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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
采石榴、摘葡萄、下秋梨；吃蟹、飲茶、打棗。8月21日，爭(zhēng)秋奪夏之尾，拼多多適時(shí)推出“在線時(shí)長(zhǎng)”達(dá)24天的“超級(jí)農(nóng)貨節(jié)”，橫跨處暑、白露兩個(gè)“春華秋實(shí)”的重要節(jié)氣，覆蓋全國(guó)20萬(wàn)款農(nóng)產(chǎn)品、超10萬(wàn)家涉農(nóng)店鋪。
即日起，自北向南，從遼寧盤(pán)錦大米、山東青島大蝦，到江西萬(wàn)年貢米、廣西螺螄粉、云南勐海普洱茶、賓川軟籽石榴；自西向東，從四川西昌陽(yáng)光玫瑰、陜西大荔冬棗、周至獼猴桃，到長(zhǎng)三角大閘蟹、福建平和蜜柚……諸多優(yōu)質(zhì)的原產(chǎn)地農(nóng)產(chǎn)品都將陸續(xù)在拼多多上迎來(lái)屬于它們的銷(xiāo)售主場(chǎng)。
自2019年8月起，拼多多已連續(xù)四年舉辦農(nóng)貨節(jié)，輻射產(chǎn)區(qū)從2019年的500個(gè)、2021年的逾1100個(gè)擴(kuò)展至如今的近2000個(gè)。今年，“超級(jí)農(nóng)貨節(jié)”將一如既往堅(jiān)持對(duì)農(nóng)產(chǎn)品“零傭金”，撬動(dòng)百億補(bǔ)貼、萬(wàn)人團(tuán)、直播等頻道及搜索的扶持資源，依托定位于農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地直播的“百產(chǎn)計(jì)劃”以及聯(lián)合湖北、云南等省近十個(gè)縣（市）開(kāi)展的助農(nóng)直播，拉動(dòng)優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)區(qū)的銷(xiāo)售，提升品牌農(nóng)貨、地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品的聲譽(yù)和影響力。
以 “超級(jí)農(nóng)貨節(jié)”為起點(diǎn)，下半年，在柑橘、蘋(píng)果、芒果等“超級(jí)單品”的基礎(chǔ)上，該平臺(tái)還將圍繞石榴、葡萄、獼猴桃、大閘蟹等品類(lèi)，打造一批銷(xiāo)量過(guò)億件、增速較快的品牌“超級(jí)農(nóng)貨”。
“好農(nóng)貨不僅要產(chǎn)出來(lái)，更要賣(mài)出去。我們以農(nóng)起家，以‘農(nóng)地云拼’的模式推動(dòng)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的大規(guī)模‘產(chǎn)消對(duì)接’，一直以來(lái)都是平臺(tái)的工作重點(diǎn)，每年一度的農(nóng)貨節(jié)更是有效的抓手之一。”拼多多農(nóng)貨節(jié)負(fù)責(zé)人表示，今年將為農(nóng)貨節(jié)累計(jì)投入15億資源，扶持“南果北糧”直連8.8億平臺(tái)用戶，助農(nóng)戶、消費(fèi)者和商家共享秋收的喜悅。
處暑見(jiàn)紅棗，秋分打凈了。8月下旬的陜西大荔，冬棗就像作家路遙描寫(xiě)的那樣，是“在黃葉綠葉間像瑪瑙似的閃耀著紅艷艷的光亮”。
“我和棗子都準(zhǔn)備好了！”今年農(nóng)貨節(jié)，27歲的楊棟再度把他從小吃到大的大荔冬棗送進(jìn)了主會(huì)場(chǎng)，帶著他父母以及周邊棗農(nóng)對(duì)新產(chǎn)季的無(wú)限期待。上個(gè)產(chǎn)季，他在拼多多上銷(xiāo)出了近100萬(wàn)斤冬棗。
小楊的冬棗兩度入選農(nóng)貨節(jié)，不僅因?yàn)槟鞘瞧け『诵〉牡貥?biāo)產(chǎn)品。飛機(jī)機(jī)械專(zhuān)業(yè)畢業(yè)的他，把學(xué)到的本領(lǐng)全用到了棗子上，分揀這些“小金蛋”就和檢查飛機(jī)一樣嚴(yán)苛。“如此，我們的棗子才能‘起飛’，飛往全國(guó)各地。”楊棟說(shuō)。
