萬萬沒想到，一瓶農(nóng)夫山泉，堪稱“水中茅臺”，賣水一度賣成了中國新首富！
說到中國首富，你最先想到的是哪位富豪？
是地產(chǎn)大亨王健林、許家印，還是互聯(lián)網(wǎng)巨擘馬云、馬化騰？
國內(nèi)知名品牌營銷咨詢機(jī)構(gòu)--上海滬琛品牌營銷策劃有限公司：
近幾年來，不論是胡潤百富榜，還是福布斯富豪榜，中國首富的頭銜總是在上述幾位企業(yè)家之間輪換，最近的一位則是馬化騰。
而今天（9月8日），一位“冉冉升起的新星”打破了“二馬一王一許”的格局，成為中國新首富。
這位富豪就是農(nóng)夫山泉集團(tuán)的創(chuàng)始人——鐘睒（shǎn）睒（shǎn）。
中國新首富誕生
根據(jù)農(nóng)夫山泉公告，香港結(jié)算發(fā)出的IPO新股申購人數(shù)超過70萬人，有效申請認(rèn)購合共312.65億股，約為香港公開發(fā)售總數(shù)的1148.3倍，凍資6709.5億港元，成為港股歷史上頭號“凍資王”，被外界稱為“水中茅臺，農(nóng)夫山泉”。
9月8日上午9點(diǎn)，農(nóng)夫山泉（9633.HK）開始在聯(lián)交所主板買賣，以每手200股H股為買賣單位。IPO定價為21.5港元/股，募資約81.5億港元。
在9點(diǎn)到9點(diǎn)30分的集合競價階段，農(nóng)夫山泉股價一度沖高至50港元以上，后回落到39.8港元，較IPO定價大漲85.12%，按此價格計(jì)算，農(nóng)夫山泉市值達(dá)4457.6港元。
據(jù)農(nóng)夫山泉招股書，公司上市后總股本大約為118.9億股，鐘睒睒通過旗下公司持股84.4%。若按照今日開盤價39.8港元計(jì)算，鐘睒睒持股市值為3762.2億港元，折合人民幣3315.6億元。
此外，鐘睒睒還直接和間接持有A股上市公司萬泰生物74.23%股權(quán)，按9月8日開盤價200元計(jì)算，鐘睒睒持股萬泰生物市值為644.3億元人民幣（約731億港元）。
僅這兩家公司相加，鐘睒睒的身家就已經(jīng)達(dá)到4493億港元（約合579億美元、3963億元人民幣）。而福布斯實(shí)時富豪排行榜上，目前的中國首富是馬化騰，全球排名第18位，身家為575.6億美元，也就是說，鐘睒睒身家已經(jīng)超過馬化騰和馬云，成功“加冕”中國首富。
不過，值得注意的是，由于螞蟻集團(tuán)即將上市，馬云的身家很可能快速增長，再次超越鐘睒睒。
賣水是門好生意
4月30日，農(nóng)夫山泉在港交所官網(wǎng)披露了招股書。招股書顯示，2017年-2019年，農(nóng)夫山泉分別實(shí)現(xiàn)利潤33.86億元、36.12億元、49.54億元。三年合計(jì)119.52億元。
根據(jù)弗若斯特沙利文報(bào)告，2012年至2019年間，農(nóng)夫山泉連續(xù)八年保持中國包裝飲用水市場占有率第一。以2019年零售額計(jì)，農(nóng)夫山泉在茶飲料、功能飲料及果汁飲料的市場份額均居于中國市場前三位。
2017年、2018年的營收中，包裝飲用水產(chǎn)品收入占比都超過57%，2019年稍有提升至59.7%，達(dá)143.5億元，而茶飲料和功能飲料的占比則分別為13.1%和15.7%。
與之相比，2019年康師傅茶飲料的銷售額為155.79億元，碳酸飲料及其他飲料的銷售額為122.37億元，果汁飲料的銷售額為46.70億元，包裝水的銷售額為31.14億元，大幅下滑28.99%。按銷售額計(jì)，包裝水在康師傅飲品業(yè)務(wù)中所占份額約為9%。
在毛利率方面：
以2019年為例，農(nóng)夫山泉四大主要產(chǎn)品：包裝飲用水、茶飲料、功能飲料、果汁飲料的收益依次為86.33億元、18.73億元、19.22億元、8.02億元；其毛利率依次為60.2%、59.7%、50.9%、34.7%——這也意味著，我們常喝的農(nóng)夫山泉礦泉水，每1元錢的銷售收入可以給農(nóng)夫山泉帶來6毛錢的毛利。
不差錢為什么上市？
對于一家企業(yè)來說，選擇上市往往是看中了資本市場持續(xù)融資的能力，萬泰生物不斷需求的研發(fā)投入就是個參照。不過，對于農(nóng)夫山泉來說，從其不斷向好的經(jīng)營業(yè)績和充足的現(xiàn)金流來看，需要資金救急應(yīng)該不是上市的主因。
在今年3月農(nóng)夫山泉的招股書顯示，2018年農(nóng)夫山泉以26.4%的份額占據(jù)市場第一。
同時有公開數(shù)據(jù)顯示，包裝飲用水的是農(nóng)夫山泉的主要產(chǎn)品，2017年、2018年以及2019年的營收中，飲用水收入占比都超過57%，飲用水收入的年增長率保持在17%左右。且農(nóng)夫山泉包裝飲用水的毛利率普遍達(dá)到了60%左右，茶飲料產(chǎn)品也達(dá)到了58%以上高于同期公司整體毛利率56.1%、53.3%和55.4%。
與此同時，農(nóng)夫山泉還擁有強(qiáng)勁的現(xiàn)金流。截至2018年底，農(nóng)夫山泉未經(jīng)審計(jì)的總資產(chǎn)為200.75億元，凈資產(chǎn)為144.11億元，資產(chǎn)負(fù)債率僅為28.2%。因此，從漂亮的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)上來看，農(nóng)夫山泉看起來并不缺乏資金。
對于此次上市港股，農(nóng)夫山泉自己的解釋是，募集所得資金將主要用于持續(xù)進(jìn)行品牌建設(shè)、穩(wěn)步提升分銷廣度和單店銷售額、進(jìn)一步擴(kuò)大產(chǎn)能、加大對基礎(chǔ)能力建設(shè)的投入以及探索海外市場機(jī)會。
國內(nèi)知名品牌營銷咨詢機(jī)構(gòu)--上海滬琛品牌營銷策劃有限公司：事實(shí)上，我們也可以看到，僅去年一年，農(nóng)夫山泉就推出了含咖啡成分飲品“炭仌”，正式進(jìn)軍即飲咖啡賽道；此后又陸續(xù)推出第四款針對特定人群的瓶裝飲用水產(chǎn)品“鋰水”和新品低溫NFC果汁。
同時農(nóng)夫山泉的招股說明書也顯示：“我們正在探索將我們的生產(chǎn)制造能力、供應(yīng)鏈管理能力和銷售渠道拓展能力應(yīng)用于海外市場。”由此看來，農(nóng)夫山泉的上市或?yàn)榱诉M(jìn)一步擴(kuò)大生產(chǎn)能力，扭轉(zhuǎn)單一飲用水獨(dú)大、拓展產(chǎn)品線。
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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