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“男人的雙11需求是不是該有人管管了。”
這不老羅來了，帶著男人們的呼喚踏入雙十一戰(zhàn)場。
這次，愛交朋友的老羅秉承著多個朋友多條路的思考，又交了一個新朋友——淘寶直播。
10月20日，交個朋友官宣入駐淘寶直播，羅永浩的粉絲勒緊腰包摩拳擦掌，昨天晚上8點，“新主播”羅永浩淘寶直播首秀開啟，開播兩小時竟直接破千萬！
羅永浩不愧是流量本流。
羅永浩自帶流量BUFF，這和他彪悍的人生脫不了干系。
創(chuàng)業(yè)屢敗屢戰(zhàn)，賣掉錘子科技后，6億負債下上演《真還傳》，臨近尾聲突然決定要退網(wǎng)創(chuàng)業(yè)，結(jié)果現(xiàn)在來到淘寶與頭部主播“叫板”。
羅永浩加上李佳琦、林依輪、俞敏洪，四人組成雙十一“說學逗唱”四大天王主播。
消費者負責買買買，主播們負責賣賣賣。
在第一波預售中，李佳琦和羅永浩同天擺臺，分別為女性消費者和男性消費者帶貨。
單單從選品來看，李佳琦依舊鐘愛并擅長美妝品類，當晚就開啟“超級美妝節(jié)”。而羅永浩共上架的156個鏈接，以數(shù)碼家電、服飾運動等品類為主，主要為男性粉絲做準備。
李佳琦負責“所有女生”的購物車，羅永浩填滿“所有男士”的購物車，兩位主播各避鋒芒，以差異化風格定位不同的用戶群體，實現(xiàn)雙贏的局面。
從數(shù)據(jù)上看，作為空降兵，羅永浩淘寶首秀僅兩小時觀看人數(shù)突破千萬；而深耕淘寶多年的李佳琦，只用50分鐘做到場觀人次破千萬。
在優(yōu)等生的PK下，淘寶“男女通吃”的布局，則讓自己成為這波預售中的最大贏家。
羅永浩入局電商直播的神話是從2020年開始的。
在各大平臺的爭搶下，羅永浩選擇了抖音，直接拿下3億流量的扶持和6000萬元的簽約費，并以首播支付交易額超過1.1億元的成績作為底氣，一躍成為抖音一哥。
抖音一哥來到淘寶的地盤，難免被討論是否對淘寶一哥的頭銜感興趣。
不過，想要看打擂臺的人怕是要失望了。
據(jù)交個朋友的官方預告，羅永浩僅參加6場淘寶直播，其余時間由其他成員完成。有業(yè)內(nèi)人士表示，羅永浩更像是交個朋友的藝人，需要在這場雙十一大戰(zhàn)上打響名聲，而后名為“羅永浩”的淘寶直播間遲早會改名為“交個朋友”。
要知道，羅永浩只是來還債的，他的主戰(zhàn)場還在自己的AR創(chuàng)業(yè)公司“ThinRedLine”上。
另一方面，對于交個朋友而言，僅靠一個頭部主播是很危險的，沒有“羅永浩”的直播成績能在淘寶直播中位于什么位置，這才是最關(guān)鍵的。
一直以來，交個朋友用行動支持“去羅永浩”。據(jù)業(yè)內(nèi)透露，交個朋友在引入大量主播后，羅永浩上播時間不到3%，對總體的GMV的貢獻不足5%，未來還有進一步降低的可能。
“去羅永浩”、“去李佳琦”、“去董輝宇”歸根究底還是品牌去個人IP化，不再靠個人IP增強粉絲粘性，而是通過多賬號、多主播、多明星玩法來保障整個機構(gòu)的流量穩(wěn)定。
“鐵打的平臺，流水的紅人。”
流量級主播或是達人在各大平臺內(nèi)流動已經(jīng)是常態(tài)了。
羅永浩、俞敏洪相繼做新生意，開始“逃出”抖音加入淘寶；李佳琦鉆研微信小程序，開辟新陣地。
正如交個朋友的表態(tài)：“老羅打前陣，新主播跟上。我們會在淘寶直播常態(tài)化直播，這是我們平臺布局的開始。”
大主播背后的機構(gòu)不再滿足于個人IP的打造，而是逐漸向綜合型商業(yè)公司發(fā)展。與平臺高度綁定的主播和MCN機構(gòu)們，開始探路，以多平臺布局、多渠道策略，找到縱橫發(fā)展道路，獲得新增量的同時，也增強對抗風險的能力。
“一個合格的品牌，應該是在每個渠道遍地開花。”
不僅頭部主播看到“流動”的價值，各大平臺也有意主動“拆墻”，重新開放引流入口。
半年前，快手宣布切斷淘寶聯(lián)盟外部鏈接，如今，決定重新接起直播間購物車、短視頻購物車和商品詳情頁的淘寶聯(lián)盟商品鏈接，預計趕到雙十一前全部恢復。
這一切一連，“重歸于好”的故事不正是預示著用戶、流量和主播流動起來的可能性，畢竟圈住的是死水，流動的才是活水。
總的來說，今年雙十一很有“共贏”的特征。
平臺解除“捆綁”，主播停止“二選一”，用戶體驗也得到了提升，這是“開放共贏”的局面；淘寶直播為了弱化了主播PK的硝煙味，將場觀人次封頂一千萬，也關(guān)閉成交數(shù)據(jù)的抓取，這是“和平共贏”；羅永浩男孩與李佳琦女孩差異化定位，各自圈粉賣貨，這是“存異共贏”。
對消費者而言，各大平臺戾氣減弱，消費環(huán)境或許在不久的將來能夠更理智和安全。
參考資料：
1.鳳凰WEEKLY財經(jīng)：羅永浩“退網(wǎng)”，一步三回頭
2.深燃：羅永浩和李佳琦，別比了
3.虎嗅APP：羅永浩：四大天王，排行老四
4.天下網(wǎng)商：對話“交個朋友”：羅永浩淘寶首播，但不想當“一哥”
5.AI財經(jīng)社羅永浩進入淘寶的第一夜
*編排 | 四夕 審核 | 羅宇欣
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3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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