在巴蜀之地，川渝山貨也正等待農(nóng)貨節(jié)的加持。“今年，我們做足了準(zhǔn)備。‘西昌葡萄’這個(gè)地標(biāo)涉及的西昌市下轄24個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，我們?nèi)慷加胁韶浕蚨▓@。只要訂單一來(lái)，我們就立刻安排采摘、發(fā)貨，保證把這鮮甜從樹(shù)尖送到舌尖。”作為農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)紀(jì)人，鄭磊在拼多多上銷(xiāo)售近些年聞名遐邇的葡萄明星——陽(yáng)光玫瑰。
這是一種原產(chǎn)自日本的青提，過(guò)去因國(guó)內(nèi)市場(chǎng)鮮有銷(xiāo)售，價(jià)格昂貴。而當(dāng)它被引種至“老天爺賞葡萄吃”的西昌，栽種在光熱資源充足、溫差小、蟲(chóng)害少的山區(qū)，便生長(zhǎng)得格外叫人歡喜。近些年，借助“拼購(gòu)+產(chǎn)地直發(fā)”的上行通道以及百億補(bǔ)貼的資源扶持，這顆西昌葡萄“甜”出大山，成為尋常家庭喜愛(ài)的國(guó)民水果。
與“中國(guó)棗鄉(xiāng)”大荔、“中國(guó)晚熟葡萄之鄉(xiāng)”西昌等知名產(chǎn)區(qū)不同，云南賓川是今年首次參與農(nóng)貨節(jié)的產(chǎn)區(qū)“新貴”。地處金沙江干熱河谷，賓川出產(chǎn)的陽(yáng)光玫瑰，香甜可口；培育的軟籽石榴個(gè)大、質(zhì)優(yōu)、味美。在四川會(huì)理石榴成功“拼”出圈之后，賓川會(huì)成為下一個(gè)會(huì)理嗎？為助力賓川石榴“賣(mài)全國(guó)”，農(nóng)貨節(jié)期間，拼多多將落地助農(nóng)直播、資源傾斜等一系列舉措。
據(jù)拼多多“農(nóng)貨節(jié)”負(fù)責(zé)人介紹，“超級(jí)農(nóng)貨節(jié)”是下半年農(nóng)產(chǎn)品線上銷(xiāo)售旺季的開(kāi)端，以此為起點(diǎn)，平臺(tái)將針對(duì)石榴、葡萄、獼猴桃、大閘蟹等品類(lèi)，圍繞特色鮮明、質(zhì)量穩(wěn)定、信譽(yù)良好的地標(biāo)產(chǎn)區(qū)，打造一批應(yīng)季銷(xiāo)量過(guò)億件、增長(zhǎng)較快的“超級(jí)單品”。由于“拼”的模式能從時(shí)空兩個(gè)維度匯聚和激發(fā)需求，容易出現(xiàn)爆款農(nóng)貨，截至2021年年底，拼多多平臺(tái)單品訂單量10萬(wàn)+的農(nóng)產(chǎn)品爆款超過(guò)了6000款，單品銷(xiāo)量超100萬(wàn)單的農(nóng)產(chǎn)品達(dá)到50余款，一批“小產(chǎn)區(qū)”水果成為國(guó)民水果。
在打造“超級(jí)農(nóng)貨”的道路上，農(nóng)貨直播正在發(fā)揮越來(lái)越大的作用。
“歡迎各位茶友來(lái)到直播間，今天是‘景邁大樹(shù)茶’專(zhuān)場(chǎng)。”8月19日，直播鏡頭中的李玉萍一邊向網(wǎng)友介紹勐海普洱茶，一邊端著熱氣騰騰的茶杯向大家展示。盡管眼下正值傳統(tǒng)茶業(yè)的銷(xiāo)售淡季，但李玉萍的直播倉(cāng)庫(kù)卻一片火熱。作為今年首次參加“超級(jí)農(nóng)貨節(jié)”的直播商家，他們團(tuán)隊(duì)提前準(zhǔn)備了多個(gè)品類(lèi)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。
云南勐海是聞名世界的產(chǎn)茶重鎮(zhèn)，正宗的勐海普洱，價(jià)格遠(yuǎn)高于一般的農(nóng)產(chǎn)品。“如何讓消費(fèi)者相信我？”這曾是李玉萍在線上銷(xiāo)售普洱的難點(diǎn)，而直播讓她一點(diǎn)一滴收獲了用戶的信任。
