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悠長(zhǎng)假期后，幾乎所有的行業(yè)都受到了重創(chuàng)，微商和直播賣(mài)貨（課）除外。

于是，大家對(duì)于“躺賺”有了全新的憧憬。沒(méi)有辦公地點(diǎn)限制，看起來(lái)門(mén)檻也不高，不需要太專業(yè)的技能，在家就能賺錢(qián)，實(shí)在是宅家必備。

當(dāng)大家紛紛磨拳擦掌，躍躍欲試的時(shí)候，各種大咖通過(guò)各種網(wǎng)課說(shuō)：“再小的個(gè)體，也有自己的品牌“-微信之父說(shuō)的；“21世紀(jì)的生存法則就是建立個(gè)人品牌”-管理大師說(shuō)的

學(xué)習(xí)個(gè)人品牌打造，只需要99…一看簡(jiǎn)介，我樂(lè)了

“名號(hào)比名字更重要！”

“朋友圈就是你的練習(xí)場(chǎng)”

“練習(xí)你撩撥情緒的能力”

”3個(gè)妙招教你做個(gè)有料的“標(biāo)題黨”

”3招把你打造成逗比的段子手…”

網(wǎng)絡(luò)大咖的《個(gè)人品牌打造指南》課程目錄

仔細(xì)想想，我們心目中那些擁有個(gè)人品牌的人，好像沒(méi)幾個(gè)是靠這些“技能”成名的呀。

口紅一哥李佳琪，淘寶直播粉絲超千萬(wàn)，創(chuàng)造了很多銷(xiāo)售奇跡。15分鐘賣(mài)1.5萬(wàn)支口紅，全年直播389場(chǎng)，平均每天6小時(shí)，全年無(wú)休。能三秒鐘在成千上萬(wàn)的口紅中選出特定的色號(hào)并說(shuō)出名字。他的“爆紅”靠的是超強(qiáng)的業(yè)務(wù)能力和專業(yè)態(tài)度。

各種自媒體的KOL也不是偶然成功。比如歷史類公眾號(hào)“饅頭說(shuō)”，作者饅頭大師在最初兩年里，每天下班后熬夜更新，粗略估計(jì)每篇文章5000字以上。他的文章是對(duì)歷史事件的梳理與解讀，通過(guò)全面的分析與感悟讓讀者獲得溫度和力量。現(xiàn)在已經(jīng)出版了的《歷史的溫度》系列共四本。這種寫(xiě)作能力靠得是多年的積累，豈是標(biāo)題黨和段子手可以具備的。

更別說(shuō)我們熟知的馬爸爸，董小姐，雷布斯..都是靠打造成功企業(yè)積累了知名度，我們尊稱他們-企業(yè)家。他們獨(dú)具個(gè)人魅力，自己就是品牌。

不過(guò)，社交時(shí)代，朋友圈、微博、抖音、快手、微信群的快速普及確實(shí)讓我們每個(gè)普通人有了被了解、被信任的機(jī)會(huì)，“才能”和“觀點(diǎn)”成為產(chǎn)品被廣泛傳播。

今天我們就來(lái)聊聊時(shí)下的大熱-個(gè)人品牌。

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個(gè)人品牌的歷史

打造個(gè)人品牌的說(shuō)法可以追溯到1997年。當(dāng)時(shí)《快公司》（Fast Company）發(fā)表了一篇題為《你就是品牌》（The Brand Called You）的文章，他們認(rèn)為，需要認(rèn)真塑造個(gè)人形象的不只是CEO或明星，所有人都應(yīng)具備這種意識(shí)。

只不過(guò)在二三十年前，要推廣個(gè)人品牌，是一件非常難且成本很高的事。傳統(tǒng)的媒體不多，而且很貴，普通人沒(méi)辦法投入足夠的成本來(lái)宣傳自己。

而現(xiàn)如今，社交媒體把門(mén)檻就降低到零。無(wú)論是樣貌出眾、口才奇佳還是文筆犀利、觀點(diǎn)獨(dú)特都可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)獲知名度，并因此獲取收益。

時(shí)尚博主黎貝卡為代表的KOL，每天更新時(shí)尚穿搭的推文，幫助普通的女孩子變得更自信更美麗。目前她個(gè)人的品牌估值據(jù)說(shuō)早已超過(guò)10個(gè)億，這在傳統(tǒng)媒體時(shí)代是無(wú)論如何也想不到的。

普通的職場(chǎng)人，通過(guò)發(fā)表行業(yè)觀點(diǎn)，在網(wǎng)上展示自己的能力，可以給朋友、客戶、同事、老板甚至潛在老板留下了很好的印象，對(duì)于升職加薪或者獲取新的機(jī)會(huì)都大有裨益。

所以說(shuō)，社交時(shí)代讓普通人變得不普通成為可能。

2. 

