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2014年的品牌之夜，吉利在會(huì)上正式宣布了最新的品牌戰(zhàn)略。在新的品牌架構(gòu)下，吉利將目前的吉利帝豪、吉利全球鷹、吉利英倫三個(gè)子品牌匯聚為統(tǒng)一的吉利品牌。過渡期內(nèi)，現(xiàn)有子品牌及其所屬產(chǎn)品仍在吉利母品牌下進(jìn)行推廣，全新產(chǎn)品則以吉利品牌系列面市，并懸掛統(tǒng)一的新標(biāo)識(shí)。
根據(jù)此前的規(guī)劃，吉利全球鷹、吉利帝豪、吉利英倫三大子品牌核心價(jià)值訴求不同，目標(biāo)細(xì)分市場(chǎng)不同，覆蓋的目標(biāo)消費(fèi)者不同。計(jì)劃初期公布不同品牌的渠道終端相互獨(dú)立，終端建設(shè)風(fēng)格特點(diǎn)也需體現(xiàn)出不同品牌定位的要求。
想象很美好，現(xiàn)實(shí)卻很殘酷。三大品牌戰(zhàn)略的實(shí)施并沒有達(dá)到吉利預(yù)想效果。
2011年，吉利全球鷹與吉利英倫品牌銷量分別下滑11%和5%，僅有帝豪增長47%。為了解決困境，在2012年的深港澳車展上，吉利汽車不得不把旗下的吉利帝豪、吉利全球鷹、吉利英倫三大品牌營銷事業(yè)部調(diào)整為北區(qū)、中區(qū)、南區(qū)三大區(qū)域營銷事業(yè)部；三大品牌的宣傳推廣和銷售工作歸營銷事業(yè)部管理。
自此，吉利從2008年開始的第一次多品牌戰(zhàn)略宣告失敗。
崛起的吉利
根據(jù)吉利全新的品牌戰(zhàn)略，回歸一個(gè)吉利的新車型將會(huì)懸掛統(tǒng)一的新標(biāo)識(shí)。
該新標(biāo)識(shí)主要以帝豪LOGO為基礎(chǔ)，融入了原有吉利LOGO的藍(lán)色，寓意著吉利品牌集聚既往精華，在演進(jìn)中獲得新生；后來吉利的LOGO多次演變，同樣是基于該LOGO。
此次的帝豪、全球鷹、英倫三個(gè)品牌的合并對(duì)于吉利而言，就像是此前張開的手掌變成握緊拳頭出擊，從前三個(gè)品牌三條戰(zhàn)線的人員可以集中起來完成一件事。合并后也有利于減少自家車型在統(tǒng)一市場(chǎng)重復(fù)競(jìng)爭、搶奪市場(chǎng)的情況，
后來的故事大家都知道了。
今年1月初中旬，吉利控股集團(tuán)正式公布其2020年的銷量。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，吉利汽車（含領(lǐng)克）2020年汽車銷量1320217輛。
根據(jù)吉利公布的數(shù)據(jù)，吉利以連續(xù)四年破百萬輛的成績單蟬聯(lián)銷量冠軍，也就是在這一年，吉利汽車（含領(lǐng)克）迎來了第1000萬個(gè)用戶。
不過優(yōu)秀的業(yè)績也暗藏危機(jī)。根據(jù)剛發(fā)布的7月份銷量數(shù)據(jù)，吉利汽車在7月份共賣出99275輛車，與去年同月相比下降5.6%。
事實(shí)上，吉利汽車不僅在7月銷量下滑；其在今年前7個(gè)月的銷量也沒有達(dá)到所定的預(yù)期目標(biāo)。1月到7月吉利汽車的累計(jì)銷量為72.9萬臺(tái)，雖然與去年相比上漲了15%，但是只完成了年目標(biāo)銷量153萬輛的48%。
此外，吉利汽車在2018年銷量達(dá)到150萬輛的高峰之后，2020年其銷量下滑到132萬輛。下滑的結(jié)果導(dǎo)致了吉利年度總營收從此前的1068億元下降到924億元；凈利潤則出現(xiàn)腰斬，從2018年的126億元下降到2020年的55億元。
不僅如此，銷量下滑也帶來了毛利率不斷下降。根據(jù)財(cái)報(bào)，吉利的毛利率從2018年的20.18%，下降到2020年的16%。
成本上升，銷量下滑，利潤下滑，吉利無疑正在處在陣痛當(dāng)中。
多品牌戰(zhàn)略再次失效？
事實(shí)上，回歸一個(gè)品牌后的吉利旗下的車型銷量并不差。
例如吉利旗下的銷量擔(dān)當(dāng)?shù)酆酪呀?jīng)累計(jì)銷量已突破300萬輛，SUV車型吉利博越上市4年以來累計(jì)銷量已超過100萬輛。
這些都吉利早期推出的代表性產(chǎn)品，而后續(xù)基于CMA新平臺(tái)打造的吉利星瑞，星越L自上市以來都有著良好的市場(chǎng)表現(xiàn)。
總體而言，吉利品牌自回歸到一個(gè)品牌戰(zhàn)略以來，多年憑借著良好的市場(chǎng)口碑，完善的產(chǎn)品矩陣，其總的銷量在國內(nèi)品牌當(dāng)中仍無人可以撼動(dòng)。
新能源轉(zhuǎn)型不力
在如火如荼的國內(nèi)新能源車市場(chǎng)，吉利新能源汽車并沒有扮演太多的戲份，甚至可以說連配角都算不上。
事實(shí)上，吉利的新能源車戰(zhàn)略始于2015年底的“藍(lán)色吉利行動(dòng)計(jì)劃”，入場(chǎng)并不算晚。
吉利汽車曾表示，其新能源車銷量在2020年要達(dá)到總銷量的90%；實(shí)際上，2020年該比例僅為5.2%，與目標(biāo)相差甚遠(yuǎn)。
此前的銷量數(shù)據(jù)顯示，吉利汽車在2019年新能源車銷售成績是11.3萬輛，2020年，回落到了6.8萬輛。
根據(jù)中國汽車工業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，2021年上半年，全國新能源車銷量占乘用車銷量比例已達(dá)12%——新能源車對(duì)燃油車的替代勢(shì)頭越來越明顯。
對(duì)于吉利新能源來說，真的是起了個(gè)大早，趕了個(gè)晚集。
令人安慰的領(lǐng)克汽車
相比于幾何品牌一直不溫不火，極氪前景未明的狀態(tài)下；吉利與沃爾沃前幾年合資打造的領(lǐng)克品牌從發(fā)布伊始就一直頗受熱捧，銷量持續(xù)增長。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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