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悠長假期后，幾乎所有的行業(yè)都受到了重創(chuàng)，微商和直播賣貨（課）除外。
于是，大家對于“躺賺”有了全新的憧憬。沒有辦公地點限制，看起來門檻也不高，不需要太專業(yè)的技能，在家就能賺錢，實在是宅家必備。
當大家紛紛磨拳擦掌，躍躍欲試的時候，各種大咖通過各種網(wǎng)課說：“再小的個體，也有自己的品牌“-微信之父說的；“21世紀的生存法則就是建立個人品牌”-管理大師說的
學習個人品牌打造，只需要99…一看簡介，我樂了
“名號比名字更重要！”
“朋友圈就是你的練習場”
“練習你撩撥情緒的能力”
”3個妙招教你做個有料的“標題黨”
”3招把你打造成逗比的段子手…”
網(wǎng)絡大咖的《個人品牌打造指南》課程目錄
仔細想想，我們心目中那些擁有個人品牌的人，好像沒幾個是靠這些“技能”成名的呀。
口紅一哥李佳琪，淘寶直播粉絲超千萬，創(chuàng)造了很多銷售奇跡。15分鐘賣1.5萬支口紅，全年直播389場，平均每天6小時，全年無休。能三秒鐘在成千上萬的口紅中選出特定的色號并說出名字。他的“爆紅”靠的是超強的業(yè)務能力和專業(yè)態(tài)度。
各種自媒體的KOL也不是偶然成功。比如歷史類公眾號“饅頭說”，作者饅頭大師在最初兩年里，每天下班后熬夜更新，粗略估計每篇文章5000字以上。他的文章是對歷史事件的梳理與解讀，通過全面的分析與感悟讓讀者獲得溫度和力量?，F(xiàn)在已經(jīng)出版了的《歷史的溫度》系列共四本。這種寫作能力靠得是多年的積累，豈是標題黨和段子手可以具備的。
更別說我們熟知的馬爸爸，董小姐，雷布斯..都是靠打造成功企業(yè)積累了知名度，我們尊稱他們-企業(yè)家。他們獨具個人魅力，自己就是品牌。
不過，社交時代，朋友圈、微博、抖音、快手、微信群的快速普及確實讓我們每個普通人有了被了解、被信任的機會，“才能”和“觀點”成為產(chǎn)品被廣泛傳播。
今天我們就來聊聊時下的大熱-個人品牌。
1
個人品牌的歷史
打造個人品牌的說法可以追溯到1997年。當時《快公司》（Fast Company）發(fā)表了一篇題為《你就是品牌》（The Brand Called You）的文章，他們認為，需要認真塑造個人形象的不只是CEO或明星，所有人都應具備這種意識。
只不過在二三十年前，要推廣個人品牌，是一件非常難且成本很高的事。傳統(tǒng)的媒體不多，而且很貴，普通人沒辦法投入足夠的成本來宣傳自己。
而現(xiàn)如今，社交媒體把門檻就降低到零。無論是樣貌出眾、口才奇佳還是文筆犀利、觀點獨特都可以通過網(wǎng)絡獲知名度，并因此獲取收益。
時尚博主黎貝卡為代表的KOL，每天更新時尚穿搭的推文，幫助普通的女孩子變得更自信更美麗。目前她個人的品牌估值據(jù)說早已超過10個億，這在傳統(tǒng)媒體時代是無論如何也想不到的。
普通的職場人，通過發(fā)表行業(yè)觀點，在網(wǎng)上展示自己的能力，可以給朋友、客戶、同事、老板甚至潛在老板留下了很好的印象，對于升職加薪或者獲取新的機會都大有裨益。
所以說，社交時代讓普通人變得不普通成為可能。
2.
什么是個人品牌
但是，我們所說的網(wǎng)紅和擁有個人品牌的人略有不同。
我們先來看看企業(yè)品牌，它是用戶的印象與認知，是企業(yè)追求的終極目標。比如說起奢侈品，大家馬上聯(lián)想起愛馬仕；口渴的時候，冰可樂是大家腦子里的條件反射.. 那么愛馬仕和可樂就是這兩個品類里的top品牌。所以，定位之父特勞特老先生說，“品牌代表一個品類”。
個人品牌也一樣。比如我覺得自己插畫很棒，發(fā)表在微博、微信上，但是別人不知道，那么很會畫插畫就暫時還不是我的品牌，可以說是我的個人標簽。如果我參加了插畫比賽，獲得了名次，得到了專家的認可并推薦，逐漸成了業(yè)界有名氣的人，別人想起插畫想起我，那么我的個人品牌就建立起來了。
網(wǎng)紅僅僅是網(wǎng)絡上的紅人，大多是通過MCN機構包裝出來的，大同小異且大多曇花一現(xiàn)，慢慢的就被淡忘了，所以可以說很多網(wǎng)紅是沒有個人品牌的。
如果用公式來表示如何成就個人品牌，大概可以這樣表達：
y=f(x1,x2,x3..xn) 其中，y是個人品牌，x包含了個人形象、專業(yè)知識、學術權威、時間、可信度、傳播渠道等
每個領域中x的權重不同。如果是演藝明星，可能個人形象和傳播渠道以及代表作品對于塑造品牌更加有用。
如果是科學家，比如李蘭娟、鐘南山院士，他們的權威性，專業(yè)知識，有擔當是他們的品牌內(nèi)涵。
如果是自媒體的KOL，比如前面提到的黎貝卡、饅頭大師… 文章的內(nèi)容對于讀者有價值，讓大家開拓了見識，讓生活變得更美好了，這就是品牌價值。
我們常說的個人IP（intellectual property ) 可以簡單理解為個人在線上的品牌資產(chǎn)，可以通過不同方式變現(xiàn)，形成交易閉環(huán)。
