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作者：運營二師兄

來源：微互動（ID：wihudong）

本文為作者授權(quán)鳥哥筆記發(fā)布，轉(zhuǎn)載請聯(lián)系作者并注明出處。

七夕活動有了嗎？是說你的活動策劃啦，老板喊你交報告了……什么，還沒準備嗎？

二師兄搜羅了100多個七夕節(jié)過往案例，特別幫你精選了一些有意思的玩法，有解決單身汪的相親會、打造甜到爆的情侶約會，還有成全單身汪破壞情侶的小心思……不多說了，快上車。

1、易到：“七夕推倒女神，作戰(zhàn)攻略”的手繪

對象：準戀愛人士

玩法：為了幫助廣大準戀愛人士，約到心儀的女神，易到可謂是操碎了心。2017年七夕，易到聯(lián)合世紀佳緣、去哪兒、百度糯米、蜻蜓FM、岡本一起支招約會女神，推出手繪版“七夕推倒女神，作戰(zhàn)攻略”，最推出實操性的建議之外，很好的植入了相關(guān)品牌，一切水到渠成。

這里其實還可以植入更多的品牌，增加一些環(huán)節(jié)即可。這種跨界營銷可以玩的空間比較大，主要難點在于把各種品牌特色聯(lián)合在一起，并且需要一家品牌牽頭，一般是一家想好創(chuàng)意后，再聯(lián)合其他品牌植入共同營銷。

2、kao鋪的“七夕共享老公”

對象：單身狗（女）

玩法：聽過共享單車、共享充電寶、共享辦公，就是沒想過還有“共享老公”。2017年的七夕前夕，kao鋪的創(chuàng)始人在朋友圈發(fā)布了一張二維碼圖片，并配文“七夕福利來了，共享單車算什么，共享老公都上市了，掃一掃就能帶走，不給好吃的仍一邊去，再掃下一個滿足我的各種需求，想想就雞凍，社會主義真好”。

姑娘，看到這撩撥的文字，再看看圖片上小哥帥氣的背影，你就說你掃不掃吧？這么有趣好玩的創(chuàng)意，順帶發(fā)朋友圈，帶上閨蜜一起玩。

這種創(chuàng)意，自帶傳播屬性，基于有趣、好玩，用戶會情不自禁的轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈。照顧單身小姐姐，也要兼顧單身小哥哥，可以嘗試一下“共享女友”，各種玩法是互通的啦。這個玩法注意兩點，第一個不能突破道德底線啦，另外，需要注意將產(chǎn)品的特色與活動結(jié)合，不搭邊的就不好玩啦。

3、愛奇藝的彈幕海報

對象：單身狗

玩法：七夕節(jié)，單身狗能干嘛？難道看情侶秀恩愛，撒狗糧嗎？不，你還有一種選擇，單身狗回家看愛奇藝。充個愛奇藝會員，追劇不等待，七夕有愛奇藝！

后面一句是二師兄加的，加上也不違和啦。很多品牌產(chǎn)品都可以借助這一思路，出個簡單海報啥的，幫助單身狗解決七夕的單身尷尬，單身狗自然報（消）答（費）你的產(chǎn)品啦！

1、網(wǎng)易嚴選：#七夕戀愛物語#

對象：情侶

玩法：七夕節(jié)，情侶之間怎么能少了禮物。送什么好呢？珠寶？鉆石？還是玫瑰花？

如果是這些，網(wǎng)易嚴選怎么能賣貨呢？

2017年七夕節(jié)，針對情侶情人節(jié)送禮的痛點，結(jié)合自家嚴選商品的特性，網(wǎng)易嚴選啟動9位漫畫家描繪9種告白，將自家的拉桿箱、錄音盒、零食、電飯鍋等并非傳統(tǒng)意義上的禮物，打造出不一樣的真情告白，想和你一起吃，一起睡，一起下廚，一起減肥，一起運動，一起旅行……每一件生活的物件，都成了一份告白神器。

