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春節(jié)是中國(guó)人最期待最重要的節(jié)日，象征著平安、團(tuán)圓，而在這樣的傳統(tǒng)節(jié)日里宣傳幸福美好似乎就落了俗套。于是各大品牌各出奇招，玩出了不一樣的年味兒~
01
情懷牌
百事可樂超長(zhǎng)新春微電影——霹靂爸媽
百事可樂每年新春都會(huì)推出《把樂帶回家》系列微電影，從16年“六小齡童猴年帶樂回家”，17年“家有兒女團(tuán)圓故事”，百事可樂把情懷牌打得不亦樂乎，今年也不例外。
今年年百事可樂推出微電影《霹靂爸媽》，時(shí)長(zhǎng)21分鐘，鄧超、周冬雨、張一山、王嘉爾、吳莫愁、林更新出演。
（看到時(shí)長(zhǎng)和演員，我猜就是個(gè)不簡(jiǎn)單的故事）
很多人會(huì)以為這個(gè)廣告的情懷在于“夢(mèng)想、親情”，其實(shí)這里隱藏了一個(gè)情懷殺手锏——邁克爾杰克遜。早在1984年，他就曾跳著霹靂舞出演過(guò)百事可樂的廣告片，堪稱經(jīng)典。而今年恰好是邁克爾·杰克遜誕辰60周年，片中多處出現(xiàn)《Beat it》MV里的經(jīng)典造型、畫面和動(dòng)作，讓人回憶滿滿。
02
互動(dòng)牌
可口可樂軟硬兼施搞營(yíng)銷——“就要年在一起”
說(shuō)了百事可樂，當(dāng)然不得不提可口可樂。今年可口可樂大玩用戶互動(dòng)，與支付寶合作推出掃福娃活動(dòng)，AR掃描可口可樂新年包裝瓶身上的阿福阿嬌，即可觀看福娃動(dòng)畫，消費(fèi)者還可獲得支付寶紅包、優(yōu)酷vip等福利，既達(dá)到了傳播效果，又抓住了用戶的趣味心理。
同時(shí)淘寶搜索關(guān)鍵詞“就要年在一起”或“可口可樂阿福阿嬌”，還會(huì)出現(xiàn)可口可樂福娃，引導(dǎo)用戶掃可口可樂瓶身福娃贏福利，深入貼近消費(fèi)者習(xí)慣，引爆social平臺(tái)傳播。
另外，微博KOL、創(chuàng)意H5等常規(guī)營(yíng)銷手段，可口可樂也是一樣不落，讓這波營(yíng)銷傳播做到極致。
03
黑科技牌
良品鋪?zhàn)覺天貓 ——AR 年俗街
同樣玩了把黑科技的還有良品鋪?zhàn)樱?strong>良品鋪?zhàn)勇?lián)手天貓推出開年第一個(gè)春節(jié)全景體驗(yàn) AR 互動(dòng)：打開手機(jī)淘寶 AR 掃任意「年」字穿越 AR 年俗街。讓消費(fèi)者在互動(dòng)中收獲零食券的同時(shí)，最直接地感受到還原年味的黑科技。
AR 年俗街除了能吸引用戶參與 AR 互動(dòng)，重點(diǎn)在于刺激更多用戶關(guān)注品牌成為會(huì)員，為良品鋪?zhàn)悠放茢?shù)據(jù)銀行累積更多會(huì)員數(shù)據(jù)，從而挖掘更多營(yíng)銷可能。
04
親情牌
百草味回家之后——這才是你我過(guò)年真實(shí)的樣子
和良品鋪?zhàn)硬煌俨葸@次打起了親情牌。“年味一年不如一年”，尤其是90后、00后對(duì)春節(jié)的感知越來(lái)越弱。于是百草味將廣告將鏡頭對(duì)準(zhǔn)了春節(jié)“回家”之后的故事，我們沉浸于網(wǎng)絡(luò)世界，專注朋友圈點(diǎn)贊、搶紅包、追劇，卻忘記了媽媽精心烹飪的飯菜，爸爸認(rèn)真剝的堅(jiān)果。
普通人普通事，卻真實(shí)地展示了回家之后的我們。
德芙父女溫情——一樣的溫馨春節(jié)，不一樣的“得?！?/span>
同樣打親情牌的還有“德芙”，金馬影后馬思純傾情出演，向大眾傳遞“一樣的溫馨春節(jié)，不一樣的“得?！钡闹黝}。
