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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
轉(zhuǎn)眼又到了年末，在將近一年的時間里，各大品牌依舊活躍在營銷的戰(zhàn)場上，刷屏級的案例也相繼誕生。對于今年來說，?短視頻?絕對是營銷圈中不得不提到的關(guān)鍵詞，隨著用戶時間的碎片化，大部分的圖文內(nèi)容都在被更直觀、更生動的短視頻取代。
迄今為止，今年的短視頻案例已經(jīng)悉數(shù)亮相，我們也是時候來個年終總結(jié)盤點(diǎn)，看看這一年，有哪些短視頻的案例最搶眼。
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傳播指數(shù)：★★★★★
內(nèi)容指數(shù)：★★★★
營銷關(guān)鍵詞：春節(jié)營銷、真實(shí)故事、手機(jī)拍攝
營銷解讀：這支由陳可辛導(dǎo)演拍攝的短片，講述了一位女列車乘務(wù)員與孩子在站臺短暫團(tuán)聚的故事。對于他們來說，春節(jié)期間對于家、團(tuán)圓的期待，都濃縮在這短短的三分鐘之中，很多人都被這個精巧的故事溫暖感動，但內(nèi)容上的走心只是刷屏原因的一部分。
以iPhone X作為拍攝道具、名導(dǎo)陳可辛的參與、春運(yùn)期間的氛圍加持，這些才是這支短片走紅的真正原因。
傳播指數(shù)：★★★★★
內(nèi)容指數(shù)：★★★★★
營銷關(guān)鍵詞：健康公益、數(shù)據(jù)警示、都市人群
營銷解讀：即便有很多年輕人一直將油膩、脫發(fā)、早衰掛在嘴邊，但大多數(shù)人都覺得疾病和失望離自己很遠(yuǎn)。茶杯里放點(diǎn)枸杞紅棗，偶爾一次早睡早起，看似養(yǎng)生的生活方式，其實(shí)只能短暫的麻痹自己。與其說這是一支廣告片，不如說是一次善意的提醒，告訴肆意揮霍青春的人們，健康到底有多重要。
說起來，999試水短視頻的道路一直走的比較順，他們從一開始就擺脫了廣告慣有的“賣貨”套路，而是將情感和價值融入其中，也借著這些短片在消費(fèi)者心中打造出一個鮮活有溫度的藥企形象。
傳播指數(shù)：★★★★
內(nèi)容指數(shù)：★★★★★
營銷關(guān)鍵詞：情感營銷、普通大眾、生活寫照
營銷解讀：想要辭職、想要離婚、想要逃離...生活似乎被焦慮填滿，放棄的念頭無數(shù)次閃過我們的腦海。這支短片的前半部分是大家生活中最常見的場景，它先以工作和生活中的喪直擊大眾的內(nèi)心，在喚起受眾共鳴的同時，又為大家提出了“放棄”以外的解題方法。
我們就算努力一生的時間，也趕不上那些年紀(jì)輕輕就已經(jīng)用成就“拋棄”我們的同齡人，但只要不忘初心堅持不懈，就能成為自己人生中的英雄。這支短片激烈了不少徘徊中的年輕人，也帶動了人人貸的傳播、
傳播指數(shù)：★★★★★
內(nèi)容指數(shù)：★★★
營銷關(guān)鍵詞：世界杯廣告、球星代言、表情包、神預(yù)測
營銷解讀：世界杯期間有無數(shù)廣告片應(yīng)運(yùn)而生，但最火也最成功的，非蒙牛這支廣告片無疑。由于前兩次比賽不達(dá)預(yù)期，讓身為隊長的梅西一直承受著巨大的壓力和網(wǎng)友的吐槽，就連梅西為蒙牛拍攝的宣傳片，也成了表情包的素材庫，網(wǎng)上出現(xiàn)了“我是梅西，我現(xiàn)在慌得一批”、“我不是天生要強(qiáng)，只是注定要涼”等各種惡搞。
幸好，在與尼日利亞的生死之戰(zhàn)中，阿根廷以2-1的比分逆風(fēng)翻盤，而廣告中的文案正好對應(yīng)了三場賽況，短片的熱度再一次被推向高潮。不得不說，蒙牛和梅西拍攝的這支短片，是世界杯期間的最佳贏家。
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傳播指數(shù)：★★★★
內(nèi)容指數(shù)：★★★★