這個借鑒的意義比較大，各種商家產(chǎn)品都可以借用類似的方式賣貨，畢竟七夕，賣的不是商品，而是表白神器。

2、58同城“沒有對象又怎樣”七夕海報

對象：單身狗

玩法：沒有男票的世界，你簡直活成了女漢子，電燈換了，需要你去修；車子臟了，需要你去洗；沒有對象陪你找房子；事業(yè)的巔峰沒有與你共喜悅……沒有對象又怎么樣，有58同城陪你。

三、地鐵里的海報江湖

1、vivo 地鐵專列「照亮你的心里話」

對象：情侶

玩法：七夕不僅僅是情侶的節(jié)日，也是單身狗的狂歡。2017年的七夕前夕，vivo在北京、上海、長沙、深圳、廣州、成都、南京等地地鐵站內(nèi)開展了針對節(jié)日的全新一輪營銷戰(zhàn)役「照亮你的心里話」，vivo此次活動既關(guān)注情侶的表白，亦照顧單身狗的情感，推出了“戀人篇”和“單身篇”。

“戀人篇”記錄了情侶生活的小細節(jié)，小感動，將情侶間的相處用恰當?shù)恼Z言表達出來，情侶看到仿佛就是在說自己。

“單身篇”直擊單身狗的痛點，把單身狗可能遇到的問題都曬出來，并直接怒慫回去，以戲謔的方式表達了單身狗積極的生活態(tài)度。

如果你能從情侶或單身狗角度幫他們發(fā)聲，說出他們的心聲，用戶自然會幫你傳播。這里用到了一個心理學原理，猜猜是什么？

2、DR鉆戒七夕求婚專列

對象：情侶

玩法：七夕是中國傳統(tǒng)的情人節(jié)，除了過節(jié)、送禮，求婚的當然不能錯過。2017年七夕DR鉆戒的求婚專列刷爆朋友圈，DR鉆戒將征集來的上百條暖心的求婚誓言，展示在北京地鐵10號線車廂，掃描二維碼，還可看到的相對應的真人求婚視頻，配合粉紅色的主色調(diào)，單身狗看了都想帶上DR鉆戒結(jié)婚。

我們不一定要花費重金包下專列做活動，但是可以借鑒收集用戶的求婚誓言、表白情話等，再結(jié)合自家的產(chǎn)品做一輪營銷也是可以的呀。

二師兄就打算這么做，這么好的方法都介紹給你了，二師兄的活動你怎么好意思不支持呢？如何參與？看文末的今日互動話題啦！筆芯！

1、益達七夕視頻《Give Extra , Get Extra》

對象：情侶

玩法：關(guān)注七夕不是我們的目的，關(guān)鍵是要切入咱的產(chǎn)品?？催@個視頻，是如何將益達口香糖與愛情結(jié)合的。

每次見面，兩人都吃益達口香糖，后來兩人鬧矛盾，女主以為兩人不可能了，可是回家看到，男主在口香糖的包裝上記錄下他們在一起的點滴細節(jié)，想起兩人一起的時光，最終幸福的在一起。一顆口香糖，承載一段愛情，你愿意來一顆嗎？

通過將產(chǎn)品串聯(lián)起兩人的愛情故事，從而借助七夕，宣傳了產(chǎn)品。如果你家的產(chǎn)品有這方面的特質(zhì)，你正好要拍視頻，是否可以借鑒一下這個思路呢？

2、新百倫的七夕求婚視頻

對象：情侶

玩法：這支廣告廣告視頻，和益達的植入視頻，有異曲同工之妙。故事中不是過多的回憶過往，而更側(cè)重于展望未來，“你的過去我來不及參與，你的未來我奉陪到底”。男主“華生”問女主“夏洛克”未來是否愿意與其在一起。視頻結(jié)束時突出新百倫球鞋的營銷主題：青春永不褪色，正如574三原色！

這個視頻的創(chuàng)意在于，不局限于傳統(tǒng)的七夕對于過往暖心的回憶，而是展望未來，給我們提供了另一個思路。七夕，我們也可以從未來出發(fā)。結(jié)合自家產(chǎn)品特性，一些大件物品就可以從這個思路想營銷對策。

