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最近兩天,當(dāng)你打開各大阿里系A(chǔ)PP時(shí),是不是總能看到一顆頭上發(fā)芽的黃色小豆子?
它不是一顆土豆,也不是一顆黃豆,而是一顆做好事才能得到的「阿里巴巴公益愛豆」。2022年9月5日,公益愛豆作為本屆阿里巴巴95公益周的核心IP亮相。
對于屏幕前的你來說,這也許是你和公益愛豆的“初次見面”;對于贊意來說,這是我們和公益愛豆“朝夕相處”的第84天;而對于阿里巴巴公益來說,這已經(jīng)是為了讓公益愛豆遇見更多有愛的你而努力的第N天。
今天,我們想把時(shí)間線拉回到接到阿里客戶brief的那一天,聊聊公益背后的小故事。
“需要解決的是——公益渠道千千萬,為什么用戶要選擇在阿里巴巴平臺做公益?”這是客戶在brief中明確提出的問題,也成為了我們在提案籌備時(shí)耗時(shí)最久的部分。
贊意本身就是一個有“公益”基因的集團(tuán),本次項(xiàng)目組的核心成員平時(shí)也或多或少會關(guān)注或參與公益,所以最初的推進(jìn)并不困難——和大部分比稿項(xiàng)目一樣,我們腦爆了很多條slogan,希望能先定下大方向。
但option越累越高,投票一輪又一輪……這句主題,始終懸而未決。
按下暫停鍵,我們對比了所有主流的公益平臺及組織,并和阿里巴巴公益客戶聚焦討論多輪,最終共同總結(jié)出阿里巴巴公益最獨(dú)特的優(yōu)勢在于「把公益變成日常小事」:除了捐款,還倡導(dǎo)線下志愿服務(wù)、獻(xiàn)血、線上公益等更隨手隨時(shí)的多元參與形式。正如阿里巴巴公益基金會一號志愿者馬云所說,“一個人做很多不是公益,很多人做一點(diǎn)點(diǎn)才是真的公益”,把小小的動作積累成大大的成果,“相信每個人的行動會改變自己,也會改變世界”。
公益的本質(zhì),是一群真誠的人,懷著「世界會因自己的小善舉而變得更好」的真誠信念。
所以公益項(xiàng)目的唯一解法,是回歸真誠、回歸質(zhì)樸。
延續(xù)阿里巴巴集團(tuán)“相信小的偉大”的信念感,我們把95公益周的核心IP公益愛豆視為一份「從小長大」的善意——公益也許不會立竿見影,但每一個小小的善舉,都是播種下了一顆種子。我們要做的只是把這些種子交給時(shí)間,去等一個回答。
至此,全票通過的slogan也自然而然出現(xiàn)了——#相信愛會發(fā)芽#,相信種子會長成花。(項(xiàng)目后期,在客戶的建議下,slogan微調(diào)為#相信愛在發(fā)芽#,未來時(shí)變?yōu)楝F(xiàn)在進(jìn)行時(shí))
提案時(shí)打動了客戶和內(nèi)部的一首詩,也許就是"為什么選阿里巴巴公益"的最佳答案。
“相信捐獻(xiàn)的點(diǎn)滴血液會從我的身體去到更重要的地方,去治愈生命
相信節(jié)約下來的這一度電,能為一個遙遠(yuǎn)的山村亮起一盞路燈
相信今天不開車多走幾步路,沙漠之中就會多了一顆樹
相信從少用這一份塑料餐具開始,海就會更藍(lán)一點(diǎn)
相信農(nóng)民們的每一滴汗水,都會換來豐盛的糧食
相信善意會取代暴力,我們終將彼此和解
相信每一段特殊的人生都能被包容
相信每一只流浪動物會被善待
相信各種疾病終將被治愈
相信孩子都會有書本
相信世界會更好
相信你和我
相信愛”
現(xiàn)代化的粉絲視角揭秘古代巨星的代表作
為耳熟能詳?shù)墓糯适沦x予反轉(zhuǎn)化的新編
在輕松氛圍下傳遞公益最動人的千年傳承
也讓更多消費(fèi)者感知到阿里巴巴公益是
「隨時(shí)隨地可做的日常小事」
今年6月,我們種下了一顆愛的種子。
9月5號,這顆種子終于從有愛的土壤里冒出了一顆綠芽。
最后,引用提案時(shí)我們曾寫下的一段話:
“公益真正動人的地方是一往無前的信念感,相信自己的善意會讓這個世界變得更好一點(diǎn)。我們相信,每一個小小的善舉都是播種下了一顆種子,然后把這些種子交給時(shí)間,去等一個回答。”
?阿里巴巴公益95公益周相信,每一個做好事的我們,都有著相同的信念——「相信愛在發(fā)芽,相信這世界,會開滿花」
感謝每一位為公益獻(xiàn)出小小力量的你。
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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