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作者：運(yùn)營(yíng)君1號(hào)
來源：運(yùn)營(yíng)拍檔（ID：dryypd）
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所謂“一俊遮百丑”，
黑蓮花攻略并不是啥神劇，
但是足以讓《如懿傳》在廁所哭暈好幾回。
8月14日，原本是《如懿傳》臺(tái)網(wǎng)同步播出的日子，然而，這部一再延遲播出憋到便秘的劇又又又跳票了（目前官方最新消息是8月20日網(wǎng)絡(luò)首播）。同樣是在這一天，《延禧攻略》的網(wǎng)絡(luò)總播放量已經(jīng)突破60億。
《延禧攻略》一上線，迅速成為全網(wǎng)熱點(diǎn)，話題覆蓋政經(jīng)文史、吃喝玩樂，有正兒八經(jīng)科普的，也有插科打諢逗樂的。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在劇集開播兩周的時(shí)間里，平均每小時(shí)有40條關(guān)于劇集的信息在網(wǎng)絡(luò)上傳播，最火爆的時(shí)候曾經(jīng)達(dá)到每小時(shí)155條。目前劇集播出已近一個(gè)月的時(shí)間，依然保持強(qiáng)勁勢(shì)頭。
《延禧攻略》的微信指數(shù)
目前情節(jié)進(jìn)程過半，雖然已無最初的驚喜，但黑蓮花依然高能綻放，網(wǎng)絡(luò)追熱點(diǎn)的文章還在持續(xù)產(chǎn)出，截至8月14日，公眾號(hào)平臺(tái)有2.3W+篇文章跟《延禧攻略》有關(guān)，其中有287篇獲得10W+的閱讀，總閱讀數(shù)已經(jīng)超過1.5億。而微博方面，#延禧攻略#超級(jí)話題的閱讀量已經(jīng)接近70億（截至8月16日）。
《延禧攻略》熱點(diǎn)文章部分?jǐn)?shù)據(jù)
無論是清宮劇還是大女主劇，觀眾早已對(duì)套路免疫，尤其“于正”標(biāo)簽已經(jīng)讓人多次反胃，為啥開播之后評(píng)論區(qū)就變成大型“真香”現(xiàn)場(chǎng)了呢？
總體說來，這部劇雖然讓劇迷們驚喜，但也并非出類拔萃到無可指摘的程度，比如服飾中龍華的缺失，頭飾中燕尾的異化，以及像傅恒在皇后姐姐面前自稱“賢弟”之類的謬誤還是不少的。但這部劇的成功也顯而易見，除了比較常規(guī)的亮點(diǎn)，還有三大操作值得運(yùn)營(yíng)人去借鑒和學(xué)習(xí)。
基本上，這就是我們常?？偨Y(jié)卻常常做不好的“品牌差異化”。
沒有傻白甜，不玩瑪麗蘇，人莫予毒，刀刀見血，這種內(nèi)容安排讓網(wǎng)友們大嘆怎一個(gè)爽字了得，甚至還創(chuàng)造了“黑蓮花”這么銷魂的專有名詞。這種反套路設(shè)計(jì)增加了懸念，提升了話題熱度，盡管劇情人設(shè)的漏洞也很多，但是在網(wǎng)友心目中它已經(jīng)可以代表宮斗類型劇的質(zhì)量飛躍。
網(wǎng)友的種種“痛快”背后，是對(duì)智硬劇的不滿和審美疲勞。這正好對(duì)應(yīng)了我們運(yùn)營(yíng)人需要明確的：內(nèi)容生產(chǎn)和內(nèi)容運(yùn)營(yíng)是極具個(gè)性化、創(chuàng)意性的工作，做好品牌和產(chǎn)品的差異化，是讓創(chuàng)意價(jià)值得以體現(xiàn)的前提條件。
網(wǎng)友總結(jié)的影視劇常見爛梗
在方法論的層面，運(yùn)營(yíng)人的腦子里有很多關(guān)于“品牌差異化”的論述，比如強(qiáng)化“垂直差異”來凸顯自己比其他品牌質(zhì)量好，制造“水平差異”來增加自身在用戶心中的認(rèn)知度等等。但在落實(shí)的過程中往往最先放棄的也是“差異化”的設(shè)計(jì)，有時(shí)是因?yàn)椤安町惢背杀咎撸袝r(shí)是因?yàn)閷?duì)“差異化”的認(rèn)知過于表面化，做出來的是個(gè)“假差異”。而《延禧攻略》在劇情設(shè)計(jì)、制作的精細(xì)程度這些主要方面，不但優(yōu)于同類型劇，即便跟題材高度重合、劇迷高度期待的《如懿傳》比，也并不遜色。
熱點(diǎn)出現(xiàn)，我們都見過大V互推，但I(xiàn)P互推是什么呢？這一點(diǎn)，應(yīng)該是近些年爆款內(nèi)容在傳播方面難得一見的奇觀了。因?yàn)槿嗽O(shè)和情懷等方面的因素，20年前的《還珠格格》、7年前的《甄嬛傳》竟然跟《延禧攻略》發(fā)生了神奇的化學(xué)反應(yīng)。同一個(gè)甄嬛，不同的配方；同一個(gè)令妃，不一樣的斗爭(zhēng)。對(duì)不同IP之間關(guān)聯(lián)的探究過程，無疑給《延禧攻略》的話題熱度帶來了意外收獲。