3、這個七夕更光滑

對象：情侶

玩法：七夕往往都是男生給女生送禮物，卻鮮有女生給男生送禮物，這支視頻反其道而行。視頻中，女生在剃掉海報上男士的胡須的同時，女士便收獲了一束玫瑰花，兩人相視一笑。不知是否這個視頻是否在隱喻男女相處，相互尊重，共同給予驚喜。

基于視頻中的思路，可以思考自家產(chǎn)品，是否有類似的共通點呢，如果有的話，不妨做一個相關(guān)的策劃。

4、浦發(fā)銀行講與錢有關(guān)的故事

對象：情侶

玩法：看到銀行，自然想到與錢相關(guān)的，到底該如何將錢和七夕結(jié)合起來呢？浦發(fā)銀行的這個七夕視頻，在“沒錢”這兩個扎心的字眼上大做文章。

無論是象牙塔里情竇初開的情侶，還是為生活所累的夫妻，抑或是被現(xiàn)實逼迫的戀人，他們的故事大多從沒錢開始，又是因沒錢結(jié)束，牛郎織女看盡這世間的悲歡離合，才發(fā)現(xiàn)有浦發(fā)銀行，也許很多問題就不是問題了。

這是一個從用戶痛點，結(jié)合自家產(chǎn)品特色的視頻，既辛辣的指出了用戶的問題，又貼心的給到了解決方案。當然有情人都要關(guān)注一下“浦發(fā)銀行”啦。這波痛點打得，生痛……

5、天貓魔盒幫你表白

對象：情侶

玩法：表白，不是心里想想好不好，愛就說出來！天貓魔盒幫你表白，這可是貨真價實的真人表白。通過天貓魔盒表白，可以錄制表白視頻，關(guān)鍵是還可能將你的表白視頻空降到魔盒上面。這一創(chuàng)意，直擊熱戀中情侶的痛點，戀愛中的人最想要浪漫、驚喜，天貓魔盒完美的契合了這一人群宣揚幸福的心理。

你的產(chǎn)品是能幫助用戶表達的工具，幫助用戶抒發(fā)情感，幫助用戶擺脫困境……到底是什么呢？

1、三只松鼠上線單身表情包

對象：單身狗

玩法：沒錯，七夕節(jié)，三只松鼠發(fā)出可愛的表情包，專門解決單身狗被虐的問題。不要問我為什么單身，小心我用表情包砸你！

不能因為我單身就欺負我

反正你羨慕不來！

再笑我，我就放大招了！

你就是沒我風流倜儻咯！

成功人士才耐得住寂寞！

表情包很新奇，傳播范圍廣，用戶之間斗圖啥的，很自然的在朋友圈傳播開來。如果你的產(chǎn)品也有IP形象，不妨嘗試做一組表情包，看看傳播效果怎么樣。

1、中國有西皮（CP），哪對 CP 是你的愛？

對象：全民

玩法：天貓聯(lián)合局部氣候打造“中國有西皮（CP），哪對 CP 是你的愛？”七夕平面動圖廣告。這組廣告選取了中國影視劇中常見的CP（即西皮）如紀曉嵐與和珅、紫霞仙子與至尊寶、梁祝、項羽與虞姬、寶黛等，融入了現(xiàn)代、西方元素如KTV、手機、丘比特等，再配上歌詞、影視劇臺詞等作為文案，使得這組動圖顯得分外有趣。

局部氣候此前打造的百雀羚一鏡到底長圖廣告也曾刷爆朋友圈。如果你喜歡這樣的表達方式，可以多參考他家的創(chuàng)意，融合古今中外，有趣、有料。

2、網(wǎng)易考拉送十年大禮不手軟

對象：情侶

玩法：在現(xiàn)如今人們似乎看慣了分手、小三、出軌的時代，好好談一場戀愛甚至成了奢侈。傳說中的真愛，牛郎織女般長久的愛情還存在嗎？

網(wǎng)易考拉想要挑戰(zhàn)一下，于是和100對情侶打了一個“十年不分手”的賭。這100多情侶接受賭約后，網(wǎng)易考拉在未來的十年中，會定期進行電話回訪。如果情侶仍然在一起，并提供一張擁抱的照片，當年七夕節(jié)網(wǎng)易考拉就會贈送相應年份的禮物。情侶在一起的時間越長，網(wǎng)易考拉贈送的禮物價值越高。

