做好投放前的準(zhǔn)備，助力提高過(guò)審率

1、投放前要知曉相關(guān)規(guī)范，盡量避免；

想要廣告順利投放，作為一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)廣告人，一方面要對(duì)廣告法爛熟于心，紅線內(nèi)容是一定不能觸碰的，另一方面也要遵守平臺(tái)為了用戶體驗(yàn)制定的規(guī)則。其中比較常見(jiàn)的不過(guò)審類型有：

（1）避免極限詞，如最、極、第一等

（2）避免權(quán)威性詞匯，如：獨(dú)家、獨(dú)創(chuàng)等

（3）避免迷信，如：轉(zhuǎn)世、重生等題材

（4）避免色情擦邊球：避免衣著暴露、動(dòng)作不雅、誘惑、色情等性暗示穿著及場(chǎng)景

（5）避免虛假宣傳：如萬(wàn)能、永久等；效果承諾，常見(jiàn)句式：只要…就能...、一定能...等

2、熟悉平臺(tái)審核機(jī)制，助力審核方便快捷

作為一名騰訊優(yōu)化師，利用好平臺(tái)的審核功能，也能幫助我們提高計(jì)劃過(guò)審效率。最近，我發(fā)現(xiàn)騰訊的審核機(jī)制進(jìn)行了進(jìn)一步的優(yōu)化，整個(gè)流程更加透明，主要體現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：

（1）創(chuàng)意預(yù)判、風(fēng)險(xiǎn)預(yù)判，廣告違規(guī)早知道

搭建計(jì)劃里上傳素材，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)檢測(cè)是否有違規(guī)詞和畫(huà)面，如果素材有不符合審核要求的點(diǎn)，會(huì)在搭建計(jì)劃時(shí)就及時(shí)提醒，方便修改，從而提高廣告整體的過(guò)審率。

這點(diǎn)跟之前的需要把廣告創(chuàng)建完畢才觸發(fā)審核的機(jī)制相比，效率提高了不少，節(jié)約了我們的時(shí)間成本，不用再耗時(shí)耗力，等待審核結(jié)果出來(lái)再反復(fù)修改。

（2）落地頁(yè)和素材審核并行化

之前廣告的審核是先審核落地頁(yè)，過(guò)審之后才能上創(chuàng)意建廣告，目前可以落地頁(yè)和素材同時(shí)審核，節(jié)約搭建時(shí)間。不用等待落地頁(yè)反復(fù)修改后才能搭建計(jì)劃等待過(guò)審了。

（3）審核進(jìn)度透明化，流程呈現(xiàn)心中有數(shù)

等待過(guò)審的時(shí)候點(diǎn)擊詳情就可以看到目前審核進(jìn)行到哪一步，幫助我們更好預(yù)估計(jì)劃的上線時(shí)間。這里一個(gè)有小tips，大家如果想提前儲(chǔ)備過(guò)審廣告，工作日最好17點(diǎn)前，非工作日12點(diǎn)前去送審素材。

（4）拒審信息可視化，指出違規(guī)細(xì)節(jié)更便于修改

拒審的詳情頁(yè)面羅列出具體違規(guī)的點(diǎn)，創(chuàng)意還是落地頁(yè)問(wèn)題可以一目了然，系統(tǒng)提供比以前更詳細(xì)的修改建議，根據(jù)它來(lái)修改，復(fù)審基本就可以通過(guò)了，有助于大家告別不知具體違規(guī)點(diǎn)自己猜測(cè)，反復(fù)提交的苦惱。

投放中常見(jiàn)審核問(wèn)題

1、巡查具體在巡查什么，違規(guī)后有什么后果？

廣告巡查是指在投放中的廣告里進(jìn)行的二次審核，其中包括自動(dòng)巡查和人工巡查。

自動(dòng)巡查主要篩選素材中是否有黑詞、鏈接是否有跳轉(zhuǎn)、是否有設(shè)備差異化等等，

人工巡查主要對(duì)存在高風(fēng)險(xiǎn)的廣告進(jìn)行臨時(shí)排查，比如黑產(chǎn)以及突發(fā)性事件相關(guān)的廣告內(nèi)容。

