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1 / 3月20日 網(wǎng)易云音樂 看見音樂的力量
地鐵本是很傳統(tǒng)的廣告媒介，“樂評(píng)專列”讓它成了年度網(wǎng)紅。不僅紅了杭州市地鐵1號(hào)線，全國(guó)地鐵整年的商業(yè)價(jià)值都因它得到提升。
5000條點(diǎn)贊最高的樂評(píng)，選登的85條，因其穿腸入骨走心的洞察，讓觀者情難自禁。樂評(píng)作為網(wǎng)易云音樂產(chǎn)品獨(dú)有的部分，更證明了一件事：世間好文案早已著成，只等懂的品牌去發(fā)現(xiàn)。
祝你們幸福是假的，祝你幸福是真的。
哭著吃過飯的人，是能夠走下去的。
年輕時(shí)我想變成任何人，除了我自己。
2 / 5月7日 百雀羚 陪你與時(shí)間作對(duì)
一條長(zhǎng)約427厘米，一鏡到底的長(zhǎng)圖廣告，講述了美女殺手謀殺時(shí)間的諜戰(zhàn)故事。跌宕起伏的故事，與最后露底的品牌神轉(zhuǎn)折，讓無數(shù)人成為它的自來水。
至少3000萬的閱讀，與極低的銷售轉(zhuǎn)化，讓業(yè)界再次激烈辯論做廣告的意義——廣告是傳播 VS 廣告看賣貨。
不論如何，它讓百雀羚這個(gè)品牌的東方傳統(tǒng)美學(xué)印象更深入人心，同時(shí)將長(zhǎng)圖流的創(chuàng)意形式推向一個(gè)頂點(diǎn)。
3 / 6月6日 芝麻信用 疊字體
疊字很容易在文字上塑造口吃的形象，它在段子、影視和廣告出場(chǎng)并不低，但只有芝麻信用這組廣告刷屏了，還掀起一波口吃創(chuàng)作狂潮，像《666666666666666666666666666666》這樣的文章，以前不敢想會(huì)被瘋轉(zhuǎn)。
仿寫潮之外，芝麻信用疊字體創(chuàng)意表現(xiàn)即策略的才是真正的玄妙所在。讀完文案，自然就懂什么是“信用，讓世界簡(jiǎn)單點(diǎn)”。
4 / 8月29日 騰訊公益 小朋友畫廊
今年騰訊公益的小朋友畫廊，可能是公益籌款轉(zhuǎn)化最快的一次。僅憑借《小朋友畫廊》這個(gè)H5，30分鐘內(nèi)吸引過百萬人參與募捐，半天內(nèi)就籌滿了1500萬的目標(biāo)金額。
這個(gè)H5的設(shè)計(jì)還不算太精美，它的刷屏，主要是參與門檻低，還能給參與者分享感和成就感。1元錢就能做公益，只要掃碼捐助就能獲得一個(gè)相當(dāng)于榮譽(yù)證書的格式圖，曬朋友圈的二次助力，免去被說作秀的“公益曬單”。
5 / 9月19日 京東小金庫(kù) 你不必成功
國(guó)人好像都有過與“別人家的孩子”比較的陰影，而這個(gè)陰影的正面表現(xiàn)是“人往高處走”的教育。
京東小金庫(kù)這支片子，以反成功學(xué)的思維，逆向切入，精準(zhǔn)擊中它的目標(biāo)受眾——事業(yè)還沒起步，還是職場(chǎng)基層員工，別談積蓄能少借錢過日子就不錯(cuò)的一群年輕人，時(shí)刻用夢(mèng)想交換夢(mèng)想而壓抑著的年輕人。
有人說一部好的廣告片，50%的人超喜歡，50％的人感到被冒犯，《你不必成功》可能90%的人都喜歡，它刷屏的原因正是因?yàn)?，看片的人不是年輕人就是年輕過的人。
6 / 9月28日 螞蟻財(cái)富 年紀(jì)越大，越?jīng)]人原諒你的窮
如果說京東小金庫(kù)是從正面替目標(biāo)群體宣泄情緒，那么螞蟻財(cái)富則是赤裸裸的傷口上撒鹽。前者極力安慰，皆大歡喜；后者揭開現(xiàn)實(shí)，打人臉難堪。
光就創(chuàng)意來說，都無可厚非，只是螞蟻財(cái)富太過銳利，像《皇帝的新裝》里的那個(gè)喊出聲的小孩，沒人愿意當(dāng)眾被說窮。