這里網(wǎng)易考拉用到了逆向思維，時間跨度有點長。創(chuàng)意邏輯可以借鑒，同時需要結(jié)合自身品牌特性選擇！

1、中青報：七夕黑科技！定位你命中注定的TA！

七夕注定了是戀人的狂歡，單身狗的孤單。沒有另一半，那就想想好了，也許想著想著就能遇見TA呢？2017年七夕中青報可謂用心滿足了一種單身狗好奇心，直接利用黑科技帶領(lǐng)單身狗穿越時空隧道，看看未來的TA的模樣。

如果你是女生，鎖定身份后，會出現(xiàn)帥氣小哥哥的照片；如果你是男生，當然是出現(xiàn)美女的靚照啦。只不過在你快要看到TA的臉的時候，影像就模糊啦。別著急，照片看不著，可以自己去找，黑科技根據(jù)你的位置幫你定位TA在哪，沿著他的地址，或去咖啡館、公園，也許，就遇見TA了呢？

當定位附近的單身狗都在玩這個游戲，也許真能解決單身問題哦。

這個操作，很好的擊中了單身狗的痛點，滿足了用戶的好奇心，有趣、好玩。這類玩法每年都有，只是呈現(xiàn)的形式不一樣。從心理學來看，都充分利用了用戶的好奇心。如七夕猜未來另一半的星座、玩塔羅、給未知的TA畫像等都是類似的底層邏輯。

2、百度：七夕陪飯騎士來啦！

七夕，你怎么過？百度陪你過！情侶都去約會去了，單身狗怎么著也得找人陪，百度外賣H5特意來陪你。為了搏君一笑，百度特意請來了唐僧、至尊寶、德云班主、金姐一眾人物陪你吃飯逗樂，喜歡就點贊，不喜歡就換人了，還不滿意，就點個百度外賣好了，管他啥節(jié)日，吃開心最重要！

百度這個陪飯H5主要定位于單身狗七夕希望有人陪的痛點，解決了單身狗的陪伴問題，還能讓人一樂，高興了，去朋友圈分享一下，順便暗示戀人們，單身狗的七夕也過得有滋有味。

事實上，無論是昨天聊到的浦發(fā)銀行針對世間很多情侶因為“沒錢”相聚和別離，還是今天分享的百度基于單身狗七夕需要陪伴的痛點，都是深挖用戶痛點，并很好的與自家產(chǎn)品嫁接。

3、滴滴：七夕單身狗的破壞之旅！

七夕情侶約會，單身狗只能被虐？等著百度陪飯騎士來！才不要，既然不能約會，就去破壞被人的約會好啦！真不知道是誰想出的損招，估計是單了很多年的單身狗吧。2017年七夕，滴滴聯(lián)合大眾點評、微票兒、唯品會推出七夕單身狗的破壞之旅。

通過大眾點評搶占“單身霸王座”、通過微票兒搶座位，讓現(xiàn)場情侶不能做一起，通過唯品會，單身狗搶空“情人節(jié)約會神器”，最后一種單身中搶占滴滴打車的“玫瑰單車”，讓一眾情侶望車興嘆。各家將優(yōu)惠券欠入活動頁面中，并且，滴滴打車和大眾點評分別在七夕前以及七夕當天在微信公眾號上推送了此次活動。受到單身狗的熱烈歡迎。

這個H5是多家的跨界營銷，與昨天介紹的易到聯(lián)合去哪兒、百度糯米、FM蜻蜓、岡本等打造的手繪“七夕推倒女神類似。把七夕節(jié)的各種生活場景串聯(lián)起來了，很好的做了品牌植入，只不過一個是幫單身狗追女神，一個戲謔搞怪罷了。

