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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
站在潮流最前線,這波聯(lián)名讓人很心動(dòng)!
2021-12-07 14:06:34


2021進(jìn)入尾聲,“聯(lián)名”依然是營(yíng)銷熱詞。

無(wú)論是LOGO的簡(jiǎn)單疊加,還是為博眼球的曇花一現(xiàn)。從登臺(tái)時(shí)的驚艷到如今的常態(tài),聯(lián)名營(yíng)銷越來越難帶給受眾新鮮感。

野蠻生長(zhǎng)過后,品牌聯(lián)名到了升級(jí)的邊緣。但是升級(jí)的路該如何走?諸多成功實(shí)踐給了我們不同的答案。在彩妝界,有橘朵與敦煌博物館聯(lián)手打造的古風(fēng)緋色;在手機(jī)數(shù)碼領(lǐng)域,OPPO與名偵探柯南產(chǎn)生跨次元交集;汽車領(lǐng)域的哈佛牽手了明星柳巖;服裝品牌菲拉格慕聯(lián)名了瑪莎拉蒂……


在這些精彩紛呈的跨界大戲中,純甄與泡泡瑪特旗下人氣IP形象DIMOO跨界聯(lián)動(dòng)別開生面,尤為值得盤點(diǎn)一二。


潮流共感,聯(lián)名DIMOO非偶然

這不是純甄與潮流界的第一次合作,在與DIMOO聯(lián)名之前,和意大利輕奢品牌MOSCHINO的跨界,早已為純甄打上了潮流的標(biāo)簽。


當(dāng)純甄尋求在潮流的道路上作進(jìn)一步探索時(shí),盲盒經(jīng)濟(jì)背景下出現(xiàn)的熱門IP引起了品牌方的關(guān)注。

此次純甄選擇與DIMOO聯(lián)名,有著更深層的考慮。

在DIMOO爆棚的人氣光環(huán)之下,是年輕群體對(duì)盲盒潮玩的狂熱。作為潮玩IP的第一梯隊(duì),DIMOO形象自帶萌點(diǎn),傳遞愉悅和治愈感,其多元個(gè)性化的特點(diǎn)又極易引發(fā)情感投射,在年輕人中有著極大的號(hào)召力。

這就是DIMOO被純甄選中,成為品牌與目標(biāo)人群溝通的天然主理人的動(dòng)因。

通過與DIMOO的跨界聯(lián)名,純甄可以充分激發(fā)內(nèi)在的時(shí)尚感與潮流感,建立又一座與新消費(fèi)世代的溝通橋梁。也以更易懂有趣的方式向年輕人傳達(dá)料實(shí)材真的品牌主張。

拒絕噱頭,聯(lián)名就是要深玩


建立聯(lián)名只是這場(chǎng)聯(lián)名秀的開場(chǎng),更多好戲還在后頭。

與常規(guī)聯(lián)名相比,純甄和DIMOO此次跨界亮點(diǎn)在于,變靜態(tài)關(guān)系為動(dòng)態(tài)互動(dòng),讓DIMOO行動(dòng)起來去激活純甄品牌資源,借IP產(chǎn)出生動(dòng)易懂的內(nèi)容呈現(xiàn)給受眾,沉淀品牌獨(dú)有的心智資產(chǎn)。

于是,網(wǎng)友在DIMOO的帶領(lǐng)下,展開一場(chǎng)純甄料實(shí)材真酸奶工坊的體驗(yàn)之旅。整個(gè)聯(lián)名活動(dòng)亮點(diǎn)頻出,主要集中在產(chǎn)品創(chuàng)意、傳播創(chuàng)意、互動(dòng)創(chuàng)意三大方面。

1 產(chǎn)品創(chuàng)意亮點(diǎn)

在產(chǎn)品層面,純甄深知年輕人的挑剔品味,因此在包裝設(shè)計(jì)上頗花心思。小蠻腰與DIMOO的萌態(tài)相互交融,在融入IP獨(dú)特氣質(zhì)的同時(shí),每一瓶均帶有不同形象的DIMOO,可以說是萌態(tài)十足。


此外,純甄與DIMOO的跨界玩法深得盲盒的精髓,成功進(jìn)行了一次盲盒思維的產(chǎn)品呈現(xiàn)。在圣誕節(jié)前上線的多款聯(lián)名產(chǎn)品中,除6款常規(guī)款外,消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)還有機(jī)會(huì)獲得隱藏款小蠻腰,這給消費(fèi)者帶來更多期待和驚喜。

