一站式整合營(yíng)銷，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是整合營(yíng)銷傳播服務(wù)商根據(jù)品牌主的戰(zhàn)略目標(biāo)，綜合協(xié)調(diào)運(yùn)用技術(shù)平臺(tái)建設(shè)、品牌定位、公關(guān)傳播、精準(zhǔn)廣告、口碑營(yíng)銷、新媒體營(yíng)銷、電商互動(dòng)營(yíng)銷等一些列活動(dòng)的總稱。由此可見，整合營(yíng)銷是基于產(chǎn)業(yè)融合，更是使?fàn)I銷手段從由單一化走向多元化的升級(jí)。
分析人士指出，現(xiàn)階段，隨著消費(fèi)者品牌意識(shí)的逐漸加強(qiáng)，越來(lái)越多企業(yè)開始重視品牌形象建設(shè)，這為專業(yè)化的整合營(yíng)銷傳播服務(wù)供應(yīng)商提供了很好的發(fā)展機(jī)遇。在此背景下，誰(shuí)能抓住當(dāng)下品牌傳播中的痛點(diǎn)、增強(qiáng)自身綜合整合營(yíng)銷能力，在不斷變化的行業(yè)中創(chuàng)新提出行之有效的解決方案，誰(shuí)就能在行業(yè)內(nèi)脫穎而出。
一、整合營(yíng)銷服務(wù)市場(chǎng)空間巨大，行業(yè)面臨新挑戰(zhàn)
如今，互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展帶來(lái)了更為豐富的營(yíng)銷傳播方式，由此也加速了整合營(yíng)銷行業(yè)的發(fā)展。同時(shí)，作為整合營(yíng)銷行業(yè)兩大主要業(yè)務(wù)支柱，廣告、公關(guān)業(yè)近年來(lái)都展現(xiàn)出良好的增長(zhǎng)勢(shì)頭，市場(chǎng)規(guī)模也在不斷擴(kuò)大之中。
據(jù)智研咨詢整理的《2017年中國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)前景分析及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)》顯示，預(yù)計(jì)2017年、2018年我國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模將穩(wěn)步增長(zhǎng)，分別突破7000億元、8000億元關(guān)口?！?016-2020年中國(guó)公關(guān)服務(wù)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研分析及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》預(yù)測(cè)，未來(lái)5 年內(nèi)，我國(guó)公關(guān)行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)500億元。由此可見，品牌主在廣告、公關(guān)等方面的投入巨大并呈逐年上升，這也間接證明我國(guó)整合營(yíng)銷傳播服務(wù)行業(yè)市場(chǎng)空間巨大。
業(yè)內(nèi)資深專家表示，在整合營(yíng)銷行業(yè)市場(chǎng)不斷擴(kuò)大之際，市場(chǎng)對(duì)品牌主與營(yíng)銷機(jī)構(gòu)都提出了新要求。對(duì)于品牌主而言，如何借助數(shù)字平臺(tái)實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)資源的挑選、購(gòu)買并將廣告大規(guī)模且精準(zhǔn)地送到潛在顧客的面前，成為了其在數(shù)字化傳播中要面臨的問(wèn)題。而對(duì)于營(yíng)銷機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，如何應(yīng)時(shí)而變，找準(zhǔn)新形勢(shì)下品牌傳播中的痛點(diǎn)并創(chuàng)新行之有效的營(yíng)銷方式，成為了其需要面臨的挑戰(zhàn)。
二、用戶分散成行業(yè)痛點(diǎn)，云南鯨準(zhǔn)科技打造全覆蓋精準(zhǔn)營(yíng)銷
隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，營(yíng)銷的主戰(zhàn)場(chǎng)隨之轉(zhuǎn)移到了各種數(shù)字化陣地。同時(shí)，在如今人人都是自媒體的時(shí)代，相較于傳統(tǒng)媒體而言，新興的自媒體具有傳播速度快、普及范圍廣、粘性程度高、互動(dòng)性能強(qiáng)、用戶較精準(zhǔn)等特點(diǎn)，成為了現(xiàn)階段品牌發(fā)聲的主要渠道之一。但與其優(yōu)勢(shì)相對(duì)應(yīng)的是，各種新媒體平臺(tái)也同時(shí)存在著目標(biāo)用戶分散、各媒介協(xié)同性差且難以把控等問(wèn)題，這些都成為了當(dāng)下品牌傳播過(guò)程中所存在的痛點(diǎn)。
“如今是多中心化時(shí)代，用戶都分散在各種新媒體平臺(tái)。如何更加精準(zhǔn)有效地找到目標(biāo)群體，讓目標(biāo)信息去覆蓋和影響他們，成為了當(dāng)下品牌主比較頭疼的事情。同時(shí)，業(yè)內(nèi)流量大號(hào)都不同程度存在著選擇單一、價(jià)格虛高、瀏覽量造假、管理起來(lái)協(xié)同性差等問(wèn)題，這也讓客戶對(duì)其難以把握。”某品牌傳播負(fù)責(zé)人曾表示。
針對(duì)品牌傳播中所存在的問(wèn)題，“云南鯨準(zhǔn)科技”這一新的信息傳播形式由此應(yīng)運(yùn)而生，并成為了當(dāng)下整合媒介資源傳播行之有效且采用最多的營(yíng)銷方式。
三、行業(yè)整合加強(qiáng)，一站式整合營(yíng)銷服務(wù)成趨勢(shì)
縱觀近年國(guó)內(nèi)整合營(yíng)銷行業(yè)發(fā)展，雖然呈比較快速的發(fā)展勢(shì)頭，但也存在著管理分散、沒有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的行業(yè)限制，導(dǎo)致參與整合營(yíng)銷的企業(yè)較多且雜，行業(yè)細(xì)分程度高，各家公司根據(jù)自己領(lǐng)域所在優(yōu)勢(shì)形成自成體系的整合營(yíng)銷方式等比較明顯的問(wèn)題。
“伴隨多渠道營(yíng)銷導(dǎo)致的傳播節(jié)奏不協(xié)調(diào)、傳播聲音不一致的問(wèn)題越發(fā)凸顯，企業(yè)品牌形象的傳播復(fù)雜度大幅度提高。所以目前，我國(guó)整合營(yíng)銷傳播行業(yè)已進(jìn)入行業(yè)整合階段，跨行業(yè)以及行業(yè)內(nèi)部的并購(gòu)成為常態(tài)，一站式的營(yíng)銷服務(wù)將愈發(fā)受到品牌主的歡迎并成為未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。”業(yè)內(nèi)資深人士指出。
在此背景下，云南鯨準(zhǔn)科技近年來(lái)在業(yè)界的表現(xiàn)可圈可點(diǎn)，成為了目前為數(shù)不多的具有完整“一站式”整合營(yíng)銷能力的公司。公司依托于在內(nèi)容生產(chǎn)與渠道傳播領(lǐng)域的能力建設(shè)，致力于為客戶提供包括公關(guān)、廣告、口碑 、活動(dòng)、市場(chǎng)營(yíng)銷與互動(dòng)營(yíng)銷在內(nèi)的整合營(yíng)銷解決方案。該公司還具有相關(guān)方案策劃、內(nèi)容創(chuàng)意、渠道建設(shè)等完整品牌整合營(yíng)銷能力，為包括嘉華、健之佳、怡泰祥、摩爾農(nóng)莊、云紡、中啡咖啡、19怪等在內(nèi)的知名企業(yè)提供過(guò)精準(zhǔn)有效的品牌傳播服務(wù)。
分析人士指出，在未來(lái)品牌戰(zhàn)略重要性日益突出、且新技術(shù)新媒體平臺(tái)不斷出現(xiàn)的市場(chǎng)環(huán)境下，行業(yè)整合將進(jìn)一步發(fā)展。在此背景下，各整合營(yíng)銷傳播服務(wù)提供商能否應(yīng)時(shí)而變，加強(qiáng)自身整合傳播能力，云南鯨準(zhǔn)科技為企業(yè)提供更精準(zhǔn)且有效的傳播方式，將成為其是否能夠贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)