1、自由點衛(wèi)生巾：測測你的女朋友的了解程度

你了解你的女朋友嗎？你知道她最想要什么禮物嗎？這個七夕考考你對女朋友了解多少？

自由點的這個H5測試是從宣傳自家衛(wèi)生巾產(chǎn)品出發(fā)，基于牛郎織女的愛情，讓用戶以“牛郎”的身份，在女友“織女”來大姨媽時，去選擇合適的禮物送給女友。當選對禮物，并且送達的時間沒有問題，將會獲取福利。

這個H5其實更多的迎合了女生被呵護的心理，與自由點的理念一致，銜接到位。但基于游戲痛點把握和對象選擇上，想達到刷屏級的效果很難。

2、愛奇藝泡泡：七夕直男考卷

2017年愛奇藝泡泡的七夕考卷刷爆朋友圈。雖然說是直男考卷，最終成了全民的狂歡，妹子好奇的點進去看看是什么樣的題目；單身狗帶著為何單身的疑問想去考卷里找找答案；戀愛中的男生也不免好奇點進去看看，該如何討女友歡心。

這款H5有很多地方值得借鑒的。

● 基于各種游戲傳播來看，測試類大打開率比較高，所以選擇考卷形式從產(chǎn)品運營來說是一個非常明智的選擇；

● 其次，選題題的形式，用戶參與門檻低，參與意愿更強；并且，題目難易適中，且很多題目的選項直接以直男的口吻去描述，很多直男都不幸中招了；

● 再次，引導文案有趣，針對用戶不同的得分，設(shè)計出來的評語很接地氣，當用戶得分低的時候，戲謔用戶，出現(xiàn)“你走?。。【湍阋才鋼碛信笥选钡膽拔陌?，當用戶得分高時，會出現(xiàn)“小調(diào)皮，失敬，原來是遇到姐妹了”表示親近的文案。

你是不是也想測試一下呢？

這個玩法幾乎所有行業(yè)都可以借鑒，主要植入品牌，露出LOGO，硬廣都可以，主要是把玩法弄透。

1、咪咕 X 天天P圖：這是我想對你說的終極情話

這是一個圖片合成類的小游戲，主要基于戀人或準戀人對未知的期待，未來兩人在一起會是什么樣？

游戲中只用分別上傳兩人的高清圖片，開始測評后，兩張圖片上的人物合成在同一張圖片上，還可以互換男女的身份后再合成照片，隨后曬朋友圈啥的都可以。愛豆們還可以分別上傳自己和偶像的圖片，生成合影，再去朋友圈曬一曬，讓小伙伴們羨慕一圈吧。

這個活動抓住了人們曬照的心理，延續(xù)了天天P圖的一貫風格，傳播效果很好。

2、杜杜的七夕情人節(jié)：牛郎騎車偷織女

愿有情人終成眷屬，只不過是美好的愿望吧了，牛郎織女難得的一年一見面，還要受到監(jiān)督，你愿意幫助他們見面嗎？

杜杜2015年七夕節(jié)的這個“牛郎騎車偷織女”的小游戲，就充分利用了人們愿意促成美好事情發(fā)生的心理，用戶只有按照指示操作，避開王母娘娘，牛郎就能與見到織女，并安利杜杜。并且在游戲中很好的植入了避孕套的形象，如果再植入杜杜家的LOGO,就更好啦。

這款游戲玩法簡單，用戶參與門檻不高，考驗速度和反應力，和杜杜家的產(chǎn)品理念契合，文案風格上繼承了杜杜家一貫的“污”。

墻都不扶，就服杜杜，奇葩腦洞可以多關(guān)注杜杜，學習一下！

1、“愛分享”制作的結(jié)婚證

2016年的情人節(jié)可謂是最喜慶的情人節(jié)，無論情侶、還是單身的小伙伴都在朋友圈大曬結(jié)婚證，就連“華妃”蔣欣也在微博曬出了結(jié)婚證，吃瓜群眾紛紛圍觀，以為“華妃”真把自己給嫁了，才發(fā)現(xiàn)“華妃”調(diào)皮了，和小伙伴一起玩起了愛分享的結(jié)婚證H5小游戲。