營銷關(guān)鍵詞：社交實(shí)驗(yàn)、層層測試、情感共鳴
營銷解讀：人一生中大概會認(rèn)識27000個人，通訊錄中存下1000人左右，然而，無論是哪種通訊方式，能與之談心的好友只有二三人。在這個移動互聯(lián)網(wǎng)的時代，智能手機(jī)和社交軟件改變著我們的生活方式，看似熱鬧的社交假象，隱藏了無數(shù)人心中的孤獨(dú)與無助。
不過，朋友之交貴在知心，而不是勝在數(shù)目。時間讓一些人離開了你的圈子，也讓最值得的人留在你的身邊。華為這支短片深刻的洞察目標(biāo)用戶，用社會實(shí)驗(yàn)的形式吸引了觀眾，最后還以一語雙關(guān)的文案加強(qiáng)內(nèi)容和產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)。記得，要給你的mate留下一點(diǎn)時間。
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傳播指數(shù)：★★★
內(nèi)容指數(shù)：★★★★
營銷關(guān)鍵詞：借勢母親節(jié)、懸念視頻、品牌聯(lián)合、直擊痛點(diǎn)
營銷解讀：母親節(jié)期間，方太推出了“媽媽時間機(jī)器”系列第四季《多出來的一天》，以5月32號這個本不該存在的日子作為創(chuàng)作背景，聯(lián)合京東、餓了么、每日優(yōu)鮮等品牌，讓媽媽在特別的一天，遭遇了一連串的“怪事”，懸念推動著情節(jié)的發(fā)展，也為主題做出鋪墊。
在這樣一個倡導(dǎo)女性獨(dú)立自主，同時又要兼顧家庭責(zé)任的大環(huán)境下。方太沒有在母親節(jié)歌頌媽媽們的偉大，而是希望媽媽們可以通過外力減少家務(wù)的負(fù)擔(dān)，追求家庭以外的夢想。視頻一經(jīng)放出，就掀起了大眾對該話題的熱議，喚起了媽媽們強(qiáng)烈的情感共鳴，能刷屏也是情理之中。
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傳播指數(shù)：★★★★
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營銷關(guān)鍵詞：情感營銷、人生階段、真實(shí)場景
營銷解讀：這是平安集團(tuán)30周年推出的品牌微電影，由《婚紗篇》《爸爸篇》《留學(xué)篇》《手術(shù)篇》四個小故事、四個人生不同的階段構(gòu)成。最巧妙的是，短片不但通過鏡頭中的故事喚起用戶的共鳴，也將平安信用卡巧妙的穿插到劇情當(dāng)中。平安幫助用戶渡過困境，也見證者用戶的成長，這樣的立意點(diǎn)也讓短片發(fā)布時引起了不小的社會反響。
信用卡的市場競爭非常激烈，各個品牌也在推出差異化的服務(wù)吸引消費(fèi)者的關(guān)注。平安信用卡憑借這一支走心卻不刻意煽情的視頻，讓消費(fèi)者重新認(rèn)識了平安，彰顯了品牌的力量。
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營銷關(guān)鍵詞：情感營銷、神轉(zhuǎn)折、創(chuàng)意內(nèi)容
營銷解讀：身處碎片化的時代，我們被太多的信息包裹著，太多人信奉著“眼見為實(shí)”，信奉者自己看到的、相信的從未出錯。然而，這支短短的視頻給我們講述了一個又一個的真實(shí)故事，告訴我們眼見為實(shí)的背后有太多不為人知的因果。
不過，這支短片的出彩之處，不僅僅在于劇情上的反轉(zhuǎn)，而是在于好歡螺螺螄粉在短片最后的亮相。在這個畫面出現(xiàn)之前，很多人會以為這只是一支公益廣告，可當(dāng)那句“螺螄粉的美味，了解過才知道”的文案出現(xiàn)時，觀眾方才恍然大悟“神轉(zhuǎn)折”。當(dāng)然，這樣的設(shè)定也是當(dāng)時視頻走紅的重要原因。
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營銷關(guān)鍵詞：故事改編、情節(jié)轉(zhuǎn)折、教育分享、高考
