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我是來自乙方代理公司的一名投手，投放過自媒體、電商等多個行業(yè)，投放騰訊渠道也有5個年頭了。
近期我們發(fā)現(xiàn)，騰訊廣告投放平臺終于上線了推廣公眾號目標(biāo)。
在我看來，統(tǒng)一大后臺是趨勢。原先所有在MP后臺能實現(xiàn)的推廣能力，可能都會逐漸在騰訊廣告投放平臺（https://ad.qq.com）中實現(xiàn)。而作為其中非常重要的推廣目標(biāo)——推廣公眾號，由于涉及到公眾號的授權(quán)等問題，在轉(zhuǎn)移的過程中，操作上還是有所不同。
經(jīng)過我們一個多月的使用以及賬戶投放，今天就來和大家分享一下該推廣目標(biāo)的使用經(jīng)驗以及感受。
01
降低投放門檻，聚合投放數(shù)據(jù)
先說一個顯著感受，經(jīng)過我們團(tuán)隊的測試后發(fā)現(xiàn)，之前在MP推廣公眾號目標(biāo)，起量廣告往往會集中在1-2條之中，頭部化效應(yīng)很明顯，而現(xiàn)在，在騰訊廣告投放平臺推廣公眾號目標(biāo)，起量廣告相對會均衡許多。
在轉(zhuǎn)移的過程中，首先就要面臨公眾號授權(quán)的問題。
在進(jìn)行公眾號授權(quán)時，我們首先需要客戶掃碼并提供appid。需要特別注意，這個 ID是指客戶公眾號后臺中的開發(fā)者ID，對于剛轉(zhuǎn)過來，初次使用的小伙伴而言是很容易混淆的。
對于客戶而言，隨著騰訊廣告投放平臺上線“公眾號推廣”，最方便的地方在于，一個公眾號可以支持多個賬戶投放了。之前由于一個賬戶必須對應(yīng)一個公眾號，所以如果需要投放多個賬戶，則要求公司具備多個端口，存在很多不便利，而現(xiàn)在的升級改變則方便廣告主同時推廣多個項目，快速拿量。
在綁定時，只要公司主體保持一致，其他賬戶就能支持變更綁定公眾號。
具體在投放的過程中，多個公眾號投放賬戶之間是可以獨立競爭的，這樣能夠幫助客戶有效擴大量級，減少廣告內(nèi)部的競爭，這一系列的變化對于多個行業(yè)，尤其諸如金融、電商等行業(yè)在增量階段都有很大利處。
對于我們投手而言，騰訊廣告投放平臺能夠聚合所有的投放數(shù)據(jù)，有效解決了過去多端投放帶來了的效果數(shù)據(jù)分散的問題，方便我們對不同推廣目標(biāo)的效果進(jìn)行對比分析，及時調(diào)整投放策略。
02
產(chǎn)品能力升級，提升投放效果
相比原來，現(xiàn)在的騰訊廣告投放平臺在公眾號推廣目標(biāo)下，新增支持了許多功能。
首先，在版位這一塊，支持朋友圈/公眾號通投。這一變化可以引導(dǎo)廣告主適應(yīng)投放其他流量，實現(xiàn)一條廣告投放到多個流量位置，既增加了覆蓋的人群，也輕量化了投手的操作成本，從而幫助廣告主更快拿量，又有助于高效投放，減輕過去一些重復(fù)操作的負(fù)擔(dān)。
其次，標(biāo)的方面通過實現(xiàn)關(guān)聯(lián)門店，讓本地行業(yè)也有了更多樣的選擇。
從出價來說，分版位出價、分城市出價、分城市控量、控制成本上限、多次一鍵起量這些都是相較于之前增加的功能，非常有利于我們運營人員在時機出價時，更加靈活且有效把控預(yù)算及成本。
另外，在定向上面，再營銷功能也支持視頻號粉絲再營銷，隨著視頻號量級的不斷增加及發(fā)展，我認(rèn)為這也將成為后續(xù)投放的重要功能。