品牌就是立場(chǎng)，傳播需要斷言，斷言可能是偏見，也可能飽含洞察。
只有在請(qǐng)假扣工資的時(shí)候，
才會(huì)覺得自己工資高。
世界那么大，
你真的能隨便去看看嗎？
每天都在用六位數(shù)的密碼，
保護(hù)著兩位數(shù)的存款。
7 / 10月18日 方太 油煙情書
一支原本為了在中國(guó)國(guó)際廚電博覽會(huì)展覽用的廣告片，因?yàn)閷懙孟喈?dāng)走心，頗有《見字如面》的味道，加之類《黃金時(shí)代》的藝術(shù)畫質(zhì)，迅速傳了開了。
最最有意思的地方，它把煩人的油墨變成了示愛的介質(zhì)，人在字中走，情在景中流，延續(xù)了方太近年來越來越游刃有余的中式意境，誰不想談一場(chǎng)這樣的戀愛呢？
8 / 11月2日 招商銀行 世界再大，大不過一盤西紅柿炒蛋
金融行業(yè)的監(jiān)管可能是所有行業(yè)里排得上號(hào)的，廣告的發(fā)揮空間非常有限，沒想到招商銀行用一盤西紅柿炒雞蛋就創(chuàng)造了一次營(yíng)銷瘋傳。
故事勝在真實(shí)，說它是年度最溫情感人的金融廣告，可能無人反對(duì)。“先放番茄還是先放雞蛋”的天問絕對(duì)戳中很多人。微信是不是最大贏家不知道，招商銀行這次是狠狠刷了一把存在感。
只能放三個(gè)視頻
請(qǐng)掃碼觀看
9 / 11月21日 999感冒靈 總有人偷偷愛著你
有人統(tǒng)計(jì)，這支廣告在騰訊視頻上兩個(gè)博主的播放總量，一周就破億了。沒人會(huì)懷疑這5個(gè)真實(shí)改編的故事，5次暖心反轉(zhuǎn)的威力。
不耐煩的報(bào)刊亭大叔，是為了幫女顧客趕走小偷。***街頭醉酒的女孩，是為了幫女孩搬救兵。迎面攔住你的交警，是為了幫司機(jī)蓋好郵箱蓋。突然想走樓梯的大哥，是為了讓快遞小哥送餐不誤點(diǎn)。面露兇色的汽車司機(jī)，是為了化解三輪車車主的緊張。
片子沒有一處硬植入999感冒靈的產(chǎn)品，它透著的溫暖又像是無處不在的產(chǎn)品關(guān)愛。
10 / 11月23日 杜蕾斯 感恩節(jié)十三撩
感恩節(jié)，杜蕾斯上演了一出“十三撩”，事先未通知綠箭等13個(gè)品牌，單方面開撩，各大品牌的禮尚往來，演變成一場(chǎng)全民圍觀的互撩。
這一波文案寫得很樸實(shí)、誠(chéng)懇風(fēng)，與“文案只服杜蕾斯”是有很大差距的。杜蕾斯今年大動(dòng)作少了很多，過去Social上的成就，既為它打下了原則，也某種程度上成了自己的創(chuàng)造挑戰(zhàn)。
十三撩的瘋狂刷屏，重點(diǎn)還不在于創(chuàng)意，而在于杜蕾斯堅(jiān)守?zé)狳c(diǎn)原則，缺席了太多熱點(diǎn)，為這次的回歸積蓄了強(qiáng)大的勢(shì)能。對(duì)于受眾來說，杜蕾斯這次出場(chǎng)了就足以掌聲雷動(dòng)，何況它完成得又相當(dāng)不錯(cuò)。
你眼中的年度刷屏廣告是哪個(gè)？
作者：鬼鬼
來源：廣告常識(shí)（ID：adernous）
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3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
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2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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