什么是個(gè)人品牌

但是，我們所說(shuō)的網(wǎng)紅和擁有個(gè)人品牌的人略有不同。

我們先來(lái)看看企業(yè)品牌，它是用戶的印象與認(rèn)知，是企業(yè)追求的終極目標(biāo)。比如說(shuō)起奢侈品，大家馬上聯(lián)想起愛(ài)馬仕；口渴的時(shí)候，冰可樂(lè)是大家腦子里的條件反射.. 那么愛(ài)馬仕和可樂(lè)就是這兩個(gè)品類里的top品牌。所以，定位之父特勞特老先生說(shuō)，“品牌代表一個(gè)品類”。

個(gè)人品牌也一樣。比如我覺(jué)得自己插畫(huà)很棒，發(fā)表在微博、微信上，但是別人不知道，那么很會(huì)畫(huà)插畫(huà)就暫時(shí)還不是我的品牌，可以說(shuō)是我的個(gè)人標(biāo)簽。如果我參加了插畫(huà)比賽，獲得了名次，得到了專家的認(rèn)可并推薦，逐漸成了業(yè)界有名氣的人，別人想起插畫(huà)想起我，那么我的個(gè)人品牌就建立起來(lái)了。

網(wǎng)紅僅僅是網(wǎng)絡(luò)上的紅人，大多是通過(guò)MCN機(jī)構(gòu)包裝出來(lái)的，大同小異且大多曇花一現(xiàn)，慢慢的就被淡忘了，所以可以說(shuō)很多網(wǎng)紅是沒(méi)有個(gè)人品牌的。

如果用公式來(lái)表示如何成就個(gè)人品牌，大概可以這樣表達(dá)：

 y=f(x1,x2,x3..xn)  其中，y是個(gè)人品牌，x包含了個(gè)人形象、專業(yè)知識(shí)、學(xué)術(shù)權(quán)威、時(shí)間、可信度、傳播渠道等

每個(gè)領(lǐng)域中x的權(quán)重不同。如果是演藝明星，可能個(gè)人形象和傳播渠道以及代表作品對(duì)于塑造品牌更加有用。

如果是科學(xué)家，比如李蘭娟、鐘南山院士，他們的權(quán)威性，專業(yè)知識(shí)，有擔(dān)當(dāng)是他們的品牌內(nèi)涵。

如果是自媒體的KOL，比如前面提到的黎貝卡、饅頭大師… 文章的內(nèi)容對(duì)于讀者有價(jià)值，讓大家開(kāi)拓了見(jiàn)識(shí)，讓生活變得更美好了，這就是品牌價(jià)值。

我們常說(shuō)的個(gè)人IP（intellectual property ) 可以簡(jiǎn)單理解為個(gè)人在線上的品牌資產(chǎn)，可以通過(guò)不同方式變現(xiàn)，形成交易閉環(huán)。

是的，品牌帶來(lái)了收益，所以大家都想成為有品牌的人。

3

怎樣成為有品牌的人？

還是按照定位理論，每個(gè)細(xì)分領(lǐng)域被記住的品牌是極少的。那么個(gè)人品牌的成功只可能是小概率事件，需要持續(xù)的努力，但是只有努力不一定能成功，還需要天賦和運(yùn)氣，這很現(xiàn)實(shí)。

不過(guò)，一個(gè)擁有個(gè)人品牌的人必須首先具有這些特質(zhì)：堅(jiān)持、自律、可信。

疫情期間我們喜歡的網(wǎng)紅張文宏教授，他用最淺顯的語(yǔ)言解釋了最復(fù)雜的醫(yī)學(xué)知識(shí)，讓上億中國(guó)人民受益?？康氖窃鷮?shí)的醫(yī)學(xué)基礎(chǔ)和長(zhǎng)期的臨床實(shí)踐。

如果想建立品牌，也需要持續(xù)帶來(lái)價(jià)值。比如是否讓人在交往中感覺(jué)到真誠(chéng)？是否給他們推動(dòng)與激勵(lì)？是否讓教會(huì)別人需要做，想做的事情？是否將他們的見(jiàn)識(shí)、鑒賞、生活樂(lè)趣提升到新的水平？是否幫助他們更加開(kāi)朗的面對(duì)生活？

除了持續(xù)提供價(jià)值外，還需要有差異化，否則很快會(huì)被遺忘。

堅(jiān)守承諾、有價(jià)值、差異化，真的蠻難的。

4

個(gè)人品牌帶來(lái)了什么好處？

雖說(shuō)建立個(gè)人品牌不易，但是確實(shí)能帶來(lái)了知名度、社會(huì)地位，也會(huì)帶來(lái)流量，有的還能轉(zhuǎn)化成廣告、銷(xiāo)售等收入等。通過(guò)持續(xù)的邊際效應(yīng)，撬動(dòng)未來(lái)發(fā)展巨大機(jī)會(huì)。

很多人說(shuō)這個(gè)時(shí)代的高手，既懂得如何驅(qū)動(dòng)自己持續(xù)努力和積累，也懂得借助社會(huì)和科技趨勢(shì)放大自己的努力和收益。