同時，在對于創(chuàng)意工具方面，騰訊廣告投放平臺上線“公眾號推廣目標(biāo)”，也開始支持程序化創(chuàng)意（DC）。創(chuàng)意衍生工具，是我們使用下來感覺非常好用的一個功能。它的優(yōu)勢在于能夠?qū)崿F(xiàn)自動衍生，多創(chuàng)意功能，批量新建創(chuàng)意，還支持動態(tài)廣告生成。這些都可以大大提高廣告創(chuàng)意在實際投放中的變化效率。
區(qū)別于之前單文案和單圖片的組合模式，現(xiàn)在通過動態(tài)廣告，可以實現(xiàn)多文案和多圖片的組合，創(chuàng)意更加多樣后，就可以將主要表現(xiàn)好的創(chuàng)意組合作為重點投放目標(biāo)，簡單高效。
03
投放案例及使用經(jīng)驗分享
經(jīng)過一個多月的投放使用，我們能明顯感覺到，騰訊廣告投放平臺投放公眾號在測試階段的起量速度會快一些。
比如，我們投放的某生活服務(wù)類客戶，切換到騰訊廣告投放平臺后，通過數(shù)據(jù)情況明顯發(fā)現(xiàn)，冷啟動期縮短了1-2天，曝光增加了約40%-50%，成本也降低了10%左右。
后來我們分析，可能由于投放平臺pDCVR、 pLTV模型已全流量統(tǒng)一，也就是說，同賬號下所有流量的投放數(shù)據(jù)可累計用于模型訓(xùn)練學(xué)習(xí)中，因此才會使得冷啟動更快速。當(dāng)然，我們也推測或許是新推廣目標(biāo)會有平臺的流量扶持，總之一般1-2天便能起量。
放量階段就可以用到批量搭建廣告，而且它還可以在計劃層級方面加速投放，再加上衍生視頻功能，從基建到出價再到創(chuàng)意，全方位都有了更好的提效工具，得到的實際效果自然也比較不錯。
前面也有提到，由于不同賬戶相對來說競爭是獨立的，對于預(yù)算充足的客戶而言，競爭力也自然是大大增加。穩(wěn)定階段后，我們也只需要常規(guī)更迭計劃與新創(chuàng)意，并與客戶溝通好預(yù)算即可。
相較之前，目前騰訊廣告投放平臺新增了許多功能，并且陸續(xù)還會有新的功能上線，所以我們也和客戶提前溝通，在成本穩(wěn)定的前提下，分出一部分預(yù)算專門用于測試新功能，一旦有了效果，也能提前占得先機，吃到一波流量紅利。
另外，之前通常需要等0點，才能去修改次日預(yù)算，這也是很多投手一直以來的痛點，而現(xiàn)在，則可以隨時修改調(diào)整次日預(yù)算，還支持批量修改定向包，批量修改出價，包括回顧自己操作工作時，可以通過操作日志去看賬戶層級的操作過程等。
對于投手來說，這些變化都是更為人性化與智能化的體現(xiàn)，在投放過程中減輕了我們不少負(fù)擔(dān)，而且在投放效果方面也有所提升，這可能也和騰訊廣告近期一直在進(jìn)行底層技術(shù)能力的迭代和廣告系統(tǒng)的升級有關(guān)。
總體來說，對于剛從MP后臺轉(zhuǎn)來的投手來說，騰訊廣告投放平臺還是非常友好的，上手十分便利，增加的功能在使用方面也較為簡單有效，哪怕之前沒有使用過騰訊廣告投放平臺其他推廣能力，操作上也不會顯得復(fù)雜。
目前，我們在使用過騰訊廣告投放平臺投放推廣公眾號目標(biāo)后，投手們都能順利地轉(zhuǎn)移，且有較好的表現(xiàn)，也祝愿大家都能快速起量，多多爆量！
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1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
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2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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