很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
2021年即將結(jié)束，2022紛至沓來(lái)，相較于往年而言，今年的營(yíng)銷江湖有了更多的“出其不意”，其中不乏有品牌嘗試變換營(yíng)銷花樣，借助多元化玩法提升活動(dòng)整體聲量和品牌影響力。
國(guó)潮熱情大勢(shì)所趨，花式營(yíng)銷層出不窮，今天就來(lái)盤點(diǎn)一下，2021年那些火出圈的品牌，在成就刷屏級(jí)營(yíng)銷案例之后，往往蘊(yùn)含著恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)與統(tǒng)籌兼顧的品牌巧思。
01
雪王萌趣“出道”
蜜雪冰城魔性主題曲突出重圍
“你愛(ài)我，我愛(ài)你，蜜雪冰城甜蜜蜜”，這短短的13個(gè)字，卻能讓人在腦內(nèi)自動(dòng)開啟無(wú)限循環(huán)模式。
今年6月，茶飲品牌蜜雪冰城的一則MV火爆全網(wǎng)，瑯瑯上口的歌詞和旋律無(wú)限傳開、可愛(ài)又接地氣的雪王形象被四處熱議，在B站平臺(tái)更是引發(fā)了眾多的二次創(chuàng)作，俄語(yǔ)版、日語(yǔ)版、鬼畜版、京劇版應(yīng)接不暇，堪稱業(yè)內(nèi)頂流。
對(duì)于品牌而言，蜜雪冰城的出圈有著天時(shí)地利的運(yùn)氣，同樣也有品牌下沉市場(chǎng)定位的“綜合化因素”，親民的價(jià)格、質(zhì)量過(guò)硬的產(chǎn)品，儼然成為時(shí)下一眾高端茶飲昂貴價(jià)格下的一股清流，側(cè)面強(qiáng)化了一波品牌口碑。
02
小米“智商稅logo”
200萬(wàn)設(shè)計(jì)費(fèi)斬獲高曝光
今年4月份，小米正式官宣更換LOGO。據(jù)說(shuō)，此次由國(guó)際著名設(shè)計(jì)師原研哉親自操刀，花費(fèi)了近三年的時(shí)間去進(jìn)行設(shè)計(jì)。小米也為此支付了200萬(wàn)。
然而，新logo出來(lái)卻引發(fā)了一陣網(wǎng)友熱議和調(diào)侃，給人的感覺(jué)僅是從正方形變成了橢圓，原研哉表示，科技越是進(jìn)化，就越接近生命的形態(tài)。
由此作者引入“Alive”（生命感）設(shè)計(jì)概念，在“超橢圓”計(jì)算公式下，當(dāng)n=3時(shí)，將會(huì)達(dá)到最佳平衡動(dòng)態(tài)，將整體視覺(jué)賦予更多動(dòng)態(tài)和生命質(zhì)感。
并無(wú)多大變化的外觀，配合高深的理論，社交媒體瞬間激發(fā)了大眾的討論熱潮，從傳播層面上看，花費(fèi)200萬(wàn)卻能撬動(dòng)大眾關(guān)注度勢(shì)能，已然算是一波品牌的“有效營(yíng)銷”。
03
為河南捐款走紅
鴻星爾克點(diǎn)燃消費(fèi)者熱情
今年最收攏人心的品牌，如果鴻星爾克說(shuō)第二，恐怕沒(méi)人敢說(shuō)第一。
事件經(jīng)過(guò)緣起7月的河南救災(zāi)，業(yè)績(jī)遠(yuǎn)不及李寧安踏等頭部體育品牌的鴻星爾克，在捐款上卻毫不吝嗇，一下拿出的就是5000萬(wàn)物資馳援河南。
原本是一件很稀疏平常的事，但不巧被網(wǎng)友挖出，本身利潤(rùn)并不充裕的鴻星爾克，這一波野性捐款，瞬間被廣大網(wǎng)友逮了個(gè)正著。
接下來(lái)的淘寶直播間，原本直播人數(shù)屈指可數(shù)，經(jīng)歷這一事，直播間十萬(wàn)觀眾、百萬(wàn)觀眾、到千萬(wàn)觀眾，不過(guò)幾小時(shí)......猶如脫韁的野馬，貨架商品被“洗劫一空”。
品牌口碑的源頭，一定是社會(huì)責(zé)任感的演繹。區(qū)別在于鴻星爾克并不將社會(huì)責(zé)任刻意宣傳，而是用力所能及地盡自己的一份力，這一品質(zhì)自然成為品牌出圈的“引爆點(diǎn)”，不由得激起了不少網(wǎng)友的“野性消費(fèi)”。
04
微而足道，無(wú)分你我
內(nèi)外3.8節(jié)探討女性多元美
今年婦女節(jié)之際，NEIWAI內(nèi)外以「NO BODY IS NOBODY｜微而足道，無(wú)分你我」開啟真實(shí)多元之美的探索之旅。真正從女性視角，呈現(xiàn)當(dāng)代亞洲女性的自我認(rèn)同與集體力量。
影片用鏡頭去呈現(xiàn)每個(gè)不同女性身體的故事，曬痕記錄著光如何傾灑于身體、生長(zhǎng)紋是青春期預(yù)示長(zhǎng)個(gè)兒的標(biāo)記、天生的雀斑和自然的膚色……
內(nèi)外最后落腳「獨(dú)特的身體，微而足道；女性的力量，無(wú)分你我」，鼓勵(lì)女性勇敢擁抱自己，允許自己，這種以“自然”為美的品牌態(tài)度，成就了一出刷屏級(jí)營(yíng)銷案例，其高明之處就在于對(duì)多元美的呈現(xiàn)，一種由內(nèi)而外的包容質(zhì)感被呈現(xiàn)而出，無(wú)疑激發(fā)出了女性群體底層心智共鳴。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問(wèn)，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)