需要注意的是，在巡查過(guò)程中的違規(guī)行為會(huì)被記錄，平臺(tái)對(duì)違規(guī)的賬戶主體進(jìn)行違規(guī)定級(jí)以及相應(yīng)的處罰措施。

廣告如果多次違規(guī)，或者有嚴(yán)重的違規(guī)行為，是真的會(huì)封戶的，大家且審且珍惜，千萬(wàn)不要鋌而走險(xiǎn)。

2、素材被拒審，怎么辦？

首先當(dāng)然是根據(jù)審核駁回要求修改素材，目前騰訊廣告在審核機(jī)制方面進(jìn)行了多處優(yōu)化調(diào)整，拒審理由的可視化還是做的不錯(cuò)的，可直接展開(kāi)審核詳情查看具體原因。

拒深詳情頁(yè)（如下圖所示）包括分元素展示，明確問(wèn)題產(chǎn)生在哪個(gè)具體物料上，圖片、視頻、文本還是落地頁(yè)？駁回原因中指出具體的哪句話、哪個(gè)詞、或者哪個(gè)畫(huà)面被拒審。我們根據(jù)要求修改素材后重新編輯創(chuàng)意即可

要是對(duì)審核要求有異議，反饋起來(lái)也是很方便的。直接在拒審詳情里點(diǎn)擊【我要反饋】，跳轉(zhuǎn)后填寫(xiě)信息提交。這個(gè)處理起來(lái)還是挺快的，根據(jù)以往經(jīng)驗(yàn)，一般1～2小時(shí)就有處理結(jié)果啦。

近期審核要點(diǎn)

近期平臺(tái)審核規(guī)則發(fā)生了什么改變？哪些素材以前能過(guò)審，現(xiàn)在需要修改？常見(jiàn)的拒審問(wèn)題都按照行業(yè)總結(jié)在下面啦～

1、網(wǎng)服全行業(yè)

（1）誘導(dǎo)點(diǎn)擊類-信息輸入

不支持誘導(dǎo)形式的虛假個(gè)人信息輸入框的設(shè)計(jì)，也就是說(shuō)填寫(xiě)信息的框必須是真實(shí)落地頁(yè)里的組件部分，而不是為了騙點(diǎn)擊的“圖片設(shè)計(jì)”，舉例圖中的填寫(xiě)手機(jī)號(hào)的框只是圖片并不能真正輸入手機(jī)號(hào)，故不過(guò)審。

（2）模仿文件類

圖中模仿pdf文檔，做得非常逼真，其實(shí)只是圖片而不是真正的文件，極容易誤導(dǎo)用戶點(diǎn)擊，這類圖片也需要在制作前有所規(guī)避。

2、網(wǎng)賺類

廣告素材需添加警示語(yǔ)

使用網(wǎng)賺類素材，需要添加警示語(yǔ)，且警示語(yǔ)需清晰完整，圖中素材警示語(yǔ)過(guò)小模糊，所以不過(guò)審。

（2）素材不得含有具體任務(wù)完成情況/時(shí)間+收益明細(xì)的保證性承諾

時(shí)間+具體金額的表述不過(guò)審。圖中“今日+72元”，屬于時(shí)間+收益，屬于承諾收益宣傳。秒到賬屬于夸大承諾，且提及未經(jīng)授權(quán)的第三方“微信”。圖中第一天第二天第三天，對(duì)應(yīng)具體金額，屬于時(shí)間+金額，故不過(guò)審。

（3）網(wǎng)賺素材金額規(guī)定：

情況一：通過(guò)完成任務(wù)可獲取抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)，其活動(dòng)獎(jiǎng)品最高獎(jiǎng)不得超過(guò)5萬(wàn)元；

情況二：通過(guò)完成任務(wù)可兌換小額實(shí)物獎(jiǎng)品，兌換金額價(jià)值不得超過(guò)300元。而圖中網(wǎng)賺實(shí)際金額超過(guò)300元所以不過(guò)審。

3、視聽(tīng)閱讀小說(shuō)類

（1）頭像審核要求:

