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電商H5營銷|四大必備營銷形式分享
2022-09-16 10:17:21

電商的本質(zhì)是零售,電商營銷是一個(gè)典型的市場營銷行為,營銷專業(yè)的通用理論和模型,以及一些常見的用戶心理學(xué)等知識,都可以應(yīng)用在電商營銷活動(dòng)中。例如各種優(yōu)惠券、紅包、抽獎(jiǎng)等常規(guī)營銷工具以及各類H5玩法形式,都可以用于電商營銷活動(dòng)當(dāng)中,協(xié)助商家開展高效的營銷活動(dòng)。下面就為大家分享一些電商營銷必備的H5活動(dòng)形式,看看電商H5營銷具體該怎么做。

形式一:回憶殺

案例名稱:淘寶回憶殺

 

淘寶為雙十二電商促銷推出的預(yù)熱H5活動(dòng),以“淘寶回憶殺”為主題的年度賬單H5案例。入口為在淘寶APP搜索“淘寶回憶殺”。通過用戶注冊淘寶APP的時(shí)間,生成相關(guān)回憶記錄,最后生成“證書”,為2021年雙12進(jìn)行預(yù)熱和引流。

H5以老電影的形式展現(xiàn)主題“我和我的淘寶”,通過攝像機(jī)動(dòng)畫“過渡”,進(jìn)入年度賬單頁面,展示用戶的淘寶使用數(shù)據(jù),包含用戶姓名、注冊時(shí)間、有效期,以及榮譽(yù)稱號、與淘寶攜手走過的年限、訂單筆數(shù)等,最終生成海報(bào)公用戶分享。

形式二:邀請函

案例名稱:吹不滅!這蠟燭太囂張

 

這是天貓商城為天貓品牌日活動(dòng)預(yù)熱推出的創(chuàng)意H5游戲,各品牌最火產(chǎn)品化身singer,熱熱鬧鬧歡聚一堂,用潮流樂隊(duì)的方式縱情歌唱,邀請用戶參與活動(dòng)。

進(jìn)入H5游戲,初始頁是一封精美邀請函,帶有天貓商城品牌印章。點(diǎn)擊觸點(diǎn)進(jìn)入視頻頁面,140秒的視頻中,知名品牌的明星產(chǎn)品造型各異,和天貓公仔一起,用“歡樂頌”的曲調(diào)唱出自身功效,最后一個(gè)大蛋糕閃亮登場,“演唱會”隆重落幕,品牌日活動(dòng)宣傳語出現(xiàn)。預(yù)熱活動(dòng)為用戶提供了先行禮物,需用戶參與吹蠟燭H5游戲才可抽取。長按吹起吹滅天貓品牌日生日蛋糕上的蠟燭即可。完成挑戰(zhàn)即可領(lǐng)取生日禮,提前獲取品牌日活動(dòng)折扣優(yōu)惠券以及其他實(shí)體禮物。

形式三:趣味測試

案例名稱:測測你的靈魂室友

這是由采筑電商平臺推出的DIY生成測試H5游戲案例,由DIY海報(bào)生成和測試兩部分組成。在這個(gè)生動(dòng)趣致的家裝游戲里,用戶可以選擇多款多樣化的家裝元素裝修出自己理想中的客廳,并且根據(jù)玩家的裝修品味,還能測一測與之相匹配的”靈魂室友“。

完成DIY場景布置完成后,系統(tǒng)將根據(jù)客廳的主題風(fēng)格測出與之匹配的“靈魂室友”,并且生成詼諧幽默的海報(bào)。海報(bào)包括為用戶匹配的靈魂室友內(nèi)心、一首打油詩以及活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)領(lǐng)取入口。

形式四:互動(dòng)探索

案例名稱:OMG!我居然找到了舒適星球

這是由美的聯(lián)合蘇寧易購?fù)瞥龅膱鼍疤剿?span lang="EN-US">H5互動(dòng)游戲,為329日美的蘇寧超品日進(jìn)行預(yù)熱宣傳。

進(jìn)入H5游戲,首先是有一個(gè)飛船,讓我們出發(fā)去尋找舒適星球,選擇宇航員服后點(diǎn)擊確認(rèn),即可深入太空探索,路過暗淡無光星球、壓力山大星球、冷若冰霜星球、百無聊賴星球、吃土星球。在路途中飛船會遭到撞擊,舒適艙遭到破壞,打開艙門前往。需要回答三個(gè)選擇題,第一個(gè),艙內(nèi)氣溫過高,請選擇合適的物品降溫;第二個(gè),生物基因庫受損!請選擇合適地方進(jìn)行轉(zhuǎn)移;第三個(gè),飛行路線圖遭到破壞!將迷失航向,請選擇何時(shí)物品清潔地圖。才能成功完成探索,獲得專屬宇航員頭銜,并參與活動(dòng)抽獎(jiǎng)。

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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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