“起初，在鏡頭前精準(zhǔn)推介產(chǎn)品對(duì)我而言并不容易。我就從如何注水、如何泡茶開(kāi)始講解。”李玉萍認(rèn)為，專(zhuān)業(yè)的講解會(huì)吸引新客，而優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品會(huì)吸引復(fù)購(gòu)。“以前我們只管做茶，銷(xiāo)售全靠各地經(jīng)銷(xiāo)商，鮮少得到消費(fèi)者的直觀反饋。但通過(guò)直播，我們能快速看到市場(chǎng)反應(yīng)并迅速對(duì)產(chǎn)品做出調(diào)整。”目前，李玉萍經(jīng)營(yíng)的店鋪回購(gòu)率極高，用戶在直播間的平均停留時(shí)長(zhǎng)達(dá)到1小時(shí)以上。
據(jù)了解，“超級(jí)農(nóng)貨節(jié)”期間，拼多多將向農(nóng)產(chǎn)品直播傾斜包括直播培訓(xùn)、流量等在內(nèi)的扶持資源，鼓勵(lì)更多新農(nóng)人走進(jìn)直播間，展示、推介產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)及產(chǎn)區(qū)，讓品質(zhì)農(nóng)貨被更多人看見(jiàn)及信任。其中，定向扶持農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)地直播項(xiàng)目“百產(chǎn)計(jì)劃”將每日一播，助力農(nóng)戶及時(shí)出貨，兌現(xiàn)豐收的喜悅。
“目前，側(cè)重知識(shí)普及的科普播、人設(shè)型主播的個(gè)性播是最受平臺(tái)用戶歡迎的兩種直播方式。”拼多多“農(nóng)貨節(jié)”負(fù)責(zé)人表示，今年上半年，通過(guò)直播頻道銷(xiāo)售的農(nóng)產(chǎn)品金額是去年同期的四倍。“農(nóng)貨節(jié)期間正值秋收，直播這一新模式應(yīng)用于豐收的田間地頭，或?qū)?lsquo;生產(chǎn)’出更多爆款農(nóng)貨。”
此前，中國(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)院農(nóng)業(yè)信息研究所發(fā)布《中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)暨重點(diǎn)單品分析報(bào)告》指出，“超級(jí)單品”通過(guò)集約化、規(guī)?；?yīng)顯著降低農(nóng)產(chǎn)品上行成本，而新電商平臺(tái)的新技術(shù)、新模式應(yīng)用，推動(dòng)優(yōu)勢(shì)特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售的加速發(fā)展，是催生“超級(jí)單品”的新引擎。
農(nóng)貨節(jié)，拼多多迄今已舉辦四屆。在國(guó)內(nèi)多家頭部電商平臺(tái)積極推動(dòng)的幾大購(gòu)物節(jié)中，農(nóng)貨節(jié)是唯一以農(nóng)產(chǎn)品為特色的電商大節(jié)，鮮明體現(xiàn)了拼多多出身于農(nóng)，重倉(cāng)農(nóng)業(yè)的特點(diǎn)。據(jù)悉，今年的“超級(jí)農(nóng)貨節(jié)”，是持續(xù)天數(shù)最久，產(chǎn)區(qū)規(guī)模、補(bǔ)貼力度最大的一屆。
國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)，我國(guó)夏糧產(chǎn)量連創(chuàng)新高，今年上半年達(dá)到2948億斤，實(shí)現(xiàn)增產(chǎn)豐收。在疫情防控常態(tài)化的背景下，“三農(nóng)”的壓艙石作用進(jìn)一步凸顯。為助力農(nóng)產(chǎn)品豐產(chǎn)又豐收，早在2019年8月，拼多多就籌劃打造一場(chǎng)真正屬于廣大農(nóng)戶和數(shù)億農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)者的電商節(jié)日。