是的，品牌帶來了收益，所以大家都想成為有品牌的人。
3
怎樣成為有品牌的人？
還是按照定位理論，每個細分領域被記住的品牌是極少的。那么個人品牌的成功只可能是小概率事件，需要持續(xù)的努力，但是只有努力不一定能成功，還需要天賦和運氣，這很現(xiàn)實。
不過，一個擁有個人品牌的人必須首先具有這些特質(zhì)：堅持、自律、可信。
疫情期間我們喜歡的網(wǎng)紅張文宏教授，他用最淺顯的語言解釋了最復雜的醫(yī)學知識，讓上億中國人民受益?？康氖窃鷮嵉尼t(yī)學基礎和長期的臨床實踐。
如果想建立品牌，也需要持續(xù)帶來價值。比如是否讓人在交往中感覺到真誠？是否給他們推動與激勵？是否讓教會別人需要做，想做的事情？是否將他們的見識、鑒賞、生活樂趣提升到新的水平？是否幫助他們更加開朗的面對生活？
除了持續(xù)提供價值外，還需要有差異化，否則很快會被遺忘。
堅守承諾、有價值、差異化，真的蠻難的。
4
個人品牌帶來了什么好處？
雖說建立個人品牌不易，但是確實能帶來了知名度、社會地位，也會帶來流量，有的還能轉(zhuǎn)化成廣告、銷售等收入等。通過持續(xù)的邊際效應，撬動未來發(fā)展巨大機會。
很多人說這個時代的高手，既懂得如何驅(qū)動自己持續(xù)努力和積累，也懂得借助社會和科技趨勢放大自己的努力和收益。
朋友圈的微商通過提供高品質(zhì)的產(chǎn)品，合理的價格以及可靠的售后服務為客戶提供便利，也逐漸獲取信任，形成了口碑，建立起自己在某個領域的美譽度。有了信任后持續(xù)獲得收益，這也許是她們成功的真正秘訣。
個人品牌發(fā)展離不開時間的積累，從知名度-美譽度-偏好度 逐漸獲取信任，持續(xù)提供價值。沒有速成的方法，極少有人一蹴而就。
5
個人品牌的弊
不過，并不是每個人都認可個人品牌。作為世界上最大社交媒體的COO，大Boss桑德伯格認為開發(fā)個人品牌的提法不對，她自己也沒有品牌形象。
桑德伯格的觀點是：“商品才需要樹立品牌形象。人類非常復雜，而且容易犯錯。一旦創(chuàng)造了一個"完美"的個人品牌，就很可能為了支撐這種形象而肩負重壓。我沒有品牌形象，但是我有自己的價值觀，如果你能夠去做一些事，幫助我們的世界向你所希望的方向前進，這才是更具有價值的地方。”
"當人們試圖打造個人品牌時……就必須時刻在線。"伊蘭娜·格爾森說，她是《在新經(jīng)濟中窮困潦倒》（Down and Out in the New Economy）的作者。這就意味著每天都要用認真設計的內(nèi)容更新好幾次社交媒體，以此取悅那些他們可能希望交往或合作的人。
英國作家艾拉·伍德沃德（Ella Woodward）經(jīng)營著一個名為Deliciously Ella的健康飲食博客，在Instagram上有100多萬粉絲。她曾經(jīng)在接受采訪時談到社交媒體令自己感到筋疲力竭。"在永不停止的數(shù)字世界中，你也很容易停不下腳步。"她對營銷雜志《Campaign》說，"因此，你會分享自己生活的方方面面。你會全面曝光，但由于樹大招風，你會因此招致更多批評。"
6
到底要不要打造個人品牌？
個人品牌需要花大量的時間去打造，這是一個長期的過程。比如想成為一個作家，就必須像村上春樹那樣，多年如一日堅持寫作。村上30年以來，每天書寫4000字以上，從不缺席。
當然，就算每天寫，也不一定能成功的村上那樣的作家。
現(xiàn)在擁有個人品牌，并且能夠靠品牌獲取收益的人大多是明星、作家、科學家、網(wǎng)紅、知名KOL...普通人成功的比例還是極少的。我們必須面對自己是個普通人的現(xiàn)實。
品牌思維可以伴隨我們成長，打造自己的獨特人生，發(fā)揮自己的影響力讓周邊獲取價值，無論是讓人快樂、獲得啟發(fā)、學習新知識...
現(xiàn)在正拿著手機耐心閱讀讀到這里的你，也許是焦頭爛額的企業(yè)主管，也許是還在家開會的職場白領，或者是在家上網(wǎng)課復習的學生，再或者是在家照顧孩子煩躁不安的主婦…
我想說的是，盡力去做好當下緊要的事情吧。安安心心的工作，對孩子耐心點，好好寫PPT, 不要忘了抽空想想自己未來的生活愿望，好好規(guī)劃一下行動計劃。
如果正在為未來彷徨或者焦慮中，那么選擇你認為正確的道路。成為網(wǎng)紅、KOL、企業(yè)家、明星是一個選擇，但是絕對不是一條輕松的路。
選擇成為自己吧，就算只是一個家庭最懂得做飯的人，一個宿舍對手機功能懂得最多的人，還是代碼bug最少的人，都是自己小圈子里的意見領袖。
要相信幸福有很多選擇，珍惜自己的每一個靈感并努力實現(xiàn)。把希望的種子種下，不斷澆灌與耕耘，未來一樣成為參天大樹。（對了，今天是3月12日，正好是植樹節(jié)）
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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