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下午三點(diǎn)，通州某購物中心四層的鴻星爾克店內(nèi)，寥寥數(shù)人正在挑選商品，店員穿插其間，并不顯得匆忙。
這家購物中心毗鄰地鐵站，四層坐落著安踏、阿迪達(dá)斯、耐克等運(yùn)動服裝店，時值七夕節(jié)，人流如織，鴻星爾克店內(nèi)部分商品也搞起了「買一贈一」的促銷。
“7月底來購物的消費(fèi)者特別多，天天忙得不可開交，到了8月，人流量就開始回落?？偟脕碚f，每天客流量確實(shí)比之前要多一些。”鴻星爾克一位店員告訴鈦媒體App，這幾天有消費(fèi)者過來找夏裝，但7月底就已全部售罄，現(xiàn)在只有上新的秋裝。
店內(nèi)數(shù)人正在消費(fèi)購物
除鴻星爾克外，這一層其他店面仍在售賣夏裝，且存貨還不少。
隨機(jī)采訪到的一位消費(fèi)者表示：“現(xiàn)在正值秋季，就想換幾件秋裝，看到這里有一家鴻星爾克，就過來看看，他們家的產(chǎn)品質(zhì)量都很不錯，也有很多朋友在推薦。說到野性消費(fèi)，個人還是不太建議，挑自己用得著的就挺好的。”
鈦媒體App注意到，半小時內(nèi)不時有人進(jìn)店詢價和購物，但早不復(fù)從前一搶而空、脫銷歇業(yè)的景象，「野性消費(fèi)」過后，現(xiàn)階段鴻星爾克客流量回落至正常水平。
「野性消費(fèi)」背后，鴻星爾克究竟過得怎樣？
7月下旬的「寵兒」，無疑是屬于鴻星爾克的。
當(dāng)一個在消費(fèi)者心中不怎么賺錢的國產(chǎn)品牌，向河南災(zāi)區(qū)「捐了一年利潤」之后，網(wǎng)友們破防了，紛紛沖進(jìn)直播間「野性消費(fèi)」。
抖音直播間里，單是7月21日至23日的銷售量，就已超過今年上半年銷量總和。京東數(shù)據(jù)也顯示，鴻星爾克23日當(dāng)日銷售額同比增長超52倍，7月22日-23日國潮運(yùn)動品牌整體銷售額同比增長超過280%。
做生意多年的老板吳榮照，恐怕并不認(rèn)為這是一個好現(xiàn)象，他凌晨蹬上一輛共享單車趕赴直播間，勸導(dǎo)消費(fèi)者要理性消費(fèi)，但公屏里依然是滿滿的“勸你別多管閑事”、“你這么野性，我們?yōu)槭裁匆硇?rdquo;等字眼，絲毫不給吳老板面子。
鴻星爾克的「奇跡」還在上演。
彼時東京奧運(yùn)會剛開辦，鴻星爾克并未投入過多的廣告宣傳，但網(wǎng)友們還是將這一國貨品牌跟奧運(yùn)綁定在一起，使其熱度高居不下。抖音電商發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，東京奧運(yùn)會期間平臺體育用品銷售額同比增長365%，其中鴻星爾克位居榜首。
鴻星爾克爆火背后，沉浮商海這些年，跟一同從晉江走出來的李寧、安踏相比，一路走得也是磕磕絆絆。
2005年11月，鴻星爾克在新加坡主板上市，成為國內(nèi)首個在海外上市的國產(chǎn)運(yùn)動品牌。根據(jù)公開資料，上市募集資金約2億元人民幣，鴻星爾克利用這次資金擴(kuò)大產(chǎn)能，并邀請陳小春作為代言人，怒刷了一波存在感。
2008年，鴻星爾克贊助支持的中國女子舉重隊(duì)隊(duì)員陳燮霞獲得2008年奧運(yùn)會第一金，品牌名聲大振，“TO BE NO.1”廣告語也火遍了大江南北，鴻星爾克借此開啟了擴(kuò)張，巔峰期門店數(shù)量一度超過7000家。
好景不長，隨著奧運(yùn)會帶來的“體育熱”迅速降溫，2010年之后，庫存危機(jī)突然蔓延至全行業(yè)，李寧、安踏等品牌迎來關(guān)店潮。
鴻星爾克也未能幸免，為了避免經(jīng)銷商關(guān)店，鴻星爾克除了向北京、上海和天津的經(jīng)銷商支出了3.35億元的費(fèi)用，還向部分省市經(jīng)銷商提供高達(dá)4.67億元的無息短期貸款。這也導(dǎo)致2010年鴻星爾克運(yùn)營費(fèi)用支出達(dá)到22.43億元，當(dāng)年凈利潤虧損16.35億元，較上年同期暴跌1000%。
2011年，鴻星爾克又爆出財務(wù)造假丑聞，后經(jīng)獨(dú)立機(jī)構(gòu)nTan證實(shí)財報中虛增金額11.54億元，鴻星爾克名聲跌落谷底，也被停牌長達(dá)近十年，股票市值停留在了2.9億美元，約合18.8億人民幣。
2015年，鴻星爾克又遭遇一場大火，廠區(qū)的3號樓倉庫著火，并引燃了旁邊的2號樓和1號樓，泉州出動將近300名消防員和50輛消防車，整整花了11個小時才把火撲滅。這場火災(zāi)，燒毀了鴻星爾克近半生產(chǎn)設(shè)備，吳榮照曾心酸回憶“賬上的現(xiàn)金怕是僅夠撐一星期”，但好在活了下來。
2019年中旬，鴻星爾克推出兒童品牌這條新線路，采取加盟、分銷這種傳統(tǒng)經(jīng)營模式，依舊主打三四線城市，同時向二線市場延伸。同時，鴻星爾克將做大做強(qiáng)“縣級和地級”經(jīng)銷商渠道，作為未來著重發(fā)展的營銷策略。
經(jīng)過一系列的運(yùn)營，鴻星爾克財務(wù)數(shù)據(jù)大為好轉(zhuǎn)。據(jù)據(jù)新加坡證券交易所官網(wǎng)信息顯示，鴻星爾克2018年巨虧2.98億元，2019年虧損近300萬，到了2020年上半年，虧損縮小到60萬，并未像網(wǎng)友所傳那樣巨虧「兩個多億」。
鈦媒體App注意到，野性消費(fèi)熱潮過后，鴻星爾克銷售額也迎來了暴跌。據(jù)抖查查數(shù)據(jù)，鴻星爾克抖音官方直播間近15天場均銷售額為176.89萬元，相比7月底可謂是斷崖式下跌。
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5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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