常見(jiàn)于小說(shuō)行業(yè)，頭像的審核也變嚴(yán)格，為了博眼球出現(xiàn)的不良誘導(dǎo)類型現(xiàn)在都不過(guò)審了。

支持職業(yè)裝類型或與真人人物形象作為頭像，如:端莊優(yōu)雅的職業(yè)裝類型真人頭像、包含閱讀行為相關(guān)的真人人物形象，以及人物在看書(shū)翻書(shū)、思考等形象，且要和公眾號(hào)實(shí)際經(jīng)營(yíng)的內(nèi)容保持一致。

圖中人物過(guò)于性感，故不過(guò)審。

（2）創(chuàng)意出現(xiàn)封建迷信題材小說(shuō)內(nèi)容。九蛇戴孝屬于封建迷信宣傳，圖片也不可以涉及迷信或驚悚恐怖內(nèi)容。之后小說(shuō)投放選書(shū)的范圍又減少了，大家在選材上要多注意。圖中九龍戴孝為迷信內(nèi)容，故不過(guò)審。

（3）不得出現(xiàn)貶低特定人群的描述，如使用殘疾人做比喻/比較，或貶低殘疾人等弱勢(shì)群體，不得宣揚(yáng)、主推肢體沖突的元素設(shè)計(jì)。下圖使用殘疾人作比較比喻，故不支持使用。

4、工具類

（1）"wifi"管家類產(chǎn)品，不支持使用出現(xiàn)侵犯他人隱私的描述，如“免密、一鍵鏈接”等。“一鍵連接”、“隨時(shí)隨地”暗示免密，侵害用戶隱私權(quán)益內(nèi)容，易被用戶或監(jiān)管部門(mén)投訴，之后都不能使用了。圖中“隨時(shí)隨地”“無(wú)論身處何處”表述涉及侵犯隱私，故不過(guò)審。

（2）定位類軟件

需重點(diǎn)宣傳并告知【在他人授權(quán)情況下】進(jìn)行定位服務(wù)，起到有效展示作用，否則也是涉嫌侵害用戶隱私權(quán)益，容易被投訴哦。

（3）工具類廣告素材中請(qǐng)具體的檢測(cè)數(shù)據(jù)描述，如XXX條垃圾、XX%電量等，涉及虛假的數(shù)據(jù)，也都不可以過(guò)審了。

5、新聞資訊類

（1）不得使用知名動(dòng)漫元素、知名劇照，明星肖像或名義，具體個(gè)人肖像，或者第三方品牌內(nèi)容，如需使用需要提供授權(quán)。下圖無(wú)授權(quán)使用三方品牌或影視劇照等內(nèi)容進(jìn)行廣告宣傳，易受版權(quán)方投訴故不過(guò)審。

6、婚戀社交類

（1）不得含有不良導(dǎo)向內(nèi)容，如圖中一周情侶，分手不聯(lián)系， 屬于色情不良描述，不支持使用

（2）不得出現(xiàn)泄漏個(gè)人信息的描述及設(shè)計(jì)，下圖附近的人，暗示或指代用戶的位置信息

總結(jié)

在接觸到新項(xiàng)目時(shí)，我們首先要了解行業(yè)廣告的審核規(guī)范，制作素材時(shí)把控素材尺度，減少后期修改的無(wú)用功，在合規(guī)的尺度之下，產(chǎn)出具有競(jìng)爭(zhēng)力的素材。當(dāng)然中文博大精深，如何表達(dá)在具有吸引力的同時(shí)，卻不觸碰規(guī)則紅線，這考驗(yàn)的是優(yōu)化師和編導(dǎo)的文字功力，往往也是能否跑量的一個(gè)秘密武器。

只有善于在每次拒審中總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，不斷豐富自己的素材庫(kù)，同時(shí)也需要學(xué)會(huì)創(chuàng)新，洞察目標(biāo)人群的痛點(diǎn)，才能提高自己在行業(yè)里的競(jìng)爭(zhēng)力，祝大家條條素材都過(guò)審，個(gè)個(gè)計(jì)劃都跑量！