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巨量千川是為抖音商家提供營(yíng)銷推廣服務(wù)的投放平臺(tái)，因此開通千川賬戶的前提是商家必須有正常營(yíng)業(yè)的抖店。
雖然每個(gè)抖店只可以綁定一個(gè)直客千川賬號(hào)，但在抖店后臺(tái)創(chuàng)建子賬號(hào)，給子賬號(hào)分配崗位，給崗位設(shè)置巨量千川菜單權(quán)限是完全可以的。
千川的底層邏輯是解決流量而不是負(fù)責(zé)轉(zhuǎn)化，所以新手投放切忌急于求成。
短視頻/圖文帶貨：迅速找到精準(zhǔn)的成交人群，出價(jià)可以高開低走，小額多筆先測(cè)試，獲得ROI再放量。
直播帶貨：以人氣、停留、成交為目的進(jìn)行投放，新直播間以人氣計(jì)劃為主，停留為輔。
推廣方式：盡管官方給出的意見是極速推廣適用于投放新手，操作低門檻相對(duì)便捷；專業(yè)推廣適用于熟練投手。但根據(jù)實(shí)際投放經(jīng)驗(yàn)，千川的新開戶不建議一上來(lái)就使用極速智能推廣，而是要從專業(yè)推廣開始。因?yàn)榍捌诹髁坎痪珳?zhǔn)，很難帶動(dòng)直播間，等模型建立起來(lái)再去投極速推廣的效果才會(huì)好。
定向計(jì)劃的設(shè)置包含許多不同維度，這里以直播間投放為例。
優(yōu)化目標(biāo)：投放多以進(jìn)入直播間、商品點(diǎn)擊、直播間下單和直播間評(píng)論為主，其中大量直播間下單計(jì)劃，搭配少量點(diǎn)擊和直播間評(píng)論用于新賬戶的流量和數(shù)據(jù)激發(fā)。
出價(jià)：根據(jù)系統(tǒng)建議的平均值出價(jià)，比如系統(tǒng)給出0.6~0.8，那就選擇0.7即可。
定向人群中的行為和興趣意向配置參考如下：
抖音達(dá)人盡量選擇粉絲級(jí)別在20-100W之間的近期開播賬號(hào)，選品不一定需要相同但是用戶畫像需要相關(guān)。同時(shí)投放初期可以不用設(shè)定智能放量。
在創(chuàng)意分類這里，一定要填寫精準(zhǔn)類目；在創(chuàng)意標(biāo)簽中，要添加20個(gè)精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞，否則即便卡了人群投放效果也不理想。
如何找到20個(gè)精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞？在定向行為中找到關(guān)鍵詞和搜索計(jì)劃的關(guān)鍵詞，還有數(shù)據(jù)網(wǎng)站這里就不詳細(xì)展開。
在建立投放計(jì)劃的時(shí)候，除了創(chuàng)意素材的部分，其他內(nèi)容到這里就已經(jīng)設(shè)置完畢。計(jì)劃能不能跑出效果，素材的質(zhì)量也是關(guān)鍵一環(huán)。
如果團(tuán)隊(duì)有創(chuàng)作能力， 可以根據(jù)營(yíng)銷場(chǎng)景精心拍攝，制作投放內(nèi)容；如果團(tuán)隊(duì)沒有創(chuàng)意能力，可以選擇往期投放的優(yōu)質(zhì)二類素材。
一般情況下，素材創(chuàng)意優(yōu)于直播創(chuàng)意。在進(jìn)行創(chuàng)意搭配時(shí)，至少要一個(gè)視頻素材搭配5個(gè)標(biāo)題素材，有能力的情況下可搭配的選擇越多越好。
除了投放過(guò)程外，千川小白還需要知道一些投放的小技巧：
Q：什么樣的千川能起量？
A：千川投入度高（參考維度有去重后的創(chuàng)意數(shù)、在投計(jì)劃數(shù)、新建計(jì)劃數(shù)、保證計(jì)劃覆蓋量達(dá)到5000萬(wàn)以上）、商品質(zhì)量好、素材有創(chuàng)意（滿足抖音的興趣電商要求，種草類更受歡迎）
Q：直播投放需要做什么準(zhǔn)備？
A：準(zhǔn)備不少于5條的視頻素材和不少于25條的文案素材，開始測(cè)試時(shí)盡量保持同一文案不同素材進(jìn)行測(cè)試，如果測(cè)試出合適創(chuàng)意，則對(duì)該創(chuàng)意進(jìn)行放量操作。如果沒有測(cè)試成功，則重復(fù)上述步驟
Q：直播應(yīng)該什么時(shí)候進(jìn)行投放？
A：開播15min后投放，不搶奪自然流量；下播前30min停止投放，防止流量浪費(fèi)。
Q：直播帶貨一般怎么投放計(jì)劃？
A：中小商家的直播素材盡量以物品為主，這樣進(jìn)來(lái)的粉絲會(huì)更加精準(zhǔn)。一般每場(chǎng)直播可用投人王批量創(chuàng)建素材新建30-50條新計(jì)劃。
直播開始15min后，投放這些計(jì)劃；等到第30min，流量沖到第一個(gè)高點(diǎn)即可關(guān)掉一些跑的不好的計(jì)劃；等到40-50min時(shí)自然流量好了一些，再將前一天跑的非常好的計(jì)劃重新跑一遍。
Q：千川不起量怎么辦？
A：通常千川探索周期需要2-3天時(shí)間，因此不要著急；另外需要查看體驗(yàn)分，是否被抖音限流或者計(jì)劃設(shè)置不合理，比如需要更多的計(jì)劃在更多變量中探索最優(yōu)值。
Q：ROI不太對(duì)勁？
A：前期在模型未建立時(shí)，轉(zhuǎn)化率高是正常的“異常現(xiàn)象”，后續(xù)會(huì)逐步回歸正常水平；也可以利用投人王的智能化預(yù)警功能，出現(xiàn)虧損實(shí)現(xiàn)自動(dòng)關(guān)停。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)