公眾號(hào)少女兔的這張圖
一口氣安排了多個(gè)IP大劇
除了劇迷腦洞大開，演員們也在社交媒體上積極互動(dòng)，網(wǎng)友們笑稱，這是大型串戲現(xiàn)場(chǎng)。
蘇有朋、古巨基、秦嵐在微博上互動(dòng)
而三人的角色之間的關(guān)系
還真是一言難盡
大家心里都清楚，這些劇是完全不同的IP，但是大家對(duì)同一個(gè)人物在不同劇中的不同命運(yùn)以及發(fā)生在演員身上的巧合產(chǎn)生了極大興趣。甚至有粉絲要去《延禧攻略》中找容嬤嬤的蛛絲馬跡?？梢钥闯?，劇迷們對(duì)成功IP的懷念和對(duì)新IP的期待。
或許，這并不是劇集的主創(chuàng)人員有意策劃，完全是粉絲和一些自媒體人開發(fā)出來的草根活動(dòng)，不過，因?yàn)榻?jīng)典IP劇集粉絲眾多、年齡層跨度大，這種“串戲”的段子無疑大大提升了新劇的傳播力。同時(shí)，參與其中的明星大V，也可以豪不尷尬地玩耍，比四處求朋友發(fā)“通稿”的操作不知高明多少。
于正曾說過，不懂市場(chǎng)的編劇不是好制片人，《延禧攻略》在《如懿傳》之后開拍，卻能搶先播出，這很容易讓人想起七年前于正的《宮》對(duì)戰(zhàn)《步步驚心》的手段。不過這一回，于正的吃相明顯要優(yōu)雅許多。
兩部劇的投資、制作水平都不差，不過從各方面的條件對(duì)比來看，《如懿傳》似乎優(yōu)勢(shì)更大。未拍先火，光是選角這一塊就熱鬧得不得了，原著小說的作者是寫出《甄嬛傳》的流瀲紫，宣傳上又將《如懿傳》作為《甄嬛傳》的續(xù)篇來制造噱頭。宣傳物料一出，更是惹得劇迷一陣激動(dòng)，可惜因?yàn)槎n的問題一再消耗了劇迷的耐心，給了《延禧攻略》一個(gè)逆襲的機(jī)會(huì)。
《如懿傳》的宣傳物料
該劇在2017年5月殺青
原本定檔2018年春節(jié)期間
因衛(wèi)視購(gòu)劇制度等問題一再拖檔
優(yōu)秀的運(yùn)營(yíng)和發(fā)行團(tuán)隊(duì)在很大程度上決定一部作品的命運(yùn)，兩部劇在發(fā)行環(huán)節(jié)的差異正好說明了這一點(diǎn)。
除了時(shí)機(jī)的選擇，播放平臺(tái)的選擇也成為決定這兩部大劇對(duì)戰(zhàn)的關(guān)鍵因素。最近幾年，互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)迅速發(fā)展，網(wǎng)劇的成長(zhǎng)也讓很多傳統(tǒng)影視劇內(nèi)容生產(chǎn)者看到了新的希望，各地衛(wèi)視雖然占有流量?jī)?yōu)勢(shì)，但相關(guān)政策要求、流程要求也十分嚴(yán)苛，傳播環(huán)境也相對(duì)封閉，而網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的便捷正在顯示出多功能、強(qiáng)互動(dòng)的好處，資本市場(chǎng)的關(guān)注使得內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域的公司逐步搭建出完善的產(chǎn)業(yè)鏈，他們不再執(zhí)著于“上星”，臺(tái)網(wǎng)關(guān)系正在發(fā)生巨大的變化。
就在《如懿傳》跟“上星”較勁的時(shí)候，《延禧攻略》的發(fā)行方把眼光瞄向了海外，他們?cè)陉┘{電視節(jié)成功拿下了歐美、北美、亞洲國(guó)家的發(fā)行市場(chǎng)。所以，就有了的小伙伴瘋狂追看更新更快的越南版的場(chǎng)面。
估計(jì)那個(gè)越南網(wǎng)站已經(jīng)火得不像樣了
如今《如懿傳》轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，大概很多人都會(huì)替這部劇感慨一下：你們……可能來不及了。
誰知道呢，也許大家看亂套了更好玩兒呢。
兩劇微信指數(shù)對(duì)比
《延禧攻略》這部現(xiàn)象級(jí)熱播劇是七十集的長(zhǎng)篇，完全靠反套路支撐是不可能的，也不符合用戶吸收內(nèi)容的習(xí)慣。所以，我們依然會(huì)看到磨磨嘰嘰的愛情，大女主戲中必走的成長(zhǎng)套路，畢竟，合乎大眾期待才是“抓人”的基本內(nèi)容。運(yùn)營(yíng)的靈魂就是做好用戶與產(chǎn)品之間的關(guān)聯(lián)，所以，于正可能不是優(yōu)秀的編劇，卻真的是成功的商人。
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3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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