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作者：活動(dòng)盒子
來(lái)源：鳥(niǎo)哥筆記（niaoge8）
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每逢七夕，必有一戰(zhàn)。因?yàn)閷?duì)于很多品牌而言，節(jié)日=消費(fèi)，怎么讓消費(fèi)者開(kāi)心過(guò)節(jié)，心甘情愿地花錢(qián)就成了一個(gè)大問(wèn)題。如何才能打破常規(guī)，在七夕的營(yíng)銷(xiāo)浪潮中脫穎而出呢？
盒子菌一邊吞下狗糧，一邊含淚盤(pán)點(diǎn)七夕期間的借勢(shì)案例，讓我們一起來(lái)看看這屆品牌的“七夕作業(yè)”完成水平如何吧。
刷屏級(jí)H5，花式解鎖七夕姿勢(shì)
1、知乎大學(xué)×Know Yourself：測(cè)試你的戀愛(ài)力
通過(guò)視頻化的場(chǎng)景方式，將人們置身于愛(ài)情的情境中，不論你是單身還是戀愛(ài)中，都能參與這支H5，從里面的6個(gè)問(wèn)題中分析你的戀愛(ài)能力，用一個(gè)科學(xué)的角度為你解決內(nèi)心的問(wèn)題，再加上知乎和know yourself兩個(gè)知識(shí)類(lèi)平臺(tái)的背書(shū)，你是不是也好奇自己到底會(huì)不會(huì)談戀愛(ài)？
2、美柚：七夕我是這樣過(guò)
美柚的“七夕我是這樣過(guò)”DIY場(chǎng)景H5小游戲，根據(jù)數(shù)據(jù)分析篩選出七夕最熱門(mén)場(chǎng)景，用戶(hù)可自選人物形象、表情、衣著，匹配上多樣化的物品配件，從而讓用戶(hù)完成“七夕構(gòu)想-DIY制作實(shí)現(xiàn)-生成分享”全過(guò)程，同時(shí)，引發(fā)用戶(hù)挖掘出的更多趣味性的玩法，最終生成完整且極具趣味性的七夕專(zhuān)屬打卡圖片
3、搜狗輸入法×大悅城：2018七夕戀愛(ài)化身
搜狗輸入法&大悅城走的則是題庫(kù)測(cè)試提取關(guān)鍵詞的H5路線(xiàn)，通過(guò)7道測(cè)試題測(cè)試出用戶(hù)的愛(ài)情化身是哪種神獸，手繪插畫(huà)，配上粉藍(lán)粉紅等契合七夕浪漫主題的少女色調(diào)，清新浪漫可玩性十足。由于畫(huà)面唯美、文案戳心，上線(xiàn)48小時(shí)，這支H5就獲得了100萬(wàn)+的訪問(wèn)量。
土味情話(huà)，沒(méi)有品牌“撩”不動(dòng)的消費(fèi)者
今年七夕許多品牌在文案上都有一個(gè)共同點(diǎn)，就是借著“土味情話(huà)”對(duì)消費(fèi)者大肆說(shuō)情話(huà)！
1、肯德基：“告白早餐，買(mǎi)一送一”
盒子菌頭一次看到品牌將“買(mǎi)一送一”說(shuō)得這么清新脫俗的。但是有個(gè)問(wèn)題想問(wèn)下肯德基，為什么你的眼里只有“CP”，卻忽視單身汪對(duì)食物的渴望？不打算光棍節(jié)給單身汪來(lái)個(gè)“買(mǎi)一贈(zèng)一”活動(dòng)彌補(bǔ)下？
2、衛(wèi)龍：#七夕情話(huà)#
衛(wèi)龍的#七夕情話(huà)#，收下這份辣條戀愛(ài)絮語(yǔ)，你就是我的人了。這不就是偶像劇的霸道男主角嗎，糟糕，有點(diǎn)心動(dòng)的感覺(jué)，盒子菌要去吃包辣條回應(yīng)下這份“濃烈”的愛(ài)。
3、美團(tuán)：#美團(tuán)七夕節(jié)#
可怕的不是一家品牌對(duì)你情話(huà)，可怕的是他們組團(tuán)對(duì)你進(jìn)行情話(huà)攻擊。美團(tuán)聯(lián)合77家品牌為“美團(tuán)七夕節(jié)”站臺(tái)打call。結(jié)合各自的業(yè)務(wù)特點(diǎn)，以土味情話(huà)“互撩”，組成史上最強(qiáng)人氣CP，呈現(xiàn)77組“土味情話(huà)對(duì)白”。
4、夢(mèng)潔家紡：#919玩婚節(jié)#
無(wú)獨(dú)有偶，夢(mèng)潔家紡與50多個(gè)品牌共同打造和組建“919藍(lán)V情話(huà)聯(lián)盟”，并作為今年#919玩婚節(jié)#的傳播開(kāi)篇序。七夕當(dāng)天，9:19開(kāi)始，“919藍(lán)V情話(huà)聯(lián)盟”大秀土味情話(huà)，引發(fā)2800+萬(wàn)的微博粉絲圍觀，不得不說(shuō)當(dāng)下最火的表白文案莫過(guò)于“土味情話(huà)了”。
無(wú)科技不營(yíng)銷(xiāo)，高科技的創(chuàng)新告白方式
1、百度AI：“占卜水晶球”
