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在蘋果搜索廣告（高級(jí)版）的系統(tǒng)內(nèi)，可以清晰地看到每款A(yù)pp的廣告投放情況，其中包括預(yù)算、花費(fèi)、展示量、點(diǎn)擊量、轉(zhuǎn)化量等。其中，轉(zhuǎn)化量可以看作是最能直接反映廣告投放效果的指標(biāo)之一。從4月份以來，蘋果搜索廣告后臺(tái)新增了兩個(gè)數(shù)據(jù)指標(biāo)，開發(fā)限制廣告跟蹤用戶的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，更加方便開發(fā)者與第三方統(tǒng)計(jì)平臺(tái)核對(duì)CPA等核心數(shù)據(jù)。
在搜索廣告數(shù)據(jù)報(bào)告的所有的數(shù)據(jù)指標(biāo)中，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)有三個(gè)指標(biāo)都指向“Conversions”（轉(zhuǎn)化量），分別是：Conversions，LAT On Conversions和LAT Off Conversions。
通過以上AppBi實(shí)際投放案例數(shù)據(jù)結(jié)果顯示，可以發(fā)現(xiàn)，Conversions是LAT On Conversions與LAT Off Conversions數(shù)據(jù)的總和。其中，大部分轉(zhuǎn)化量源于LAT Off轉(zhuǎn)化量，約占84%~100%；而LAT On的轉(zhuǎn)化量僅占0%~16%。
接下來，我們具體了解一下什么是LAT On/Off Conversions？與我們通常所說的“轉(zhuǎn)化量”有什么區(qū)別呢？
LAT指Limited Ad Tracking，即“限制廣告跟蹤”，允許用戶在蘋果設(shè)備上自行設(shè)置開啟或關(guān)閉。如果用戶開啟限制廣告跟蹤，那么廣告主無法針對(duì)這類用戶進(jìn)行定向投放，如針對(duì)用戶所在地區(qū)、所屬年齡等進(jìn)行投放；如果用戶關(guān)閉LAT，表示廣告主可以獲取到用戶的相關(guān)活動(dòng)數(shù)據(jù)和信息，進(jìn)而有針對(duì)性地為用戶提供他們可能感興趣的廣告內(nèi)容。
LAT On Conversions，指開啟LAT用戶的轉(zhuǎn)化量，他們限制廣告跟蹤，因此這類用戶的設(shè)備不會(huì)接收到定向廣告。了解這項(xiàng)數(shù)據(jù)，可以幫助廣告主更好地了解蘋果搜索廣告在用戶獲取和用戶留存方面的作用。
LAT Off Conversions，指關(guān)閉LAT用戶的轉(zhuǎn)化量，他們?cè)试S廣告跟蹤，因此可以接收到與自己的使用習(xí)慣、興趣等相關(guān)性較高的廣告信息。廣告主可以通過較為精準(zhǔn)的定向投放，節(jié)省廣告成本，提高轉(zhuǎn)化效果。
注意：一些第三方移動(dòng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)平臺(tái)（MMP，Mobile Measurement Partners）也可以展示App相關(guān)的數(shù)據(jù)，但由于Apple隱私政策的限制，開啟LAT的用戶數(shù)據(jù)（LAT On Conversions）無法通過搜索廣告歸因API傳至MMP平臺(tái)，因此，在MMP關(guān)于歸因轉(zhuǎn)化的數(shù)據(jù)報(bào)告中轉(zhuǎn)化量可能低于實(shí)際數(shù)。
對(duì)于廣告主來說，監(jiān)控廣告計(jì)劃的投放結(jié)果是實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)目標(biāo)的重要步驟。廣告主可以通過結(jié)合移動(dòng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)平臺(tái)MMP來跟蹤廣告計(jì)劃的效果。MMP與各種推廣渠道相輔相成，可以統(tǒng)計(jì)App安裝量、查詢安裝來源和跟蹤安裝后用戶行為。許多移動(dòng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)平臺(tái)將蘋果搜索廣告歸因API接入他們的解決方案以幫助開發(fā)者更高效地優(yōu)化廣告活動(dòng)。
不過，MMP數(shù)據(jù)平臺(tái)與蘋果搜索廣告官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)在個(gè)別方面會(huì)存在差異，尤其是在關(guān)于轉(zhuǎn)化量歸因的統(tǒng)計(jì)方法方面，蘋果搜索廣告官方文檔對(duì)此也做過詳細(xì)的解釋：
簡(jiǎn)單而言，搜索廣告與MMP在對(duì)用戶行為的定義上有所區(qū)別，因此數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果存在差異。
最后，很多開發(fā)者可能還沒有在廣告管理的數(shù)據(jù)報(bào)告中發(fā)現(xiàn)LAT On和LAT Off的數(shù)據(jù)。在廣告計(jì)劃管理頁面里，點(diǎn)擊右側(cè)的“Edit columns”（編輯列項(xiàng)）會(huì)顯示所有數(shù)據(jù)報(bào)告可以提供的數(shù)據(jù)項(xiàng)，通過左右拖動(dòng)可以進(jìn)行選擇。
蘋果搜索廣告的后臺(tái)可以直觀地看到LAT On和LAT Off的轉(zhuǎn)化量數(shù)據(jù)，更方便開發(fā)者與 MMP所提供的數(shù)據(jù)進(jìn)行核對(duì)。App的轉(zhuǎn)化量一直是開發(fā)者在投放蘋果搜索廣告過程中最為關(guān)心的數(shù)據(jù)指標(biāo)之一，了解不同平臺(tái)、不同統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)下的數(shù)據(jù)可以幫助開發(fā)者更好地把握數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確度，從而及時(shí)調(diào)整廣告策略，不斷優(yōu)化投放方案。AppBi研究院建議開發(fā)者們了解不同的用戶行為數(shù)據(jù)，并結(jié)合MMP第三方平臺(tái)的統(tǒng)計(jì)結(jié)果對(duì)投放計(jì)劃進(jìn)行調(diào)整，不斷節(jié)省成本、優(yōu)化效果。
作者：愛比研究院
來源：愛比數(shù)據(jù)（ID：appbidata）
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)