在過去的一年里，品牌對于跨界聯(lián)名的熱情絲毫不減，并一直嘗試在不同領(lǐng)域顛覆年輕一代心中對品牌的固有印象。為了能夠吸引年輕消費者，品牌在跨界營銷上不斷進(jìn)行大膽創(chuàng)新，不僅有與藝術(shù)或文化聯(lián)合的跨界，還有同行競品跨界、異業(yè)跨界，有的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，有的相互賦能……多種跨界搭配下出現(xiàn)了大量讓人眼前一亮的案例，也讓廣大消費者看到了品牌的多面性，賦予了品牌更多創(chuàng)新的可能性。
百事可樂×人民日報：致敬最美守護(hù)者
在2020年，我們經(jīng)歷了疫情期間的艱難，但仍有這樣一群堅守崗位的普通人，他們用熱愛與堅守、責(zé)任與初心，成為更多人心目中的平凡英雄。百事可樂再度攜手人民日報新媒體，打造人文關(guān)懷滿滿的“跨界聯(lián)名”特別活動，通過推出熱愛守護(hù)者限量罐，記錄平凡英雄的熱愛故事，在傳遞熱愛精神的同時，見證著家國擔(dān)當(dāng)。
這次聯(lián)名營銷的產(chǎn)品設(shè)計中，包裝罐一改百事品牌經(jīng)典的全藍(lán)色背景，加入了象征著奉獻(xiàn)與熱情的紅色，同時采用人民日報經(jīng)典的“報紙色”，還參考報紙的排版模式，勾勒出百事可樂與人民日報相結(jié)合的獨特風(fēng)格。在內(nèi)容上，百事可樂將具有代表性的四種職業(yè)的“熱愛”故事，刻錄在百事可樂罐體上，打造出一版限量聯(lián)名可樂罐禮盒，將滿滿的正能量通過罐身傳遞到生活的每個角落，實現(xiàn)精神理念上的鼓舞，產(chǎn)生了強(qiáng)大影響力。
考拉海購×網(wǎng)易嚴(yán)選：“愛就是放手”反套路營銷
2020年七夕之際，網(wǎng)易嚴(yán)選“牽手”考拉海購?fù)嫫鸱刺茁窢I銷，以“愛就是放手”為營銷主題，主張應(yīng)以釋懷的態(tài)度對待過去的感情，生活應(yīng)更加有儀式感，直擊當(dāng)代年輕消費者的痛點。同時借此推出七夕聯(lián)名禮盒——包含前男友面膜和網(wǎng)易嚴(yán)選禮品卡。這次跨界營銷之所以在七夕節(jié)點一反常規(guī)，其底層邏輯來自兩個品牌對“就算一個人也要好好生活”品牌理念所達(dá)成的共識。在普遍販賣“甜蜜”的七夕節(jié)，轉(zhuǎn)而關(guān)注那些孤獨的單身群體，可以說是這次營銷最吸引人的亮點。
王者榮耀×稻香村：“峽谷月明”中秋禮盒
在萬物皆可聯(lián)名的今天，品牌跨界合作的腦洞越來越大，聯(lián)名的跨度也越來越大，讓消費者在增強(qiáng)品牌自身記憶效應(yīng)的同時，也看到了品牌的另一面。2020年春節(jié)期間，王者榮耀和稻香村聯(lián)名推出新年禮盒“榮耀稻香”，這般腦洞清奇的組合瞬間引起了強(qiáng)烈的反響。中秋佳節(jié)，王者榮耀再次攜手稻香村推出“峽谷月明”中秋月餅聯(lián)名禮盒，該禮盒將賞月、思鄉(xiāng)、品酒等中秋傳統(tǒng)習(xí)俗融合進(jìn)了圖案設(shè)計之中。此外，禮盒中還有中秋特別周邊，包括專屬聯(lián)名印章、玉兔月餅?zāi)＞?、中秋祝?？ǖ取?/p>
一方是時下年輕人最喜愛的手游之一，一方則是中國糕點行業(yè)歷史最悠久的企業(yè)之一，雙方的跨界聯(lián)名看似令人驚奇卻又在情理之中。而雙方將游戲中的元素巧妙地運用在月餅禮盒中，不僅在一定程度上為傳統(tǒng)文化重塑新活力，也為游戲IP賦予了文化層面的個性演繹，是兩個時代的碰撞，也是兩種情懷的交流。
喜茶×茶顏悅色：競品破壁組成“喜悅CP”