這款H5傳播非常廣，但由于內(nèi)容存在涉及誘導分享，被微信封停了，目前掃碼不能進入。

這類案例其實可以借鑒，咪咕*天天P圖七夕的“這是我想對你說的終極情話”曬拼圖合影，人民日報*天天P圖八一建軍節(jié)的軍裝照，基本的思路都差不多，利用用戶的炫耀心理。做這類H5需要注意一點，文案語言上需要特別注意，檢查是否有涉及誘導分享的詞語。

2、騰訊動漫：薛之謙的戀愛診所

戀愛中遇到了小問題，怎么辦？來薛之謙戀愛診所。你知道嗎？薛之謙棄文從醫(yī)，專治各種戀愛疾病。

用戶通過選項，與薛之謙活動，并且針對幾個戀愛中的常見問題，給到了治療處方?？赐赀€可以再看其他病，看到薛之謙，估計很多用戶都病的不輕，情不自禁的“看起病來”。

這個H5也是七夕的一股清流，從用戶煩惱出發(fā)，逗樂了很多戀愛中的人，可以說痛點切的非常準。同時，有薛之謙的IP效用，傳播效果大大提高。

1、百度地圖為真愛導航

2016年七夕，百度地圖在北京后?！俺邪绷松习佥v黃包車，為情侶搭建了一座“流動鵲橋”。情侶可免費乘坐，開啟七夕后海一日游，并且還可以領(lǐng)取可口可樂為情侶打造的金牌專屬可樂。這種線下的活動將場景聯(lián)合，情境性比較好。

相較于DR和VIVO的地鐵專列活動傳播效果，這一活動在傳播物料、話題度、二次傳播上仍有不足，沒有形成較大范圍的傳播。

2、滴滴啟動后廠村首屆互聯(lián)網(wǎng)相親大會

2016年七夕，為解決各家員工單身問題，滴滴、微博、網(wǎng)易新聞聯(lián)合啟動首屆后廠村互聯(lián)網(wǎng)相親大會，雖然這是一個小眾的相親大會，卻牽動了全國人民的心。

線下相親，其實是比較傳統(tǒng)的做法，但是多家大型互聯(lián)網(wǎng)公司牽頭，由于媒體群體自身的話語和傳播力，使得這一小眾的相親活動，成了2016年七夕人們熱議的話題。

這個活動，無意中用到了傳播理論。搞定一部分關(guān)鍵人物，往往可以取得意想不到的效果。這也是為什么一些品牌借助明星代言。

3、趕集網(wǎng)的“七夕單身豪華夜”

七夕情侶雙宿雙飛，單身狗落寞心碎。總有人關(guān)注到單身狗的孤單，“七夕單身狗，趕集陪你走”。

七夕前夕，趕集網(wǎng)在微博發(fā)起“七夕單身豪華夜”話題，邀請用戶參與討論。果然單身狗的力量是強大的，話題推出沒多久，就竄至情感分榜前列。近萬人報名參加，趕集網(wǎng)微指數(shù)到達8月份以來的高峰，形成了極好的品牌傳播。

每天都有品牌發(fā)起話題，關(guān)鍵找到用戶的痛點，今年七夕會有哪些品牌發(fā)起話題呢？搬好小板凳，就看看有沒有二師兄能參與的。

1、衛(wèi)龍顛覆傳統(tǒng)，推出辣條捧花

七夕送禮，送什么？送花、送花、送花……能不能有點新意了。還是送花……衛(wèi)龍的這束花，我收了，辣條捧花，這是要收了吃貨啊。男生們，如果你的女神是吃貨，來捧衛(wèi)龍捧花，從此不用做單身狗了。

衛(wèi)龍的營銷值得大家學習，顛覆傳統(tǒng)，把街邊小店的辣條甩了幾條街，直接被封辣條界的愛馬仕。迎合大眾需求，衛(wèi)龍還推出過辣條粽子。節(jié)日借勢賣貨是噱頭，更大的意義在于品牌推廣。故宮產(chǎn)品火爆時，海爾就應用戶需求，推出“冷宮”冰箱。

2、三只松鼠“一袋狗糧”

