聊”的“來匿名跟我說句話”刷爆了微信朋友圈，
2017年7月，短視頻App抖音的H5《世界名畫抖抖抖抖抖起來了》讓這款模型的APP進(jìn)入大眾視野。
2017年8月，網(wǎng)易云音樂再次跨界搞事情，攜農(nóng)夫山泉推出30款樂瓶，不僅有音樂、有故事，還有AR黑科技。
同是8月，騰訊公益的《一元購畫》幾乎一夜百萬PV，讓人驚嘆公益的力量。
2017年9月，0成本的H5《深夜，男同事問我睡了嗎……》一夜刷屏，有道翻譯官借“戲精”文化把營銷發(fā)揮到新高度。
剛剛結(jié)束的11月，招商銀行的一盤“番茄炒蛋”讓朋友圈賺足了淚水。
回顧跨越千年的營銷史，我們發(fā)現(xiàn)每一代營銷都帶來了新的場景、新的價(jià)值、新的科技。
從陳列到招牌，從紙質(zhì)到圖片，從影像到互動，每一次的媒介跨越，都帶來新的營銷方式和體驗(yàn)，每一代營銷的進(jìn)化都帶來腦洞大開驚喜無限。
營銷的新場景是新的互動、新的體驗(yàn)、新的鏈接；營銷的新價(jià)值，是新的情感、新的共鳴、新的體驗(yàn)，而營銷的新科技，是新的數(shù)據(jù)、新的智能、新的未來。
什么是營銷？
在移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，營銷就是超進(jìn)化！
2017年12月19日，鳥哥筆記攜手喪茶、一元購畫、網(wǎng)易音樂、抖音、匿名聊聊、有道翻譯官等知名案例，在上海帶來一場移動互聯(lián)網(wǎng)營銷“超進(jìn)化”峰會。
同時(shí)，還邀請了餓了么、艾瑞、知乎、毒舌電影、微播易、開始吧、變現(xiàn)貓、有情緒零食等行業(yè)知名企業(yè)，洞察2017年度移動互聯(lián)網(wǎng)營銷的關(guān)鍵因素。
參會嘉賓
參會需知
時(shí)間：2017年12月19日8:30-17:30
地點(diǎn)：上海寶華萬豪酒店（靜安區(qū)廣中西路333號）
門 票
免費(fèi)報(bào)名、免費(fèi)參會
——
只要你的人、你的心
你的一天和一張名片
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10位頂級營銷人
1000+互聯(lián)網(wǎng)公司
「金鳴獎(jiǎng)」現(xiàn)場頒獎(jiǎng)
年度頂級水平的移動營銷盛會！
你將看到2017年移動互聯(lián)網(wǎng)營銷市場最實(shí)在的干貨總結(jié)，你將聽到新媒體、AR、小程序、跨界等等2018年最值得期待的移動營銷趨勢關(guān)鍵詞，你將見證一場“超進(jìn)化”的年度行業(yè)盛會！
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1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
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3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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