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作者：鄭卓然
來源：傳播體操（ID:chuanboticao）
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8月21日《延禧攻略》的全網(wǎng)播放量已破百億大關(guān)，單日最高播放量竟破7億，刷新了今年網(wǎng)劇的多項數(shù)據(jù)指標，沒有流量明星加持的《延禧攻略》總播放量預計能超過楊冪的玄幻劇《扶搖》而登頂暑期檔。
宮斗劇又一次火了。
宮斗劇是女生版的超級英雄片
說宮斗劇是女生版的漫威宇宙一點不為過。
漫威憑借層出不窮的超級英雄吸引了廣大男性粉絲的追捧，超級營銷們一路模板化地打怪升級拯救世界，后來更是通過復仇者聯(lián)盟系列把各個超級英雄給串聯(lián)起來形成宇宙。
而對于女生而言，宮斗劇與漫威宇宙相似點頗多，每一部宮斗劇都是女主升級打怪的模板化過程，而隨著歷史人物的挖掘和影視作品的豐富，各個宮斗劇的人物也可以慢慢串聯(lián)起來，清宮劇尤其如此。
今年暑期檔的兩大熱門?。ā堆屿ヂ浴贰?a href="/tag/如懿傳" target="_blank">如懿傳》）再次把宮斗劇題材推向高潮，如懿便是皇后、令妃就是魏瓔珞、太后就是甄嬛也就是老佛爺、皇上就是四阿哥……這些錯綜復雜的人物底色大多來自一代人的劇集回憶《還珠格格》，觀片量大的朋友還能夠在《甄嬛傳》、《步步驚心》甚至一些歷史正劇中無縫切換。
圖來自網(wǎng)絡(luò)
事實上大家也都知道，在層出不窮的宮斗劇中，只有人物主線是根據(jù)歷史事實，而大多內(nèi)容都是藝術(shù)創(chuàng)作。這半虛半實的清宮人物圖譜，成為了中國女性的漫威宇宙IP。
我們?yōu)槭裁聪矚g看宮斗劇？
類型化的宮斗劇起源于TVB的《金枝欲孽》，在該劇中確定了不少宮斗劇情模式，而之前的《還珠格格》等娛樂化宮廷劇其實只能算是披著宮廷古裝外衣的偶像劇。
從14年前的《金枝欲孽》，到現(xiàn)在大紅大紫的《延禧攻略》，期間有《宮心計》、《美人心計》、《甄嬛傳》、《羋月傳》等劇集，幾乎個個都是爆款。那為什么我們總是愛看宮斗劇呢？
一、宮斗題材能匹配大眾口味
宮斗劇不像言情劇、偶像劇、抗戰(zhàn)劇、玄幻劇等類型有明顯的人群區(qū)隔，由于文化上的因素，宮斗劇在題材上就能匹配絕大多數(shù)人的胃口（并且沒有特別多的內(nèi)容敏感點）。
若是偶像劇、玄幻劇，其劇集受眾會更偏向于偶像粉絲和年輕人，職場劇又過于聚焦在白領(lǐng)上班族，抗戰(zhàn)劇基本集中在年齡稍長的群體，其他的一些歷史正劇、諜戰(zhàn)劇都相對小眾，而宮斗劇卻能越過人群障礙，成為老少皆宜的合家歡產(chǎn)品（不過大多觀眾還是女生，男生一般是陪著女生看）。
除了在類型上沒有明顯的人群區(qū)隔外，宮斗劇劇情已經(jīng)非常多元化，編劇能夠在劇集中加入勵志、職場、三角戀、權(quán)謀等各種元素，無論男女老少都能夠在其中看到喜歡的內(nèi)容。
也正是因為宮斗劇主題的多樣化，因此在推廣傳播上能覆蓋的點也很多，能夠針對不同人群匹配不同內(nèi)容進行深度傳播，我們經(jīng)常能看到一些《從延禧攻略看女性職場生存指南》之類的解讀。
對于女生而言，宮斗劇的劇情主線更是一場勾心斗角的權(quán)謀游戲，有些《紙牌屋》和《杜拉拉升職記》的意味，后宮外表風平浪靜，事實上波濤洶涌。
細細分析下來，宮斗劇與現(xiàn)實生活場景其實存在不少關(guān)聯(lián)，在如今女性壓力變大的背景下，宮斗猶如經(jīng)年不變的婆媳關(guān)系一般，切中了現(xiàn)代女性的痛點。而宮斗劇中女主從小白一路升級打怪，到最終傲視群雄，很有解氣和勵志的爽感。
二、窺視心理與暢爽感
每個人都有窺視心理，尤其是對于皇權(quán)貴族的生活更是如此，也正是如此我們可以發(fā)現(xiàn)抖音初期火爆的視頻，有相當一部分是土豪們僅僅曬出豪車、曬出夜生活就能收獲不少贊。
宮斗劇通常將故事圍繞后宮展開，皇宮的故事原本就對普通百姓有吸引力，后宮更是添上不少神秘感。而從平凡的民間女子到統(tǒng)領(lǐng)后宮，更是讓普通大眾有種征服權(quán)貴、通往人生巔峰的爽感。
往往遠離生活的事物，才是最具有談資的話題，皇帝的風流韻事、后宮的勾心斗角，從來都是民間茶余飯后的閑聊主題，這跟我們現(xiàn)在經(jīng)常談?wù)撁餍前素云鋵嵤且粋€道理。而把這種窺視心理更推上一層的是，后宮人物都有史料依據(jù)，一方面，有一系列的史料證據(jù)佐證，不至于架空捏造無信服力，另一方面，也存在大量史實空缺，存在較大的藝術(shù)創(chuàng)作空間，適合揉捏融合各種劇情。
雖然宮斗劇整體逃脫不了套路化和瑪麗蘇式劇情，但如同漫威超級英雄片一樣，總是有些新鮮元素實現(xiàn)劇情的微創(chuàng)新，《延禧攻略》女主魏瓔珞就一反“傻白甜”式女主，以“黑蓮花”的姿態(tài)博得觀眾一致好評。
三、劇集制作日益精良
宮斗劇火爆的另外一個小原因是，現(xiàn)在宮斗劇在制作方面確實是日益精良，據(jù)網(wǎng)上各種解讀報道來看，近幾年的宮廷劇在文化、服裝、造型、音樂、美術(shù)等方面的考究已經(jīng)非常用心。
據(jù)說《延禧攻略》服裝場景制作費用上億元，各種服飾、配飾、宮廷物件道具都十分精良，與多年前的宮廷劇塑料感服裝及布景已有天壤之別。甚至隨著劇集的播出，帶火了刺繡服飾的熱賣。
而另一方面，雖然時常還是會有雷點，但主要演員演技都在線上，而且不少宮斗劇中都會有老戲骨、實力派的加盟，除了臺詞太過現(xiàn)代化、劇情過于夸張外，演員浮夸的演技已經(jīng)不多見。事實上，越來越多時裝劇的表演手法已經(jīng)應用到了宮斗劇中，宮斗劇的內(nèi)核其實也是個現(xiàn)代劇。
結(jié)語
宮斗劇在后宮之內(nèi)再現(xiàn)了現(xiàn)代生活中的叢林法則，雖然一直有歪曲歷史、過度娛樂化的監(jiān)管管制壓力，但切中了當代全年齡女性（甚至男性）的心理，加上歷史趣事的談資和日益精良的制作，人們對宮斗劇欲罷不能。據(jù)說如今宮斗劇已經(jīng)風靡海外，或許這還算是一場具有中國特色的文化輸出。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
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2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
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