營銷解讀：去年，有一篇名為《孟婆湯》的文章在作文大賽中誕生，文中寫的就是主人公申屠佳穎和她的母親。因?yàn)槟赣H在東陽遭遇車禍，傷勢嚴(yán)重只能送到杭州的醫(yī)院治療。雖然在幾個月的努力以后終于醒來，但因腦部缺氧而失憶，對于申屠佳穎來說，母親就像是喝了孟婆湯。
掌門1對1根據(jù)這個故事改編的《孟婆湯》一經(jīng)發(fā)布便躥紅整個網(wǎng)絡(luò)，傳播效果顯著。這個故事中的母親和主人公的形象都不完美，正是這樣不完美的形象，才讓諸多觀眾有著更深刻的代入感。不久之后，《孟婆湯》作者申屠佳穎被上海交大錄取的新聞爆出，母親的病況也有所好轉(zhuǎn)，這樣美好的結(jié)局也是視頻二次刷屏的重要原因。
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營銷關(guān)鍵詞：借勢熱播劇、職場女性、城市高壓、儀式感
營銷解讀：就像《東京女子圖鑒》和《北京女子圖鑒》一樣，這支短片也講述了女孩在大城市打拼的真實(shí)寫照?！懊Α笔谴蟪鞘械谋匦拚n，對于一個大城市的職場女性來說，上班、加班以及成為獨(dú)當(dāng)一面的女強(qiáng)人，都是她們在這個城市中的畢竟之路。
與其他情感類視頻的“扎心”不同，天貓選擇反其道而行之，通過淡淡又溫暖人心的情節(jié)，鼓舞了那些在異鄉(xiāng)打拼的女孩們，哪怕光影轉(zhuǎn)瞬即逝，哪怕生活總有酸甜苦辣，即使我們無法改變生活，我們也能改變對生活的態(tài)度。記得用自己喜歡的方式好好犒勞自己，牛奶也好，包包也好，對生活充滿儀式感的少女永不老去。
當(dāng)然，今年刷屏的短視頻不止以上，還有不少精彩的短視頻收割了遠(yuǎn)超預(yù)期的流量和熱度。
隨著優(yōu)秀創(chuàng)作者和內(nèi)容平臺的崛起，短視頻也逐漸改變了傳統(tǒng)品牌的營銷方式。
品牌之所以做出這樣的選擇，也是基于對移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的深刻洞察。截止今年2月，短視頻綜合平臺和短視頻聚合平臺的活躍用戶共達(dá)5.69億人，用戶人均使用時長均超1個小時，大眾對短視頻的喜愛程度可見一斑。拋開宏觀的背景，我們會發(fā)現(xiàn)這些“刷屏級”的短視頻大都擁有同樣的特征，而這些，也是品牌營銷的重要趨勢。
趨勢一：情感代入
不管是文案、海報還是短視頻，只有富有情感的內(nèi)容才能給消費(fèi)者留下深刻的印象。無論何種傳播載體，對于品牌來說都是一個講故事的工具，只有與消費(fèi)者建立了情感上的聯(lián)系，才能讓他們主動去了解品牌背后的產(chǎn)品和精神。
趨勢二：真實(shí)動人
我們發(fā)現(xiàn)，很多現(xiàn)象級的短視頻都有真實(shí)故事改編的字樣，這樣的內(nèi)容一方面是為了引發(fā)消費(fèi)者的共情，另一方面也是讓消費(fèi)者感覺到品牌正在通過不同的方式了解自己的用戶。這樣的立意很容易拉近品牌與消費(fèi)者之間的關(guān)系。
趨勢三：年輕陣地
不管是選擇年輕人喜歡的方式也好、內(nèi)容也好、平臺也好，品牌的初衷都是相似的，那就是如何吸引消費(fèi)者并與之溝通。選擇短視頻這一年輕人聚集的陣地，其實(shí)是一種很好的打法，也能最快的對市場變化做出反應(yīng)。
總的來說，新生代消費(fèi)者已經(jīng)成為社會的中堅力量，品牌的營銷方式也在發(fā)生巨大的變化，只有把握這種趨勢，才能從激烈的競爭中脫穎而出。我們將持續(xù)盤點(diǎn)一些優(yōu)秀的案例，挖掘出一些值得思考的方法和趨勢。
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8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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