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一、與抖音進(jìn)行深度合作
1、攜手抖音開(kāi)新日，開(kāi)啟國(guó)潮變裝挑戰(zhàn)
4月12日—4月16日，李寧品牌聯(lián)合抖音發(fā)起#國(guó)潮變裝挑戰(zhàn)#活動(dòng)，吸引了大量的年輕人參與，其中不乏千萬(wàn)級(jí)粉絲的抖音達(dá)人的創(chuàng)作視頻，例如@小橙子[粉絲數(shù)2545.4W]、@樂(lè)樂(lè)啊[粉絲數(shù)1054W]等。
該話題下視頻播放次數(shù)也高達(dá)7216W次播放，視頻中由普通的日常裝扮到突然間的李寧國(guó)潮變身，給人們帶來(lái)強(qiáng)烈的視覺(jué)反差感和驚喜，與此同時(shí)，也使人們對(duì)李寧這個(gè)品牌記憶度更加深刻并且能在觀看視頻中的同時(shí)刺激購(gòu)買欲望，將用戶轉(zhuǎn)化成潛在消費(fèi)者。
2、激發(fā)UGC模式，調(diào)動(dòng)積極性
當(dāng)下，隨著短視頻等新媒體的發(fā)展，已經(jīng)進(jìn)入到了UGC時(shí)代，用戶占據(jù)了主導(dǎo)地位，并且用戶生產(chǎn)內(nèi)容可以在最大程度上激發(fā)人們的參與度和積極性，在生產(chǎn)創(chuàng)作內(nèi)容的過(guò)程中，抵抗情緒幾乎為零，主動(dòng)性更強(qiáng)。
李寧攜手抖音進(jìn)行的國(guó)潮變裝挑戰(zhàn)在很大程度上吸引了用戶的參與，抖音達(dá)人以及抖音用戶都紛紛參與其中，發(fā)揮創(chuàng)意，積極跟拍，不知不覺(jué)中成為了李寧品牌的宣傳者，并在創(chuàng)作時(shí)因品牌所提供的元素內(nèi)容而對(duì)品牌潛移默化中產(chǎn)生好感度或是增強(qiáng)了對(duì)品牌的忠誠(chéng)度。
李寧此次通過(guò)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式，采用年輕人喜歡的變裝挑戰(zhàn)賽的形式，調(diào)動(dòng)了大量年輕人的創(chuàng)作熱情，利用了UGC生產(chǎn)模式，擴(kuò)大品牌宣傳的同時(shí)吸引了一波好感度。
不僅如此，在每個(gè)國(guó)潮變裝挑戰(zhàn)視頻中都@了李寧官方賬號(hào)，并在評(píng)論區(qū)指路品牌直播間，在部分視頻中李寧官方都進(jìn)行了有趣的互動(dòng)，與粉絲之間的積極互動(dòng)使品牌能夠走入人群中，也增強(qiáng)了一部分粉絲對(duì)品牌的好感度，也為之后的品牌直播積累了熱度。
3、品牌直播+場(chǎng)景營(yíng)銷
在通過(guò)變裝挑戰(zhàn)賽積累了人氣度后，李寧品牌在抖音進(jìn)行了國(guó)潮開(kāi)新直播，此次直播李寧品牌投入了十足的精力，為打造出與眾不同的直播間，李寧以「新品獨(dú)特賣點(diǎn)+故事化視覺(jué)感設(shè)計(jì)輸出+多樣化穿搭場(chǎng)景」的方式進(jìn)行了策劃，并取得了很好的效果。
整個(gè)直播間氣氛活躍、充滿年輕感，與其他只注重銷量的直播表現(xiàn)出明顯的差異，在李寧品牌此次的國(guó)潮開(kāi)新直播間中，不僅有重要的產(chǎn)品介紹和賣點(diǎn)介紹，除此之外，還進(jìn)行了設(shè)計(jì)理念、品牌理念的深入引導(dǎo)，又穿插了十足的科技感和時(shí)尚感，將感性傳達(dá)與理性介紹完美融合，帶給了消費(fèi)者沉浸式體驗(yàn)的快感。
除此之外，還采用了場(chǎng)景營(yíng)銷的方式，深刻洞悉消費(fèi)者的喜好和日常生活方式，將不同產(chǎn)品賦予各種合適的場(chǎng)景，使消費(fèi)者能夠?qū)ζ放飘a(chǎn)生深刻印象，在日常生活場(chǎng)景中，能夠及時(shí)聯(lián)想起相對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品，從而完成對(duì)應(yīng)的轉(zhuǎn)化，這也是當(dāng)下?tīng)I(yíng)銷方式中較為成功的一種，顯然，李寧品牌已經(jīng)能做到運(yùn)用場(chǎng)景營(yíng)銷來(lái)為品牌賦能。
經(jīng)統(tǒng)計(jì)，在李寧×抖音開(kāi)新日強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手下，4月8日至13日李寧體育賬號(hào)增粉16萬(wàn)、總體粉絲數(shù)突破300萬(wàn)大關(guān)，搜索熱度、銷量都有顯著提升， 李寧選擇抖音進(jìn)行深度融合宣傳無(wú)疑是成功的。
二、聯(lián)名設(shè)計(jì)+明星穿搭種草
1、聯(lián)名設(shè)計(jì)
從運(yùn)動(dòng)品牌到世界潮牌，李寧的創(chuàng)造力似乎沒(méi)有邊界，一次又一次的聯(lián)名創(chuàng)造，從聯(lián)合國(guó)家寶藏IP到推出敦煌博物院聯(lián)名新品再到創(chuàng)新科技的吾適跑鞋等等，每一次都能給消費(fèi)者帶來(lái)不同的驚喜。這次與成
2、明星穿搭破圈
作為“潮流種草機(jī)”的明星愛(ài)豆們，通過(guò)穿搭不同的李寧產(chǎn)品，潮味十足，使粉絲和路人們都紛紛被“種草”，明星愛(ài)豆們也成了李寧國(guó)潮品牌的野生代言人。明星所帶來(lái)的粉絲效應(yīng)是許多宣傳方式所不能達(dá)到的效果，并且對(duì)于粉絲來(lái)說(shuō)，明星的穿著打扮更是會(huì)引起模仿，這也更有利于品牌的宣傳和推廣。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)