在2020年，行業(yè)內(nèi)的跨界聯(lián)名成為趨勢。繼回力和飛躍的聯(lián)名營銷后，2020年夏天，喜茶和茶顏悅色也破壁組成“喜悅CP”，喜茶化身一位俊美的公子到長沙與茶顏悅色妹妹相會，以擬人化風(fēng)格形象刷新了大眾對茶飲品牌的認(rèn)知，展現(xiàn)了茶飲品牌富于故事化、場景化的一面。
同時，喜茶和茶顏悅色還推出了聯(lián)名禮盒，盤活兩個品牌的粉絲購買力。該聯(lián)名禮盒以奶茶為設(shè)計的出發(fā)點，以茶顏悅色的發(fā)源地長沙作為背景，主題為“恰杯茶不”，創(chuàng)造機(jī)會讓“廣東特產(chǎn)”與“長沙特產(chǎn)”世紀(jì)同框，同時也上演了一場兩地茶飲文化的交流碰撞。當(dāng)下，茶飲領(lǐng)域同質(zhì)化嚴(yán)重、產(chǎn)品迭代迅速，聯(lián)名成為品牌保持競爭優(yōu)勢的一大法寶，而喜茶與茶顏悅色此次的競品聯(lián)名，則是各自利用自身的流量，盤活現(xiàn)有粉絲群體，使得這場營銷達(dá)到了事半功倍的效果。
娃哈哈×鐘薛高：“未成年雪糕”概念營銷
對于“80后”“90后”而言，娃哈哈無疑是一代人的兒時記憶，也是他們特有的情懷。在如今產(chǎn)品迭代升級迅速的消費環(huán)境下，新一代消費者群體反而更加注重情感和情懷的消費。這次，娃哈哈聯(lián)合鐘薛高推出概念新奇的“未成年雪糕”，為品牌注入新的活力。產(chǎn)品在天貓首發(fā)，一上線就引發(fā)網(wǎng)友的熱烈討論。娃哈哈按照“概念營銷-產(chǎn)品賣貨-跨界營銷”的邏輯，步步為營，為這款獨一無二的“未成年雪糕”充分造勢。
拉面說×999感冒靈：“暖心雞湯”暖胃又暖心
2020年3月，拉面說聯(lián)合999感冒靈推出“暖心雞湯”聯(lián)名禮盒。“暖心雞湯”聯(lián)名禮盒包含蟲草花雞湯和草本豬肚雞兩款雞湯拉面，還贈送了手機(jī)防滑貼、簡易手賬本、茶包等限定周邊，這些暖心的小物件都為消費者提供了一劑“治冷良方”。除此之外，其包裝設(shè)計也真的像一盒感冒藥一樣，讓人倍感新奇有趣。
999感冒靈對于大部分用戶來說，可以說是再熟悉不過。它給人的第一印象除了感冒藥之外，還有一種充滿溫情與關(guān)愛的品牌形象。拉面說選擇與999感冒靈合作，以傳遞溫暖為二者的結(jié)合點，一方面借助999感冒靈的國民認(rèn)知度提升拉面說的品牌認(rèn)知度，另一方面也利于在受眾心中建立起“暖胃又暖心”的品牌形象認(rèn)知。
瀘州老窖×茶百道：“醉步上道”創(chuàng)新奶茶認(rèn)知
2020年7月，瀘州老窖與茶百道合作的“醉步上道”奶茶正式上線，不同于奶茶的常規(guī)做法，這款奶茶中加入了3毫升40度的瀘州老窖白酒，吸引不少年輕消費者前來嘗鮮。除了對白酒與奶茶融合抱有獵奇心理，不少消費者表示口感非常好，奶的濃郁、茶的清香和酒的微醺完美結(jié)合，符合年輕消費者的口味喜好。
奶茶和酒原本應(yīng)該對應(yīng)兩種不同的消費群體，通過制作方法的創(chuàng)新，兩者進(jìn)行了巧妙融合，這種融合不局限于制作方法，同時還帶來了品牌形象的更新、情懷和文化理念的融合。
完美日記×李佳琦：“小狗盤”助力動物保護(hù)公益
2020年2月，完美日記探險家十二色眼影萌寵系列全新上線。這次推出的是“貓咪盤”和“小狗盤”，其中的“小狗盤”，封面設(shè)計正是來源于李佳琦的網(wǎng)紅小狗Never。據(jù)說，“小狗盤”里的12個顏色，都由李佳琦親自挑選，代表著Never的12種情緒。產(chǎn)品在李佳琦直播間首發(fā)當(dāng)天，15萬盤眼影被搶購一空，可見Never的帶貨能力不亞于頂流主播。
