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正值金九銀十裝修季，盤點(diǎn)雙節(jié)的廚電市場(chǎng)表現(xiàn)，或許你曾刷到#中國(guó)隊(duì)進(jìn)球 華帝返現(xiàn)款#的諸多內(nèi)容。是的，這是廚電市場(chǎng)2021年度一場(chǎng)重要的營(yíng)銷事件活動(dòng)。
2021作為后疫情時(shí)代的反彈和復(fù)蘇之年，奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，油煙機(jī)市場(chǎng)2021一季度零售額58億元，同比上漲89%，二季度市場(chǎng)零售額99億元，同比上漲2%，整個(gè)走勢(shì)高開低走；因此，打好金九銀十戰(zhàn)役對(duì)于廚電企業(yè)來(lái)說(shuō)，至關(guān)重要。
在金九銀十裝修季期間，華帝啟動(dòng)了#中國(guó)隊(duì)進(jìn)球 華帝返現(xiàn)款#的全國(guó)大型促銷活動(dòng)，這是華帝與體育營(yíng)銷的又一次結(jié)緣。華帝緊緊圍繞世預(yù)賽（2022卡塔爾世界杯），借勢(shì)賽事熱點(diǎn)而開展的全國(guó)大促，一舉成為業(yè)內(nèi)金九銀十裝修季的熱點(diǎn)活動(dòng)。
體育大年：華帝裝修季“拉滿”足球熱情
或許大家還記得前不久北京環(huán)球影城推出的“話癆”威震天，這個(gè)機(jī)器人頻繁登上熱搜榜，給環(huán)球影城賺足了眼球，國(guó)慶期間更是一票難求；而對(duì)于華帝來(lái)說(shuō)，如何在金九銀十期間抓住用戶的眼球，迎合年輕人的消費(fèi)需求，打造引起共鳴的事件營(yíng)銷是關(guān)鍵所在。
#中國(guó)隊(duì)進(jìn)球 華帝返現(xiàn)款#大促活動(dòng)應(yīng)時(shí)而生。此次活動(dòng)聚焦于世預(yù)賽，其商業(yè)價(jià)值及整體創(chuàng)意不再“唯成績(jī)論”，華帝更希望從品牌到產(chǎn)品乃至促銷活動(dòng)，都能為國(guó)民傳遞積極向上、頑強(qiáng)拼搏的體育精神，能為年輕用戶群體帶來(lái)“撩”的互動(dòng)熱情，抓住用戶關(guān)注，進(jìn)而一起狂歡，一起享受進(jìn)球福利。
#中國(guó)隊(duì)進(jìn)球 華帝返現(xiàn)款#的獨(dú)特之處在于，它率先搶占了廚電行業(yè)金九銀十的市場(chǎng)先機(jī)，通過(guò)世預(yù)賽的精彩賽事讓其活動(dòng)熱度持續(xù)走高，不斷拉升用戶的關(guān)注“倉(cāng)位”，在金九銀十這種競(jìng)爭(zhēng)白熱化的銷售黃金季，真正贏得這場(chǎng)關(guān)于用戶的“搶人大戰(zhàn)”。
分析華帝此次大促活動(dòng)，活動(dòng)創(chuàng)意和用戶粘性是此次活動(dòng)取得成功的關(guān)鍵布局。
取悅Z世代：與用戶共情，打響區(qū)隔競(jìng)品精準(zhǔn)數(shù)字戰(zhàn)
說(shuō)到用戶，得提到Z世代，Z世代是新消費(fèi)的“中堅(jiān)力量”，根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，由95后及00后組成的Z世代人群高達(dá)2.64億人，此用戶群市場(chǎng)潛力巨大。因此，在世預(yù)賽超級(jí)賽事周期內(nèi)，華帝如何破圈？資源如何整合利用？傳播內(nèi)容如何創(chuàng)意等等，都需要“撓到”年輕人的心。
基于此，活動(dòng)開展前期，華帝就將宣傳陣地聚焦在Z世代“聚集”的線上，用微博話題、體育KOL等大喇叭及自媒體大號(hào)發(fā)聲，從線上開始造勢(shì)并最終引流線下終端。
華帝這次大促打響了廚電產(chǎn)業(yè)的宣傳“數(shù)字戰(zhàn)”，用數(shù)字構(gòu)建廚電行業(yè)宣傳競(jìng)爭(zhēng)壁壘，用數(shù)據(jù)和年輕人喜歡的體育話題造就生產(chǎn)力。于廚電行業(yè)來(lái)說(shuō)，華帝本次打開市場(chǎng)的正確方式，就是將傳播內(nèi)容與目標(biāo)用戶實(shí)現(xiàn)“共情”，讓體育營(yíng)銷更加年輕化，更加符合Z世代的口味。
當(dāng)然，華帝還擅長(zhǎng)打造事件營(yíng)銷，并充分調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的熱情。老套的國(guó)慶打折、優(yōu)惠、買贈(zèng)等形式早已不能引起消費(fèi)者注意，如何給用戶留下“深刻印象”，并將這種“印象”與促銷紅利進(jìn)行充分融合及轉(zhuǎn)換，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值與使用價(jià)值的轉(zhuǎn)化，這也是華帝此次大促取得成功的關(guān)鍵因素之一。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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