父親：“我怕過(guò)年，不是怕自己又老了一歲，是怕你又遠(yuǎn)了一點(diǎn)。曾經(jīng)，我們就是你的全部。漸漸地，你的全部不再是我們?！?nbsp;
女兒：“爸爸，我已經(jīng)長(zhǎng)大了，我想為自己的夢(mèng)想去努力，讓你和媽媽為我驕傲。雖然世界很大，夢(mèng)想還很遠(yuǎn)，但是有家讓我能一直生在福中?！?nbsp;
這兩個(gè)廣告片都反映了當(dāng)下年輕人的狀態(tài)，在成長(zhǎng)過(guò)程中我們追逐的東西越來(lái)越多，忽視了家人，卻不知道最珍貴的其實(shí)就是一家人在一起。
這個(gè)春節(jié)，放緩你追逐的腳步，陪一陪家人吧。
05
創(chuàng)意牌
脈動(dòng)巧用嘻哈拒絕“差不多”
過(guò)年了，媽又勸我找個(gè)差不多的趕緊嫁
過(guò)年了，姑媽問工資差不多過(guò)完了吧
過(guò)年了，親戚笑你胖得差不多認(rèn)不出來(lái)
脈動(dòng)基于對(duì)年輕人過(guò)年時(shí)的行為和狀態(tài)的洞察，在新年?duì)I銷里，提出了“拒絕差不多的新年，回復(fù)好狀態(tài)”的創(chuàng)意，聯(lián)合嘻哈教父熱狗、暴走超強(qiáng)IP，用音樂表達(dá)拒絕差不多的新年的態(tài)度。
又到這差不多的時(shí)間，差不多要搶票回家。
又到了差不多的新年，總要感嘆著哎呦喂呀。
黃牛差不多的猖狂，掏錢差不多的窩囊。
坐在差不多的車廂，吃著差不多的便當(dāng)。
這路程差不多的長(zhǎng)，我狀態(tài)差不多的彷徨。
（部分歌詞）
脈動(dòng)還將三姑六婆的這些新年問候印在瓶身上，5大口味，15種包裝全新上市。
你就說(shuō)扎不扎心！
06
強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手牌
京東小白理財(cái)X江小白——“感謝你在身邊”
兩個(gè)品牌聯(lián)合營(yíng)銷最怕不倫不類。但本次京東小白理財(cái)和江小白的聯(lián)合營(yíng)銷，以“感謝你在身邊”為題，采用倒敘法的視頻，以視頻場(chǎng)景為內(nèi)容的海報(bào)與以江小白瓶為主的海報(bào)，符合江小白一貫的文案風(fēng)格，也符合京東小白理財(cái)產(chǎn)品助人理財(cái)予人收益的產(chǎn)品定位。
京東小白理財(cái)：
情感是和他共進(jìn)退
筑夢(mèng)路上的萬(wàn)元投資。
江小白：
情感是和她踏風(fēng)雨
婚禮上的交杯酒。
07
不按套路牌
OPPO跨越星球談情說(shuō)愛——《兩個(gè)小星球》
在眾品牌打折感情牌、夢(mèng)想牌的時(shí)候，這個(gè)品牌卻不按套路出牌，另辟蹊徑以一個(gè)暖心的“異星戀“愛情故事賺足了眼球。
由楊冪、張彬彬出演，用90后最喜歡的奇幻愛情故事，走近年輕人的內(nèi)心世界，不斷拉進(jìn)和年輕人之間的距離，同時(shí)借助于情感上的溫暖，不落俗套地借由“愛情”的“小愛”傳遞出涵蓋親情，友情，愛情的“大愛”，讓這個(gè)新年愛更濃。
最后引出“新年將至，用照片說(shuō)愛”的營(yíng)銷主題，OPPO這次的情感營(yíng)銷，你覺得如何？
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5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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