更有意義的是，李佳琦透露，這次完美日記請Never做模特的費用會捐給“北京愛它動物保護(hù)基金會”，此外，活動期間通過完美日記天貓旗艦店及李佳琦直播間每賣出一盤“小狗盤”，完美日記將捐贈1元給北京愛它動物保護(hù)公益基金會“它基金”，用于動物保護(hù)相關(guān)公益項目。
奧利奧×周杰倫：強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手提升品牌契合度
2020年5月18日，奧利奧官宣周杰倫成為其品牌大使，并制作了一部以周杰倫演唱會為主題的宣傳片。視頻中，50000塊奧利奧化身琴鍵音符，拼合出一場充滿懷舊感的演唱會，也還原了20年前的經(jīng)典專輯封面。與此同時，奧利奧還以“玩出無限”為主題推出了能“邊吃邊唱”的歌詞裝、黑金音樂盒、奧利奧奶茶桶等有趣又有創(chuàng)意的產(chǎn)品。此外，在上海徐家匯地鐵站，奧利奧還用餅干搭建了一場懷舊藝術(shù)展，用場景化的方式帶入消費者的情懷，引發(fā)情緒的共鳴。
這次跨界營銷通過一系列活動將奧利奧和周杰倫的契合度打通，在很大程度上讓品牌與明星互相影響、互相賦能。而回到創(chuàng)意本身，奧利奧在兜售創(chuàng)意的同時，其實也是在塑造一個不斷創(chuàng)新突破的品牌形象，從而得到更多年輕消費者的認(rèn)同。
NIKE×權(quán)志龍：時尚元素與運動潮流雙向融合
2020年，NIKE牽手權(quán)志龍推出Nike Air Force 1 07/Paranoise聯(lián)名球鞋。早在2019年，二者就曾聯(lián)名推出PMO×Nike AF1的小雛菊球鞋，并在社交媒體上引發(fā)極高話題度，也帶火了小雛菊這個時尚元素。2020年，二者再度攜手推出聯(lián)名款球鞋，保留了2019年黑色版本的設(shè)計元素，鞋面延續(xù)了“撕撕樂”玩法。與此同時，這次的聯(lián)名款也增加了許多隱藏的充滿設(shè)計感的小心思，比如白色鞋面隨著材質(zhì)磨損脫落，會露出權(quán)志龍的藝術(shù)涂鴉。與此同時，在鞋舌、鞋墊、鞋盒上也具備著權(quán)志龍相關(guān)元素，如在鞋墊、鞋盒上便有著呼應(yīng)權(quán)志龍個人專輯封面的元素，而在鞋舌上則點綴著權(quán)志龍的標(biāo)志性圖案“小雛菊”，這些設(shè)計都在很大程度上為這雙鞋增添了看點。
作為運動潮流品牌的領(lǐng)跑者，NIKE基于對消費者需求的深刻洞察，與年輕消費者保持著深度的情感連接。而此次與權(quán)志龍再度強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，再一次凸顯了品牌效應(yīng)和粉絲經(jīng)濟(jì)的有效結(jié)合，是時尚與運動潮流雙向融合的新營銷嘗試。
由電商引領(lǐng)的新商業(yè)時代的到來，促進(jìn)了消費者結(jié)構(gòu)的變化和零售端的重構(gòu)，而跨界營銷憑借著其低成本、大連接的特點成為新消費環(huán)境下極具潛力的營銷模式，消費體驗成為品牌跨界營銷的主要發(fā)力點。新一代年輕消費者在產(chǎn)品迭代迅速的環(huán)境下進(jìn)行產(chǎn)品購買的抉擇，而情感和情懷恰恰是一個缺失的要素。2021年，消費體驗必將面臨著新的升級，如何與消費者進(jìn)行有效溝通，打通二者之間的情感對話渠道，是品牌最需要思考的問題，也是未來營銷設(shè)計的趨勢。
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團(tuán)隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)