朋友圈的微商通過(guò)提供高品質(zhì)的產(chǎn)品，合理的價(jià)格以及可靠的售后服務(wù)為客戶提供便利，也逐漸獲取信任，形成了口碑，建立起自己在某個(gè)領(lǐng)域的美譽(yù)度。有了信任后持續(xù)獲得收益，這也許是她們成功的真正秘訣。

個(gè)人品牌發(fā)展離不開(kāi)時(shí)間的積累，從知名度-美譽(yù)度-偏好度 逐漸獲取信任，持續(xù)提供價(jià)值。沒(méi)有速成的方法，極少有人一蹴而就。

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個(gè)人品牌的弊

不過(guò)，并不是每個(gè)人都認(rèn)可個(gè)人品牌。作為世界上最大社交媒體的COO，大Boss桑德伯格認(rèn)為開(kāi)發(fā)個(gè)人品牌的提法不對(duì)，她自己也沒(méi)有品牌形象。

桑德伯格的觀點(diǎn)是：“商品才需要樹(shù)立品牌形象。人類非常復(fù)雜，而且容易犯錯(cuò)。一旦創(chuàng)造了一個(gè)"完美"的個(gè)人品牌，就很可能為了支撐這種形象而肩負(fù)重壓。我沒(méi)有品牌形象，但是我有自己的價(jià)值觀，如果你能夠去做一些事，幫助我們的世界向你所希望的方向前進(jìn)，這才是更具有價(jià)值的地方?！?/span>

"當(dāng)人們?cè)噲D打造個(gè)人品牌時(shí)……就必須時(shí)刻在線。"伊蘭娜·格爾森說(shuō)，她是《在新經(jīng)濟(jì)中窮困潦倒》（Down and Out in the New Economy）的作者。這就意味著每天都要用認(rèn)真設(shè)計(jì)的內(nèi)容更新好幾次社交媒體，以此取悅那些他們可能希望交往或合作的人。

英國(guó)作家艾拉·伍德沃德（Ella Woodward）經(jīng)營(yíng)著一個(gè)名為Deliciously Ella的健康飲食博客，在Instagram上有100多萬(wàn)粉絲。她曾經(jīng)在接受采訪時(shí)談到社交媒體令自己感到筋疲力竭。"在永不停止的數(shù)字世界中，你也很容易停不下腳步。"她對(duì)營(yíng)銷(xiāo)雜志《Campaign》說(shuō)，"因此，你會(huì)分享自己生活的方方面面。你會(huì)全面曝光，但由于樹(shù)大招風(fēng)，你會(huì)因此招致更多批評(píng)。"

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到底要不要打造個(gè)人品牌？

個(gè)人品牌需要花大量的時(shí)間去打造，這是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程。比如想成為一個(gè)作家，就必須像村上春樹(shù)那樣，多年如一日?qǐng)?jiān)持寫(xiě)作。村上30年以來(lái)，每天書(shū)寫(xiě)4000字以上，從不缺席。

當(dāng)然，就算每天寫(xiě)，也不一定能成功的村上那樣的作家。

現(xiàn)在擁有個(gè)人品牌，并且能夠靠品牌獲取收益的人大多是明星、作家、科學(xué)家、網(wǎng)紅、知名KOL...普通人成功的比例還是極少的。我們必須面對(duì)自己是個(gè)普通人的現(xiàn)實(shí)。

品牌思維可以伴隨我們成長(zhǎng)，打造自己的獨(dú)特人生，發(fā)揮自己的影響力讓周邊獲取價(jià)值，無(wú)論是讓人快樂(lè)、獲得啟發(fā)、學(xué)習(xí)新知識(shí)...

現(xiàn)在正拿著手機(jī)耐心閱讀讀到這里的你，也許是焦頭爛額的企業(yè)主管，也許是還在家開(kāi)會(huì)的職場(chǎng)白領(lǐng)，或者是在家上網(wǎng)課復(fù)習(xí)的學(xué)生，再或者是在家照顧孩子煩躁不安的主婦…  

我想說(shuō)的是，盡力去做好當(dāng)下緊要的事情吧。安安心心的工作，對(duì)孩子耐心點(diǎn)，好好寫(xiě)PPT, 不要忘了抽空想想自己未來(lái)的生活愿望，好好規(guī)劃一下行動(dòng)計(jì)劃。

如果正在為未來(lái)彷徨或者焦慮中，那么選擇你認(rèn)為正確的道路。成為網(wǎng)紅、KOL、企業(yè)家、明星是一個(gè)選擇，但是絕對(duì)不是一條輕松的路。

選擇成為自己吧，就算只是一個(gè)家庭最懂得做飯的人，一個(gè)宿舍對(duì)手機(jī)功能懂得最多的人，還是代碼bug最少的人，都是自己小圈子里的意見(jiàn)領(lǐng)袖。

要相信幸福有很多選擇，珍惜自己的每一個(gè)靈感并努力實(shí)現(xiàn)。把希望的種子種下，不斷澆灌與耕耘，未來(lái)一樣成為參天大樹(shù)。（對(duì)了，今天是3月12日，正好是植樹(shù)節(jié)）