起初，依托“農(nóng)地云拼”的模式，拼多多發(fā)力農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售的“最初一公里”，打通了原產(chǎn)地直發(fā)的通路，使得新鮮農(nóng)貨的最佳賞味期限不再浪費(fèi)于多重分銷(xiāo)與冗長(zhǎng)運(yùn)輸之中。此后，順應(yīng)消費(fèi)者從“有沒(méi)有”到“好不好”的需求，拼多多農(nóng)貨節(jié)不斷升級(jí)。農(nóng)貨供應(yīng)既保數(shù)量，也要保多樣、保質(zhì)量，開(kāi)始深入“產(chǎn)前一公里”，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品的品種培優(yōu)、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)以及品質(zhì)提升。
比如，被此次“超級(jí)農(nóng)貨節(jié)”翻牌子的煙薯25號(hào)是煙臺(tái)農(nóng)科院選育的優(yōu)質(zhì)烤薯品種。“煙薯25號(hào)使用的是煙臺(tái)農(nóng)科院授權(quán)的脫毒種苗。同時(shí)，我們要求種植戶必須起壟、深耕、覆膜，以科學(xué)的方式進(jìn)行種植，從‘源頭’保證食味與品質(zhì)。”壹畝地瓜創(chuàng)始人劉朝麗表示。
青島大蝦是另一款從種苗這一產(chǎn)前環(huán)節(jié)開(kāi)始抓質(zhì)量的農(nóng)貨節(jié)“重補(bǔ)”產(chǎn)品。過(guò)去，青島大蝦產(chǎn)業(yè)以本土的中國(guó)對(duì)蝦為主要品種，病害率高、產(chǎn)量少、價(jià)格貴。近年來(lái)，當(dāng)?shù)匾劳兄袊?guó)海洋大學(xué)、黃海水產(chǎn)研究所等一批涉海院校，不斷加碼科研力量，使得國(guó)產(chǎn)蝦苗這一“卡脖子”難題取得了突破性的進(jìn)展。
“青島蝦吃海鮮長(zhǎng)大，竹節(jié)蝦的餌料一般是‘海沙子’、蛤蜊等貝類(lèi)小海鮮。南美白對(duì)蝦進(jìn)入高速成長(zhǎng)期以后則喂食鱈魚(yú)肉。”為“超級(jí)農(nóng)貨節(jié)”供應(yīng)青島大蝦的95后“新農(nóng)人”崔成龍說(shuō)，“環(huán)境好、種苗好、吃得好，不打藥，這是以大蝦為代表的青島水產(chǎn)品質(zhì)突出的重要原因”。
而在江蘇昆山，今年首次參加農(nóng)貨節(jié)的大閘蟹品牌今錦上亦狠抓標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)。比如，他們實(shí)現(xiàn)了不同大閘蟹規(guī)格的機(jī)械化分揀，二兩母蟹還是三兩公蟹，機(jī)器分得清清楚楚。同時(shí)，他們引入機(jī)械設(shè)備取代捆蟹師，使用符合食品級(jí)別要求的繩子進(jìn)行機(jī)器捆扎，從而保證“足斤足兩”，且過(guò)程可追蹤、可溯源。
據(jù)了解，為助力農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新對(duì)接大市場(chǎng)，帶動(dòng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；?、標(biāo)準(zhǔn)化和組織化，“超級(jí)農(nóng)貨節(jié)”期間，“百億補(bǔ)貼”對(duì)品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的單筆補(bǔ)貼最高接近60元，而補(bǔ)貼額度則普遍超過(guò)30%。
“除了此次‘超級(jí)農(nóng)貨節(jié)’，拼多多還將通過(guò)‘尋鮮中國(guó) 多多好農(nóng)貨’等長(zhǎng)期項(xiàng)目，發(fā)現(xiàn)、選擇、培育更多有潛力、有口碑的產(chǎn)區(qū)和產(chǎn)品，帶動(dòng)新農(nóng)人將更多小品種做成大產(chǎn)業(yè)，用技術(shù)賦能農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，助力鄉(xiāng)村振興。”拼多多農(nóng)貨節(jié)負(fù)責(zé)人表示。
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8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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