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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
這兩年，有很多新國貨品牌快速崛起，甚至直接叫板行業(yè)巨頭，像很多小伙伴拔草不歇的三頓半、鐘薛高、完美日記等等，他們用全新的思維模式顛覆行業(yè)，在夾縫中打出一片讓人艷羨的天地，堪稱真正的國貨之光。
自帶種草體質(zhì)，新國貨品牌做對了什么？
小僧以為，三流的品牌賣功能產(chǎn)品，二流的品牌賣場景解決方案，一流的品牌賣生活方式。這些新國貨品牌之所以能夠一鳴驚人，就是精準把握小趨勢需求讓產(chǎn)品本身成為種草內(nèi)容，販賣一種生活方式。
小僧這里就從營銷的角度，探討下新國貨品牌兩大定律。
第一定律：生活方式重來一次
如你所知，在營銷行業(yè)，一提到生活方式就莫名有種高級感，其實，這對于普通人來說也一樣。生活方式究其本質(zhì)來看，就是人們按照某種生活期許而安排其生活的模式，茍且的是生活，講究的才是生活方式。
中國步入消費分級時代，在這種狀態(tài)下，很大一部分人更加注重自己的生活質(zhì)量，滿足他們基本需求的產(chǎn)品有很多，但符合自己三觀的產(chǎn)品就不那么容易找了，尤其符合自己三觀還能滿足自己對期許生活體驗的產(chǎn)品就少之又少了。這種小趨勢需求可能是大品牌忽視掉的或不在意的，卻恰恰是新時代催生的“精品”需求，抓住這個微薄紅利就能快速崛起。
三頓半聚焦新生代消費群體，這群人因為工作對咖啡依賴大，但又沒有過多時間煮現(xiàn)磨咖啡，速溶咖啡是一般加幫狗的硬配置，但是稍顯精致、略有講究的小伙伴就難以下咽了。所以主打冷萃手法提取咖啡粉，口感佳還速溶，而且配方中只有咖啡粉無其他添加更健康，這樣的咖啡簡直就是量身定制，自然就成為了這群人生活方式的標配。
互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)有句很雞血的話，說很多傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)都可以推倒用互聯(lián)網(wǎng)的方法再做一遍，小僧想說，新時代下所有行業(yè)都派生出一小撮消費升級化需求，你可以用生活方式重來一次。
生活方式是一種生活態(tài)度和追求，也是一種消費心態(tài)和行為。
1. 生活方式是內(nèi)在心態(tài)
現(xiàn)在是一個物質(zhì)資源極大豐富的年代，而且是一個圈層極度細分的年代，尤其是在大國崛起背景下，新生代人群從內(nèi)而外變得更加自信和獨立，我有我方式、我有我態(tài)度成為普遍心態(tài)，而所謂生活方式，不過是內(nèi)心上不想和無關群體一樣罷了。
2. 生活方式是外在姿態(tài)
內(nèi)在的心態(tài)需要外在的姿態(tài)來標定，不能標板或展現(xiàn)的不是生活方式，消費為社交已經(jīng)成為年輕族群的基本需求，而生活方式正是最直接、最實在的社交形式，因為這種消費行為本身有一種儀式感、排他性和顯著性。
沒有誰會用著媽媽或爸爸用的產(chǎn)品來社交，這樣傳統(tǒng)大牌影響力在新生代群體中的影響力自然就式微了，這也就為新國貨興起制造了契機。只要能抓住新的需求點，并且讓產(chǎn)品有一種期待中生活該有的樣子，那么就能夠闖出一片天地。
第二定律：產(chǎn)品種草內(nèi)容姿勢
麥克盧漢說的媒介即信息已經(jīng)成為現(xiàn)實，而在當下，產(chǎn)品即內(nèi)容、內(nèi)容即營銷就是最大的事實，任何脫離產(chǎn)品談創(chuàng)意和營銷都是耍流氓。而新國貨最大的優(yōu)勢就是自帶種草體質(zhì)，其產(chǎn)品本身就是一種內(nèi)容。
這方面鐘薛高玩的很溜，聯(lián)合三只松鼠打造大魷魚海鮮雪糕，跨界瀘州老窖產(chǎn)出酒類冰淇淋，甚至和汽車品牌合作，生產(chǎn)天然藍色雪糕，每款產(chǎn)品都極具話題性和差異性，采用跨界矩陣玩法讓產(chǎn)品成為創(chuàng)意內(nèi)容。
因為是新產(chǎn)品，就急需要直截了當快速打開認知開口，這恰恰促使新國貨讓產(chǎn)品本身成為了內(nèi)容體質(zhì)。無論是聯(lián)名還是跨界，沒有傳統(tǒng)品牌的心理包袱，錨定產(chǎn)品縮短認識路徑，讓玩轉產(chǎn)品成為了一種品牌塑造方式。
產(chǎn)品即內(nèi)容，活化產(chǎn)品進行種草兩個好處讓人欲罷不能：
1. 塑造生活方式
人都是口嫌體正直的，所以我們判斷一個人不是通過其嘴巴，而是其行為，品牌也是一樣。把產(chǎn)品當做一個連接器或是內(nèi)容共創(chuàng)平臺，不斷讓產(chǎn)品制造驚喜和興奮，不僅讓產(chǎn)品極具社交話題和拔草欲望，這個行為過程本身就成為了一種心態(tài)的表達、態(tài)度的體現(xiàn)，也就是成為了所謂的生活方式，這種差異性和顯著性自然就直接關聯(lián)到了意向用戶。
2. 快速迭代產(chǎn)品
仔細想想你會發(fā)現(xiàn)，似乎大部分的國貨品牌都是網(wǎng)紅產(chǎn)品，有很強的觀賞性和話題性，但其實網(wǎng)紅頭紗下是一票產(chǎn)品的支撐，所謂的網(wǎng)紅產(chǎn)品只不過是產(chǎn)品快速迭代產(chǎn)生的爆款。通過產(chǎn)品不斷內(nèi)容活化，能夠快速跟進和測試消費者偏好和需求，及時調(diào)整產(chǎn)品生產(chǎn)和定位，讓產(chǎn)品時刻是用戶的心儀之選，所謂小步快跑迭代升級，可以說是被新國貨品牌用到了極致。
產(chǎn)品即內(nèi)容，消費即生活方式，三頓半、鐘薛高、完美日記……這些真正的國貨之光是這樣煉成的，兩大定律勾走了新生代人群的心。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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