除此之外,更有萌趣可愛的周邊,實(shí)在令人心動(dòng)。


2 傳播創(chuàng)意亮點(diǎn)

從傳播方面看,純甄的這波操作頗為溫馨。

在漸入圣誕氛圍的12月份初,消費(fèi)者們就已經(jīng)提前收到了純甄和DIMOO一同帶來的圣誕幻想禮物。這支由DIMOO“演繹”的純甄短片現(xiàn)已在全網(wǎng)曝光。

在視頻中,是什么讓可愛的DIMOO在途中駐足?原來是被櫥窗里放置的一瓶純甄小蠻腰吸引。在DIMOO伸手觸碰到瓶身的一瞬間,竟開啟了奇幻之旅。


DIMOO來到料實(shí)材真酸奶工坊,見到了產(chǎn)出高品質(zhì)牛奶的荷斯坦牛,了解純甄好酸奶中用到的優(yōu)質(zhì)菌種和水果。在DIMOO的帶領(lǐng)下,觀眾們參觀了純甄好酸奶的制作工藝和流程,切身體會(huì)到純甄主張的“料實(shí)材真”。


影片的最后,DIMOO得到了心心念念的純甄小蠻腰,而觀眾則產(chǎn)生了對(duì)純甄好酸奶的信賴。

為了讓DIMOO與純甄的聯(lián)名信息更多地觸達(dá)到消費(fèi)者,純甄憑借全網(wǎng)資源矩陣,將聯(lián)名信息“撒網(wǎng)”至各平臺(tái),使純甄形成顯著的印記效應(yīng)。


不僅如此,純甄在線下也是有了大動(dòng)作,承包了南京超高人流量之一的新街口地鐵站,站廳內(nèi)的超長(zhǎng)聯(lián)名海報(bào)墻萌趣吸睛,引發(fā)路人駐足觀看。

3 互動(dòng)創(chuàng)意亮點(diǎn)

純甄與DIMOO的聯(lián)名不只是單向的傳播,更是雙向的互動(dòng)。

純甄將“料實(shí)材真酸奶工坊”搬上了純甄小蠻腰小程序,作為傳播矩陣末端的品牌私域落點(diǎn)。

對(duì)于追求完美品質(zhì)的純甄來說,一瓶好酸奶的生產(chǎn)并沒有那么簡(jiǎn)單。純甄將酸奶工坊搬進(jìn)了小程序,使消費(fèi)者能夠沉浸式體驗(yàn),制作屬于自己的純甄好酸奶。在互動(dòng)中潛移默化地向用戶傳遞料實(shí)材真的理念。


作為營(yíng)銷閉環(huán)的最后一個(gè)環(huán)節(jié),純甄通過有趣的小程序互動(dòng),達(dá)成了與新消費(fèi)世代的深度溝通,將DIMOO的IP粉絲轉(zhuǎn)化成為品牌的忠誠(chéng)用戶。

巧借東風(fēng),潮玩勢(shì)能入品牌


此次純甄與DIMOO的跨界嘗試,除了贏在戰(zhàn)術(shù)上的資源配合,更占盡潮玩經(jīng)濟(jì)的紅利,就在前不久,雙11的盲盒銷量早已將潮玩的熱度展露無(wú)疑。

純甄和DIMOO的聯(lián)名是在順風(fēng)中完成起飛,無(wú)論是流量獲取還是品牌認(rèn)知,此次的成績(jī)都頗為亮眼。

從認(rèn)知層面看,純甄的傳播和互動(dòng)都圍繞“料實(shí)材真酸奶工坊”的概念展開,充分發(fā)揮DIMOO的IP優(yōu)勢(shì),通過有趣的互動(dòng)形式強(qiáng)化受眾對(duì)純甄好酸奶的正面認(rèn)知。

寫在最后


總而言之,這是一次打破常規(guī)的聯(lián)名操作。在跨界產(chǎn)生的趣味之外,消費(fèi)者更多地感受了品牌與IP之間的愉悅和默契,純甄在聯(lián)名互動(dòng)過程中愈加年輕化、時(shí)尚化、潮流化。

當(dāng)然,對(duì)純甄來說,這波與DIMOO的聯(lián)名既不是開始,也不是結(jié)束。據(jù)了解,純甄已經(jīng)開展另一波大動(dòng)作,推出一款腦洞感極強(qiáng)的產(chǎn)品“饞酸奶”。當(dāng)跳跳糖遇上純甄好酸奶,又會(huì)碰撞出怎樣的火花呢?我們拭目以待。

-END-

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
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    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
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    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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