一站式整合營銷，簡單來說就是整合營銷傳播服務商根據品牌主的戰(zhàn)略目標，綜合協調運用技術平臺建設、品牌定位、公關傳播、精準廣告、口碑營銷、新媒體營銷、電商互動營銷等一些列活動的總稱。由此可見，整合營銷是基于產業(yè)融合，更是使營銷手段從由單一化走向多元化的升級。
分析人士指出，現階段，隨著消費者品牌意識的逐漸加強，越來越多企業(yè)開始重視品牌形象建設，這為專業(yè)化的整合營銷傳播服務供應商提供了很好的發(fā)展機遇。在此背景下，誰能抓住當下品牌傳播中的痛點、增強自身綜合整合營銷能力，在不斷變化的行業(yè)中創(chuàng)新提出行之有效的解決方案，誰就能在行業(yè)內脫穎而出。
一、整合營銷服務市場空間巨大，行業(yè)面臨新挑戰(zhàn)
如今，互聯網及移動互聯網的發(fā)展帶來了更為豐富的營銷傳播方式，由此也加速了整合營銷行業(yè)的發(fā)展。同時，作為整合營銷行業(yè)兩大主要業(yè)務支柱，廣告、公關業(yè)近年來都展現出良好的增長勢頭，市場規(guī)模也在不斷擴大之中。
據智研咨詢整理的《2017年中國廣告行業(yè)市場前景分析及發(fā)展趨勢預測》顯示，預計2017年、2018年我國廣告市場規(guī)模將穩(wěn)步增長，分別突破7000億元、8000億元關口。《2016-2020年中國公關服務行業(yè)市場深度調研分析及投資前景預測報告》預測，未來5 年內，我國公關行業(yè)的市場規(guī)模將超過500億元。由此可見，品牌主在廣告、公關等方面的投入巨大并呈逐年上升，這也間接證明我國整合營銷傳播服務行業(yè)市場空間巨大。
業(yè)內資深專家表示，在整合營銷行業(yè)市場不斷擴大之際，市場對品牌主與營銷機構都提出了新要求。對于品牌主而言，如何借助數字平臺實現優(yōu)質資源的挑選、購買并將廣告大規(guī)模且精準地送到潛在顧客的面前，成為了其在數字化傳播中要面臨的問題。而對于營銷機構來說，如何應時而變，找準新形勢下品牌傳播中的痛點并創(chuàng)新行之有效的營銷方式，成為了其需要面臨的挑戰(zhàn)。
二、用戶分散成行業(yè)痛點，云南鯨準科技打造全覆蓋精準營銷
隨著互聯網和移動互聯網的普及，營銷的主戰(zhàn)場隨之轉移到了各種數字化陣地。同時，在如今人人都是自媒體的時代，相較于傳統媒體而言，新興的自媒體具有傳播速度快、普及范圍廣、粘性程度高、互動性能強、用戶較精準等特點，成為了現階段品牌發(fā)聲的主要渠道之一。但與其優(yōu)勢相對應的是，各種新媒體平臺也同時存在著目標用戶分散、各媒介協同性差且難以把控等問題，這些都成為了當下品牌傳播過程中所存在的痛點。
“如今是多中心化時代，用戶都分散在各種新媒體平臺。如何更加精準有效地找到目標群體，讓目標信息去覆蓋和影響他們，成為了當下品牌主比較頭疼的事情。同時，業(yè)內流量大號都不同程度存在著選擇單一、價格虛高、瀏覽量造假、管理起來協同性差等問題，這也讓客戶對其難以把握。”某品牌傳播負責人曾表示。
針對品牌傳播中所存在的問題，“云南鯨準科技”這一新的信息傳播形式由此應運而生，并成為了當下整合媒介資源傳播行之有效且采用最多的營銷方式。
三、行業(yè)整合加強，一站式整合營銷服務成趨勢
縱觀近年國內整合營銷行業(yè)發(fā)展，雖然呈比較快速的發(fā)展勢頭，但也存在著管理分散、沒有統一標準的行業(yè)限制，導致參與整合營銷的企業(yè)較多且雜，行業(yè)細分程度高，各家公司根據自己領域所在優(yōu)勢形成自成體系的整合營銷方式等比較明顯的問題。
“伴隨多渠道營銷導致的傳播節(jié)奏不協調、傳播聲音不一致的問題越發(fā)凸顯，企業(yè)品牌形象的傳播復雜度大幅度提高。所以目前，我國整合營銷傳播行業(yè)已進入行業(yè)整合階段，跨行業(yè)以及行業(yè)內部的并購成為常態(tài)，一站式的營銷服務將愈發(fā)受到品牌主的歡迎并成為未來發(fā)展趨勢。”業(yè)內資深人士指出。
在此背景下，云南鯨準科技近年來在業(yè)界的表現可圈可點，成為了目前為數不多的具有完整“一站式”整合營銷能力的公司。公司依托于在內容生產與渠道傳播領域的能力建設，致力于為客戶提供包括公關、廣告、口碑 、活動、市場營銷與互動營銷在內的整合營銷解決方案。該公司還具有相關方案策劃、內容創(chuàng)意、渠道建設等完整品牌整合營銷能力，為包括嘉華、健之佳、怡泰祥、摩爾農莊、云紡、中啡咖啡、19怪等在內的知名企業(yè)提供過精準有效的品牌傳播服務。
分析人士指出，在未來品牌戰(zhàn)略重要性日益突出、且新技術新媒體平臺不斷出現的市場環(huán)境下，行業(yè)整合將進一步發(fā)展。在此背景下，各整合營銷傳播服務提供商能否應時而變，加強自身整合傳播能力，云南鯨準科技為企業(yè)提供更精準且有效的傳播方式，將成為其是否能夠贏得市場競爭的關鍵。
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6. 傳播封建迷信，主要表現為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
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4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
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