百度 AI 用一只內(nèi)置了小度智能音箱的占卜水晶球，在一眾甜膩的七夕情感營(yíng)銷(xiāo)中帶起一波新節(jié)奏。小度音箱自帶百度百科1400萬(wàn)詞條、超400個(gè)特殊技能，化身“ AI 情感專(zhuān)家”，把玄學(xué)變科學(xué)，用神秘塔羅牌和 AI 水晶球?yàn)槟贻p人解開(kāi)愛(ài)情的疑惑。
2、百度搜索“真愛(ài)鏈”
百度搜索借用技術(shù)玩了一把不一樣的浪漫，推出了基于區(qū)塊鏈技術(shù)的“一諾一生”告白活動(dòng)。活動(dòng)一經(jīng)上線(xiàn)，引起強(qiáng)烈的用戶(hù)反響，截止日前，已超過(guò)700萬(wàn)人參與活動(dòng)。
3、華為MateBook：“紅顏知己”七夕情書(shū)
用鍵盤(pán)來(lái)書(shū)寫(xiě)的情書(shū)是不是很特別？GIF小動(dòng)畫(huà)，除了凸顯產(chǎn)品功能鍵外，還用粉粉的氛圍凸顯七夕的節(jié)日氛圍。用按鍵來(lái)詮釋情話(huà)，是不是很酷炫，還能讓我們感受科技的溫度。
短視頻引爆社交圈，摘下總榜第一
趣推：七夕摘星星給你
“想摘下星星給你，摘下月亮給你”，在今年的七夕節(jié)，這個(gè)DIY短視頻在七夕當(dāng)天刷屏了，可以自定義頭像、朋友圈內(nèi)容，社交性很強(qiáng)。不僅很多小伙伴參與進(jìn)來(lái)，很多品牌方也借此視頻做了一波七夕營(yíng)銷(xiāo)。值得一提的是，當(dāng)天，制作這則視頻的趣推APP登頂APP Store榜首。
8月17日APP STORE排名情況
品牌跨界組CP，腦洞沒(méi)邊有“心意”
跨界營(yíng)銷(xiāo)注重的是內(nèi)容上的新奇有趣，品牌之間的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)流量疊加與用戶(hù)嫁接總是讓品牌們玩得樂(lè)此不疲。
1、杜蕾斯×全家：愛(ài)情含金量
杜蕾斯和全家便利店在北上廣等 7 地共 10 家門(mén)店改造為“愛(ài)情含金量實(shí)驗(yàn)室”。并模擬“CP”們?cè)?4小時(shí)的日常生活，測(cè)評(píng)他們的愛(ài)情含金量。
連便利店都充斥著戀愛(ài)的酸臭味，還好七夕沒(méi)去全家吃魚(yú)蛋……
2、岡本×喜茶：003先生和波波小姐
作為跨界專(zhuān)業(yè)戶(hù)，喜茶這次搭上了岡本以003先生和波波小姐的愛(ài)情故事為主題，推出一系列七夕限定款產(chǎn)品包括：003太空罐頭，聯(lián)名杯套以及500個(gè)透明PVC袋。
岡本家的003先生和喜茶家的波波茶小姐組成CP，在七夕COS牛郎和織女。喜茶的顏值、岡本的羞羞、太空罐頭的故事，這幾個(gè)自帶傳播光環(huán)的詞就有足夠的噱頭引發(fā)大眾的傳播討論。
太空罐頭 ——聯(lián)名杯套 ——特別款透明PVC袋
3、BeautyCam 美顏相機(jī)×熱門(mén) IP
BeautyCam 與熱播劇《流星花園》合作，攜手 F4，在上海外灘制造一場(chǎng)浪漫流星雨。除此之外，BeautyCam 還在地鐵中設(shè)有互動(dòng)裝置，給用戶(hù)送福利。多級(jí)刺激用戶(hù)，更大范圍的地滿(mǎn)足用戶(hù)，自然會(huì)刺激用戶(hù)參與和分享。
單身人士的專(zhuān)屬浪漫
收集資料過(guò)程中盒子菌發(fā)現(xiàn)以單身姿態(tài)面對(duì)七夕的創(chuàng)意也不在少數(shù)，這證明了廣大單身狗同胞的反撲勢(shì)力與強(qiáng)大的消費(fèi)能力。
1、騰訊視頻“余生請(qǐng)你慢慢挑”
在這個(gè)幾乎所有品牌都在打著情侶們主意的日子里，騰訊視頻卻不按套路出牌，以「余生請(qǐng)你慢慢挑」為主張，用新奇的「魚(yú)生男」給單身人士制定一份專(zhuān)屬的浪漫，充分發(fā)揮自身精品內(nèi)容優(yōu)勢(shì)為這群?jiǎn)紊砼灾\福利，讓每一個(gè)真愛(ài)至上的人都能從中獲得認(rèn)可和鼓勵(lì)。
2、喪茶SONGTEA
高甜這么久，來(lái)杯喪茶冷靜下。
“你七夕還是一個(gè)人過(guò)嗎？”
“不然呢，難道我是一條狗嗎？”
生活不止眼前的茍且，還有前任的喜帖。喝喪茶，送前任，把前任丟進(jìn)垃圾桶！不得不佩服喪茶懟天懟地懟前任的氣勢(shì)！skr skr skr......
精彩的七夕品牌營(yíng)銷(xiāo)案例還有很多，以上為不完整盤(pán)點(diǎn)。如果你還有其他新奇有趣的七夕案例，可以在留言區(qū)分享哦，盒子菌期待和大家一起交流互動(dòng)！
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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