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自疫情在全球范圍內(nèi)爆發(fā)的短短兩年時(shí)間里，已有太多行業(yè)在疫情的影響下迎來(lái)行業(yè)凜冬。
而我國(guó)的抗疫工作取得的優(yōu)異成果和國(guó)家優(yōu)越性，讓國(guó)人迸發(fā)出更強(qiáng)烈的民族自豪感和民族自信。與此同時(shí)，國(guó)貨也在疫情期間迎來(lái)了高速發(fā)展。
本文將例舉5個(gè)在2021年風(fēng)光無(wú)限的國(guó)產(chǎn)品牌，在這些品牌成功的經(jīng)驗(yàn)中可以發(fā)現(xiàn)，他們的成功都離不開(kāi)一個(gè)重要因素——營(yíng)銷(xiāo)。
2021年，全球疫情仍然沒(méi)有太過(guò)好轉(zhuǎn)，全球的供應(yīng)鏈都承受著巨大的壓力，眾多公司都因受到疫情影響而略顯疲憊。
比如曾經(jīng)餐飲行業(yè)的老大哥——海底撈，受到宏觀大環(huán)境的影響，導(dǎo)致客流量驟減，同時(shí)還凸顯出它其他的諸多致命問(wèn)題。
教育行業(yè)也因?yàn)橐咔橛绊懞驼咴蚴艿诫p層打擊，迎來(lái)了行業(yè)凜冬。新東方、學(xué)而思、好未來(lái)等行業(yè)巨頭損失慘重，曾經(jīng)從叱咤風(fēng)云的巨人教育甚至因資金缺口過(guò)大而不得不宣告破產(chǎn)。
另一方面，各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭今年也略顯痛苦。愛(ài)奇藝、字節(jié)跳動(dòng)紛紛裁員以求自保；滴滴在上市第5天就因“嚴(yán)重違法違規(guī)收集使用個(gè)人信息問(wèn)題”而被下架。
曾經(jīng)總能化險(xiǎn)為夷的海航在今年也栽了大跟頭，宣告破產(chǎn)重整。
整體來(lái)看，2021年充滿著起伏、動(dòng)蕩和不安。
但是，幾家歡喜幾家愁。在這樣緊張的大環(huán)境中，眾多國(guó)產(chǎn)品牌卻逐漸脫穎而出，在今年得到了高速發(fā)展。
這兩年，在全球疫情持續(xù)蔓延、境外動(dòng)蕩不安的背景下，我國(guó)的抗疫行動(dòng)進(jìn)行的井井有條，最大限度保證百姓的健康和生命安全。在危機(jī)時(shí)刻，我國(guó)體現(xiàn)出來(lái)的國(guó)家優(yōu)越性讓國(guó)人的優(yōu)越感和民族自豪心極大的被激發(fā)出來(lái)。
在這樣心情中，國(guó)人開(kāi)始自發(fā)的支持國(guó)貨品牌、宣揚(yáng)傳統(tǒng)文化?？梢哉f(shuō)，國(guó)貨的崛起是偶然中的必然。
在今年，鴻星爾克、蜜雪冰城、妙可藍(lán)多、元?dú)馍趾蜄|鵬特飲這5大國(guó)貨品牌風(fēng)光無(wú)限，成為了今年的國(guó)貨之光。
鴻星爾克，在今年7月之前還是一家搖搖欲墜，被人遺忘多年的國(guó)產(chǎn)品牌，但在7月河南汛情中低調(diào)捐款5000萬(wàn)后，靠著網(wǎng)上的一系列宣傳，鴻星爾克成功翻盤(pán)。
據(jù)報(bào)道，從7月22日至7月24日下午5點(diǎn)，僅僅兩天時(shí)間，鴻星爾克就在抖音賣(mài)貨1億6千萬(wàn)元，同比營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)52倍。
更值得注意的是，在今年世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的2021年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》中，鴻星爾克以400.65億的品牌價(jià)值成功坐上第二把交椅。
一直不溫不火的小眾奶茶品牌蜜雪冰城，在今年用一首讓人上頭的魔性神曲讓大家知曉了這個(gè)品牌。在這首神曲的帶動(dòng)下，蜜雪冰城從原來(lái)三四五線城市已經(jīng)逐漸開(kāi)始了向一二線城市的擴(kuò)張。
截至今年，蜜雪冰城在全國(guó)已經(jīng)有了2萬(wàn)家門(mén)店，比2020年門(mén)店數(shù)量直接翻一番；且估值已經(jīng)超過(guò)了200億元。
今年，奶酪品牌妙可藍(lán)多的洗腦神曲和鋪天蓋地的廣告也讓更多人認(rèn)識(shí)并選擇了它。
據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2018年，我國(guó)奶酪市場(chǎng)份額前四大品牌全部由外資占據(jù)，妙可藍(lán)多市占率不足3%，排名第五。而今年上半年，妙可藍(lán)多市占率已超30%，成為中國(guó)第一奶酪品牌。
除此之外，元?dú)馍趾蜄|鵬特飲這兩個(gè)今年國(guó)內(nèi)飲料界黑馬，也表現(xiàn)的十分出彩。
元?dú)馍謴囊豢钊ツ赀€默默無(wú)聞的新生飲料，用一年不到的時(shí)間將融資估值增長(zhǎng)了將近3倍。
跟在紅牛屁股后面，一直模仿卻從未超越的東鵬特飲今年也揚(yáng)眉吐氣了一番。今年5月27日，東鵬特飲成功登陸A股，成功趕超紅牛，成為中國(guó)功能飲料第一股。開(kāi)盤(pán)后，東鵬股價(jià)大漲44%至66.63元，總市值達(dá)到了266.53億。
這5個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌，雖然乍看之下是突然火爆，但其實(shí)他們的成功并不是偶然。
“注意力偏見(jiàn)”理論認(rèn)為，一個(gè)消費(fèi)者越頻繁地看見(jiàn)你的廣告、消息，他越有可能從你這里產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)。而今年火爆的5個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌更是印證了這個(gè)理論。回顧這5個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌的成功之路，都離不開(kāi)一個(gè)重要因素——營(yíng)銷(xiāo)。
比如，已經(jīng)瀕臨倒閉的鴻星爾克在今年7月被網(wǎng)友爆出為河南暴雨低調(diào)捐款5000萬(wàn)后，引爆全網(wǎng)流量。通過(guò)這件事，鴻星爾克也被貼上“愛(ài)國(guó)”的標(biāo)簽，被各微博大V、網(wǎng)友宣傳、支持。
在“愛(ài)國(guó)”、“國(guó)貨之光”這兩個(gè)標(biāo)簽的帶動(dòng)下，鴻星爾克成功晉級(jí)為網(wǎng)紅，支持它的聲音一浪又比一浪高。
在眾人的支持中，鴻星爾克火了。企業(yè)的愛(ài)國(guó)形象讓他成為當(dāng)之無(wú)愧的“國(guó)貨之光”。
蜜雪冰城和妙可藍(lán)多的狂熱營(yíng)銷(xiāo)同樣無(wú)需做過(guò)多解釋。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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