單身狗怎么了，那就犒勞一下自己，來袋“狗糧”。三只松鼠推出“一袋狗糧”，撫慰了單身狗，獲得用戶的好感，進行了一波曝光，還順便賣了產(chǎn)品。

賣貨最關(guān)鍵的是將熱點與自家產(chǎn)品結(jié)合，你家的賣貨思路有了嗎？

1、脈脈*岡本：走***又走心

在七夕期間，脈脈聯(lián)手岡本品牌做了一場“職得愛，拯救職場無X生活”的品牌傳播活動，發(fā)布關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)人的《中關(guān)村，沒有性生活》引爆朋友圈，同時發(fā)布《中國職場人群性生活調(diào)查報告》，展現(xiàn)職場人的性生活狀態(tài)。活動期間脈脈微指數(shù)直線攀升。

這個活動選擇的3個關(guān)注點，加劇了活動的自傳播。首先，中關(guān)村這一群體，站在互聯(lián)網(wǎng)的最前沿，有很大的話語權(quán)，搞定了他們，就搞定了他們背后的一群人；其次，職場人群基數(shù)龐大，有很多話題點；再次，性是一個很有傳播點的話題。

找到關(guān)鍵IP、關(guān)鍵群體、爭議話題，是我們做傳播活動需要思考的問題，不一定每一個條件都滿足，至少有一點很突出，才能很好的傳播。

2、鳳凰新聞*亞馬遜：看七夕的正確過節(jié)姿勢

你的七夕過對了嗎？你知道唐宋明清都是怎么過七夕的嗎？鳳凰新聞客戶端聯(lián)合亞馬遜，帶你穿越回過去，看看七夕的正確過節(jié)姿勢！

在大家都在追求七夕的活動時，鳳凰新聞成為一股清流，當上了科普小能手。把七夕當情人節(jié)過的人，不免好奇古人到底怎么過七夕呢？

營銷有時借鑒他人優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意，有時也可以反其道而行，沒有哪一個思路對或錯，引起用戶關(guān)注最重要。

3、支付寶“七夕送你花”

七夕送花是主旋律，當然不能少，怎么樣送花才有心意呢？不是每個女神都是吃貨，總不能都送辣條捧花。

支付寶從鼓勵送花人參與角度出發(fā)，聯(lián)合roseonly、flowerplus花加、beast野獸派等鮮花平臺，推出“七夕送你花”主題活動，用戶掃描實物鮮花或植物后，會識別出花種。還可以通過“邀請好友施肥”的參與方式實現(xiàn)傳播。集齊一定鮮花后，還可以獲取鮮花品牌提供的禮品。

這個活動類似于支付寶春節(jié)的集福字，用戶參與門檻低，朋友間可實現(xiàn)互動，傳播效果不錯。

4、能看樂評能玩 AR 的礦泉水

2017年七夕前夕，網(wǎng)易云音樂聯(lián)合農(nóng)夫山泉推出限量款“樂瓶”，30條精選的用戶樂評別印在了農(nóng)夫山泉的瓶身包裝上。

UGC的樂評內(nèi)容，或浪漫、或感傷、或治愈、或清新，讓每一個瓶子都了情感，有了自己的故事。用戶用網(wǎng)易云 APP 掃一掃瓶身的二維碼，就會跳轉(zhuǎn)到樂評所對應 30 首歌曲的歌單，對準瓶身上的唱片圖案，還能夠「號召」出一整片和事實背景融為一體的星空。

這個跨界營銷，很好的結(jié)合了雙方的個性特點。突出了網(wǎng)易音樂的調(diào)性，為農(nóng)夫山泉的水賦予了情感。用戶喝的不是水，是心情。

類似的營銷案例很多，借助UGC 內(nèi)容，可以更好的拉近與用戶之間的距離。昨天介紹的DR、VIVO求婚專列同樣用到了UGC的內(nèi)容，加深了用戶的共鳴感。

到這里，介紹的七夕H5案例、線下活動、跨界營銷活動就告一段落啦。加上昨天介紹的單一海報、系列海報、地鐵專列海報營銷，視頻、長圖營銷你是否有收獲呢？

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