?揭秘體驗(yàn)營(yíng)銷｜這些品牌是怎樣用香味誘惑了顧客？
隨著越來(lái)越多的品牌把自家的店鋪弄得香氣四溢，這場(chǎng)關(guān)于顧客嗅覺(jué)的戰(zhàn)爭(zhēng)正在變得愈發(fā)激烈。大大小小的店鋪悄悄裝上了噴霧器來(lái)向空氣中釋放茶、木頭和其他宜人的香味。
香味營(yíng)銷
背后需要許多努力
以肉桂面包卷?yè)P(yáng)名的國(guó)外知名烘焙品牌Cinnabon始終把烤箱放在店鋪的前部，這樣他們的員工每次打開(kāi)烤箱，誘人的香氣就會(huì)飄出店鋪大門，飄進(jìn)路過(guò)的顧客的鼻子里。
香港Cinnabon門店被香味吸引的路人
經(jīng)過(guò)那么多年，這樣的氣味已經(jīng)已經(jīng)成了Cinnabon的標(biāo)志性標(biāo)識(shí)之一。
他們?cè)?jīng)做過(guò)對(duì)比實(shí)驗(yàn)，將烤箱放在了店鋪的后部，結(jié)果是銷售額大大降低。
Cinnabon的招牌面包卷
這些希望香氣能在店里長(zhǎng)久停留的店鋪如今甚至?xí)ㄟ^(guò)暖氣或是空調(diào)通風(fēng)系統(tǒng)向室內(nèi)釋放香味。
更多品牌
在用香味來(lái)營(yíng)銷氛圍
最大的香水噴灑器制造商之一ScentairTechnologies Inc., of Charlotte, N.C的發(fā)言人EdwardBurke稱，幽香是最有效的香味，氣味營(yíng)銷在零售和高端的公寓樓中增長(zhǎng)迅猛，很多酒店會(huì)使用香味，特別是淡淡的茶香。
被香味氛圍吸引的女士
如今，已有不少店鋪都以其香味著名。其中最成功的例子是LushFresh Handmade Cosmetics 出售各種香味的肥皂和化妝品，他們通常沒(méi)有包裝，而是讓產(chǎn)品本身的香味自由發(fā)散。
Lush精心布置散發(fā)香味的產(chǎn)品
如果你曾在國(guó)外遇見(jiàn)過(guò)Lush店鋪，你一定會(huì)印象深刻，因?yàn)楹苓h(yuǎn)就能聞到店里飄來(lái)的香味。
Lush的一位發(fā)言人指出，香味把消費(fèi)者吸引進(jìn)來(lái)，并且已經(jīng)成為了品牌的一部分。
星級(jí)酒店
最懂香味營(yíng)銷
酒店利用不同的香氛打造獨(dú)一無(wú)二的味道，當(dāng)人們?cè)俅温劦綍r(shí)，會(huì)自然回憶起在酒店的這段經(jīng)歷。
比如威斯汀酒店總是坐落于城市的中心商業(yè)區(qū)，外表繁華而熱鬧，而踏進(jìn)門來(lái)，迎面撲來(lái)的卻是白茶的馨香，潔凈又淡雅。
這也難怪某乎問(wèn)題“為什么會(huì)有那么多人想要擁有酒店同款香薰？”
星級(jí)酒店除了精致的裝潢，貼心的服務(wù)，還有獨(dú)特的香味也會(huì)讓人念念不忘。
而五星級(jí)酒店之所以讓人感到舒心，這些香味有著不不可滅作用。進(jìn)入酒店，整個(gè)大廳都彌漫著令人愜意的香味，或清新或沉穩(wěn)，聞到香味，身上的疲乏一點(diǎn)點(diǎn)消散，差旅時(shí)光也變得更加愜意。
而人們也逐漸意識(shí)到香味營(yíng)銷的重要性，知曉運(yùn)用香味給人留下深刻的印象。而在其中，我們個(gè)人的香氛與車載空間香氛的統(tǒng)一，是其中重要的一環(huán)。車載空間作為一個(gè)相對(duì)私人的空間，其中的氣味與個(gè)人的氣質(zhì)是緊密相連的。
香味營(yíng)造出讓人感到舒適的環(huán)境
而人們也逐漸意識(shí)到香味營(yíng)銷的重要性，知曉運(yùn)用香味給人留下深刻的印象。
而在其中，我們個(gè)人的香氛與車載空間香氛的統(tǒng)一，是其中重要的一環(huán)。車載空間作為一個(gè)相對(duì)私人的空間，其中的氣味與個(gè)人的氣質(zhì)是緊密相連的。
A200車載香薰機(jī)
給人以深刻印象
嘰咕車載擴(kuò)香機(jī)的感應(yīng)自動(dòng)啟動(dòng)與天然香氛能完美營(yíng)造自身良好形象，給人以深刻印象。
本文系作者：
小莊
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5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
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